2020年Z世代消费态度洞察报告.pdf
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1、2020 Z世代消费态度洞察报告 2020 CBNData.All rights reserved.2020 Z世代消费态度洞察报告消费态度20202020 Z世代消费态度洞察报告Z世代身份的X面01012020 Z世代消费态度洞察报告全球人口结构正在悄然改变,不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今,年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群,社会各界都关注着Z世代人群的成长。新消费时代的人群机遇战争结束后,百废待兴下生长的一代,经历着快速变化的社会环境,他们拥有稳定的事业和强劲的财力。前电子时代的一代,低调且富有财富,习惯现实体验的他们,更注重品牌体验和权威的口碑。伴随着
2、全球经济和互联网高速发展而成长起的一代,消费升级需求显著,偏好小众消费,习惯“懒人线上购物”。从小环绕在移动互联网,沉浸在社交媒体中。快速接受海量信息,但丧失兴趣的速度也一样快。科技是基础消费,自我身份认同是品牌选择的原因,勇于表达对社会的观点,是Z世代的普遍价值观。婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-200911.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%15%18%18%22%22%24%24%数据来源:联合国经济和社会事务部,公开资料整理2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:企鹅智库2019年Z世代消费力白皮书资料来源:公开资料
3、整理Z世代有着多样的X面身份中国Z世代人群约2.6亿人,成长于信息时代的年轻人们,受到全方位多元文化的熏陶,Z世代有着独特而又个性的身份标签,X面的身份是Z世代的专属“人设”。中国的Z世代人群(1995-2009年出生)约2.62.6亿亿人互联网原住民敢赚又敢花的剁手党易种草体质兴趣会友孤儿不独热爱表达、善于分享颜值主义潮流引领者朋克养生党二次元懒宅2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:CBNData 2019 中国互联网消费生态大数据报告数据来源:OC&C 无国界的一代Z世代也是炙手可热的下一代“金主”随着年轻的Z世代们逐步迈入社会,围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现,作为新消费人群的Z世
4、代们消费能力毫不逊色,成为了社会各界关注的焦点。70前70后75后80后85后90后Z世代2018.9-2019.8 线上不同代际消费规模及增速消费规模增速在中国,Z世代的开支达人民币Z世代的开销占全国家庭总开支约13%13%4 4万亿万亿2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:CBNData 2019 中国互联网消费生态大数据报告小众兴趣圈层涌现,为自己的多元兴趣而买单兴趣是Z世代找到投契朋友、增强社区垂度的核心。在互联网的助力下,Z世代的兴趣圈层更加垂直、多元,带有他们的个性特色。正因为Z世代对各自的圈层有着强归属感和高参与度,由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放。7000+核心圈层番
5、剧健身鬼畜古风游戏B站上圈层文化形成情况美食萌宠美妆200万+文化标签宅舞电竞爱好者超六成是Z世代女性玩家展现高增长消费力赛事32%营收来自粉丝创电竞电竞Z世代贡献Cosplay品类近四成销售额萌妹子成消费贡献主力军(70%)下线城市消费比重不断上升二次元二次元BJD手办2019销售额同比增速超5000%高颜值、治愈向萌系IP盲盒兴起模玩手办模玩手办B站近九成国风爱好者是Z世国风视频UP主70%是Z世代Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%国风国风2020 Z世代消费态度洞察报告资料来源:亚宠、狗民网2017中国宠物行业白皮书数据来源:CBNData 2019 中国互联网消费生态大数据报告
6、数据说明:数据时间为2016.10-2019.09孤独生活寻找萌宠陪伴,为“主子们”剁手下单宠物给Z世代带来不可替代的陪伴感。宠物对于他们变得越来越重要,爱宠是朋友,更是亲人。近年来线上95 后铲屎官人数占比跃升,纷纷加入为“主子们”疯狂剁手下单的大军之中。80前80后90后95后线上宠物消费者分代际分布MAT2017MAT2018MAT2019孩子,55.0%亲人,27.8%宠物,8.7%朋友,7.5%宠物在养宠家庭中的角色担当2020 Z世代消费态度洞察报告Z世代消费态度洞察02022020 Z世代消费态度洞察报告态度态度态度态度态度潮流养生懒系生活颜值主义缤纷趣味国潮跨界01020304
7、052020 Z世代消费态度洞察报告各年龄段对于“养生”的偏好度90前90后95后数据来源:CBNData 2018生活消费趋势报告数据说明:偏好度使用每月搜索量PV计算,大于0表示偏好,小于0则不偏好。数据时间为2017.01至2017.09,月度数据。95后对整体“养生”产品偏好度明显上升态度潮流养生左手拿着保温杯,右手举着高脚杯,敷最贵的面膜,熬最长的夜:养生不仅仅是自嘲,更是养生不仅仅是自嘲,更是一种潮流的生活态度一种潮流的生活态度2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:CBNData 2020天猫美食消费趋势报告数据说明:数据时间为2016.12-2019.11处处少份糖,低糖饮食
8、是基础“轻养生”甜点、蛋糕、零食让人快乐,但糖却带来“幸福肥”的烦恼。消费者对于健康和身材的关注,让低糖食品逐渐受到亲睐。线上的蛋糕、糕点等类目正迎来“低糖革命”。MAT2017MAT2018MAT2019天猫低糖相关零食及咖啡销售额72%MAT2018MAT2019天猫零食及咖啡低糖和整体的销量增速对比行业整体低糖|无糖|代糖西式蛋糕西式糕点中式糕饼酥传统糕点酥性饼干速溶咖啡糖果营养(消化)饼干月饼苏打饼干口香糖压缩饼干黑巧克力薄脆饼干膨化食品天猫低糖产品相关搜索Top品类MAT2019 2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:CBNData 2018生活消费趋势报告数据说明:数据时间为2
9、016.10-2017.09图片来源于互联网药食进补,滋补性零食饮品的“重养生”来杯蜂蜜水、泡点枸杞茶、煮壶养生茶已经是95后养生大军的标配食品。而传统的阿胶、人参等滋补中药材,因为处理和食用不便,也不够新潮时尚,一直未能很好的吸引年轻人。随着零食化和饮品化的滋补产品的出现,年轻人纷纷被吸引加入药食同源的“重养生”。Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5枸杞蜂蜜乳清蛋白养生茶酵素Z世代购买的养生食品Top5阿胶咖啡蜂皇浆茶饮青汁茶饮何首乌芝麻零食阿胶零食糕熬夜大补茶、阿胶咖啡,年轻人将中药滋补“重养生”的元素也融入了日常的零食和饮品中。2020 Z世代消费态度洞察报告2017201
10、82019天猫国际便携即食类滋补养生品消费规模占比趋势数据来源:CBNData 天猫国际跨境保健品消费者洞察报告随手养生,便携即食类滋补品受青睐随着生活节奏的加快,越来越多的消费者会购买便携或即食类的滋补养生品,作为口袋里的随时营养补给。其中即食燕窝、花胶/鱼胶及蜂蜜是最受欢迎的即食滋补品。即食燕窝尤其受到Z世代的喜爱,在众多产品中热度上升最快。即食燕窝高丽参花胶/鱼胶2019 Z世代中热度提升最快的滋补养生Top3品类热度提升率即食燕窝花胶/鱼胶蜂蜜药食同源食品桃胶雪蛤制品2019 最受欢迎的便携即食类滋补品TOPTOP0101TOPTOP0202TOPTOP0303TOPTOP0404TO
11、PTOP0505TOPTOP06062020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:艾媒 2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告数据说明:数据时间为2018-2019数据来源:艾媒 2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告数据说明:数据时间为2018-2019宠物保健品,呵护爱宠的健康成长早已将爱宠们视为家人的宠物主们,自己养生还不够,他们也格外注重爱宠的健康成长。宠物医疗已是除了刚需的宠物食品外的第一大开销,而宠物保健品则是第一大宠物的食品消费。宠物食品,34%宠物医疗,23%宠物用品,16%其他,27%中国养宠用户消费细分市场分布主粮,36%零食,18%保健品,46%中国养
12、宠用户个人宠物食品消费分布2020 Z世代消费态度洞察报告全网人民95后淘宝懒系产品消费同比增速数据来源:淘宝 懒人消费数据数据说明:数据时间为2018年。+70%+82%态度懒系生活外卖、跑腿、扫地机器人、洗碗机、电动牙刷、懒人支架这些在帮当代人节约时间的产品,无一不在揭示:未来将是“懒人”的天下未来将是“懒人”的天下2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:CBNData 方便速食行业趋势研究数据说明:数据时间为2018.07-2019.06数据来源:CBNData 方便速食行业趋势研究数据说明:字体大小按照商品销售额排名懒系饮食:速食晚餐也追求品质享受冷面包装即食肠类速食粥方便面/粉丝/
13、米线即食火锅Z世代学生方便速食购买偏好Top5品类懒于做饭,速食成为正餐最佳的替代品。然而在追求品质生活的当下,普通的方便面已不足以满足Z世代的需求。菜品更为丰富的即食火锅成为今年的大热门,此外品种丰富的地方特色美食,以及进口异国美味也受到年轻人的青睐。宿舍场景方便速食消费热门商品2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:CBNData 2019八大生活升级趋势蓝皮书数据来源:阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长图片来源:1688懒系居家:便捷智能家电解放双手使用方式简单、体积小功能强的便携式家电数码产品不断涌现,把大众从繁琐家务中解放出来,在各细分功能上给消费者带来全新的生活体验。尤其
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