2020年招商加盟行业报告.pdf

2020年招商加盟行业报告SEM运营中心2020.7汇报人：XXXX时间：XXXX01招商行业的危与机经济下行压力大，多数中小微企业面临生存危机2020年一季度，全国GDP同比下降6.8%，新冠疫情导致本就处于下行压力的国民经济雪上加霜招商银行小微企业调研报告指出，67.1%的小微企业预计现金流无法维持三个月以上，只有15%的小微企业现金流可以维持6个月以上，中小微企业在疫情期间的状态不容乐观6.4%6.2%6.2%6.1%-6.8%19Q119Q219Q319Q420Q12019-2020年中国GDP同比增速情况数据来源：国家统计局官方数据&艾瑞咨询疫情观察：中国中小微企业数字化升级研究报告三个月以内,67.10%3-6个月,17.90%六个月以上,15%2020年中国疫情下小微企业现金流维持时间GDP占比中小微企业是重要的国民支柱，受政策持续扶持国家统计局第四次全国经济普查报告显示，2017年我国中小微企业数量达9379.4万户（计入个体工商户、家庭式作坊），占全国各类工商主体96.4%，中小微企业最终产品和服务价值占GDP60%以上，纳税占比50%以上，占全部企业就业人员的79.4%中小微企业在市场经济中举足轻重的地位，受到政策的持续扶持，从贷款角度看，19年小微企业贷款余额、贷款余额户数持续增加，贷款平均利率进一步下降，从税收角度看，19年在提高税收优惠门槛的同时，引入了超额累进计税办法，加大优惠力度数据来源：艾瑞咨询疫情观察：中国中小微企业数字化升级研究报告&国家税务总局公告市场占比（各类工商市场主体）60%就业贡献79.4%95.6%纳税占比50%小型微利企业所得税优惠渐进时间表享受优惠时间应纳税所得额实际税负2015.10-2016.1230万元10%2017.01-2017.1250万元10%2018.01-2018.12100万元10%2019.01-2021.12300万元0-100:5%；100-300:10%2019年普惠型小微企业贷款情况11.6万亿元贷款余额户数贷款平均利率贷款余额25%2100多万户380w0.64%同比下降0.64%国家及时出台新政助力中小微企业突破困境新冠疫情下中小微企业步履维艰，国家陆续出台新政，多维度助力中小微企业解决当下面临的利润下降、现金流紧张等问题4月15日，财政部、人力资源社会保障部、人民银行印发通知，从扩大覆盖范围、提高贷款额度、延长贷款期限、降低利率水平、简化审批流程、免除反担保要求等角度，对创业担保贷款贴息加大支持力度，目的是有效应对疫情冲击，全力做好稳就业工作数据来源：艾瑞咨询疫情观察：中国中小微企业数字化升级研究报告支持群体更多贷款额度更高贷款期限延长审批时间变短2月份起，中小微企业免征养老、失业、工伤保险单位缴费5个月2月26日，增加再贷款再贴现额度5000亿元，重点用于对中小微企业信贷支持4月15日，进一步加大创业担保贷款贴息支持力度，全力支持创业就业和复工复产2020年疫情期间最新优惠政策创业担保贷款贴息免除反担保要求降低利率水平1582962311219496222078501160.8%33.3%41.1%全国中小微企业月度营业额（亿元）201920202020/2019中小微企业营业额逐步恢复，招商行业步入复苏阶段今年1月，受疫情防控和春节假期双重影响，全国中小微企业营业收入同比下滑四成；2月受疫情防控需要，中小微企业复工难、复产慢，营业收入在此情形下进一步下滑三分之二；3月，随着国内疫情得到缓解，中小微企业复工复产有序推进，营业收入呈现“跳跃式”增长，环比实现翻番，涨幅约143%根据微信发布数据，五一期间，微信支付线下消费较4月环比增长30%，已恢复并超越12月消费水平，报复性消费现象初现数据来源：清华大学五道口金融学院疫情下的中小微经济恢复状况基于百万量级中小微企业经营数据的分析研究报告数据&微信“五一”夜经济数据五一期间(5.1-5.3)微信支付线下消费概览环比4月30%微信电子消费券带动消费900,000,000娱乐行业餐食小吃行业零售行业出行行业521.6%216.3%48.4%64.5%五一期间重点行业微信支付线下消费增幅02招商加盟行业趋势2018201920201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2018-2020年招商加盟行业移动端关注趋势2018201920202020年Q2Q2，移动端招商行业关注量同比上涨14.7%14.7%受到突如其来的疫情影响，今年上半年招商加盟行业受到较大冲击，PC端关注量同比下降，移动端同比下降12%随着疫情逐步得到控制，Q2行业关注量在移动端涨势明显，同比涨幅达14.7%数据来源：360大数据，2018年-2020年4月20年上半年同比下降12%Q2同比上涨14.7%81.2%78.2%79.8%77.2%76.4%78.2%12.2%14.1%13.4%15.7%17.0%14.3%19年Q119年Q219年Q319年Q420年Q120年Q2PC端关注行业需求类型占比趋势项目需求通用需求品牌需求平台需求PCPC端通用需求占比提升，移动端项目需求占比高招商加盟人群大部分在检索时已明确招商项目类型，通过检索项目词寻找合适项目PC端项目需求逐渐被通用需求挤压，而移动端则相反，移动端行为相对更接近决策后期双端品牌需求和平台需求占比仍较低，PC端平台需求高于移动端，但大多数招商平台仍未被网民熟知数据来源：360大数据，2019年-2020年4月80.9%79.7%81.2%80.3%82.3%11.0%12.8%12.4%12.5%10.4%19年Q119年Q219年Q319年Q420年Q1移动端关注行业需求类型占比趋势项目需求通用需求品牌需求平台需求用户关注与营销投入存在偏差，家居建材等项目有提升潜力PC端茶饮酒水和餐食小吃营销投入占比超6成，移动端接近8成，营销投入过于集中，家居建材、生活服务、服装鞋帽和生活用品的关注量占比高，但营销投入占比较低，有提升潜力数据来源：360大数据，2020年Q124.9%24.0%9.0%15.6%9.9%12.4%1.0%11.6%3.5%9.7%39.4%9.1%7.7%6.6%消费占比关注量占比PC端招商项目类型关注量占比vs消费占比餐饮美食家居建材生活服务服装鞋帽生活用品酒水饮料教育培训互联网创业生产服务节能环保文化用品30.8%38.4%8.5%11.1%6.4%7.2%0.9%6.2%3.6%11.4%45.7%12.2%消费占比关注量占比移动端招商项目类型关注量占比vs消费占比餐饮美食家居建材生活服务服装鞋帽生活用品酒水饮料教育培训互联网创业生产服务节能环保文化用品母婴用品26.4%服装鞋包26.8%汽车服务23.7%家居用品37%茶饮酒水57.3%12345678910 11 1212345620192020TOP招商平台浏览趋势TOPTOP招商平台Q2Q2浏览量同比下降超3 3成，环比提升32.5%32.5%20年Q2，TOP联展平台的浏览量同比下降36.6%，餐食小吃美食、教育培训和美容保健类项目的浏览量最大，其中茶饮酒水、美容保健和建材装饰类项目环比上月浏览量增长最快，茶饮酒水增长达57.3%数据来源：360大数据，2019年-2020年4月；TOP招商平台包含3158、78、28、全球加盟网和中国加盟网20年Q2同比下降36.6%环比提升32.5%招商平台TOP项目浏览量环比Q1变化12345餐食小吃38%教育培训18.6%美容保健44.7%生活服务19.2%建材装饰38.6%67891003招商加盟子行业趋势加盟逐渐成为中国餐饮业的重要发展模式餐饮加盟从美国开始起步，麦当劳、汉堡王、肯德基三大巨头利用加盟模式迅速扩张，随着三巨头进入中国，餐饮加盟也在中国起步，截止18年，全国门店数最多的20个品牌，90%以上的连锁方式包括加盟，加盟已成为中国餐饮业的重要发展模式中国餐饮连锁企业营业额连年增长，18年增幅达12.4%，随着大众创业意识的提高，金融市场更加开放，餐饮加盟行业具有广阔的市场前景数据来源：美团点评中国餐食小吃报告2018&国家统计局13911526.61635.21735.519509.7%7.1%6.1%12.4%20142015201620172018中国连锁餐食小吃企业营业额（亿元）中美日三国餐食小吃加盟发展历程美国1940s-1950s，餐食小吃加盟在美国起步；1960s，冷链技术普及，加盟迅速发展日本1970s日本学习美国，广泛采用加盟模式，餐食小吃行业飞速发展中国1980s，加盟模式启蒙；1993/94，餐食小吃加盟起步；1994-2000，狂热成长，市场良莠不齐2000-2005经过一次热潮趋于冷静2005-2010规范性文件出台，稳定发展2010-now，“大特许”时代，众多创新模式产生，技术革新迅速疫情期餐饮消费受到暂时抑制，连锁快餐&品牌简餐更深入人心疫情期间，餐饮消费受到极大影响，外出就餐消费和去年同期相比下降7成，外卖消费下降不到一半，但随着疫情得到缓解，外出就餐消费会迅速提升，3个月后有可能恢复到去年同期的80%以上调研发现，连锁快餐及中档品牌简餐是用户最爱的餐厅类型，虽然受到疫情严重冲击，但很多连锁品牌提供安心卡、无接触点取餐、无接触配送等服务，使得连锁/品牌商户更加深入人心，用户也将更多选择连锁或品牌商户数据来源：艾瑞咨询疫情黑天鹅，多歧路安在57.5%51.1%43.9%43.0%38.8%33.7%50.3%41.5%20.4%22.9%15.2%28.8%连锁快餐中档品牌简餐私家菜馆时尚热门餐厅高档餐厅非品牌餐户2019年中国居民偏好的餐厅类型外出就餐点外卖疫情期间1个月内1-3个月3个月后外卖-0.45-0.41-0.29-0.14外出就餐-0.7-0.5-0.34-0.12-0.8-0.7-0.6-0.5-0.4-0.3-0.2-0.10新冠疫情之下中国居民餐厅消费趋势外卖外出就餐PCPC端粉面和火锅加盟关注占比提升，TOPTOP品牌关注度均有下滑小吃、快餐和粉面类项目最受青睐，粉面和火锅类项目同比去年占比提升，小吃占比下滑从餐食小吃品牌看，TOP品牌均有不同程度下降，且降幅均较大数据来源：360大数据，2019年-2020年Q134.8%39.6%41.3%46.2%36.1%24.9%22.8%17.5%16.4%14.4%16.9%18.9%12.4%12.5%11.3%10.0%13.4%16.8%11.9%11.8%11.9%11.7%13.7%15.1%6.2%6.1%5.8%4.7%6.3%7.9%6.9%6.8%8.1%7.7%5.9%7.0%3.7%3.9%3.6%2.7%4.1%5.0%1.2%1.7%1.8%2.5%3.6%4.5%Q1Q2Q3Q4Q1Q220192020PC-招商餐食小吃类细分项目占比趋势变化小吃快餐粉面火锅面包蛋糕烧烤西餐串串香PC端TOP3项目类型TOP5品牌同比变化火锅小吃快餐12345海底捞-35%正新鸡排-56.3%汉堡王-27.7%小龙坎-11.6%周黑鸭-55.8%华莱士-38%桥头-28.2%绝味鸭脖-66.4%肯德基-82.2%德庄-65.1%廖记-54.6%麦当劳-82%刘一手-53.3%皇栗皇-47.9%贝克汉堡-50.9%移动端粉面和快餐最受关注，快餐占比提升显著数据来源：360大数据，2019年-2020年Q116.6%19.1%19.3%20.2%23.1%21.3%19.0%19.3%18.8%17.9%24.5%20.2%27.7%28.3%29.6%24.1%13.6%19.0%16.1%9.8%10.9%16.5%12.2%9.7%2.2%2.8%2.5%3.2%5.0%8.8%5.0%5.7%5.2%6.2%7.1%7.2%6.8%7.2%7.6%6.9%9.9%7.0%6.7%7.8%6.1%5.1%4.7%6.9%Q1Q2Q3Q4Q1Q220192020MOB-招商餐食小吃类细分项目占比趋势变化粉面快餐小吃火锅手抓饼西餐面包蛋糕烧烤移动端粉面、快餐和小吃项目最受青睐，快餐项目同比去年提升显著从餐食小吃品牌看，海底捞稳居TOP1，同比去年提升14.3%，小龙坎同比提升46.7%，正新鸡排关注量下滑严重，同比下降40.9%快餐品牌中，贝克汉堡和萨莉亚关注量提升MOB端TOP3项目类型TOP5品牌同比变化火锅小吃快餐12345海底捞14.3%正新鸡排-40.9%华莱士-7%小龙坎46.7%周黑鸭8.3%肯德基-37.7%桥头-36.8%绝味鸭脖-5.1%贝克汉堡4.3%小郡肝-47.4%廖记-6.1%麦当劳-16%王婆大虾-34.3%皇栗皇-50%萨莉亚4.5%疫情暴露出网友对奶茶的高需求，外卖成主要购买渠道今年2月4日，针对微博热搜上“疫情过后的第一件事”，2.5亿的网友参与了讨论，在13.3万人参与的投票中，“第一件事喝奶茶”的人有28258个，排名第二，疫情暴露出网友对奶茶的高需求咖门发布的咖门2020年饮品行业数据报告显示，疫情期间，70%以上的饮品爱好者会通过外卖的形式点单，所以无接触外卖和自取成为饮品店生存下去的必修课数据来源：咖门2020年饮品行业数据报告微博热搜“疫情过后的第一件事”70.3%37.5%9.0%叫外卖到店点单带走堂食疫情期间购买饮品的方式奶茶和冰淇淋最受关注，书亦烧仙草关注大幅提升奶茶和冰淇淋类项目最受青睐，冰淇淋、白酒和啤酒占比同比去年提升从茶饮酒水品牌看，仅书亦烧仙草和蜜雪冰城关注量大幅上涨，酒类品牌关注量降幅均较大数据来源：360大数据，2019年-2020年Q123.3%32.4%32.5%42.7%38.3%31.6%24.5%17.1%15.5%10.9%14.3%20.4%17.0%14.5%13.4%12.3%13.7%15.9%7.0%7.9%7.1%5.6%6.6%9.1%8.5%8.0%9.8%9.0%9.4%7.6%8.9%8.2%8.1%7.1%5.7%6.9%6.5%7.1%8.4%7.7%7.8%4.7%4.3%4.7%5.2%4.7%4.2%3.8%Q1Q2Q3Q4Q1Q220192020PC-招商茶饮酒水类细分项目占比趋势变化奶茶冰淇淋白酒啤酒红酒咖啡茶叶葡萄酒PC端TOP3项目类型TOP5品牌同比变化12345coco-34.8%茅台-47.7%蜜雪冰城68.7%一点点-26.3%五粮液-44.9%哈根达斯-49.8%喜茶-22.7%汾酒-18%和路雪17.6%古茗-25.2%西凤酒-45.4%八喜-72.4%书亦烧仙草128.9%郎酒-39.7%雀巢-13.7%茶饮酒水冰淇淋奶茶关注量稳居TOP1TOP1，茶饮类品牌除cocococo外关注量均上涨数据来源：360大数据，2019年-2020年Q127.8%46.9%31.9%24.5%39.4%34.6%13.8%14.8%10.8%6.5%11.3%19.1%8.5%9.4%8.8%8.2%8.9%12.9%25.1%13.0%13.9%13.8%16.6%12.3%5.6%4.7%4.9%6.0%5.2%6.2%1.9%2.0%2.1%2.8%4.2%5.4%10.3%5.6%21.0%30.7%8.8%4.9%6.9%3.7%6.6%7.5%5.7%4.5%Q1Q2Q3Q4Q1Q220192020MOB-招商茶饮酒水类细分项目占比趋势变化奶茶白酒啤酒红酒冰淇淋葡萄酒黄酒咖啡奶茶关注量稳居TOP1，其次是白酒和啤酒从茶饮酒水品牌看，茶饮类品牌除coco外均大幅上涨，其中一点点、书亦烧仙草和茶颜悦色的关注量同比超100%；酒水品牌中五粮液、汾酒和郎酒关注量提升；冰淇淋品牌中蜜雪冰城和八喜关注量提升MOB端TOP3项目类型TOP5品牌同比变化12345一点点171.9%茅台-4.6%蜜雪冰城91.8%coco-1.7%五粮液15.3%哈根达斯-23.5%喜茶3.9%汾酒4.8%和路雪-23.3%书亦烧仙草-152.7%西凤酒-9.3%可爱多-13%茶颜悦色167.7%郎酒20.7%八喜16.2%茶饮酒水冰淇淋疫情后六成家庭不会改变装修计划，家居的健康舒适更被重视今年2月1日，新浪家居发布了疫情下的家居消费心态调查，调查显示62%的消费者会推迟装修计划，而38%的消费者表示会暂时放弃装修计划，这对家装行业来说会造成一定的冲击此次疫情的发生让消费者对于家居健康更加重视，室内空气、生活用水和智能家电也成为大家未来装修关注的焦点数据来源：新浪家居疫情下的家居消费心态调查1个月13%2个月25%3个月24%暂时放弃38%装修计划会因为疫情最长延期几个月？65%疫情后装修诉求出现哪些变化？51%42%加装新风、空净、净水等改善家居环境的系统选用更加环保的建材和家具选用更多智能家电让宅家更舒适PCPC端建材类项目占比最高，移动端人群项目偏好不稳定PC端人群最关注建材类项目，装修类项目占比提升移动端人群项目偏好不稳定，19年Q1-Q2建材类项目关注量最高，但Q3-Q4装修类项目大幅提升超越建材类项目，今年上半年建材类人群占比回升数据来源：360大数据，2019年-2020年Q162.8%67.6%65.4%61.4%59.8%62.6%27.0%24.7%26.1%27.4%26.9%23.0%9.8%7.7%8.4%11.1%12.8%13.8%Q1Q2Q3Q4Q1Q220192020PC-招商家居建材类细分项目占比趋势变化建材家居装修集成房屋59.7%53.6%26.0%30.4%64.7%66.0%26.9%19.9%6.5%14.2%23.3%24.8%13.4%26.4%67.4%55.4%11.8%9.2%Q1Q2Q3Q4Q1Q220192020MOB-招商家居建材类细分项目占比趋势变化建材家居装修集成房屋餐食小吃、茶饮酒水和家居建材加盟的人群差异大，投放时注意人群关注餐食小吃加盟和茶饮酒水的人群年龄偏低，关注餐食小吃加盟人群偏女性，而关注家居建材加盟的人群偏男性，年龄偏大从地理位置看，关注餐食小吃、茶饮酒水和家居建材加盟的人群大多集中在二线及二线以上大城市，餐食小吃人群在华南和华北地区人群特征明显，茶饮酒水和家居建材在华南和华东的人群特征明显招商加盟行业人群餐食小吃加盟其他 女性人群特征明显可通过商易考察人群特征年龄偏低，85后占比80%移动端更年轻化，95后占44%新一线、二线、三线人群占比较高；一线城市人群特征明显华东人群覆盖率最高；华南和华北的人群特征更为明显性别特征不太明显新一线、二线人群占比较高；一线和二线城市人群特征明显华东和华南人群覆盖率最高，人群特征最为明显男性人群特征比较明显年龄偏大，80-90后占比76%移动端年轻分布较平均新一线、二线人群占比最高，且人群特征最为明显华东和华南人群覆盖率最高，人群特征最为明显茶饮酒水加盟家居建材加盟年龄偏低，85后占比79%移动端更年轻化，95后占43%总结I.虽然下行的国民经济和疫情的双重影响，让招商行业受到较大冲击，但政策的大力扶持和并未减弱的购买力，加快了招商行业复苏的脚步II.Q1招商行业关注量下降超3成，今年Q2随着疫情防控常态化，移动端招商行业关注量同比上涨14.7%，但PC端仍较低迷，投放预算可做适当倾斜III.PC端茶饮酒水和餐食小吃美食占比超6成，移动端接近8成，高消费项目过于集中，而家居建材、生活服务、服装鞋帽和生活用品的关注量占比接近一半，但消费仅占20%，商业价值有待挖掘IV.招商子行业趋势.餐食小吃：疫情中，连锁及品牌餐食小吃店的食品安全性得到广泛认可，利好餐食小吃招商加盟发展，PC端粉面和火锅加盟关注占比提升，移动端快餐关注占比提升.茶饮酒水：疫情期间奶茶关注量占比大幅提升，移动端部分茶饮类TOP品牌关注大幅上涨.家居建材：疫情后六成家庭不会改变装修计划，家居的健康舒适更被重视附录细分行业人群特征关键词：餐食小吃加盟|茶饮酒水加盟|家居建材加盟数据来源：360大数据，2020年3-5月7.1%35.9%36.3%19.1%1.5%5.1%30.3%31.5%31.3%1.9%140 119 115 61 81=50年龄分布餐饮覆盖率360人群覆盖率TGIPCPC端：8585后及更年轻的女性人群对餐食小吃加盟更为关注女性相比男性更加关注餐食小吃加盟85后人群相比其他年龄段的人群更加关注餐食小吃加盟性别分布41.3%男女56.2%58.7%43.8%9.0%34.7%28.6%25.8%2.0%7.8%32.3%32.8%25.0%2.1%115 107 87 103 96=50年龄分布餐饮覆盖率360人群覆盖率TGI移动端：9595后及更年轻的女性人群对餐食小吃加盟更为关注性别分布男47.1%48.9%51.1%52.9%女女性相比男性更加关注餐食小吃加盟85后及更年轻的人群相比其他年龄段的人群更加关注餐食小吃加盟移动人群比PC端人群更偏年轻化数据来源：360大数据，2020年3-5月15.4%21.2%21.8%19.1%14.6%7.9%33.9%17.6%16.0%11.3%9.8%5.7%5.7%105 99 101 101 97 89 100 107 106 98 87 94 91 -20 40 60 80 100 1200%5%10%15%20%25%30%35%40%餐饮加盟覆盖率TGI位于华南和华北的一线城市对餐食小吃加盟更为关注从城级看，一线城市的人群特征最为明显从地域看，华南和华北的人群特征更为明显，但华东人群覆盖率最高从省份看，山东、河北和福建的人群特征最为明显，且河北和福建的GDP增速较高城级&地域分布省份分布8.0%5.6%4.0%14.6%5.7%2.4%5.4%1.3%2.8%7.5%121 119 114 113 108 104 102 102 100 100 山东河北福建广东河南山西北京天津陕西浙江餐饮加盟覆盖率TGI7.1 4.6 10.7 9.4 5.6 4.6 16.4 9.1 6.7 10.8 5.5%6.8%7.6%6.2%7.0%6.2%6.1%4.8%6.0%6.8%2019年人均GDP（万元）GDP增速数据来源：360大数据，2020年3-5月数据来源：360大数据，2020年3-5月7.0%34.8%37.4%19.3%1.6%5.1%30.3%31.5%31.3%1.9%138 115 119 62 84=50年龄分布酒水饮料覆盖率360人群覆盖率TGIPCPC端：8585后及更年轻的男性人群对茶饮酒水加盟更为关注男性相比女性更加关注茶饮酒水加盟95后及更年轻的人群相比其他年龄段的人群更加关注茶饮酒水加盟性别分布45.2%男女56.2%54.8%43.8%数据来源：360大数据，2020年3-5月9.3%34.1%28.9%25.8%1.9%7.8%32.3%32.8%25.0%2.1%119 106 88 103 91=50年龄分布酒水饮料覆盖率360人群覆盖率TGI移动端：8585后及更年轻的人群对茶饮酒水加盟更为关注关注茶饮酒水加盟的人群没有非常明显的性别特征85后及更年轻的人群相比其他年龄段的人群更加关注茶饮酒水加盟移动人群比PC端人群更偏年轻化性别分布48.6%男女51.1%51.4%48.9%16.0%20.6%22.4%18.9%14.7%7.4%35.5%19.2%14.5%10.8%10.0%5.1%5.0%109 97 105 100 98 84 105 117 96 94 90 81 83 -20 40 60 80 100 120 1400%5%10%15%20%25%30%35%40%酒水饮料加盟覆盖率TGI位于华东和华南的一二线城市对茶饮酒水加盟更为关注从城级看，一线和二线城市的人群特征最为明显从地域看，华东和华南的人群特征更为明显从省份看，福建、贵州和广东的人群特征最为明显，且福建和贵州的GDP增速均较高城级&地域分布省份分布4.5%1.9%16.0%7.8%5.2%8.0%2.8%5.3%0.6%2.6%127 126 124 118 111 107 103 101 101 99 福建贵州广东山东河北浙江安徽河南海南江西酒水饮料加盟覆盖率TGI10.7 4.7 9.4 7.1 4.6 10.8 5.8 5.6 5.7 5.4 7.6%8.3%6.2%5.5%6.8%6.8%7.5%7.0%5.8%8.0%2019年人均GDP（万元）GDP增速数据来源：360大数据，2020年3-5月数据来源：360大数据，2020年3-5月4.3%34.0%41.7%18.6%1.5%5.1%30.3%31.5%31.3%1.9%84 112 132 59 79=50年龄分布家居建材覆盖率360人群覆盖率TGIPCPC端：8585-9595后男性人群对家居建材加盟更为关注男性相比女性更加关注家居建材加盟85-95后人群相比其他年龄段的人群更加关注家居建材加盟性别分布45.4%男女56.2%54.6%43.8%数据来源：360大数据，2020年3-5月7.1%33.4%32.0%25.6%1.9%7.8%32.3%32.8%25.0%2.1%91 103 98 102 92=50年龄分布家居建材覆盖率360人群覆盖率TGI移动端：7070后及9595后男性人群对家居建材加盟更为关注男性相比女性更加关注家居建材加盟70后及95后人群相比其他年龄段的人群更加关注家居建材加盟性别分布49.3%男女51.1%50.7%48.9%14.6%22.6%22.8%18.0%14.0%7.9%35.5%16.6%14.6%11.3%11.0%6.0%5.1%100 106 107 95 93 90 105 101 97 98 98 96 84 -20 40 60 80 100 1200%5%10%15%20%25%30%35%40%家居建材覆盖率TGI位于华东和华南的新一线和二线城市对家居建材加盟更为关注从城级看，新一线和二线城市的人群特征最为明显从地域看，华东和华南的人群特征更为明显从省份看，安徽、贵州和上海的人群特征最为明显，且安徽和贵州的GDP增速均较高城级&地域分布省份分布3.2%1.7%3.5%7.2%3.3%3.0%7.9%1.3%7.8%13.4%120 114 109 109 107 107 106 106 104 104 安徽贵州上海山东湖南陕西江苏天津浙江广东家居建材加盟覆盖率TGI5.8 4.7 15.7 7.1 5.8 6.7 12.4 9.1 10.8 9.4 7.5%8.3%6.0%5.5%7.6%6.0%6.1%4.8%6.8%6.2%2019年人均GDP（万元）GDP增速数据来源：360大数据，2020年3-5月