2020线上情趣用品消费报告.pdf
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1、2020线上情趣用品消费报告 2020 CBNData.All rights reserved.2020消费情趣用品2020线上情趣用品消费报告2020线上情趣用品消费报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分:线上情趣用品发展情况第二部分:线上情趣用品消费人群特征第三部分:线上情趣用品趣味地图2020线上情趣用品消费报告线上情趣用品发展情况01012020线上情趣用品消费报告6.811.719.533.854.1102.1163.2251.3389.272%67%73%60%89%60%54%55%-1.5-1-0.500.511.5201002003004005006007008009
2、0010002011201220132014201520162017201820192011-2019中国情趣用品B2C市场交易规模变化(亿元)交易规模年增速随着中国成人用品的种类不断丰富,从最初的以计生用品为主,逐渐发展到各类情趣用品。2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元,并且连续保持增速超过50%的高速增长,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。“谈性色变”已过去,情趣用品行业迎来爆发时期数据来源:易观智库2020线上情趣用品消费报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据情趣用品向大众化发展,进阶的市场需求已诞生2017-2019
3、线上情趣用品增长驱动力拆解(以2017Q1为基准)消费人数人均消费消费频次2017201820192017-2019 线上情趣用品市场规模趋势“谈性色变”已过时,情趣用品行业正在向大众化发展。线上情趣用品消费人数不断上升的同时,人均消费也在不断提升,进阶的情趣产品需求已经产生。2020线上情趣用品消费报告012345678910111213141516171819202122232019 情趣用品不同时段订单量VS搜索量占比订单量占比搜索量占比从时间分布来看,消费者更偏好白天下单,集中在上午9点-晚上17点,而从搜索偏好来看,消费者在夜间搜索的热情更高,集中在晚上21点至凌晨2点。情趣用品夜间
4、搜索白天下单更常见数据来源:CBNData消费大数据时2020线上情趣用品消费报告7数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据提升性福感,还需各种情趣用品来帮忙-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%-50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 350.0 400.0情趣护理用品男用器具女用器具情趣内衣情趣家具2017-2019 线上情趣用品细分品类人均消费及增速2017201820192019消费增速2017201820192017-2019 线上情趣用品细分品类消费趋势情趣护理用
5、品男用器具女用器具情趣内衣情趣家具情趣护理用品近三年来份额占比不断扩大,超过男用器具成为情趣用品消费份额第一大品类,并且人均消费不断攀升。而聚焦长尾的小品类如情趣家具,近一年的消费增速也在不断提升。0%2020线上情趣用品消费报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据2017201820192017-2019 不同性别消费者线上情趣用品人数占比女性男性消费人数的增长是推动线上情趣市场的主要原因,尽管男性从消费人数占比上占有主导地位,并且从人均消费看,女性在情趣用品的消费还不及男性,但是女性消费者的人数比重正在逐渐扩大,女性市场有待挖掘。0.1060.1070.10
6、80.1090.110.1110.1120.1130.1140.115-50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 350.0女性男性2017-2019 线上不同性别情趣用品人均消费趋势及增速2017201820192019人均消费增速男性主导成人消费,女性市场有待挖掘2020线上情趣用品消费报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据“小司机”和“老司机”们高速发车85后及90后是线上情趣消费的主要人群,不仅消费占比高,而且人均消费也高于其他年龄段。而95后和80前在搜索表现上高于其他代际,并且其人群消费
7、增速不断提升,预计存在巨大的增长空间。0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.080前80后85后90后95后2019 不同代际线上情趣用品人均消费及增速人均消费人均消费增速0%50%100%2017201820192017-2019 不同代际线上情趣消费人数对比80前80后85后90后95后消费占比搜索量占比2019不同代际线上情趣用品消费占比与搜索量对比80前80后85后90后95后2020线上情趣用品消费报告0202线上情趣用品消费人群特征2020线上情趣用品消费报告
8、都市青年已婚家庭已婚家庭2020线上情趣用品消费报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据生活压力大影响了一线城市选手们的稳定发挥二线城市和五线及以下城市是线上情趣用品的主力市场,并且消费增速不断下沉,并且从人均消费来看,一线城市的整体消费力和消费增速不及低线级城市。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%一线二线三线四线五线及以下2019 不同线级城市情趣用品消费占比及增速消费占比增速00.020.040.060.080.10.12
9、0.140.16050100150200250300350一线二线三线四线五线及以下2019 不同线级城市情趣用品人均消费及增速人均消费人均消费增速2020线上情趣用品消费报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据尽管整体高线级城市的消费力有待释放,但一线的年轻力十足0%50%100%一线二线三线四线五线及以下2019 线上不同代际不同城市线级情趣用品消费人数占比80前80后85后90后95后相比其他线级城市,一二线城市95后人群比例更高,并且人数增速也高于低线级城市。一线二线三线四线五线及以下2019 线上不同城市线级年轻人情趣用品消费人数增速95后90后202
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