优服APP运营推广策略.pdf
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1、优服APP营销推广策略思路报告关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!推广前的准备工作关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!时间:APP基本已经完成内测,正式上线准备内容:大范围的覆盖各大下载市场、应用商店、大平台、下载站;准备方式:推广无线城市app二维码或者外部链接和反向链接数目,提高应用商店搜索引擎搜索的有效性和排名,在推广工作开始后大概20天内结束。统计数值跟结果以做接下来的安排关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!具体操作1、产品经理 对商城app进行定位,明确app的位置;分析app的商务模式,研究与 商城app相匹配的商务模式;行业竞争分析,行业 app的综合分析
2、;app发展计划分析。商城app短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。帮助企业及时调整推广的策略,并对每一阶段进行效果评估及报表呈报!2、数据统计员 结合无线城市企业的客户目标,进行app的流量分析。实现访问量和浏览 量的统计、客户端信息统计、页面和入口分析、来路分析、搜索引擎和关 键词分析、精确的在线用户统计等为app推广的信息分析做规划。3、平台上传员 把商城app覆盖到各大下载市场、应用商店、大平台、下载站;平台吸引 眼球的有效内容的编辑,工作包括:1)企业信息的填充;2)产品信息填充;3)资讯信息的完善;关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!产品分析 市场分析 推广策略关注公众
3、号【未来营销实验室】,提升营销水平!产品分析 市场分析 推广策略关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!优服 究竟是什么?关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!家政服务、商旅服务、理财服务优服 未来三大板块关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!家政服务:高端管家、高级月子护理、高级育婴师、高级护工、高端钟点工等、甚至在未来要实现贴心的上门服务,囊括私家买菜、干洗衣物等等关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!商旅服务:目前主打预定机票酒店等商务服务,且资源丰富酒店以广东省资源最丰富,部分辐射境外。目前主要针对大企业服务关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!理财服务:目
4、前还处于发展中关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!尽管未来优服将成为 精端家庭生活全案平台但还需要未来相当长一段时间的演变关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!目前来看,依托于汇合高端家政之上而建立和开发的优服APP更多是基于自身资源拥抱互联网开发一款捆绑高端家庭生活,挖掘更多市场潜力的工具APP。关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!它,对于市场究竟意味着什么?又该以怎样的立场进入市场?关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!产品分析 市场分析 推广策略关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!看看目前市场上的APP究竟有哪些是我们的竞争对手?关注公众号【未来营销实
5、验室】,提升营销水平!关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!目前,家政APP比较主流的发展模式都是通过与各地的服务商合作,整合储备了大量家政工资源,最大程度上满足了市场需求量。据了解,目前广州地区的“广州家事无忧”则整合的阿姨资源超过一万个。但是他们该如何将整合资源、专业培训、服务跟踪等各个环节实现标准化、有效输出都是非常具有挑战。关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水
6、平!商旅服务类APP多以本身具备丰富资源而打通各环节来提供增值服务捆绑营销。关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!机票资源及产品酒店资源及产品增值服务预订结算系统优势服务保障关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!所有渠道产品Online显示价格完全透明大客户三方协议价中航信系统价航司直联、携程尊享、套餐携程特惠u 航司直联、携程尊享、套餐等,区别于一般代理,携程拥有更为丰富的特价产品大客户协议u 全国性航空协议资质,获取更多24%节省GDS机票u B2C规范代理人所共享的市场标准价以携程为例来分析竞争对手优势关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!协助购买携程游票,可作为员工福
7、利。5 员工福利各国旅游、商务签证外籍人士在华签证2 签证服务4 团队、会议6客户关怀天气提醒航班动态 定制特价信息发送 协助办理常旅客卡3 租车服务国内代驾、自驾租车国际自驾租车1 火车票服务国内火车票 广九直通车票欧洲铁路火车票增值服务专人服务 定制式方案增值服务关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!从市场格局来看,商旅服务品类正在与日俱增,并基本都在获取融资后加以疯狂推广。关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!优服想要在如此竞争激烈的APP市场里杀出一条路来,以商旅服务的角度来说是很难的。而理财也只能作为后期的一项增值服务面向市场。关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!
8、所以同谋今天对优服这款产品有一个建议:先主打家政、再推商旅服务,最后提供理财等增值服务(究竟要不要做还有待商榷)。这也是本产品开发逻辑关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!回过头来看家政APP市场关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!虽然品类繁多,大多数APP也基于求急心态而整合资源形成了管理问题,自身定位并不清晰。关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!优服如何做到与竞争对手的区隔?定位关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!基于汇合的基因,我们提取了两个关键字:高端关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!汇合多年的资源及经
9、验的高端基因,是区别于家政市场的最强大基因。关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!高高端端基基因因高级管家高级月嫂高级护婴高端家庭大型高端企业的商旅服务高端培训从高端家政到高端客群再到针对大型企业的商旅服务来说我们的定位都是高端的关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!基于这样的差异化,我们又要怎样去打开市场关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!产品分析 市场分析 推广策略关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!一个问题:对于客户而言,从汇合高端家政到优服APP的转变从产品到市场意味着什么?关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!更优质、更贴心、更便捷基于市场的差异化定
10、位就这么出来了关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!定位出来了,怎样将APP推广出去?关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!一个事实:很多新闻曾经报道保姆虐童事件、月嫂态度一点都不好多少家庭已经遭受低端家政的伤害?关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!所以,我们的推广逻辑是关注公众号【未来营销实验室】,提升营销水平!1.从高端家政的角度实现占位(定位)2.以低端家政的弊端映衬高端家政的优势(话题炒作到广告借势)3.再用高端家政的资源事实证言用优服的好处(树立高端界老大形象)4.以高端家政对用户的捆绑实现对商务旅游等增值服务的捆绑关注
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