2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告.pdf
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1、中商产业研究院编制 更多产业情报:http:/ 消费升级和新兴消费群体,直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。化妆已经变得不以性别为导向,越来越多男性开始注重“精致”。虽然远不及中国女性化妆品的渗透率,但男性护肤及化妆品市场的发展速度正在加快。预计2020年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将突破20亿元。前前 言言IntroductionIntroduction 男士化妆品概况男士化妆品概况 01 化妆品行业发展现状分析化妆品行业发展现状分析 02 目录目录 CONTENTSCONTENTS 男士化妆品的定义 男性化妆品发展阶段 化妆品企业数量增加 化妆品零售总额持续增长 化妆品进口增多 化妆
2、品出口增加 国妆品牌占据半壁江山 药妆市场需求大 男士化妆品行业驱动因素分析男士化妆品行业驱动因素分析 03 男士化妆品行业发展现状分析男士化妆品行业发展现状分析 04 目录目录 CONTENTSCONTENTS 监管严格保障化妆品消费安全 消费观念改变释放需求 收入增加消费能力增强 社交电商带动消费 新兴技术促进行业发展 全球男性化妆品市场突飞猛进 中国男士化妆品市场高速增长 男士化妆品各品类消费增速猛增 男士专用化妆品品牌大增 男士化妆品品牌分析男士化妆品品牌分析 05 男士化妆品行业发展前景男士化妆品行业发展前景 06 目录目录 CONTENTSCONTENTS 男士化妆品行业发展趋势
3、男士化妆品投资热点 妮维雅 曼秀雷敦 吾诺 珀莱雅 欧莱雅 李医生 高夫 百雀羚男士 男士化妆品概况男士化妆品概况 男士化妆品的定义 男性化妆品发展阶段 男士化妆品的定义男士化妆品的定义 6 男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆品主要分为:发用化妆品、皮肤用化妆品、唇用化妆品。分类分类 主要产品主要产品 发用化妆品 洗发水、剃须膏、发乳、发蜡、摩丝等 皮肤用化妆品 洗面奶、须后水、香水、爽肤水、面霜等 唇用化妆品 润唇膏、口红 资料来源:中商产业研究院整理 男性化妆品发展阶段男性化妆品发展阶段 7 清洁清洁 仅使用洁面膏、剃须、须后产品 护理护理 重视自己的肌肤状态和问题,使用
4、保湿喷雾、乳业、保湿水、精华、眼霜等 美容美容 精细妆扮,使用彩妆产品,包括粉底、口红、眉笔等 男士化妆品需求发展历经了3个阶段:清洁、护理和美容。中国市场上男士化妆品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展,国内男士化妆品已经处于护理阶段,而随着男士使用香水等观念的转变,男士美容市场也将显现。化妆品行业发展现状分析化妆品行业发展现状分析 化妆品企业数量增加 化妆品进口增多 国妆品牌占据半壁江山 化妆品零售总额持续增长 化妆品出口增加 药妆市场需求大 化妆品企业数量增加化妆品企业数量增加 9 我国化妆品生产经营主体呈现上升趋势。2014年我国共有化妆品企业4316家,截至2018
5、年11月底,共有化妆品生产企业4664家。2018年共批准国产特殊用途化妆品首次申报1458件,延续1337件,变更1507件;批准进口非特殊用途化妆品首次备案16624件,延续3281件,变更1661件。数据来源:国家食药监局、中商产业研究院整理 2000240028003200360040004400480020142018年1-11月 中国化妆品企业数量情况中国化妆品企业数量情况 企业数量(家)化妆品零售总额持续增长化妆品零售总额持续增长 10 2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,随后这几年,人们越来越重视自身形象,甚至标榜“颜值即正义”,颜值经济时代,化妆品已经成为一种刚
6、性需求,无论男女。庞大的市场需求下,化妆品零售总额持续增长。2015年中国化妆品零售总额突破2000亿元,2018年增至2619亿元,同比增长9.6%。2019上半年中国化妆品零售总额1462亿元,同比增长13.2%。有机构预计,2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理 0500100015002000250030002015年 2016年 2017年 2018年 2019E中国化妆品零售总额情况中国化妆品零售总额情况 零售总额(亿元)化妆品进口增多化妆品进口增多 11 数据来源:中国海关总署、中商产业研究院整理 在强劲的消费需求与国家政策的驱动
7、,近年来化妆品进口量和进口金额持续增多。2019上半年美容化妆品及护肤品10.59万吨,同比增长19.2%。进口金额41.35亿美元,同比增长46.5%。7.79 9.89 11.61 20.37 10.59 0%20%40%60%80%05101520252015年 2016年 2017年 2018年 2019H中国美容化妆品及护肤品进口量情况中国美容化妆品及护肤品进口量情况 进口数量(万吨)增速 30.66 39.95 58.74 99.21 41.35 0%20%40%60%80%0204060801001202015年 2016年 2017年 2018年 2019H中国美容化妆品及护肤
8、品进口金额情况中国美容化妆品及护肤品进口金额情况 进口金额(亿美元)增速 化妆品出口增加化妆品出口增加 12 数据来源:中国海关总署、中商产业研究院整理 中国化妆品出口可追溯到古代。明朝时期,就有胭脂水粉通过海外商贸流往日本。近几年,中国化妆品出口持续增加。2018年中国美容化妆品及护肤品出口量20.88万吨,同比增长15.6%。出口金额24.69亿美元,同比增长21.5%。2019年上半年,中国美容化妆品及护肤品出口量和出口金额均有所增长。0%5%10%15%20%05101520252015年 2016年 2017年 2018年 2019H中国美容化妆品及护肤品出口量情况中国美容化妆品及护
9、肤品出口量情况 出口数量(万吨)增速 0%5%10%15%20%25%0510152025302015年 2016年 2017年 2018年 2019H中国美容化妆品及护肤品出口金额情况中国美容化妆品及护肤品出口金额情况 出口金额(亿美元)增速 国妆品牌占据半壁江山国妆品牌占据半壁江山 13 数据来源:凯度BrandZ、中商产业研究院整理 近几年,新国货崛起,国妆接受度不断增强。从市场份额来看,国妆品牌已占56%的市场份额。国产化妆品品牌主要集中在中低端市场,而海外合资品牌则主要占据着高端市场。国产品牌 国际品牌 中国化妆品竞争格局情况中国化妆品竞争格局情况 性价比高 品质受到国际认可 包装时
10、尚 原创领先技术 富有中国元素 便宜 品质差 包装老土 山寨 缺少原创 过去过去 现在现在 药妆市场需求大药妆市场需求大 14 药妆的品种丰富,随着人民生活水平的提高以及对药妆行业认识的加深,药妆市场蕴藏着巨大的市场需求。从2013年的232亿元增长到2018年的665亿元,预计2023年药妆市场规模将达到810亿元左右。0300600900201320182023E中国药妆市场规模情况中国药妆市场规模情况 市场规模(亿元)数据来源:中商产业研究院整理 药妆品种 除臭化妆品 祛斑化妆品 育发化妆品 皮肤护理化妆品 男士化妆品行业驱动因素分析男士化妆品行业驱动因素分析 监管严格保障化妆品消费安全
11、 消费观念改变释放需求 收入增加消费能力增强 社交电商带动消费 新兴技术促进行业发展 监管严格保障化妆品消费安全监管严格保障化妆品消费安全 16 近几年,化妆品安全越发受到重视,国家监管趋于严格,保障化妆品消费安全,男士化妆品消费无后顾之忧。资料来源:中商产业研究院整理 中国化妆品行业相关政策中国化妆品行业相关政策 2011年2月 关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知 化妆品命名禁止使用夸张、扩大和绝对化的次于,医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语;医学名人的姓名;外文字母、汉语拼音、数字、符号等;2011年11月 关于加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见 明确,国家食品药品监督
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