2019出海市场研究白皮书.pdf
《2019出海市场研究白皮书.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2019出海市场研究白皮书.pdf(45页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2019出海市场研究白皮书 2019 CBNData.All rights reserved.2019出海市场研究白皮书2019出海市场研究白皮书TABLE OFCONTENTS目录第一部分:出海行业概述第二部分:海外市场分析第三部分:助力出海之路第四部分:出海未来机会点总结2019出海市场研究白皮书ONE出海行业概述2019出海市场研究白皮书数据来源:网经社数据来源:网经社跨境电商市场潜力巨大,万亿出海市场风头正盛2018年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例达78.9%,交易规模为7.1万亿元,跨境电商出口依然占据主导地位。市场需求的提升,助推我国跨境出口行业快速发展。出口占比79%进口占比
2、21%2018年中国跨境电商进出口结构分布出口占比进口占比2.73.574.55.56.37.12013201420152016201720182013-2018年中国出口跨境电商市场交易规模(万亿元人民币)2019出海市场研究白皮书中国移动互联网增速放缓,新兴中国移动互联网增速放缓,新兴国际市场成为流量入口国际市场成为流量入口在本土互联网企业竞争激烈的情况下,海海外市场成为新的流量入口外市场成为新的流量入口。以印度、东南亚和巴西印度、东南亚和巴西等国家或地区为代表的新兴移动互联网市场仍处在快速增长期,海外的人口红利成为早期中国企业出海的最大驱动力。国家政策鼓励扶持抱团出海国家政策鼓励扶持抱团
3、出海“一带一路”“一带一路”政策政策为中国互联网企业走出去营造出良好的大环境。对跨境电商综合试验区电商零售出口落实“无票免税”政策“无票免税”政策,出台更加便利于企业的所得税核定征收办法。2019年7月,国务院召开常务会议,部署完善跨境电商等新业态的促进政策,要在现有3535个跨境电商综合试验区个跨境电商综合试验区基础上,再再增加一批试点城市增加一批试点城市。海外投资并购加速全球化海外投资并购加速全球化自2018年以来,全年跨境电商的融资事件持续不断。2019年第一季度,跨境电商领域已披露投投融资事件共六起,融资事件共六起,聚集于物流物流、支付、综、支付、综合服务合服务等领域的出口等领域的出口
4、电商服务电商服务商。商。出口电商因受海外庞大的市场需求,迎来了企业及机构投资者的大量关注。人口红利人口红利政策利好政策利好资本涌入资本涌入随着中国移动互联网增速放缓,国内人口红利减弱,新兴的海外市场成为新的流量入口,成为跨境出海的最大驱动力;同时,国家政策的扶持和资本的注入也为跨境电商出海提供有利的生长土壤。政策利好、资本涌入、人口红利助力跨境电商出海高速发展2019出海市场研究白皮书以B2B平台、B2C平台、B2C自营+第三方平台、服务商为主要形式,各大跨境电商竞相出海发展。百舸争流,互联网巨头争相出海数据来源:根据互联网公开资料整理2018年中国出口跨境电商产业链图谱2019出海市场研究白
5、皮书天猫海外将阿里生态模式复制并落地全球市场,服务品牌商家和海外消费者“天猫海外”是以淘宝天猫作为主引擎,利用阿里巴巴核心电商板块商品,依托过去十几年打造的涵盖交易、支付、物流、营销、数据、技术等方面的新经济基础商业设施,将淘宝天猫生态模式逐步成功复制并落地到全球各个市场,提高当地电商效率,服务品牌商家和海外华人消费者。GlobalGlobalPAYPAYGlobalGlobalFUNFUNGlobalGlobalSELLSELLGlobalGlobalBUYBUYGlobalGlobalDELIVERYDELIVERY2019出海市场研究白皮书从跨境电商出海的业务模式来看,物流和服务一直是品
6、牌商家和消费者共同的两大痛点。物流成本高、时效性低使得商家的利润率降低,消费者的体验变差;而服务难以本地化也成为跨境电商出海的另一大难题。物流和服务是跨境电商出海业务的两大核心痛点数据来源:根据互联网公开资料整理跨境电跨境电商出海商出海客服沟通难无本地化服务支付流程繁琐物流时效低退货无保障运营成本高购买体验差物流成本高退货无保障运营成本高2019出海市场研究白皮书TWO海外市场分析2019出海市场研究白皮书数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据说明:柱子越高,表明市场份额占比越高海外市场蓬勃发展,服饰、住宅家具、3C数码配件成热门品类近年来,天猫海外市场整体消
7、费规模不断扩大,主要服务中国香港、中国台湾、美国、马来西亚、澳大利亚、新加坡和加拿大七大核心市场。其中男女装、住宅家具、3C数码配件等作为热门品类在各大市场均表现亮眼,而厨房电器、汽车用品、电教文具则是即将崛起的机会品类。不同的区域特征和品类特征,也孕育了不同的消费趋势。MAT2019天猫海外重点市场份额占比分布及热门、机会品类汇总女装男装住宅家具3C数码配件汽车用品童装厨房电器电教文具热门品类机会品类澳大利亚美国中国台湾新加坡加拿大马来西亚中国香港2019出海市场研究白皮书每当传统佳节来临,富有美好寓意的传统类商品消费就会激增。人们不仅仅保留着中式传统习惯,购买相关装饰品呼应节日氛围,也会购
8、买带有传统元素的小礼品,赠送给亲友,发扬传承民族文化。趋势一:传统传承,思念中式传统,丢不掉的中国心和中式习惯思念中式传统,丢不掉的中国心和中式习惯传统传承趋势一1紧跟潮流时尚,精细化和功能化需求凸显热衷国潮趋势二2追求性价比,3C数码小配件和住宅大家具飘洋过海品质巧选趋势三3健康户外活动与精致居家烹饪的生活方式兼顾理想生活趋势四42019出海市场研究白皮书数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据线上中国风家居饰品持续走高,时令消费特征显著,元旦春节前夕订单暴涨天猫海外线上中式传统家居饰品消费持续走高,增速远高于线上整体增速。并且传统中式家居饰品的消费有着明显的时节
9、性规律,从11月开始到次年的1月,伴随年关及新春佳节的来临,订单量有着显著的增长。MAT2019 天猫海外线上中式传统家居饰品订单占比变化MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫海外线上中式传统家居饰品消费趋势销售额中式传统家居饰品增速线上整体增速2019出海市场研究白皮书数据来源:CBNData消费大数据&天猫海外数据来源:CBNData消费大数据线上中国风创意送礼小饰品受到北美、澳洲市场青睐从消费人数的占比来看,近一年来,贴饰、摆件、装饰画等传统家居饰品依旧占据热门。同样值得关注的是,北美、澳洲市场非常偏爱创意折扇、传统元素冰箱贴等中国风小饰品,将其作为送礼佳
10、品赠送给亲友。重点市场重点市场热门单品举例一热门单品举例一热门单品举例二热门单品举例二新加坡中式新娘创意捧花扇春节装饰贴纸福字窗花马来西亚中式红色喜扇中国风客厅墙贴画美国创意中国风书法折扇创意送礼送礼京剧脸谱冰箱贴加拿大创意送礼送礼京剧脸谱冰箱贴创意中国风书法折扇澳大利亚创意送礼送礼京剧脸谱冰箱贴创意送礼送礼老北京冰箱贴MAT2019天猫海外线上中式传统家居饰品消费人数占比top10新加坡新加坡地区广场舞折扇广场舞折扇销量同比增长165%165%马来西亚马来西亚地区传统民族乐器传统民族乐器销量同比增长487%487%20192019双双1111期间期间MAT2019天猫海外重点市场中式传统家居
11、饰品热门单品2019出海市场研究白皮书国潮崛起,成为消费新宠,愈发受到消费者欢迎。如今的国潮设计紧跟时尚,抓住了潮男潮女的心,不仅培养了他们本身的审美品味,也让他们将时尚的热情延伸到了孩子的童装领域。趋势二:热衷国潮,紧跟潮流时尚,精细化和功能化需求凸显思念中式传统,丢不掉的中国心和中式习惯传统传承趋势一1紧跟潮流时尚,精细化和功能化需求凸显热衷国潮趋势二2追求性价比,3C数码小配件和住宅大家具飘洋过海品质巧选趋势三3健康户外活动与精致居家烹饪的生活方式兼顾理想生活趋势四42019出海市场研究白皮书数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据线上国潮不断向外输出,北美、
12、澳洲消费力水平更高近两年来,天猫海外线上国潮相关消费人数暴涨30倍以上,国潮影响力不断向外输出。而从消费粘性和消费力水平来看,东南亚市场与北美、澳洲市场消费频次一致,但北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 天猫海外线上国潮服饰消费人数变化趋势加拿大美国澳大利亚新加坡马来西亚MAT2019 天猫海外重点市场线上国潮服饰消费情况人均消费消费频次x30 x30倍倍2019出海市场研究白皮书天猫海外线上国潮服饰的偏好品类具有明显的地域特征,功能化的需求显著:纬度较高的北美,有着对卫衣、棉衣、绒衫等保暖品类的明显偏好;纬度较低的东南亚
13、,连衣裙、T恤等单衣更受欢迎。而地处南半球的澳大利亚,季节与北半球相反,过渡季节常用的夹克和衬衫受消费者青睐。值得一提的是,2019双11期间,澳大利亚棉裤和足浴盆的销量同比增长迅猛,中式的保暖养生之道成为一种“潮流”。线上国潮服饰功能需求彰显:北美偏爱卫衣、绒衫,东南亚偏爱T恤、连衣裙数据来源:CBNData消费大数据&天猫海外澳大利亚美国新加坡加拿大马来西亚MAT2019 天猫海外重点市场线上国潮服饰偏好品类卫衣棉衣绒衫T恤裤子连衣裙夹克衬衫卫衣波司登波司登成为美国美国地区最畅销国产羽绒服品牌20192019双双1111期间期间澳大利亚澳大利亚地区棉裤棉裤销量同比增长770%770%以上,
14、同时足浴盆足浴盆销量同比增长165%165%20192019双双1111期间期间马来西亚马来西亚地区防晒袖套防晒袖套销量同比增长173%173%20192019双双1111期间期间2019出海市场研究白皮书数据来源:CBNData消费大数据数据说明:童装渗透率=线上不同地区购买童装的人数/线上不同地区整体消费人数数据来源:CBNData消费大数据天猫海外线上童装消费,马来西亚市场消费渗透最高,偏好功能多样的儿童配饰潮爸潮妈们除了对自我颜值的追求,也会精心为孩子打扮。天猫海外重点市场中,马来西亚的线上童装消费渗透最高。从细分品类来看,人们偏好的品类更精细化,功能多样的儿童配饰、家居服、演出服等受
15、欢迎。儿童配饰儿童演出服儿童家居服儿童内衣裤儿童袜子MAT2019 天猫海外马来西亚市场线上童装细分品类消费占比提升top5马来西亚新加坡加拿大澳大利亚美国MAT2019 天猫海外线上部分重点市场童装消费渗透情况2019出海市场研究白皮书作为性价比高的代表品类,生活中常用的3C数码配件和全尺寸的大件住宅家具,都飘洋过海进入消费者的生活。趋势三:品质巧选,追求性价比,3C数码小配件和住宅大家具飘洋过海思念中式传统,丢不掉的中国心和中式习惯传统传承趋势一1紧跟潮流时尚,精细化和功能化需求凸显热衷国潮趋势二2追求性价比,3C数码小配件和住宅大家具飘洋过海品质巧选趋势三3健康户外活动与精致居家烹饪的生
16、活方式兼顾理想生活趋势四42019出海市场研究白皮书数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数码3C配件在海外持续火爆,低件单价商品是主流选择相较于国外高价的3C产品,高性价比的国产产品一直深受海外用户喜爱。近三年天猫海外线上3C数码整体的消费规模不断增长。从不同市场来看,绝大多数的订单集中在件单价为11-20元和21-30元之间。澳大利亚市场拥有最高的消费力水平。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019 天猫海外线上3C数码配件整体消费规模澳大利亚加拿大新加坡美国马来西亚MAT2019 天猫海外重点市场线上3C数码配件不同件单价细分价格段
17、商品的订单数占比分布0-10元11-20元21-30元31-40元41-50元50元以上2019出海市场研究白皮书数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据小型的USB电脑周边引领风潮,传统功能品类向居家生活类拓展近一年来,USB电脑周边在数码3C配件中的偏好度最高。各种细分功能的高性价比USB相关产品走向海外,并且从传统的转换器、激光笔、电脑锁等电脑相关领域,往生活化的驱蚊器、加湿器、暖手宝等方向发展。USB电脑周边MP3/MP4配件数码配件收纳MAT2019 天猫海外线上3C数码配件偏好度Top3MAT2019 天猫海外线上USB电脑周边消费占比top10细分品类
18、2019出海市场研究白皮书数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据说明:占比提升=MAT2019订单占比-MAT2018订单占比数据来源:CBNData消费大数据住宅家具海外消费进一步增长,大尺寸家具深受北美市场喜爱高性价比代表的另一品类,大尺寸的住宅家具也不断进入海外用户的生活。近两年来,天猫海外线上住宅家具消费人数不断走高,且增速始终高于线上整体增速。坐具类、桌类、柜类家具的订单占比和增速均处于高位,沙发和茶几类家具的订单增速最为亮眼。从不同市场表现来看,北美和澳大利亚偏爱大尺寸以及庭院家具,马来西亚则偏爱柜类家具。MAT2017MAT2018MAT2019
19、MAT2017-2019 天猫海外线上住宅家具消费人数变化趋势消费人数人数增速线上整体增速MAT2018-2019 天猫海外线上住宅家具订单占比变化MAT2019订单占比MAT2018订单占比占比提升澳大利亚澳大利亚偏爱庭院家具等户外家具马来西亚马来西亚偏爱与收纳相关的柜类家具北美地区北美地区偏爱沙发、床等大尺寸家具MAT2019重点市场天猫海外线上住宅家具偏好品类2019出海市场研究白皮书人们青睐休闲舒适的理想生活,除了要有健康规律的户外活动,在居家生活中也不敷衍,厨房烹饪相关用具的健康智能化也成为一种“时尚”,智能化电器的流行成为一种趋势。趋势四:理想生活,健康户外活动与精致居家烹饪的生活
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2019 出海 市场 研究 白皮书
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。