2021年中国品牌价值500强.pdf
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1、中国 5002021年度中国品牌价值500强报告2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 3目录关于 Brand Finance 4联系我们 4B 数据库 6Brand Finance 集团 6我们的使命:连接品牌与金融 8前言 10概述 12概述14区域分析20行业声誉度分析24BrandFinance中国500强榜单26定义解释 36定义解释38排行榜品牌估值方法39品牌强度40市场调研41我们能够如何帮助您 42咨询服务44品牌企业估值45我们的营销传播服务46BrandFinance全球平台49 2021 All rights reserved.Brand
2、Finance Plc.4 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 Chen中国区总裁地址:北京市国贸三期A座15层For media enquiries,please contact:Martin ShiManaging Director AFor all other enquiries,please contact:+44(0)207 389 9400其他信息,欢迎访问我们的网站:关于 Brand Finance6 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5
3、月 Finance 集团Brand DialogueBrandDialogue是一家公关机构,致力于制定传播策略,以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。BrandDialogue拥有超过25年的经验,在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务,尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景,包括为国家品牌和具有地理标志(GI)的品牌提供公关支持。BrandDialogue也负责管理BrandFinance集团各公司之间的交流活动。VI360VI360是一家品牌标识管理咨询公司,为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理方案,可为您的业务带来切实
4、的利益。B 数据库Brand Finance InstituteBrandFinanceInstitute是BrandFinance旗下的教育培训类分支机构,其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。BrandFinanceInstitute在全球范围内举办活动,为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果,并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训,我们与该领域最权威的商学院,大学和专家合作,开发了一系列的培训课程和相关学习认证。8 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 F
5、inance的徽章BrandFinance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。BrandFinance认为使用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在BrandFinance的其他机构,BrandFinance论坛和BrandExchange的运营中发挥积极作用。中国公司版本BrandFinance于2017年在中国设立全资子公司-品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此,我们植根于中国博大精深的文化,于今年推出了BrandFinance徽章的中国版本。
6、这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组成,充分体现出BrandFinance中国子公司的核心使命。桥梁赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥,它坐落于赵县的洨河上,有着1400多年的历史。赵州桥又名“安济桥”,“安济”意为“稳定的经济”。水流中国古代五行元素之一,是财富的象征。龙龙是中华民族的象征,中国人自称为“龙的传人”。圆形方孔铜币中国最早使用的货币,给世界经济的发展带来许多积极的影响。祥云祥云的图形已经在中国传播了5000多年,是中国最具代表性的文化象征之一,与龙共生。鼎鼎是权威的代表,并象征着名望和信用。长城长城在中国有着丰富的历史和意义,它象征着团结,坚韧和风险管理,而这些都是
7、品牌的基石和商标的基础。桥梁象征着公司的使命:构建品牌和金融之间的桥梁。火炬品牌的纹章符号。圆点金融的纹章符号。龙力量和守护的纹章符号。书本知识的纹章符号。颜色蓝色:力量,真理和忠诚。金色:理解,尊重,美德和慷慨。我们的使命:连接品牌与金融连接品牌与金融大卫海格首席执行官 Brand Finance10 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 11前言 25年前,即1996年4月1日,我成立了BrandFinance,旨在“建立营销与财务之间的桥梁”。我认为,随着财务人员了解到营销对推动业务增长的重要性,以及营销人员了解到财
8、务工作的必要性,二者之间的鸿沟将逐渐消失。我能看到这项工作已经取得了进展,但二者的隔阂仍然存在。我们也坚持不懈地通过出版物、排行榜、论坛和BrandFinance研究所的培训计划来努力推动营销与财务人员之间的沟通。在过去的25年中,我们经历了四次重大经济衰退:2001年,互联网泡沫破灭;2009年,全球金融危机;2013年,欧洲主权债务危机;2020年,新冠疫情大流行。虽然经历了多次市场动荡,BrandFinance依旧存活了下来,这是由于作为世界领先的品牌价值评估咨询公司,我们一直都在专业领域中不断谋求发展。在过去的25年中,我们坚持创新,并毫无保留地分享了我们的创意、知识和技术,不遗余力地
9、推动该领域的发展,尤其是在协助国际标准化组织(ISO)制定全球品牌评估标准上做出了积极的贡献。在过去的25年中,我们在员工的专业化培训,市场的深入研究,和开拓有影响力的传播渠道中投入大量资金和精力。我们也把宝贵的知识和洞见传递给了我们的客户。在传统的财务概念中,从未有过将品牌作为资产的认知,以及对品牌进行增值式管理的需求。随着越来越多的企业高级管理者意识到他们需要更好地管理品牌,我们工作的价值也受到了更多的认可。25年前,我在Teddington的一个房间里创办了BrandFinance。现在,我们在伦敦金融城中心和全球25个城市的办公楼里开展业务。在过去的25年中,许多曾经的知名品牌都消失不
10、见了,市场上也涌现了许多新品牌。我们也见证了各个行业的起落传统的石油和天然气品牌遭遇新能源的挑战,而由大数据和新技术驱动的品牌正在蓬勃发展。美国和欧洲的传统领导地位也面临着中国和亚洲新兴市场的挑战。尽管市场的波动不可避免,但品牌对于国家、公司、产品和服务从未像现在这样重要。在BrandFinance的推动下,甚至足球队和皇室也意识到了他们的品牌拥有可量化的财务价值。我希望接下来的25年会和过去一样充满挑战。在此,我真诚地感谢在过去25年中为BrandFinance提供过帮助的所有客户、员工和合作伙伴。中国品牌在2021 中国品牌价值500强榜单表现稳健,品牌总价值超过人民币13兆元+银行业保持
11、领先地位,共有85个品牌上榜,占据了榜单总价值的22,其中工商银行蝉联中国最有价值的品牌+科技行业上榜品牌最多,达86个。尽管面临国际上的争端,华为仍是中国该行业最有价值的品牌+中国品牌在国际性危机中表现稳健2021年中国500强榜单的品牌总价值保持稳定,超过人民币13兆元+中国在应对全球突发疫情方面表现优异,医药行业品牌价值增幅最大,达惊人的114+随着消费习惯向线上转移,零售和媒体文化行业也出现了惊人的增长,上榜品牌总价值分别增长了47和28+中国品牌在基础设施建设领域的长期投资获得了回报房地产和工程建筑行业均取得了良好的成绩+粤港澳大湾区共有134个品牌跻身2021年中国品牌价值500强
12、榜单,是中国最有价值品牌的重要聚集地+2021年,微信的品牌强度在全球和中国范围内均摘得桂冠,其品牌强度得分高达95.4(满分100),品牌评级为最高的AAA+概述14 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 Haigh)首席执行官BrandFinance概述2021年中国品牌价值25强品牌 Brand Finance Plc 2021gLgmgxtFzBgDDFBxgHDxGDztB1-13.7%488,775102+20.1%455,963723-8.7%400,545424102378,944+22.6%531371,
13、984-18.5%6-7.2%370,688517-24.3%366,499218+38.1%358,147132961356,796-6.9%10152330,237+53.7%11-7.9%326,9498112+10.4%304,41311113+99.3%262,9302221491252,208-26.6%15121210,950-20.9%16+17.3%204,02417217-24.4%177,26314118+18.3%173,03319219312158,068+74.3%20161151,612-15.1%CHINA MERCHANTS BANK21-11.9%141,3
14、0918122-5.9%135,56920123+9.0%130,87724224-3125,892-25332114,484+33.0%16 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 2020-2021(%)Brand Finance Plc 2021 Brand Finance Plc 20212021年中国最强品牌前十名12021:2020:195.4AAA+92.9AAA+2.5 022021:2020:888.8AAA84.9AAA+3.9 232021:2020:2188.7AAA82.8AAA-+5.9 2420
15、21:2020:5188.5AAA77.2AA+11.3 252021:2020:288.1AAA89.9AAA+-1.8 162021:2020:1187.0AAA84.3AAA-+2.7 272021:2020:1685.9AAA83.8AAA-+2.1 282021:2020:1485.8AAA83.9AAA-+1.9 292021:2020:5385.7AAA77.0AA+2020:+8.7+0.4 2102021:785.2AAA85.6AAA1xFDDGFDxFg137.1%-57.8%110.5%-55.9%103.7%-55.8%102.8%-51.2%99.3%-48.1%9
16、7.5%-48.0%87.9%-48.0%85.0%-47.1%76.8%-46.4%74.3%-45.5%18 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 Finance Plc 2021概述BrandFinance的年度全球品牌资产调研显示,作为中国本土开发的最成功的科技媒体品牌之一,微信在中国消费者中享有很高的声誉度和考虑度。微信成功地建立了一个覆盖面广泛的多合一社交平台其提供的服务从最初的信息传递衍生到了包括线上银行、出行和购物在内的各个方面。微信在中国已经成为许多用户日常生活中必不可少的部分。在疫情期间,微信也通过运行
17、政府授权的公共卫生防疫应用程序,协助追踪密切接触者或隔离人员,并向超过三千万用户提供了由人工智能支持的新冠疫情实时数据、在线咨询和自我诊断服务,为中国的防疫工作做出了贡献。微信作为创新的标杆,已经证明了不断追求技术进步的重要性,尤其当市场环境处于逆境中。该品牌今年的表现非常出色,我们相信微信在未来再创佳绩的关键就在于品牌对创新的坚持。大卫海格(David Haigh)首席执行官BrandFinance腾讯的品牌价值增长了23,达3,789亿人民币,其在中国媒体文化行业最有价值的品牌中位居次席,在中国品牌价值500强中的排名较去年攀升了6位后取得了第四名的好成绩。在全球疫情大流行期间,短视频分享
18、应用程序 TikTok/抖音(品牌价值1,259亿人民币)大受欢迎,在中国榜中排名第24位,是排名最高的新入榜品牌。与传统社交应用程序不同,不同于其它社交网络仅在彼此已认识的人之间建立联系,TikTok/抖音还专注于优化用户在共享平台看到的内容。该应用程序会优先选择推送与热门主题相对应的素材,这意味着用户为了实现更高的参与度和关注度,更倾向去创作更符合这些流行趋势的内容。这一特性也吸引了广告商的积极入驻来推广他们的产品。其他游戏和视频分享应用程序品牌今年的价值也实现了大幅的涨幅,其中包括哔哩哔哩(品牌价值增长了98,达到128亿人民币)和三七互娱(品牌价值增长了77,达到91亿人民币)。产业%
19、占比2021年品牌价值(十亿元人民币)2020年品牌价值(十亿元人民币)2021 品牌数2020 品牌数银行22.3%2899.63011.48579零售10.4%1348.8915.41717媒体文化10.1%1317.41030.73534科技9.4%1220.01333.08688房地产8.7%1133.41103.93435保险7.3%954.71139.21412工程建筑5.6%726.3652.71413烈酒4.8%620.4554.799通讯3.5%458.5616.31313石油燃气3.5%457.2577.877公用事业3.5%449.8488.388其他11.0%1429.
20、64 1626.90229185总计100.0%13015.813050.350050020 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 1000 2000 3000 4000 5000 6000上榜品牌总数(按区域)品牌总价值按区域划分 品牌总数量按区域划分总的品牌数量500总的品牌价值(十亿人民币)13,015.8 bn12345678910111240.3%22.1%9.2%5.9%5.2%3.8%2.4%2.0%1.4%1.3%1.2%5.0%15 个品牌82 个品牌14 个品牌17 个品牌6 个品牌4 个品牌65 个品
21、牌51 个品牌47 个品牌33 个品牌72 个品牌94 个品牌北京广东浙江上海香港台湾贵州四川江苏福建山东其他 Brand Finance Plc 202122 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 bn北京区域内最有价值的品牌区域内价值增长最快品牌区域内最强品牌1,197.2 bn浙江771.1 bn上海 2,882.9 bn广东 680.2 bn香港 Brand Finance Plc 202124 Brand Finance 中国500 2021年5月Brand Finance 中国500 2021年5月 Brand
22、Finance的品牌强度评估旨在建立一个统一的评估系统,使得不同市场和不同行业的品牌可以进行横向比较。这个评估系统的重要意义在于,随着技术的革新,品牌拥有了更多跨市场、跨行业扩张的机会。而当品牌在进入新领域时,市场战略上的指导是必不可少的,对声誉度等市场指标的评估尤为重要。例如,声誉度高的品牌在新领域有更多进行品牌授权的机会。今年,BrandFinance的全球品牌调研覆盖了超过2500个来自不同行业和市场的B2C品牌,其中声誉度按行业排名的结果如下。快消品牌在全球享有盛誉总体来看,主要的食品、饮料和化妆品品牌在全球享有最高的品牌声誉度,其中很多表现突出的品牌都有百年的历史这也证明了一个强大的
23、品牌所拥有的持久价值。强生、多芬、达能和雀巢等全球巨头的良好声誉是企业长期投资和维护的结果。在中国,国际及本土的烈酒、啤酒和化妆品的行业声誉度排名前五,其中茅台、五粮液、青岛啤酒和雅诗兰黛在中国市场调研的400个品牌中表现突出,得分进入了前25位。食品行业品牌的调研结果则是好坏参半,只有本土的伊利品牌的声誉度的得分进入了中国市场的前50名,可见乳制品品牌仍需努力获得中国消费者的信任。部分本土科技品牌表现突出总体来说,国际及本土的科技类(包括互联网、媒体文化和电商)品牌的声誉度在中国市场得分较低-总体排名第16位。尽管部分本土科技类巨头(华为、微信、阿里巴巴)享有很高的声誉度,但西方科技类品牌中
24、没有一个受到同样程度的青睐。事实上,也有一些本土品牌声誉度不佳。例如,中兴和联想在中国市场的声誉度排名中排在倒数10位。高端汽车品牌备受推崇汽车行业总体的声誉度在中国市场的评分较低仅排在第18名。然而,高端汽车品牌的声誉度得分突出,而面向大众消费者的普通汽车品牌声誉度则与之差距较大。与世界一线汽车品牌相比,中国自主汽车品牌还需进一步提高声誉度。全球声誉度排名 B2CFrozlMhA1=1=3 4=4=6=6=8=8=烈酒(调研仅在中国进行)化妆品 食品 电子 酒店 零售 服装 啤酒 石油天然气 医药 N/A7.6/107.6/107.5/107.4/107.4/107.3/107.3/107.
25、2/107.2/10dD行业声誉度分析CGfLNwtgH8=8=12=12=12=15 16 17 18 19=19=餐饮 超市 汽车 物流 科技 房地产 航空 保险 公用事业 银行 电信 7.2/107.2/107.1/107.1/107.1/106.9/106.8/106.6/106.5/106.3/106.3/10bB银行和保险品牌需要努力提高声誉度在中国市场,所有的银行和保险品牌的声誉度和信任度排名很低。同样的,在其他国家的调研结果也显示,这两个行业通常也是声誉度和信任度排名最低的行业。尽管许多中国本土的银行品牌拥有很高的品牌价值,但它们在声誉度和信任度上仍有较大的提升空间。中国工商银
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