2020线上电动车消费趋势报告.pdf
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1、2020线上电动车消费趋势报告 2020 CBNData.All rights reserved.2020线上电动车消费趋势报告2020电动车消费2020线上电动车消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第二部分:电动车行业发展趋势2.1 智能化2.2 轻便化2.3 时尚化2.4 锂电化第一部分:电动车行业发展现状1.1“去碳化”加速电动车市场崛起1.2 天猫引领线上增长1.3 年轻人潜力不可小视第三部分:趣味榜单3.1 各品类分省份消费力榜单3.2 各人群分品类消费倾向榜单2020线上电动车消费趋势报告电动车行业发展现状012020线上电动车消费趋势报告22%49%19%10%24%4
2、5%20%11%2018-2019年全国交通工具年产量比例分布电动车自行车汽车摩托车数据来源:中国石化经济技术研究院9.8%11.1%11.4%13.0%14.3%14.4%15.3%20132014201520162017201820192013-2019年新能源占一次能源消费总量的比重国家大力推动低碳能源改革,新能源使用比重逐年提升;交通领域作为二氧化碳排放的主要来源,亦当身先士卒,以电动车为代表的新能源出行方式,正占据越来越重要的位置。“去碳化”加速电动车市场崛起数据来源:工业和信息部外圈为2019内圈为2018电动车占比提升明显2020线上电动车消费趋势报告1.81.92.32.32.
3、52.53.03.5201320142015201620172018201920232013-2019年中国电动车二轮车保有量(亿辆)随着绿色出行深入人心,电动自行车保有量稳步上升;截至2019年中国电动二轮车社会总保有量近3亿辆,预计到2023年将突破3.5亿辆,年消费规模可达千亿。数据来源:中国自行车协会,国家统计局电动车行业稳步发展,未来可期预计到2023年将突破3.5亿辆消费规模可达千亿/2020线上电动车消费趋势报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020淘系电动车消费趋势天猫电动车消
4、费规模淘宝电动车消费规模随着整体电动车行业蓬勃发展,线上渠道同样不甘示弱,整体消费规模逐年上升;天猫平台展现出强劲的发展势头,消费规模提升超300%;由天猫主导的线上电动车市场,其增速明显高于整体线上平台,重要性可见一斑。天猫电动车整体线上电动车MAT2020天猫平台VS.整体线上电动车消费规模增速天猫电动车整体线上电动车线上渠道重要性不断提升,天猫引领行业增长天猫平台消费规模提升300%+2020线上电动车消费趋势报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据女性消费者占据主导地位,且保持良好的上升趋势;随着市场的下沉,下线城市消费者成为电动车购买的主力群体,且保持
5、了良好的增长速度。女性主导线上电动车消费,且体现出良好的发展潜力1线2线3线4线及以下MAT2020天猫平台各城市线级消费规模占比及增速消费规模消费规模增速女性男性MAT2020天猫平台人群性别占比及人数增速人数占比人数增速2020线上电动车消费趋势报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据80前80后85后9095后MAT2020天猫平台各代际人数占比及增速消费人数占比人数增速9095后成为线上电动车购买额主力人群,消费人数占比明显高于其他年龄段;与此同时,年轻一代较好的消费能力与更为强烈的网购倾向,助力电动车行业线上规模快速发展。80前80后85后9095后M
6、AT2020天猫平台各代际人均消费额人均消费额年轻一代快速上位,购车潜力不可小视2020线上电动车消费趋势报告电动车行业发展趋势022020线上电动车消费趋势报告数据来源:CBNData消费大数据数据说明:实施前指201707201804,过渡期指201807!201904,实施期指201905202004数据来源:CBNData消费大数据新国标的发布标志电动车行业从产品到服务,进一步标准化与规范化,进入有法可依、有据可循的新时代;基于新国标的严格规定,大量的现存电动车成为“超标车”,消费者不断更新换代,助推了线上电动车市场的发展,新国标实施前后,消费规模提升约300%。新国标的发布推动电动车
7、行业更新换代MAT2020天猫电动车品类分阶段消费规模趋势消费规模2018年电动自行车安全技术规范参数标准新国标实施前新国标过渡期新国标实施期新国标实施前后,消费规模提升约300%重点更新车速需控制,整车需更轻便,安全规范需加强2020线上电动车消费趋势报告数据来源:CBNData消费大数据数据说明:由于显示比例,电动摩托车消费人数增速缩小40倍数据来源:CBNData消费大数据电动车自行车消费规模节节攀升,成为最受欢迎的子品类;电动轻便摩托车消费人数增速上升迅速,展现出强劲的发展势头。电动自行车“C位出道”,电动轻便摩托车消费增速显著MAT2020天猫平台电动车各子品类消费规模占比电动自行车
8、电动摩托车电动轻便摩托车自平衡电动车电动滑板车电动轻便摩托车自平衡电动车电动自行车MAT2018-MAT2020天猫平台电动车子品类消费人数增速TOP3消费人数增速2020线上电动车消费趋势报告续航轻便价格智能化动力外观舒适度售后2019年影响消费者购买电动车的因素消费者购车因素消费者满意度续航能力与轻便性成为购车的关注点,加之新国标对车辆总重的严格规定,整车轻量化成为大势所趋;与此同时,智能化成为选购的因素之一,但当前消费者对电动车智能化的满意度有待提高,提升智能化程度满足消费者期待,未来可期。数据来源:2019年中国电动车产业发展白皮书续航、轻便、智能化成为选购电动车的重要考虑因素购车的重
9、要因素,但当前满意度较低2020线上电动车消费趋势报告智能化轻便化时尚化智能化系统操控轻巧折叠,高科技材质简约时尚,多彩丰富锂电化节能高效,高续航电动车行业发展趋势点2020线上电动车消费趋势报告智能化2.12020线上电动车消费趋势报告MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台智能化电动车消费规模及渗透率消费规模消费人数渗透率整体电动车智能化电动车MAT2020天猫平台智能化电动车与整体电动车消费规模增速对比数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据随着物联网的普及,智能化电动车越来越受到大家的
10、青睐,渗透率逐年提升。消费规模增速相较于整体电动车,有着明显提升,电动车智能化已是大势所趋,9095后成为智能化电动车购买的主力人群。智能化电动车规模快速扩大,年轻一代最为智能化倾心80前80后85后9095后MAT2020天猫平台智能化电动车各代际消费人数与增速消费人数占比消费人数增速2020线上电动车消费趋势报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台智能化电动车各子品类消费规模趋势自平衡电动车电动自行车电动滑板车电动轻便摩托车电动摩托车智能化已经普及到电动车市场的方方面面,各子品类
11、均搭载了智能化系统,且消费规模逐年提升。自平衡车占据半壁江山,成为智能化领域的新宠。智能化自平衡车备受青睐,APP智能操控,入手即上手九号自平衡车 搭载智能App 多项监控,处处防护 满足个性化驾驶体验热门智能自平衡车功能举例APP智能操控限速报警倒地即停保护安全自检智能算法学习智能芯片组2020线上电动车消费趋势报告数据来源:CBNData消费大数据车辆安全始终是消费者关注的焦点,随着科技的进步,智能化在安全领域起到了举足轻重的作用;定位系统、车辆自检、电池优化管理等关键词成为热议点,内置芯,外智联,全面保障爱车安全。呵护爱车,“智”变助力安全升级安全升级MAT2020天猫平台智能化电动车热
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