2019中国文学IP泛娱乐开发报告.pdf
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1、中国文学IP泛娱乐开发报告2019年22019.5 iResearch I摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。未来,整个IP产业将会朝着更深层次方向发展,产业更加精细化和专业化。此外,通过强化文学IP版权保护,为IP开发营造健康可持续的发展空间,文学IP将联手众多产业,开发方式更加多元。文学IP1.0:主要进行内容积累;文学IP2.0:内容产业链开始延伸,影游联动;文学IP3.0:内容平台寻求全版权运营,实现全产业链的高效联动。文学IP4.0:基于同一世界观的多个内容IP进行深度挖掘。文学IP成为自制剧主要创意来源,整体播放表现不俗。优质IP故事属性丰富,改编电影收获高票房。文学IP改编动画
2、风生水起,收获高播放量的同时也收获好口碑。此外,游戏改编创作模式多样,整体市场函待深入挖掘。2018年,中国在线泛娱乐市场规模为4642.6亿元,增长率达到19.0%。持续增长的泛娱乐市场每一个细分领域都为IP开发变现提供着机遇,同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑,推动着IP开发的整体深入发展。SMSSMS3文学IP发展概述1文学IP泛娱乐开发现状2核心运作企业分析34文学IP发展趋势5热门文学IP案例分析42019.5 iResearch I传统文学文学IP范畴来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网络文学指发表在书本、杂志、报纸等“硬载体”上的文学作品,常用于区别网络文学
3、这一方块而言的文学体裁与样式。指以互联网为展示平台和传播媒介,采用纯文字为表现手段,在网络上创作发表供网民付费或免费阅读的文学作品。文学IP本报告的文学IP是包含传统文学和网络文学这两种文体。以往文学IP多侧重于网络文学IP的研究,而对传统文学IP研究涉猎较少,现将二者都纳入文学IP研究范畴,力求以更为宏观和全面的角度对文学IP进行深入研究。一般来说,传统文学是常用于区别网络文学这一方块而言的文学体裁与样式,二者在展示媒介上存在显著差异。52019.5 iResearch I文学IP概念定义内容创意是核心,粉丝黏性积累、衍生体现价值IP(Intellectual Property),即知识产权
4、。随着IP产业不断发展,在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目前行业发展来看,文学IP的实质就是指文字内容为基础,拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容版权,其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP核心要素内容创意是核心故事情节生动完整体现某种积极精神题材丰富、可塑性强衍生体现价值可开发性易变现具备品牌化潜力粉丝黏性积累粉丝口碑传播粉丝规模化参与感及互动性62019.5 iResearch I文学IP开发历程讲好故事为前奏,产业联动为基调,宏大IP开发为趋势来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP改编发
5、展历程内容积累,讲好故事IP1.0IP2.0IP3.0产业联动,跨界传播纵向开发,全版权运营IP4.0世界观主导,合纵连横主要针对故事内容大力开发。文学作品题材类型逐渐扩充,构思能力日益巧妙,整个行业集中发力于内容量的储备。但缺乏资产运作而没有穿越现有承载媒介。内容产业链开始延伸,产品表现形式日趋丰富。从最初的小说到跃然屏幕的电视剧,再到身临其境的手游,文学IP通过影游联动实现了内容二级跳模式。IP改编打通纵向产业链,展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业扩展。此外,内容平台开始寻求文学IP的全版权运营,主导开发节点,实现各产业链的高效联动。基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度
6、的纵横开发。文学IP开发从最初简单的内容改编,到现在深入挖掘内容丰富的宏大IP,实现由平台方主导推动多媒介的良性互动。72019.5 iResearch I文学IP发展促因政策多项政策深化布局,推动精品力作不断涌现来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。政策简称颁布时间主要内容关于繁荣发展社会主义文艺的意见2015.10大力发展文化产业,鼓励创作更多精品力作全民阅读“十三五”时期发展规划2016.12推动全民阅读,共同建设书香社会一带一路文化发展行动计划2017.1建设国际文化产业格局,推动文化出海版权工作“十三五”规划2017.1打击文化娱乐产业侵权盗版,深化版权保护网络文学出版服务单位社会效益
7、评估试行办法2017.7提升产业社会效益,培育出版优秀作品新闻出版广播影视“十三五”发展规划2017.9繁荣文化产业,全面推动数字化转型升级关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知2018.11积极创新创优,促进行业良性发展相关政策及主要内容分析82019.5 iResearch I2019.5 iResearch I213512394027235307853472237700420004720012.1%13.8%13.0%12.8%8.6%11.4%12.4%201320142015201620172018e 2019e 2020e2013-2020年中国文化及相关产业增加值全国
8、文化及相关产业增加值(亿元)名义增速(%)近年来,我国文化产业及其相关产业蓬勃发展,催生很多新的发展机遇,也带来诸多业态融合发展,呈现一片欣欣向荣之势。从以IP为重要发展要素的文娱产业来说,多年的发展积累了丰富的内容资源,成为IP开发变现的重要基石。逐渐完善且体系化的泛娱乐产业模式将整个IP开发串联起来,再加上企业自身不断优化的IP开发合作模式,所有这些都极大推动了IP开发的深入发展,上下游产业的互利合作将创造更多衍生价值。文学IP发展促因产业产业蓬勃发展,文学IP备受关注价值日渐凸显来源:艾瑞咨询研究院通过整理中文在线财报数据自主研究及绘制。来源:国家统计局,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。产
9、业助推因素分析中华文化源远流长,积攒众多优秀文学作品。仅至2017年,网络文学作品数量就达1646.7万部。文学IP以丰富的题材类型和较强的故事性备受关注。作品储备丰富产业链打通合作模式创新文娱产业不断发展,逐渐形成一种上下游产业链较为完备的泛娱乐生态,各方需求旺盛,文学IP成为上游内容来源的支柱性供给,进行多元化开发。文学类企业自身积极探索与上下游产业链合作的最优模式,IP全产业链开发、合伙人制度等模式实现各方互利共赢,助推IP运作火热发展。92019.5 iResearch I2019.5 iResearch I随着经济水平的不断发展,人们在满足自身物质需求的同时也更加注重在精神层面的深入
10、供给。从近年来我国居民人均教育文化娱乐消费占比不断增加,消费需求处于升级换代中,人们需要更多的文化娱乐产品来满足自身的需求。此外,从泛娱乐产业来看,各个细分领域的用户规模都比较高,多元化的娱乐方式丰富了人们的闲暇时间,也为整个IP内容的衍生开发提供多重消费入口。文学IP发展促因用户消费需求升级换代,泛娱乐各细分领域用户规模较高来源:1.CNNIC,包括文学、游戏、音乐、视频用户规模;2.二次元用户规模来自艾瑞研究院综合市场调研、行业访谈及数据推算模型等。来源:国家统计局,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。年份居民人均消费支出居民人均教育文化娱乐消费支出居民人均教育文化娱乐消费支出占比(元)(元)(
11、%)201313220139710.57%201414491153510.59%201515712172210.96%201617111191411.19%201718322208611.38%201819853222611.21%2013-2018年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及占比6.1 5.8 4.8 4.3 3.5 视频音乐游戏文学二次元2018年中国泛娱乐产业主要细分领域用户规模统计用户规模(亿)102019.5 iResearch I文学IP发展促因技术规范市场环境,为IP精细化开发提供技术支撑来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。作为以内容呈现为主的产业,所有的打造开发都需要清
12、晰的策略支持,才能更精准的满足用户需求。随着信息技术的发展,大数据、人工智能等也被应运在IP开发中,提供更加科学有效的变现方案。VR、AR、MR等技术能够更加丰富内容产品的呈现方式,优化用户的产品体验,增加吸引力。此外,区块链、公钥加密等技术能够从源头为IP提供确权保障,严格版权认证,从而为IP开发提供健康有序的交易环境。大数据分析借助大数据、人工智能等信息技术精准剖析用户画像,制定针对性变现方案,从而提升文学IP价值。智能呈现随着VR、AR、MR等技术的发展,催生多元化文学IP开发表现模式和发展机遇,带来沉浸式用户体验。IP确权通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术,为文学作品提供原创认证、
13、版权保护,规范市场发展环境。文学IP开发相关技术发展112019.5 iResearch I文学IP开发大事记来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。1985-19871990-19982006电视剧1.四世同堂2.西游记3.红楼梦电视剧1.围城2.三国演义3.水浒传电视剧寻秦记1978-1983电视剧1.倚天屠龙记2.天龙八部3.射雕英雄传2001海外出版物鬼吹灯动画电影宝莲灯19992007游戏诛仙2011电视剧1.步步惊心2.甄嬛传20162017海外热播剧花千骨电视剧/网剧1.人民的名义2.我的前半生3.双世宠妃2017动画1.斗破苍穹2.全职高手2018电视剧如懿传2019电影流浪地球文
14、学IP衍生多样12文学IP发展概述1文学IP泛娱乐开发现状2核心运作企业分析34文学IP发展趋势5热门文学IP案例分析132019.5 iResearch I泛娱乐市场规模以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场,每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇,同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑,从而推动着版权相关业务的深入发展。持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是IP 开发更加广阔的开发前景,也是更加丰厚的经济回报。注释:中国的互联网泛娱乐行业包括网络游戏、网络视频、网络直播、短视频、在线阅读、在线音乐和娱乐化网络动漫市场。来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核
15、算,仅供参考。千亿市场规模撬动文学IP巨大潜能1057.31397.02021.92830.13901.5 4642.6 5567.7 6704.8 32.1%44.7%40.0%37.9%19.0%19.9%20.4%2013201420152016201720182019e2020e2013-2020年中国在线泛娱乐市场规模及预测在线泛娱乐市场规模(亿元)增长率(%)142019.5 iResearch I网络文学营收占比2018年,中国网络文学行业收入中版权运营收入占比达到11.1%,同比增长70.8%,版权运营业务取得长足发展。版权运营收入是指企业向阅读服务提供商、影视制作公司、游戏研
16、发公司以买断或分成方式提供文学作品的版权或改编权等从而获取的收入。近年来,随着整个泛娱乐市场的火热带动IP改编蓬勃发展,多部文学作品被成功改编并取得相当不错的市场反馈,成功拓宽IP衍生价值。未来,随着相关文学企业IP开发布局的进一步深化和完善,版权运营业务还将为整个市场规模的增长带来更多的增长空间。注释:1.中国网络文学市场规模统计包括订阅收入、版权收入及其他收入等。2.部分数据将在艾瑞2018年网络文学相关报告中做出调整。来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。IP改编注入新动力,版权运营收入高速增长85.3%87.6%84.2%89.0%92.7%11.1%6.5%8
17、.6%5.0%3.8%1.2%1.8%1.9%3.0%2.3%1.5%2.8%5.1%2.9%1.2%201820172016201520142014-2018年中国网络文学行业各业务营收占比订阅收入版权运营广告电子硬件其他152019.5 iResearch IIP交易情况每年近两万笔版权交易,IP热度持续高涨从全国版权合同登记情况来看,自2011年我国每年相关合同登记数量近两万件,其中文学内容占据大部分。这从一定程度上说明我国文学IP交易市场一直呈现较高热度,整个市场对于文学IP还是存在强烈需求的,除了IP自身所携带的影响力,其能够进行全产业链属性能够将单一的内容产品创造出更多衍生价值,自
18、然会备受市场青睐。来源:国家版权局。10787 13004 11164 12002 14223 15160 20797 18645 19521 17376 19030 19744 20015 020004000600080001000012000140001600018000200002200020052006200720082009201020112012201320142015201620172005-2017年全国版权合同登记情况统计全国版权合同登记数量(件)162019.5 iResearch I网络文学IP累计改编数量多态联动,IP改编持续赋能泛娱乐产业网络文学处在整个泛娱乐产业的最
19、上游,凭借着其丰富的内容储备资源无时不在为整个产业链输送内容和故事,网络文学IP开发是其影响力、辐射力增强的重要途径。以网络文学乃至整个文学为核心,影视、游戏、动漫等多业态联动发展模式逐步成熟,通过学IP将影视、游戏、动漫等不同内容形式串联起来,以多元化的表现形式及开发方式满足不同用户的个性化需求,促使泛娱乐生态链上各环节产生联动效应,让文学IP的价值发挥到最大。文学作为重要的IP源头,在整个文化娱乐产业中发挥的延展力与影响力日益凸显。来源:中国音像与数字出版协会2017中国网络文学发展报告。1195 1232 605 712 出版纸质图书改编电影改编电视剧改编游戏改编动漫截止2017年中国网
20、络文学作品累计改编数量改编数量(部)6942172019.5 iResearch I文学IP开发逻辑从内容创作到衍生变现,层层嵌套力求高效开发文学IP的整体开发流程是多方分工合作的嵌套模式,力求通过一系列精细的环节最大可能的深入打造和挖掘IP价值。从前期的内容创作会有作家、编辑、运营等多个部门进行全程定制跟进,从而打造出优秀的文学产品。之后通过各方考量选择性的进行IP衍生开发,通过完善的发行渠道和推广渠道为文学IP进行完善的品牌建设,从而推动用户为IP衍生进行相关消费,实现作品创作到IP变现的开发闭环。来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。作家制作团队编辑运营商务全程定制跟进动漫产品跨界合作游戏
21、产品影视产品周边产品音乐产品.优质IP衍生开发发行渠道推广渠道目标受众平台大数据粉丝经济作品创作品牌建设变现实物消费虚拟道具粉丝运营IP开发消费文学IP开发整体路径182019.5 iResearch I文学IP开发价值模型文学IP价值模型=影响力+消费力来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP开发价值模型原文学IP粉丝原IP粉丝中的衍生品潜在用户衍生品泛用户(受网络人气、粉丝推荐等影响)IP衍生品用户可转化的泛用户衍生品付费用户+影响力:原IP影响下的衍生品可触达用户量消费力:依靠原IP影响力获得的衍生品付费收入192019.5 iResearch I文学IP开发价值模型文学IP价值模型
22、=影响力+消费力来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP开发价值评估模型粉丝转化付费影响潜力消费潜力付费产品类型付费率付费均值电影票房线上观看/阅读付费游戏流水衍生适配度评价衍生产品类型潜在市场规模转化率同类产品表现影响力产品类型付费率付费均值市场变量制作团队制作品质上线时间运营团队营销宣传消费力作品属性类型上线时间IP衍生现状所属平台属性平台排名用户覆盖量用户活跃度作者相关代表作品微博人气百度指数作品表现直接用户量点击量收藏量作品关注微博粉丝贴吧人气搜索指数内容评估丰富度世界观独创性202019.5 iResearch I文学IP核心竞争因素文学IP打通泛娱乐生态链,影响力持续扩大来源:
23、艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。内容富于创意,通俗类文学作品是最大的IP源泉供给下游衍生市场的变现能力不断增长,优质IP供不应求需求粉丝价值和变现能力强,能够实现超额的收益,收益比大粉丝版权保护力度增大,盗版IP难再盛行版权影视、游戏、周边衍生品等下游市场产能过剩,产品需要IP帮助提升认同感,获得更大的竞争力产品文学IP竞争力表现212019.5 iResearch I文学IP竞争力体现文学IP可塑性强,数量储备充足改编想象空间大来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。IP形象具体,可视化强改编次元差平衡难度大制作要求高,需高度还原原作原有受众基础较小动/漫画IP文学IP影视IP无具体形象,可塑性强
24、内容储备数量充足改编想象空间大,创作接受度高原有受众基数大改编瞬间爆发力强产业联动效应明显IP形象过于具体,可操作空小受众整体影响力大222019.5 iResearch I传统文学与网络文学IP开发对比传统文学存在较高艺术性,网络文学创作互动反馈及时来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。创作差异文本差异改编差异创作差异改编差异传统文学网络文学传统文学一般文学性强,艺术含量和思想密度大,文本载体以出版实物为主,篇幅存在限制。文本差异传统文学是独立的创作过程,情节构思掌握在创作者自己手中,并未存在任何读者反馈,不确定性强。网络文学是在公共空间的状态下进行创作,创作过程有着读者的深度参与和及时反馈,
25、作品受欢迎较为好判断。传统文学过于宏大的叙事在改编是很难被创作者把握,剧本改编难度大,创作周期长,且经典作品数量有限。网络文学作品数量庞大,短平快的模式降低改编难度,但过长的篇幅和粗制滥造的问题也严重影响的网络文学IP改编成效。网络文学属于轻文学,人物类型化,更注重娱乐性,文本载体以互联网为主,篇幅不受限制。232019.5 iResearch I国外文学IP与中国文学IP开发对比美日IP开发较为成熟,中国工业模式开发亟待完善美国虽然没有所谓的泛娱乐概念,但是却十分注重单一内容产品的IP化和IP全产业链运营,迪士尼主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园等各种文化领域,而好莱坞巨头打造的I
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