商洛市棣花旅游景区研学产品消费意愿研究.pdf
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1、文章以商洛市棣花旅游景区为研究对象,采用问卷调研法对研学旅游消费意愿开展研究,分析棣花旅游景区潜在消费者对于景区研学产品的消费意愿,结果发现,目前棣花旅游景区研学产品存在研学旅游项目较少、线路较为固定和陈旧、活动体验性不强、游客游后评价较差和风险保障体系不健全等问题,并提出改进意见与建议。关键词:棣花旅游景区;研学产品;消费意愿中图分类号:F592文献标识码:ADOl:10.13939/ki.zgsc.2024.07.0441研究背景与意义1.1当前研学产品发展政策利好,势头迅猛早在2 0 1 3 年2 月2 日,国务院办公厅印发国民旅游休闲纲要(2 0 1 3 一2 0 2 0 年),纲要中
2、提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想。至此,我国的研学旅行开始逐步兴起,各地的研学旅行产品也如雨后春笋般浮现。在2 0 1 6 年发布的教育部等1 1部门关于推进中小学生研学旅行的意见中就明确指出,研学旅行有着促进学生培育和践行社会主义核心价值观、推动全面实施素质教育、引导学生主动适应社会等重要作用 2 。因此,研学旅行对于学生而言意义重大,是学校教育和校外教育衔接的关键一步。如何发展好研学旅行,如何做好适合学生的研学旅行产品,正是目前研学旅游产品开发关键的问题所在。1.2研学产品的开发对丰富当地旅游产品类型和保护当地文化有着重要作用随着人们收入水平的提高、教育观念的改变、研学旅游的普及以及
3、防疫政策的放松,人们对多元化的研学产品需求将会急剧增加,而多元化的研学产品已成为未来研学旅游发展的必然趋势。棣花旅游景区研学产品的发展也将提升棣花的核心竞争力,提升整个旅游景区的接待能力,促进景区旅游的可持续化发展。2花旅游景区概况棣花旅游景区位于陕西省商洛市丹凤县西部棣花镇,丹江北岸,秦岭以南。棣花旅游景区海拔在6 0 0 1500米,东与商镇为邻,西接商州区的孝义湾,有丹凤西大门之称。丹凤县属陕南地区,气候与关中地区不同,属于典型的温带季风型气候。丹凤县境内有“三岭”与“一江三河”,岭谷相间,互相交织,呈CM 1742024.3西西安7 1 0 0 6 5)文章编号:1 0 0 5-6 4
4、 3 2(2 0 2 4)0 7-0 1 7 4-0 4“掌状”地貌,适宜开展观光旅游活动。花旅游景区交通区位优势较为明显。公路方面,G321国道贯通丹凤县境内,G40高速也在棣花旅游景区附近设棣花收费站,公路交通较为便利。铁路方面,宁西铁路穿丹凤县而过,丹凤车站为三等车站,每天固定接发货车7 0 趟,旅客列车3 对,景区距离丹凤车站约1 7 千米,且丹凤车站附近无公共交通,对于通过铁路前来体验研学产品的游客较不便利。公共交通方面,丹凤县公交2 路途经景区,商州至商南等客运班线也在景区设站。棣花旅游景区以“两街(宋金街、清风街)、一馆(平凹文学馆)、一荷塘(生态荷塘)和西部花都”为主打项目,复
5、活了棣花古驿、魁星楼、二郎庙等老景观 3 ,在历史和文化方面,棣花旅游景区有贾平凹小说秦腔中的清风老街,也有商於古道的千年历史文化。旅游资源特色较为明显,适合开展研学旅游活动。3问卷概况与信效度检验3.1问卷设计文章基于消费者行为理论,运用李克特量表等多种测量方法设计问题,调研家长及学生两个研学产品潜在消费者群体的特性。调查问卷主要分为如下几个部分设计:第一部分为调研对象基本信息,包括年龄、学历、家庭收人等基本情况。第二部分为调研对象对研学旅行的知晓度和参与经历。第三部分为调研对象对研学产品的认知程度与认可度、相关因素对棣花旅游景区研学消费者决策的影响程度、棣花旅游景区消费者的行为意向和消费动
6、机以及消费者对于棣花旅游景区研学产品消费满意程度等。3.2问卷发放本次调研对象以小学生为主,初中学生为辅。考张宏阳,等:商洛市棣花旅游景区研学产品消费意愿研究市场营销虑到该年龄段学生不能完全理解问卷内容,可能引起4商洛市棣花旅游景区研学产品消费意愿效果结果上的误差,因此文章将问卷发放对象调整为在棣花旅游景区附近选择带孩子来游玩或陪同参加研学旅游项目的家长。本次问卷发放共计2 30 份,回收有效问卷2 1 2 份,问卷有效率为9 2.1 7%。3.3问卷信效度检验与分析3.3.1信度检验与分析信度分析是检验问卷可靠性的手段之一,通常使用克隆巴赫(Cronbach)系数对问卷的量表类题型进行信度检
7、验。其测量标准通常为:如果Cronbach系数高于0.8,则说明信度高。文章量表题型Cron-bach 系数如表1 所示。表1Cronbach 系数题项模块Cronbach 系数研学产品认可度0.806研学旅游产品行为意向0.912根据表1 结果可以得出两个模块的题项Cronbach系数高于0.8,四个模块的问卷说明信度均高,有很强的可靠性,可以使用。3.3.2效度检验与分析效度分析是检验问卷有效性的手段之一,通常使用检验KMO值这个方法对量表类题型进行检验,KMO值检测标准如下:如果KMO值高于0.8,则说明非常适合信息提取(从一个侧面说明效度好);如果KMO值介于0.7 0.8,则说明比较
8、适合信息提取(从一个侧面说明效度较好)。在此基础上再进行Bartlett球形检验,若对应p值(显著值)小于0.0 5,则说明通过Bartlett球形检验,该题目有效。文章量表题型KMO值以及Bartlett球形检验数据如表2所示。表2 KMO值以及Bartlett球形检验数据题项模块KMO值Bartlett球形值研学产品认可度0.702研学旅游产品行为意向0.793根据表2 结果可以得出研学产品的认可度和行为意向两个模块的KMO值介于0.7 0.8,说明比较适合信息提取。两个模块题项p均小于0.0 5,通过Bartlett球形检验,说明题项有效。因此文章认为,虽两个模块题项略低,但是总体效度较
9、好,可以使用。4.1调研对象基本信息通过文章搜集到的问卷结果来看,问卷回答者多集中于30 岁以下,家中孩子在小学阶段较多,也有部分初中学生会前来棣花进行研学旅行。在家庭年收入板块,通过调研文章发现棣花旅游景区游客家庭年收人在1 1 万2 0 万元居多,高于全国人均可支配收人(一个家庭按3个人口计)。具体调研数据如表3所示。表3样本情况统计变量选项父亲称谓母亲题项数30岁以下43040岁年龄4小学低段(三年级及以下)孩子年级小学高段(四年级及以上)10万元以下家庭10万 30 万元年收人30万元以上高中(中专)学历大学(本专科)硕士及以上4.2调研数据分析通过调研,文章对消费者对于研学旅行和棣花
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