2019年中国短视频行业发展趋势报告.pdf
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1、2019年中国短视频行业发展趋势报告Fastdata极数极数2020年2月数据说明移动端数据:通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集,上报、存储及统计分析。PC端数据:针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。宏观数据:来源渠道主要包括Wind、choice、彭博及国家相关统计机构等。短视频平台:短视频平台指,主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台免责声明:本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究,但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议,不分享相关收益,也不承担相关责任。Part O
2、ne中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”,短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成,三线及以下城市用户占比近七成2019年12月,用户日均启动短视频App达26.1亿次,同比增长14.1%百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万,人民日报粉丝超五千万,排名榜首2019年短视频行业关键数据2019年12月短视频MAU一线及新一线KOL占比53.253.2%打卡次数1010亿次+人民日报抖音+快手粉丝80008000万+短视频观看集数/分钟6.76.7次三线及以下城市用户占比8 8亿+67.367.3%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4,短视频
3、活跃用户规模连续三个月环比下降70,274 86,641 80,653-0.8%-2.7%-3.6%-10%-5%0%5%10%40,00060,00080,000100,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月短视频月活用户数(万)短视频下沉市场获客进程已基本完成,三线及以下城市用户占比近七成11.4%6.4%17.4%13.1%15.2%13.3%55.9%67.3%0%20%40%60%80%100%2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月短视频用户城市
4、等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市2019年12月,用户日均启动短视频App达26.1亿次,同比增长14.1%但相比2019年6月,日均启动次数下降一亿次1.2 1.8 3.6 10.4 21.7 22.9 27.1 26.1 24.9%14.1%-100%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月用户每日启动短视频App次数(亿次)日均启动总次数(亿次)同比增速(%)用户短视频观看时长趋于稳定,用户日均观看时长稳定在3亿小时左
5、右80,170 80,170 83,195 39,770 37,212 38,254 31,534 32,188 30,897 2019年6月2019年9月2019年12月用户每日使用时长(万小时)社交长视频短视频注:2019年9月,长视频用户观看时长下降,主要受到学生开销影响,长视频消费受到抑制短视频正从”短视频+X”,向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能短视频应用作为工具阶段短视频+X阶段X+短视频阶段 短视频应用主要功能为制作GIF,视频拍摄制作,虽然有浏览、点赞、转发、评论和下载功能,但工具属性仍然为这时短视频应用的主要属性。移动端Gif图制作滤镜、文字插入、挂饰视频拍摄制
6、作加入转发渠道引入社区重运营(低门槛、重内容、推网红)+社交(强化社交属性)+电扇(网红带货、流量变现)+直播(横向拓展,增加粘性)+旅游(网红景点)短视成为新的流量高地,围绕短视频的各类变现模式不断涌现,其中短视频+电商发展迅猛。淘宝、京东等+短视频功能知乎、汽车之家+短视频功能短视频功能化微博+短视频微信、陌陌等+短视频功能 短视频成为大型互联网产品的标配功能,如果当年视频直播、美颜相机的演进路径一致。短视频平台KOL聚集于一线及新一线城市,占比近六成19.7%33.5%24.3%22.5%短视频平台KOL城市分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市22.1%21.1%22.7%28.
7、7%33.9%32.7%21.4%17.5%0%20%40%60%80%100%抖音快手抖音及快手KOL城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万,头部账号吸粉能力排名榜首1,753 1,436 486 191 141 05001,0001,5002,000抖音快手秒拍西瓜视频美拍部分短视频平台TOP100账号平均粉丝量(万)抖音更善于构建中心化的播主,粉丝向头部大号聚集人民日报抖音粉丝超五千万,排名榜首5,269 4,386 4,296 4,239 4,212 3,790 3,664 3,362 3,197 3,173 3,159 3,133 3
8、,114 3,058 2,987 2,973 2,909 2,842 2,827 2,658 人民日报一禅小和尚央视新闻陈翔六点半会说话的刘二豆郭 聪 明李佳琦Austin多余和毛毛姐高火火摩登兄弟M哥一条小团团OvO浪胃仙papi酱李子柒麻辣德子人民网冯提莫七舅脑爷罗志祥抖音TOP20主播粉丝数量(万)相比抖音,快手更关注普通播主的自我表达,粉丝分布更加扁平TOP20账号入围门槛为1518万粉丝4,882 3,639 3,463 3,252 3,125 3,074 2,893 2,854 2,821 2,743 2,531 2,371 2,289 2,282 2,256 2,177 2,04
9、3 2,042 1,910 1,518 散打哥每晚9点一小时直播辛有志 辛巴 818高迪31号跨年晚会白小白小伊伊31号跨年夜活动浪子吴迪张二嫂 每晚八点直播爱美食的猫妹妹 人民日报FZ方丈上官带刀初瑞雪 辛巴小助理刘大美人新歌感谢有你许华升黑暗萝莉大美表哥(普通话很厉害)驴嫂平荣JLV 球球新歌没有人爱大胃浪胃仙刘妈妈的日常生活快手TOP20主播粉丝数量(万)2019年末,中国互联网MCN机构近6700家,超六成入住短视频平台172669201,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0002015年2016年2017年2018年2019年中国互联网MCN机构数
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