基于元宇宙下空间音频发展的个性化听觉文旅产品设计与市场分析.pdf
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1、张筝:基于元宇宙下空间音频发展的个性化听觉文旅产品设计与市场分析市场营销基于元宇宙下空间音频发展的个性化听觉文旅产品设计与市场分析张筝(中国传媒大学,北京10 0 0 2 4)摘要:文章基于沉浸声与元宇宙交互适配性而开发的数字化文旅产品元宇宙新技术的前端开发与实体旅游业加以结合,战略规划聚焦于虚拟科技之下音视频发展的新动能,作为重要内容供给方为虚拟空间下的全域旅游提供新思路。关键词:元宇宙;市场营销;产品设计中图分类号:F769DOl:10.13939/ki.zgsc.2024.09.0301引言“听时浸音”是一款聚焦乙世代虚拟空间需求,从个性化听觉视角出发、基于空间音频与元宇宙而搭建的多功能
2、数字化文旅产品。以用户作为听音人的感知建构个性化沉浸声场景,以虚拟空间作为保存乡村原生态环境、非物质文化遗产的数字载体,实现“虚拟活态化”的乡村视听云游和跨时空共听同一份声音的社群交流。2“听时浸音”产品设计概述2.1自定义沉浸声与自动混音技术在本产品的软件中,用户可选择多种原生态乡村旅游的元宇宙场景,自由挑选软件音效库中符合场景的音效,亦可将自己录制的声音素材进行上传,建构“声音旅游世界”,形成具有原创性的乡村场景音效库。除了打造更加真实的沉浸式声场环境外,还可以根据听音者主观意愿,将音效移动至空间任意方位,通过“自定义沉浸声”及“自动混音”技术,实现自定义沉浸声,打破原有立体声声道的束缚,
3、还原符合个人想象的真实空间听感,实现声音在空间分布的灵活性和多变性;利用自动混音技术使音效由个体变为整体,提高声音建构质量。不同于市场中虚拟科技赋能的“云旅游”对于视觉场景的注重,产品聚焦于“声音”在认知世界中的重要作用,强调乡村旅游中的听音人视角,拓展了元宇宙空间音频的新可能。2.2精细化垂直分类的声音元宇宙社群产品以元宇宙搭建原生态乡村环境,实现深度沉浸的实景还原,以可视化、体验化的形式保存非物质文化遗产。通过搭建“声音小屋”,不仅建立自己的“听时浸音”,通过沉浸声和文献标识码:A文章编号:10 0 5-6 43 2(2 0 2 4)0 9-0 12 3-0 4“声音元宇宙”,也利用元宇宙
4、社群交流属性,进行多人共同创作,使声音跨越时空共同被聆听,构建用户群体记忆,获得相应的文化认同,形成主观感受的“真实”。2.3视障人群破距离听觉云游产品还开发了视障群体的专属功能,利用手柄控制空间移动方位与声音选择,在其用“听觉”作为认知世界主要窗口的基础上,夸大并丰富听觉体验,带领视障群体游览更为遥远的广阔大地,“听”更远的风景。3“听时浸音”产品PEST分析3.1政治自2 0 2 1年起,我国相继出台了许多政策引导和扶持区块链等元宇宙相关技术发展,一直在推进企业的数字化转型,推动数字经济的发展。2 0 2 2 年1月20日,中国信息通信研究院安全研究所组织召开的元宇宙安全研讨会上,专家普遍
5、认为:元宇宙是一种全新的互联网交互模式,将带来开放协作的经济形态和商业模式。2 0 2 2 年1月5日,金融科技发展规则(2 0 2 2 2 0 2 5年)中也提到:“搭建多元融通的服务渠道,以线下为基础,依托5G高带宽、低延时特性将增强现实(AR)、混合现实(MR)等视觉技术与银行场景深度融合”元宇宙技术的出现为文旅产业发展和非遗保护注人了新的能量,同时开拓了新的道路。“听时浸音”基于沉浸式空间音频技术,以用户的听觉角度构建个性化沉浸声场景,同时视觉上与以特定旅游景点、乡土等搭建的数字空间相结合。在给予用户全新“云旅游”观赏体验的同时,实现乡村振兴与非遗保护,CM1232024.3市场营销并
6、在此基础上树立独特的旅游品牌,为当地带来经济效益。以目前开展试点的云南省大理州巍山县大仓镇东部的啄木郎村为例,“听时浸音”除了提供给用户观赏啄木郎村独特的自然景观外,还能在其中感受千年彝族历史文化。3.2经济以音频行业的融资数量和金额规模来看,2 0 18年达到最高峰,2 0 19年和2 0 2 0 年开始大幅减少。目前,以有声书、播客和音频直播可以在元宇宙中学习一些需要操作技巧的职业技能,又或者在家中体验山中远足,享受在森林中漫步的放松状态,甚至可以感受森林中的清新空气和静谥环境。相较于单纯的视觉模拟,更真实的模拟和沉浸式感受可以让用户在家中体验森林康养,这将在不远的未来成为现实。在元宇宙技
7、术发展的过程中,空间音频产品的更新与技术的发展也将成为重要的一环。从VR到元宇宙,音频技术的发展已经远远落后于视频。人们在追求视觉效果上的沉浸与真实的同时,却忽略了声音的发展,导致视觉效果与听觉效果之间存在严重的不匹配。音频技术的更新与发展在一定程度上决定了元宇宙技术的发展。2021年,我国疫情防控成果为经济发展提供有力保障,国民经济整体形势稳字当头、稳中有进。一方面,经济整体形式稳中有进;另一方面,新产业、新模式的快速成长有益于文旅产业转型升级。国民经济的平稳运行为我国文旅业奠定了坚实的经济基础与后盾。同时,创新驱动是我国文化和旅游领域相关政策法规、指导性意见的主要引导方向。2 0 2 1年
8、,全年研究与试验发展(R&D)经费支出2 7 8 6 4亿元,比2020年增长14.2%,增速比2 0 2 0 年加快4个百分点;2 0 2 1年年底,每万人口高价值发明专利拥有量达7.5件,比2 0 2 0 年提高1.2 件。创新能力和社会科研投人的不断加大,为“十四五”时期我国文化和旅游领域的新业态发展、新技术革新、新模式开拓打牢了根基。“听时浸音”是“十四五”时期我国文旅领域新业态的领跑者,为我国“十四五”时期的文旅业态提供了新思路与新方向。3.3社会旅游业方面,2 0 2 0 年受新冠肺炎疫情影响,国内旅游业遭受沉重打击。2 0 2 0 年的五一黄金周是国内疫情基本稳定后的第一个小长假
9、,从文化和旅游部的统计数据来看,疫情暴发以来压制的旅游需求在五一期间集中释放,推动国内旅游行业强势反弹,并带CM 12422024.3中国市场2 0 2 4年第9期(总第118 0 期)动上下游行业明显复苏。同时,疫情基本稳定后,国内旅游业呈现持续复苏的景象外,在疫情之中在线旅游也将维持高景气运行。根据2 0 2 0 年抖音旅行创作者生态白皮书显示,2 0 2 0 年年末抖音短视频平台旅游博主开播数较2020年1月增长了6 倍,直播场均涨粉52 8%,旅游业线上化进程不断加速。不管是越来越多旅行博主的出现,还是发上直播“云旅游”这种新形式,甚至是丁真等热门人物的出现,都从不同角度向人们展示出对
10、旅游的渴望。音乐产业方面,据Fastdata极数数据显示,2 0 17年至2 0 2 0 年,中国在线音乐付费用户规模持续增加,表明在版权保护愈趋严格、音乐内容质量持续提升等背景下,中国用户对音乐的付费习惯已逐步养成。也同时证明了在线音乐已经成为人们习惯的生活方式,成为中国用户生活中的一部分,同时也说明“听时浸音”便是在这个特殊环境下最能满足人们内心需求的产物。早在疫情之前,人们不乏已经有过借助图片、视频的云旅游和空间音频体验,但大多数却都只停留在二维空间。“听时浸音”提供给用户的是真正打破时空限制,更具有临场效果的沉浸体验,让视频与音频真正联通,打破局限,给予用户无限的自由度,力求达到真正的
11、“身临其境”,让用户真正实现足不出户的旅游。3.4技术从VR到元宇宙,视觉上的技术逐步完善,带给人们视觉的盛宴,然而音频领域远远未跟上视频,目前大部分的游戏音频制作和重放仍然是立体声,少部分游戏以全景声制作,但是运用的算法所制作出来的效果等仍未能很好满足人耳的听辨,导致目前沉浸时代处于瓶颈位置。比如,国内沉浸声音效产品就存在技术染缺陷。以网易云推出的“鲸云音效”为例,“鲸云音效”通过改变混响而造成空间的变化,导致声音染色,并非基于三维声技术染下变换至双耳染,不足以还原真实的空间听感。音乐基于声道的形式,在垂直方向上感知差,而主流播放媒体却都会对超过要求的音乐进行压缩。基于以上的现状,“听时浸音
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