VI设计教学b标志设计省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx
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1、VI 设设 计计 导入形式导入形式VIsualIdentIty第1页VI设计基本概念VI ”Visual Identity”是 CI 静态识别,它透过一切可见视觉符号对外传达企业经营理念与情报信息,它能够将企业识别基本精神及其差异性充分地表示出来,以使消费公众识别并认知。详细来说普通分为基本设计系统和应用设计系统VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式1第2页办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他2.应用设计系统VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式VI设计组成1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助
2、色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2第3页项 目内 容识别策略确定设计意念展开图设计造型题材创意发想思索分析企业标志设计创意稿5组,作喜好比较喜好度考量作标志喜好度分析与考量企业标志精巧化以各种视觉特征作修饰及视觉精巧化作业企业标准色彩以企业定位规划企业色彩规划中英文标准字以标志特征发展设计企业中英文标准字体象征图形以标志个性发展应用色带或色块等辅 助图案设计企业吉祥物设计设计活泼生动吉祥物造型指定印刷字体指定企业各印刷品及公文表格之专用 印刷字体确立标准组合模式商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式设定VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式3VI基本设计系统说明表第
3、4页VI 基础设计系统基础设计系统标志标志VIsualIdentItylogo4第5页企业标志企业标志商标与标志商标英文为“Trade Mark”(品牌),指个体工商业者为区分其生产、制造、加 工和经销某一商品质量、规格和特征所使用标志。标志英文为“Logo”,是用一个特殊文字或图像组成大众传输符号,以精练之 形传达特定含义和信息,是人们相互交流、传递信息视觉语言。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-1第6页商标与标志区分商标与标志区分从图形形态角度看,商标和标志没有显著界限,只有用途上区分。商标 是一些标志在法律上称呼,或仅限于某特定企业某特定商品在贸易 中使用。我国商标要向国家商标
4、局核准注册,注册人取得专用权,受 到法律保护,代表商品质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 含有专有性。标志 使用对象能够是许多部门,能够象征某个企业、某个机构、某次活动,有共用性,多是抽象精神表示。如:绿色食品标志VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-2第7页1.企业品牌名称为题材;2.企业品牌名称字首为题材;3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材;4.企业文化或经营理念为题材;5.企业品牌传统历史或地理环境为题材;6.企业经营内容或产品造型为题材;标志设计题材VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-3第8页标志设计具象和抽象图形实例VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-4
5、营业内容经营理念经营愿景企业名称 名称缩写经营愿景+企业名称经营理念+企业名称营业内容+企业名称具象抽象第9页标志造型与色彩意涵 SoftHardWarmCoolVI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-5第10页按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽,国际文化、商业等活动。如:联合国、奥运会标志类型标志类型VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-6第11页 B.公共信息标志用于公共场所指示符号,含有显著记号作用。如:交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第12页C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台
6、)(日本索尼集团)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第13页按设计手法和表现形式分按设计手法和表现形式分A 文字类(汉字、英文、数字)简练、活泼、含有冲击力B 图形类(自然、几何)形象、轻易认同C 综和类标志分类VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第14页 分析标志设计形式 标志设计标准标志设计标准4-7第15页A.独特征最基本要求是,能区分现有标志,与众不一样。标志设计标准标志设计标准VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-8第16页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn第17页
7、CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn第18页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn第19页B.注目性重视对比,强调视觉形象鲜明与生动,是产生注目性主要形式。(香港意大利餐厅)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第20页C.通俗性使标志易于识别、记忆和传输主要原因。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第21页D.通用性标志应含有较广泛适应性。如:使用于包装、复制、印刷、缩放(韩国国际航空企
8、业)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第22页E.信息性以简练造型表示丰富内涵,并轻易被观者了解兼容性信息。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第23页F.文化性经过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚,企业或团体理念精神。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式(山东益寿堂药业有限企业)第24页G.艺术性是否能给人美享受关键。(日本酒店)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第25页H.时代性标志在企业形象树立中关键。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第26页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIde
9、ntItydesIgn第27页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn三、标志功效三、标志功效 信息传达。理想传达效果:信息传达者使其图形化传达内容与信息接收者所了解和解释意义相一致。(一)区分商信息传达。理想传达效果:信息传达者使其图形化传达内容与信息接收者所了解和解释意义相一致。光明乳业、蒙牛乳业、伊利乳业标志特征,对相同行业、不一样商品作出了区分,有利于消费者区分与购置。三、标志功效 第28页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorp
10、orateIdentItydesIgn讨论第29页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn(二)质量确保作用TOYOTA在汽车销售TOYOTA在汽车销售量、销售额、著名度方面均是世界一流大企业之一。尤其在汽车销售上,位列世界第三名。TOYOTA生产包含普通大众型汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内各种汽车。TOYOTA标志含义 标志整体由椭圆组成,表达了客户与汽车制造者心心相印信赖感。竖椭圆与横椭圆组合在一起,表示TOYOTA第一个字母T,背后圆表示TOYOTA先进技术在世界范围内
11、延展,以及在未来、在宇宙中翱翔无限可能性。理念:前进,让梦更近。(二)质量确保作用 第30页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn丰田顶级豪华轿车,它是日本汽车发展史上不可多得经典之作。1966年,TOYOTA推出了名为COROLLA花冠(取意花中之冠)新型双门轿车。这款车聚集了TOYOTA技术精华,是当初含有最高性能水平和商品吸引力划时代紧凑型轿车。第31页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn
12、(三)认牌购货作用 消费者购置商品除了看价格外,更主要是要看商品商标,依据商标认牌购货。(四)广告宣传作用 优美图形,鲜明色彩,代表着企业信誉,象征着特定商品质量与特色,吸引着消费者,刺激着他们购置欲望。第32页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn(五)美化产品作用 在设计上是否简练 明快、含有美感染力,会直接影响企业及产品信誉。一个成功标志,能够增强产品美感,提升产品身价,扩大产品销路。(六)国际交流作用 即使能进入国际市场,因为没有商标,也难以在市场上占据一定位置,树立品牌信誉,更得不到法
13、律有力保护。第33页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn(七七)安全引导作用安全引导作用 除了商业方面标志外,公共服务方面标志含有指导行为功效。除了商业方面标志外,公共服务方面标志含有指导行为功效。(八八)文化价值作用文化价值作用 统计着一个国家、民族、地域文化特征和历史渊源,它所表达文化统计着一个国家、民族、地域文化特征和历史渊源,它所表达文化内容和本身所含有文化特点也正是一个民族或国家地域文化传统表内容和本身所含有文化特点也正是一个民族或国家地域文化传统表达。达。第34页Corporate
14、IdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn 标志设计形式标志设计形式4-8第35页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn四、标志与图案区分:1、功效与目标、功效与目标 A、标志:传达信息功效,代表某一商品、集团、标志:传达信息功效,代表某一商品、集团、事物,表现它们特征、意义等。所以首先是信息符事物,表现它们特征、意义等。所以首先是信息符号。号。B、图案:使用性和观赏性、图案:使用性和观赏性,美好感受为目标。美好感受为
15、目标。2、美要素所处位置、美要素所处位置 A、标志:功效是第一位,美原因在标志设计中、标志:功效是第一位,美原因在标志设计中是伎俩不是目标,且必须含有独特征。是伎俩不是目标,且必须含有独特征。B、图案:美观是第一位,不追求美就失去存在、图案:美观是第一位,不追求美就失去存在意义,存在价值就是使人取得美享受。意义,存在价值就是使人取得美享受。第36页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn二等奖作品:李颖二等奖:马骋(上海形色坊艺术设计有限企业)二等奖:陈磊(清华大学美术学院)正邦品牌设计有限企业第
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- VI 设计 教学 标志 公共课 一等奖 全国 获奖 课件
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