2020年中国互联网母婴新生代研究报告.pdf

中国互联网母婴新生代研究报告2020年22020.7 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。母婴App占据“垂直内容社交”生态位，变现闭环进一步强化。下沉市场的母婴平台用户规模庞大，对母婴平台的依赖度高，未来价值可期。母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿；疫情激活平稳的互联网母婴市场，2020Q1季度活跃取得高增长，增幅达35.7%，月活增长至6.46亿。90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%。除了获取母婴信息，社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息，短视频形式渗透率达74%、直播形式覆盖44%用户。疫情期间，线上母婴服务不断深化，用户粘性提升明显，日平均使用时间为48分钟。母婴用户App使用更加高频，日平均使用频次在4.6次。疫情后用户对专业权威机构发布的新闻资讯信息、幼儿游戏视频、专业早教课程的需求增长。SMS32020.7 iResearch I研究范围界定来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国母婴行业非互联网母婴市场儿童教育母婴育儿综合平台母婴社区垂直母婴电商等中国母婴行业：广义的母婴行业，包含线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等业态。中国互联网母婴行业中国互联网母婴行业：指为通过互联网为母婴家庭提供从产到育的不同环节的服务平台，覆盖综合育儿平台、儿童教育孕育工具、母婴电商等多品类平台的行业总和；本次调研聚焦于母婴综合育儿平台，对母婴电商、儿童教育及孕育工具内容也会有所涉及。42020.7 iResearch I调研样本说明来源：通过艾瑞iClick社区调研收取的亲子育儿综合平台用户调研问卷获得。调研概况在线定量调研调研平台艾瑞iClick社区调查对象1、过去三个月有过母婴App使用行为的母婴用户2、宝妈宝爸为主要调研群体，家庭有0-3岁孩子3、覆盖主流亲子育儿综合平台：宝宝树、宝宝知道、妈妈网孕育、妈妈帮、柚宝宝、妈妈社区等问卷投放区域全国一到五线城市问卷投放时间2020.04-2020.05样本数量1246调研样本说明iUserTrackerPC端用户行为监测mUserTracker移动用户行为监测52020.7 iResearch I指标说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。城市级别划分标准一线城市上海 北京 深圳 广州新一线城市（15）成都市 杭州市 重庆市 武汉市 苏州市 西安市 天津市 南京市 郑州市 长沙市 沈阳市 青岛市 宁波市 东莞市 无锡市二线城市（30）昆明市大连市厦门市合肥市佛山市福州市哈尔滨市济南市温州市长春市石家庄市常州市泉州市南宁市贵阳市南昌市南通市金华市徐州市太原市嘉兴市烟台市惠州市保定市台州市中山市绍兴市乌鲁木齐市潍坊市兰州市三线及以下城市（70）除一线、新一线、二线城市外的其他城市。TGI 名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。CAGR 名词解释CAGR即复合增长率，指在特定时期内的年度增长率。CAGR=(现有价值/基础价值)(1/N)-16互联网母婴行业发展背景1互联网母婴用户行为研究2互联网母婴市场需求研究3典型母婴平台和案例分析4互联网母婴行业发展趋势572020.7 iResearch I2020.7 iResearch I1,786 1,723 1,523 1,465 12.9512.4310.9410.48-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%05001,0001,5002,0002016年2017年2018年2019年2016-2019年中国出生人口及出生率出生人口（万）出生率（）中国母婴家庭人群规模2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4711万，母婴家庭人群数量达2.78亿受益于二胎政策的放开2016 年全年新生儿人数达到五年来的峰值即1786 万人，2017 年之后新生儿增长不及预期，新生儿出生率逐渐放缓，但出生率均保持在10以上。2019年中国新生婴儿规模达到1465万，出生率为10.48 ，中国0-3岁婴幼儿规模达4711万，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力；来源：根据国家统计局公布的出生率*人口数量注释：母婴家庭人群-由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。来源：国家统计局及艾瑞模型推测2019年中国母婴家庭人群规模2019年4711万2019年2.78亿0-3岁幼儿数量母婴家庭人群数量82020.7 iResearch I中国母婴行业市场规模测算市场规模稳步增长，预计2020年将达到3.2万亿随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，2019年我国母婴童消费市场规模达到29919亿元。随着消费升级、育儿成本上升及“全面二孩”政策红利的释放，预计2020年中国母婴童消费市场规模将达到3.2万亿。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。12376 13967 15980 18320 21015 23613 26593 29919 32518 05000100001500020000250003000035000201220132014201520162017201820192020e总规模（亿元）2012-2020年中国母婴市场规模92020.7 iResearch I母婴行业发展外部因素在鼓励生育的环境下，外部因素协同促进母婴行业发展平台将技术与母婴服务结合，推动了行业的发展；伴随着育儿理念更迭，家庭参与度提高，母婴服务场景也进一步扩展。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2020年中国母婴行业发展环境概览政策：宏观导向利好，鼓励市场健康发展政策推动生育：2016年全面二胎政策开放及相关补贴政策出台，鼓励行业发展；政策保障母婴健康：2018年5月，国家健康委员会制定母婴安全行动计划和健康儿童行动计划，加强母婴安全保障；政策倡导科学养育：2019年7月，党中央、国务院发布“健康中国2030”规划纲要，积极引导家庭科学孕育和养育健康新生命。技术：技术推动母婴内容以多元载体普及，新技术助力母婴行业精细化发展技术提升母婴内容的丰富多样：母婴平台越来越加强了技术力的结合，实现了直播授课、视频授课、付费咨询等多元内容形式；新技术助力母婴行业进一步提升服务品质：5G、大数据、AI技术助力提供更高效、更精细化服务。社会：育儿理念更迭，育儿标准升级，家庭成员育儿参与度提高科学育儿与品质育儿越来越成为母婴消费者的共识：进入婚育年龄的当代年轻人育儿理念发生更迭，育儿标准升级，更加注重科学育儿和母婴消费的品质；母婴孕育家庭参与度提升：育儿成为全家共同的事业，宝爸和祖辈的育儿角色进一步提升，母婴服务场景也进一步扩展。经济：资本市场平稳发展，母婴行业全年融资金额203亿元，融资事件达到181起。母婴资本市场平稳发展：2019年母婴全行业服务表现突出，发生投融资事件181起，融资金额达203亿，相比于18年略有下降，但行业发展进入平稳竞争阶段。居民消费水平稳步提升：2019年，全国居民可支配收入达到30733元，比上年名义增长8.9%。政策社会经济技术PEST102020.7 iResearch I互联网母婴平台用户规模2020Q1受疫情影响，互联网母婴平台月活增幅达35.7%根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2019年四季度，母婴平台季度独立设备数达到4.76亿台，与上年同期相比，出现短期负增长，整个2019年在线母婴市场的表现维稳。2020年第一季度，由于疫情的影响，线上母婴平台迎来大幅度的增长，季度环比增长达到35.7%，季度同比增长达到32.3%。注释：“母婴平台”包含综合母婴平台、垂直母婴平台及亲子早教平台，不包含主营非母婴业务但具有相关服务功能的平台。来源：mUserTracker.2019.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。3.28 3.52 4.00 4.43 4.59 4.86 4.96 4.83 4.88 4.62 4.90 4.76 6.46 3.5%7.2%13.6%10.7%3.6%6.0%2.1%-2.7%1.1%-5.5%6.2%-2.9%35.7%66.5%47.3%44.2%39.6%39.7%38.1%24.2%9.2%6.5%-5.0%-1.2%-1.4%32.3%-120.0%-90.0%-60.0%-30.0%0.0%30.0%60.0%90.0%-1.001.003.005.007.009.0011.0013.0015.0017年Q117年Q217年Q317年Q418年Q118年Q218年Q318年Q419年Q119年Q219年Q319年Q420年Q1母婴平台月独立设备数（亿台）环比增长率（%）同比增长率（%）mUserTracker-2017年1月-2020年3月中国母婴平台季度独立设备数2.03 2.30 2.17 2.16 2020.01 2020.02 2020.03 2020.042020中国母婴平台月份独立设备数（亿台）112020.7 iResearch I互联网母婴用户使用粘性来源：mUserTracker.2019.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2019年1月、12月及2020年3月中国母婴平台月度单机单日使用时长及次数29.1mins2019.122019.14.1times3.8times使用时长使用次数40.0mins2020.034.5times44.7mins线上母婴服务不断深化，疫情进一步增强用户使用粘性2019年疫情前2020年疫情期间122020.7 iResearch I疫情对母婴在线教育的推动疫情推动线上教育深化，早教平台迎来增长高峰9163 9595 8678 8639 8498 9168 13099 15611 14406 5%-10%0%-2%8%43%19%-8%19年7月19年8月19年9月19年10月19年11月19年12月20年1月20年2月20年3月2019年7月-2020年3月亲子教育App月独立设备数及增长率月独立设备数（万）增长率（%）疫情期间（1-3月），亲子教育App的月独立设备数平均涨幅达27%，2020年1月份亲子教育平台增长率达43%，为19年以来来增长最快的月份，在亲子教育线上化成为常态的趋势下，疫情进一步推动了在线亲子教育的发展。注释：以上所示亲子育儿包括艾瑞mUserTracker里的亲子育儿App，包括“宝宝树、宝宝知道”等在内的共计41个App。来源：mUserTracker.2020.03，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。132020.7 iResearch I互联网母婴平台收入规模行业收入多元化加强，电商及内容付费收入不断提高伴随着母婴电商的普及、内容付费的收入规模扩张，预计到2021年，母婴综合平台的收入规模将达到92.1亿元，与2018年相比，涨幅超过80%。注释：1）母婴家庭服务平台收入规模包含综合及垂直母婴家庭服务平台的广告、电商、用户付费等多种线上收入，以及其线下服务收入。2）受到研究范围限制，本口径下不包括纯母婴电商平台的相关收入，如蜜芽、贝贝网等。来源：根据公开数据、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016-2021年中国母婴家庭服务平台收入规模及核心构成分析25.6亿201650.1亿201892.1亿2021e2016-2021CAGR：29.2%自媒体浪潮起势，综合母婴平台持续拓展业务边界，网红妈妈内容IP驱动社会化和经济化双重收益电商、内容付费等业务收入扩张；联结线下服务场景，探索智能化发展机会点；垂类赛道快速增长广告收入电商收入内容付费收入线下服务收入142020.7 iResearch I中国互联网母婴产业图谱注释：1）本图谱以母婴家庭服务为核心，未将垂直母婴电商平台囊括在内；2）受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；3）核心产业环节中各企业Logo按企业中文全称首字母顺序排列，不涉及行业排名。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2020年中国母婴家庭服务产业图谱线下实体服务机构母婴家庭服务平台广告代理媒体机构音视频内容供应商专业电视节目MCN机构儿科、妇产科、营养学、心理学食谱内容供应商个人专家服务企业技术支持（护理会所类）（游乐园区类）支付平台其他服务方（市场监测、运营管理、品牌营销、行政支持等）音频/视频录制服务（教育培训类）内容方自媒体用户分发/宣传渠道健康类早教类综合类用户自主贡献内容（UGC）（婴童摄影类）孕期类全民母婴家庭商品品牌广告主15互联网母婴行业发展背景1互联网母婴市场用户行为研究2互联网母婴市场需求研究3典型母婴平台和案例分析4互联网母婴行业发展趋势5162020.7 iResearch I66%25%5%4%大学本科大学专科高中/中专硕士母婴App用户基础信息画像90后用户占据主流（65%），本科以上学历占7成80%20%年龄分布30%20-24岁35%25-30岁31-35岁15%36-40岁城市分布一线城市新一线城市二线城市21%17%37%25%学历分布职业分布性别分布20%女性男性样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。2020年中国母婴App基础信息用户画像三四五线城市35%29%10%8%5%7%5%1%企业员工企业管理者专业人士技术人员家庭主妇/夫 自由职业者 干部/公务员工人172020.7 iResearch I2%27%72%3%38%59%5000元以上2000-5000元0-2000元为宝宝支出为宝妈支出母婴App用户母婴消费力画像母婴用户收入消费双高，二胎家庭占比达20%2020年中国母婴App用户母婴消费力画像母婴用户6%20%24%51%已婚未孕有2个及以上小孩怀孕中有1个小孩家庭情况母婴平均消费支出3870元/月母婴App用户平均家庭收入21800元/月7%46%30%15%3%5000-10000元10000-20000元20000-30000元30000-50000元50000元以上样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得，二胎家庭数据通过宏观数据进行调整核算。182020.7 iResearch I母婴用户使用母婴App诉求社交分享互动的情感诉求和获取母婴信息外，孕育工具的使用和记录成长也是用户的主要诉求，有36%的母婴用户通过母婴平台购买商品。样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。81%社交分享互动2020年中国母婴用户使用母婴App的主要目的使用孕育工具55%记录孩子成长49%购买商品36%早教/课程信息获取33%79%获取母婴信息192020.7 iResearch I母婴用户最关注的母婴信息专业和高品质的孕育内容成为母婴消费者的需求共识，专业的孕育信息是母婴平台的核心竞争力样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。18%21%37%37%51%29%41%42%51%22%35%41%50%61%62%美妆/护肤/搭配工作技能其他亲子家庭的经验家长/两性教育育儿好物推荐等种草内容轻松有趣的亲子育儿内容本地化的孕育信息儿童亲子视频/音频/游戏等孕期食谱等生活服务内容产后恢复知识线上育儿早教课程专业权威机构母婴新闻政策孕期知识库内容专家的专业知识讲解母婴医疗健康和卫生知识2020年中国母婴用户最关注的母婴信息97%84%79%专业孕育内容育儿服务内容自我提升内容202020.7 iResearch I母婴用户媒介形式偏好用户偏好多种展现形式获取母婴内容，直播覆盖比例近半数母婴用户平均使用3.2个媒介形式，较之传统内容形式，直播形式虽起步晚，但是已经有将近半数的用户偏好使用直播形式获取母婴信息或者决策购买商品。样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。74%63%47%46%44%短视频内容图文内容长视频内容音频内容直播内容2020年中国母婴用户偏好的信息获取形式母婴用户平均使用3.2个媒介形式212020.7 iResearch I2020.7 iResearch I39%39%47%53%57%62%66%67%69%医疗健康母婴护理教育（含知识付费）母婴娱乐家居日用妈咪用品婴儿食品婴儿用品母婴服装鞋帽2020年中国母婴用户最常从线上购买的母婴产品母婴用户消费品类和支出每个母婴用户平均会从线上购买5类母婴产品，消费更加细分；母婴产品支出高，每月18%的家庭收入用于母婴消费样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。2120元人民币1750元人民币2020年中国母婴家庭为母婴消费支出对比平均每月为宝宝支出平均每月为宝妈支出在母婴支出方面，整个孕育期阶段，母婴家庭每月为婴儿消费的支出比为宝妈的支出高约20%。母婴家庭每月平均收入约为21800元，每月在母婴产品上的花费占到总收入的18%。222020.7 iResearch I母婴产品购买渠道母婴App成为母婴人群消费的重要场景，作为商品购买渠道势头强劲60%12%12%22%25%25%52%70%79%线下实体店微商/个人渠道外卖/本地商家配送社交电商微信公众号/小程序短视频/直播平台母婴垂直电商母婴APP综合电商2020年中国母婴产品主要购买渠道分布 母婴App丰富的内容与电商组合，形成顺畅购物链路母婴App提供的专业母婴信息，专业的“带货”信息促进了用户通过母婴App进行母婴产品的购买；在母婴App渠道购买母婴产品的用户占比（70%）已经非常接近综合电商平台（79%）。消费电商化成为母婴人群必要需求100%的母婴用户都有过线上购买母婴商品的行为，电商购买已经成为母婴用户必要需求。线上：100%样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。232020.7 iResearch I消费决策信息来源除广告外，口碑影响最重要，母婴达人的推荐也必不可少母婴用户最愿意相信母婴平台达人好友和社群群友推荐的产品，口碑好坏是母婴用户进行购买决策时的第一考虑因素；半数以上的用户对母婴达人（红人/博主/KOL）的产品推荐接受程度也较高，母婴领域内的KOL在驱动母婴用户消费决策上拥有较强的话语权。59%54%52%51%48%31%29%母婴平台达人好友社群群友母婴红人/博主亲朋好友专业医生自己决策直播带货主播2020年中国母婴用户消费决策时主要参考信息来源样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。242020.7 iResearch I2020.7 iResearch I母婴社交分享行为母婴App社交行为渗透率接近微信，孕育经验分享成为重要诉求母婴用户更偏好使用微信和母婴App进行母婴信息的社交分享，她们的在社交分享中的角色多为内容消费者，社交以寻求母婴问题解答为主；但孕育经验分享是他们第二大社交分享诉求，64%的母婴用户都会进行母婴经验的分享。样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。社交行为寻求孕育问题帮助孕育经验分享情感交流互动晒娃/分享生活2020年中国母婴用户社交分享行为79%64%60%57%29%35%40%44%76%79%微博短视频APP线下口头分享综合网络社区母婴APP微信2020年中国母婴用户社交分享渠道252020.7 iResearch I2020.7 iResearch I36%35%20%6%3%2020年中国母婴用户分享交流意愿经常分享/交流有时分享/交流看情况较少分享/交流几乎不分享/交流母婴用户分享交流意愿及原因出于获取孕育经验的需求，71%的用户会积极参与交流分享样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。71%的母婴用户有较强的分享意愿36%53%58%70%希望成为母婴达人个人喜欢分享和交流社区氛围好分享实现自我价值希望获取孕育经验/帮助2020年中国母婴用户分享/交流原因262020.7 iResearch I用户使用行为2%21%30%35%31%60%25%凌晨00:00-06:00上午06:00-09:00上午09:00-12:00中午12:00-14:00下午14:00-18:00晚上18:00-21:00晚上21:00-00:002020年中国母婴用户单日使用母婴App时间段分布整体用户（%）用户高频使用时间集中在晚上18点-21点间，使用频次在4.6次、平均使用时间为48分钟3%10%40%48%10次以上7-10次4-6次0-3次2020年中国母婴用户单日使用母婴App频次分布整体用户（%）13%28%53%6%1-2小时半小时-1小时10分钟-半小时1-10分钟2020年中国母婴用户单日使用母婴App时长分布整体用户（%）整体竞品平均使用频次：4.6次整体竞品平均使用频次：48分钟样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。27互联网母婴行业发展背景1互联网母婴市场用户行为研究2互联网母婴市场需求研究3典型母婴平台和案例分析4互联网母婴行业发展趋势5282020.7 iResearch I疫情后母婴信息需求变化疫情期间对权威信息、线上早教、陪伴内容需求激增，孕育长尾需求短期缓降母婴用户信息需求疫情后需求度排名疫情前需求度排名母婴医疗健康和卫生知识153%1母婴专家专业知识讲解252%2专业权威机构发布的新闻资讯信息338%6孕期食谱等生活服务内容438%3孕期知识库内容537%4儿童视频/音频/游戏等内容637%7育儿好物推荐等种草内容735%5本地化的孕育信息展示833%8精品的线上育儿/线上早教课程932%10家长/两性教育1029%9产后恢复课程1126%11其他亲子家庭的经验交流内容1225%12搞笑的、有趣的亲子/育儿内容1325%13工作技能1419%14美妆/护肤/搭配1512%15表示名次提升表示名次下降样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。292020.7 iResearch I疫情影响下母婴消费需求变化线下场景需求下降，线上亲子教育与医疗健康消费需求大幅提升母婴用户消费需求疫情后需求度排名疫情前需求度排名婴儿用品150%2婴儿食品250%3妈咪用品339%4家居日用436%5母婴服装鞋帽533%1母婴/亲子教育（知识付费、在线课程）628%7母婴娱乐（线下亲子玩乐）726%6医疗健康821%9母婴护理918%8表示名次提升表示名次下降样本：N=1246；于2020年05月通过iClick网络调研获得。30互联网母婴行业发展背景1互联网母婴市场用户行为研究2互联网母婴市场需求研究3典型母婴平台和案例分析4互联网母婴行业发展趋势5312020.7 iResearch I母婴家庭服务平台典型案例分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。案例背景典型平台为更完整地介绍行业情况，艾瑞以充分展现每一家企业的特色和优势为出发点，撰写了部分典型企业的案例介绍。由于时间和篇幅的限制，未能将所有优秀企业呈现在报告中，敬请谅解。同一类别下，企业/平台出现的先后以其中文名称拼音首字母排列为序，不涉及任何排名。从平台服务特色角度出发，本报告选择了典型综合母婴App和具有特色的工具型母婴App。案例包括：综合母婴App宝宝树宝宝知道工具类母婴App亲宝宝小豆苗322020.7 iResearch I来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。宝宝树孕育-综合母婴家庭服务平台宝宝树孕育为-2-6岁的母婴家庭提供多元的产品和服务，以满足其学习、交流、记录和购物的四个核心需求。母婴平台宝宝树与阿里达成战略合作双方在电商、营销、内容等诸多层面展开了合作，宝宝树负责提供PUGC内容,以内容为切入点帮助用户解决买什么的问题。阿里方则负责营销及供应商后台整合,形成用户拔草阵地,解决用户在哪儿买的问题。融合双方强势资源和能力的经典案例之一,“全球寻宝”从年轻家庭不同的育儿方式及理念入手,打造内容专题,以内容带动品牌,起底各国育儿神器。宝宝树的发展历程欢乐上线2007.32012.5转型移动端，推出第一款移动应用程序“宝宝树孕育App”（前身为快乐孕期）电商平台“美囤妈妈”上线2015.62018.5宝宝树与复星集团达成战略合作宝宝树与阿里巴巴集团达成战略合作宝宝树在香港交易所挂牌上市，股票代码：1761.HK完成对印度母婴互联网平台Healofy的A轮融资领投,战略投资微信生态两大年轻家庭服务品牌爸妈营与Momself完成对Zoetic、Parent Lab、Littlelights 的战略投资，通过资本布局进入北美市场 较成熟的孕育社区：以圈子+话题+直播+问答等多元化社区功能为承载，宝宝树搭建了日趋完善的社区体系，并通过精细化的用户运营，为备孕、怀孕、育儿阶段的年轻家庭用户提供产品和服务。较全面的孕育工具：孕期工具育儿工具备孕工具其他工具经期记录排卵试纸产检时间表能不能吃早教游戏 喂养记录专家开讲宝宝树孕育App平台功能“全球寻宝”活动332020.7 iResearch I2020.7 iResearch I 覆盖孕育全阶段的智能工具：千万量级优质内容提供专业全面的育儿知识及服务1000w权威高质量内容发布20w妈妈贡献高质量育儿经验 优良的专家/达人生态，保障专业权威的内容输出：超200位知名专家：通过专家直播、一对一专家问答、专家精品课提供多样化权威知识服务3000+认证优质达人：担当顶部PUGC，保证社区内容品质Dr.度育儿说：顶级三甲医院权威孕育专家对复杂孕婴知识和婴儿护理方法视频科普，呵护宝宝生命最初1000天 亲子陪伴/早教服务覆盖全面覆盖胎教、儿歌、早教启蒙全阶段音频、视频形式多样，满足多场景需求宝宝知道-百度旗下综合性母婴专业平台来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。母婴平台宝宝知道App上线宝宝知道启动“百万粉丝计划”2014.52016.82016.42017.42017.1宝宝知道直播功能上线宝宝知道记录功能“幸福记”上线宝宝知道孕育工具齐备，多胎功能上线2017.5宝宝知道接入公安部儿童失踪信息紧急发布平台，成为首批加入“团圆系统”的母婴平台宝宝知道接入百度小程序,形成App+WAP+PC+小程序的矩阵生态2018.102019.1宝宝知道与权威机构关工委合作启动，加速母婴知识互联网+公益升级。宝宝知道App平台功能宝宝知道的发展历程“宝宝知道+百度”打造百度母婴生态体系 宝宝知道通过生态矩阵，满足70%百度母婴搜索需求。百度借助AI大数据技术深挖母婴用户需求，助力宝宝知道的用户识别到留存。百度生态的丰富资源和流量，帮助宝宝知道拓展更广泛的人群。孕育助手全面母婴知识社区+百度生态育儿期疫苗时间表 记身高体重其他问专家问答胎教电台孕期生男生女备孕期备孕必备 计算预产期2018.5宝宝知道专家团上线，百位育儿专家通过图文、视频、直播形式为用户提供专业的母婴知识。宝宝知道专业视频IP栏目“Dr.度育儿说”上线。宝宝知道App是百度旗下唯一的综合性母婴专业平台，通过App、WAP、PC和小程序四个端口共同打造百度母婴生态，面向备孕、孕期及0-6岁育儿期用户提供全面的母婴内容和服务。宝宝知道深耕母婴内容专业权威性和丰富度，并通过百度生态和流量赋能为更广泛的母婴人群提供专业服务。2020.2疫情影响下，免费开放早教课程，通过“百度轻松学”频道全面满足低幼家庭教育需求。2019.10宝宝知道早教小程序上线百度App，打通百度生态，满足各种早教场景需求。342020.7 iResearch I宝宝知道-2020“超级品牌计划”母婴节中国母婴家庭人群数量达2.78亿，百度搜索数据显示，每月产生的母婴育儿检索达14亿次，宝宝知道契合母亲节、国际家庭日、母乳喂养宣传日等一系列以家庭孕育为核心的节日内涵，推出主题为简单爱 不再“南”的“超级品牌计划”母婴节系列活动。“超级品牌计划”母婴节以宝宝知道优质内容为主要推手，展开全百度多产品联动营销运营，通过优质的母婴类内容信息，在为妈妈和孕育家庭用户群打造专业孕育指南的同时，也为品牌构筑了更加全面的内容营销方案，活动曝光量超3亿。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。注释：圈内品牌为母婴节活动赋能品牌举例。母婴平台案例 宝宝知道作为成熟的母婴平台，为用户提供优质丰富的内容 百度优质资源全面赋能母婴节，传递更多母婴关爱 全面准确洞察母婴人群需求2020宝宝知道“超级品牌计划”母婴节活动专业母婴健康知识，是母婴群体关注度最高的的信息需求。作为全球最大的中文搜索引擎，百度通过搜索需求全面洞察用户需求。宝宝知道通过视频、问答、直播 等形式将优质内容传递给用户，并以内容为载体连接品牌和用户，搭建起品牌与用户的对话通道。新手爸妈不难当AI识便+便便解读专业评测拉近品牌和用户的距离百度开屏百度Doodle为爱变身百度搜索彩蛋专家直播育儿不难百度信息流 话题有爱*用户可通过与小度语音互动，精准获取母婴知识，并为品牌定制爱的发声。百度App 为爱赋能百度智能硬件小度在家 为爱发声专业的母婴信息借助百度亿级流量和强大的技术支持，快速向母婴人群集中，满足了母婴用户的需求。352020.7 iResearch I亲宝宝-聚焦成长记录功能，自有电商为用户甄选品质商品来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。母婴平台亲宝宝App上线上线育儿功能，新增话题推荐和搜索2013.12015.82014.22018.12015.12亲宝宝TV版上线，布局智能电视应用市场进行大改版，深度优化用户体验，完善大数据积累下的智能育儿布局新增孕期模式，关注准妈妈孕育状态与需求2018.2自营母婴品牌“亲宝优品”正式上线亲宝优品深藏于二级目录，凭借App内的自然流量以及用户口碑，仅凭100个SPU，亲宝优品2018年销售额破亿，首战“双十一”销售额破千万。2019年“双十一“销售额同比前一年翻四倍。2018年之前聚焦两大免费核心功能，获取了粘性很强的用户和口碑1、打造私密亲子相册的“宝宝成长记录”2、为母婴家庭提供“个性化”育儿指导亲宝宝对于图片云存储开发了高效的存储技术壁垒，让用户体验得到很大的提升职能育儿助手AI个性推送基于大数据和AI深度学习，根据宝宝各年龄段成长所需，推送专业的育儿内容，为每个孩子提供专属的养育指导。2018年推出自有母婴生活品牌“亲宝优品”，通过ODMOEM模式为会员甄选品质商品，开始流量变现亲宝优品通过ODMOEM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为亲宝宝App的用户甄选高品质、高性价比的母婴生活用品。优质、安全、平价亲宝宝品牌升级，用户数破亿2019.12020.3亲宝宝对品牌重新定位为“新一代家庭的育儿方式”亲宝宝的发展历程亲宝宝为育儿家庭提供多种育儿功能，并通过亲宝优品，以自产直供的模式，自主研发产品，直供用户，迎合母婴家庭在育儿消费过程中“追求品质、安全但国际品牌溢价过高”的痛点，通过与大牌制造商合作，为会员甄选高品质、高性价比的母婴生活用品。362020.7 iResearch I小豆苗-宝宝预防接种一站式服务平台来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。联合模式的背景：为了完善预防接种异常反应补偿机制，全国各省按政策要求推动预防接种异常反应补偿机制由“财政补偿”向“保险补偿”转变。在此背景下，小豆苗作为互联网+预防接种的先行者，开始探索互联网疫苗接种+保险的新模式，促进预防接种异常反应补充保险工作的开展，为儿童健康提供更进一步的保障母婴平台保险服务：坐拥精准的母婴群体用户，小豆苗目前已经与赛诺菲巴斯德、默沙东、中国平安、众安保险、卓正医疗、妈咪知道等各行业知名品牌建立合作一站式的宝宝预防接种管理服务平台电子接种证接种提醒预约库存查询疫苗知识科普在“互联网+儿童预防接种”领域占据90%以上的市场份额。小豆苗联合新浪育儿推出疫苗那些事儿系列科普节目通过“豆苗宝”公众号可以为孩子及全家选择合适的保险小豆苗互联网疫苗接种+保险新模式小豆苗核心功能及差异化优势小豆苗的发展历程小豆苗正式上线与“疫苗宝”进行优势结合，共同运营2014.102016.82015.92018.82017.7小豆苗成为与支付宝、微信达成城市服务合作疫苗类应用小豆苗App用户数达1500万，连接门诊26000+家小豆苗携手平安发布互联网疫苗接种+保险新模式2018.12小豆苗与妈咪知道发布战略合作小豆苗App用户数2600万+，月活用户数886万+，关联门诊数31000+，并可个性化适应不同地区免疫规划接种程序2020.3借助刚需母婴流量入口，与保险行业知名品牌建立合作，创造互联网疫苗接种+保险新模式。小豆苗通过获得授权对接各地数据库、连接疫苗接种点，围绕疫苗接种全流程，为儿童家长提供科学、智能、个性化的宝宝预防接种管理服务，包括电子接种证查询、疫苗接种提醒、预约、支付、咨询等。37互联网母婴行业发展背景1互联网母婴市场用户行为研究2互联网母婴市场需求研究3典型母婴平台和案例分析4互联网母婴行业发展趋势5382020.7 iResearch I信息更聚焦信息更系统、更专业分类更精细视频音频直播VRAR用户需求分析精细化大数据智能分析和推荐内容内容需求满足更加个性化、定制化独有母婴专家内容独有母婴达人内容独有内容承载形式独有母婴早教课程趋势一：专业化和个性化需求升级用户对内容的专业程度和内容形式及内容的可定制化都提出了更高的要求伴随亲子在线教育平台的大发展，用户品质化育儿的观念逐渐深入，以及疫情后线上母婴服务生态的进一步繁荣，亲子内容和服务呈现体系化、富媒体化、定制化、独占化趋势，进而推动亲子内容和服务付费赛道持续升级。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。碎片化内容专业体系化内容单一形式内容富媒体化内容标准化内容定制化内容传统母婴内容品质化母婴内容全域内容独有内容信息来源分散信息专业程度低信息缺乏完整性图文内容问答内容内容组织和分发维度单一，侧重标准化全域内容同质化，无明显个性化特征392020.7 iResearch I趋势二：母婴App占据“垂直内容社交”生态位，变现闭环进一步强化垂直人群社交维系母婴人群高粘性，需求外延拓展至家庭全领域母婴内容的丰富性和情感社交驱动用户的高度粘性，随着浸入式的体验加深，用户对母婴社区的需求日益加宽，从母婴信息延展至商品和服务，从个人需求扩展至家庭需求，平台变现方式更加多元，变现规模快速增长。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。新妈妈新女性新家庭垂直人群的深度渗透助力生态圈日益成熟女性需求：产后恢复产品/课程、长尾女性消费，包括护肤、健身、服饰、个人成长服务等母婴商品：奶粉、纸尿裤、玩具、辅食、绘本图书等知识服务：产后恢复知识、孕期课程、早教课程等信息商品家庭需求：家居用品、家庭服务、家政保洁、家庭保险理财等服务母婴信息：孕产知识、育儿知识、母婴食谱等402020.7 iResearch I趋势三：母婴家庭消费场景，下沉用户规模庞大，价值可期来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。下沉市场母婴社区用户特点下沉市场用户规模庞大，增长潜力看