广告行业自律.pptx
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1、我国行业广告自律我国行业广告自律刘菡骊刘菡骊2009300710173祝祝 捷捷2009300710093方园卉方园卉2009300710160陈陈 成成2009300710182黄家乔黄家乔2009310710166一一.广告行业自律概述广告行业自律概述一一.广告行业自律概述广告行业自律概述广告行业自律是广告业发展到一定阶段的产物,是广告业发展成为独立的经济行业后的必然结果一般地说广告行业自律由广告行业自律组织和广告行业自律两个方面组成。我们组也将会从这两个角度来入手探讨广告行业自律。一一.广告行业自律概述广告行业自律概述重要性:重要性:广告业也是一种跨学科、跨行业的行业,因此协调好广告行业
2、内这些具有各种专门知识和技能的人相互协同配合,尤其是协调好广告行业内部广告主、广告经营者、广告发布者之间的关系,保证广告活动有序进行是非常重要的,于是便产生了广告行业自律。一一.广告行业自律概述广告行业自律概述概念概念:广告行业自律,又叫广告行业自我管理,它是指由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织,通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等,对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理,使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。一一.广告行业自律概述广告行业自律概述特点特点:(1)自发性自发性:是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的,其
3、制定的自律规则自发制定的,用以进行自我管理的依据(2)自愿性自愿性:是一种自愿行为,其本身不带有强制性(3)道德约束性或舆论规范性道德约束性或舆论规范性:广告主、广告经营者和广告发布者不仅主动提出了广告行业自律规则,而且还要自觉遵守,主要是利用道德对其行为进行约束(4)灵活性灵活性:参与制定规则的各方同意的话,可随时制定自律规则,还可根据客观情况和现实的需要随时对规则进行修改和补充二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系我国广告行业自律体系的构建我国广告行业自律体系的构建立法政府职能转换自律机构建设制度创新二二.我国先
4、行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系立法立法广告法律法规应明确广告协会地位相关法律法规明确行业协会的的属性及构成加强对违法广告的打击力度二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系政府职能转换政府职能转换我国“政府主导型”广告监管体制。从现实看是一种必然的选择,但从发展趋势看,这种广告监管体制将逐步转型成为行业自律功能强化的理想模式,在这种广告监管体制转型中,我们强调“政府主导”其含义不再仅限于“政府监管为主”,还有另一层含义即“二政府主导”培育和改革广告行业自律组织二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系自律机构建设自律机构建设自律机构的科学建设运作
5、机制自主化监管功能自律机构充分发挥监管功能,独立运作鼓励广告行业自发组建自律机构二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系中国广告行业自律的组织中国广告行业自律的组织中国广告协会中国广告协会 中国广告协会创立于1983年12月27日,(简称中广协)是国家工商行政管理总局的直属事业单位,是中国广告界的行业组织,是经国家民政部登记注册的非营利性社团组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中华人民共和国参加国际广协组织二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系二二.我国先行的广告行
6、业自律体系我国先行的广告行业自律体系职能职能在国家工商行政管理总局的领导下,承担着抓自律、促发展,指导、协凋、服务、监督的基本职能。二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系任务任务制定行业自律规定,规范经营行为,开展争创文明先进单位活动,促进广告市场健康有序的发展。开展企业资质评审话动,扶植优势企业发展,促进产业结构的优化调整。抓好行业培训工作,确保从业人员的上岗资质,努力提高从业人员的业务素质,与教育部门联合共同进行广告专业大专班、本科班、研究生班的招生教学工作。加强广告学术理论研究,积极开展中外广告学术理论交流,促进和引导中国广告思想理论的发展。开展国际交流与合作,与世界
7、各国广告协会建立联系,代表中国广告界参加世界广告组织和活动,组织中国广告界参加国际性的广告赛事。开展广告发布前咨询工作,为广告主、广告公司、媒介广告部提供法律援助。开发信息资源,建立信息网络,为行业提供信息服务。举办好中国广告节等会展活动,评选创意制作精良、广告效果好的优秀广告作品,推举新人,树立广告界的良好形象,促进广告业的发展。积极参与广告业的立法立规工作,向政府有关部门反映会员单位的意见和要求,提出合理建议。办好现代广告杂志,及时传递行业管理信息,发布行业统计数据,促进广告思想理论的发展和经营秩序的规范。二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系中国商务广告协会(中国商务
8、广告协会(CAAC)中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会,成立于1981年,是我国最早成立的第一个全国性广告行业组织。后经商务部和民政部批准,中国对外经济贸易广告协会正式更名为中国商务广告协会。中国商务广告协会在借鉴国外经验的基础上,组织一批实力相对较强,信誉好,服务水平高的本土广告公司,并吸收一批在国内较为成功的合资广告公司,共同组成了一个具有中国特色的广告高端组织中国中国4A。二二.我国先行的广告行业自律体系我国先行的广告行业自律体系制度创新制度创新消费者零成本零风险投诉制广告代理实名制三三.中国广告行业自律规则中国广告行业自律规则新旧版比较新旧版比较三三.中国广告行业自律规则中国
9、广告行业自律规则新旧版比较新旧版比较简介:简介:中国广告协会自律规则 旧版于1994年12月7日第四次会员代表大会通过。中国广告协会第五次会员代表大会审议通过了中国广告行业自律规则,于2008年1月12日起施行。1994年12月7日所颁布的中国广告协会自律规则同时废止。(由“协会自律规则”更改为“行业自律规则”,意味着自律规则的适适用范围的扩大,以及侧重点的变更用范围的扩大,以及侧重点的变更。)三三.中国广告行业自律规则中国广告行业自律规则新旧版比较新旧版比较新旧版共同点(新旧版共同点(1)新版自律规则是在旧版的基础上,结合我国广告市场的新形势要求制定的。因此在继承旧版的大部分条款的同时,对其
10、中很多条款进行了进一步的补充说明和适当修改。新、旧版的共同点具体体现在以下条款:【旧版】第一条、一切广告活动均应建立在为社会主义服务、为人民服务、为经济建设服务的原则基础上,力求广告的经营效益和社会效益的统一,并以此原则检验广告效果。(新版第二部分广告内容第六条)【旧版】第二条、广告经营单位要建立严格的广告承接、验证、内容审查、合同、财力等各项管理制度,特别是应当认真查验证明、审查广告内容,以保证广告内容的真实性,提高工作效率。(新版第三部分第十九条)三三.中国广告行业自律规则中国广告行业自律规则新旧版比较新旧版比较新旧版共同点(新旧版共同点(2)【旧版】第三条、实施广告,应进行市场调查、消费
11、者研究及相关法规许可范围的研究,以保证广告的科学性和合法性,避免盲目性。第四条、广告创作要坚持创新、尊重版权,不得抄袭他人的创意,不得侵犯公民的肖像权。(新版第二部分广告内容第十条、第十一条)【旧版】第五条、广告经营单位的竞争应体现在优质服务方面,不得采取贿赂或竞相压价等不正当手段拉广告。要按规定支付国内外广告代理费用,不得随意压低或抬高代理费标准。(新版第三部分广告行为第十四条)【旧版】第八十二条、针对广告协会部分提出的自律条款(新版第五部分规则体系第三十第三十二条)以上为新、旧版自律规则内容一一对应的条款。新版在旧版的基础上进行了改进和分条陈述,并通过不同角度进行了更为细致的归类汇总。三三
12、.中国广告行业自律规则中国广告行业自律规则新旧版比较新旧版比较新旧版不同点(新旧版不同点(1)1、规则体系不同旧版旧版一共十二条条款。其中第八到第十二条是专门针对广告协会的自律条款。前七条笼统概述了广告经营者、广告发布者在创作广告及进行广告发布活动时需要注意的自律规则。新版新版在旧版的基础上细化、增加了许多条款。总条款三十六条。将所有条款按类型分为六个部分,分别是:总则、广告内容、广告行为、自律措施、规则体系、附则。更加系统全面地完善了广告行业自律规则。三三.中国广告行业自律规则中国广告行业自律规则新旧版比较新旧版比较新旧版不同点(新旧版不同点(2)2、针对群体不同(新版进行细分,更为全面)旧
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