2021母婴行业品牌营销洞察报告.pdf
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1、。QUESTMOE QuestMobile母婴行业晶牌营销洞察报告本报告研究说明1)披露集源QuestMob1eGROWTH用户画像标签数据库QuestMob1险NEWMEDIA新媒体数娼库2)名海霹义。QUESTMOBILE e蟹用晶人草草:在指定用朋内浏览过宝宝出行、E曲事U盟养、儿童家具、儿童玩具、坐小家电、洗沪用岛、孕严妇用岛、儿食.I/,事S牌内窑以及商吕详情页的人群,附:JL:1:;关键J穰见领袖(Key Opinion Leader),本报告指在公众号、微博、抖音、棋手、小红司在中待续发布内窑、严笠影响力的个人或者机构;内容平台:本报告专指抖音、快手、微博、小红司在四大平台,噩缅
2、商局敏E:本报告以在抖音、快手亘榻闽中的gf噩商吕键接敛进行统计;重缅商局销量:本告以亘耀商吕键接在亘娼前后的销疆差值,作为该商吕在亘娼朋间的销最;3)敏锺监测范围内窑敏第:在抖音、拱手、微博、小红书平台中,活跃用户极大于5万的KOL,在2021年2用蚓阐发布的文本内窑;直缅徽第:抖蓄、快手平台中,去重活跃用户敛大于500万的KOL,在2021年2月期间的亘揭帘货情况母婴用晶人群热衷内容平台,短视频引导消费决策年龄线上i肖费E 愿85、90后成为母舰晶人群中坚力量,消费服强烈、j肖费能力。)QUEST MOBILE 高,新消费人群为母婴晶牌带来新的机会与挑战J-V 母婴用昂人群用户画像纱布GI
3、 TGI 24岁以下F一咂13.2%53.9 蜘市8.0%107.3 25-30岁34.8%152.9 新一线极市一15.4%97.9 31-35岁-26.6%151.5 二线极市18.2%106.6 36-40岁咀129%109.7 际线接市26.2%102.9 41-45岁5.5%60.4 囚线接市20.7%98.6 46岁以上由7.0%49.0 五线及以下11.5%86.5-.噜噜.,.胁,噜.唱噜噜.唱.忡-+-+-+-.线高25.2%136.1 1000元以上25.8%135.9 上i肖中51.3%10。4费200-1000元43.0%99.9 低23.5%能77.3 为200元以下
4、31.2%82.2 注:1、e用S人群,f旨在指定朋朋肉浏览过宝宝出行、日高乳喂养、儿建家具、儿童玩臭、e小家电、i先沪用昂、争严妇用岛、到L台高等岛牌内窑以及商昂详情页的人在草;2、TGI=lfl用岛人群某个标签属性的用活跃占比全网臭街i刻iil-VCO-0 OOV四内窑平台f斗音、快手、微博、小红斗在四大平台,e人群在休闲牙、中获取商吕信息、引导购买母婴用晶人群主要触媒渠道.每婴垂类渠道购物渠道p移动购物类APP,15婴人群在街明确购物需求剿,搜索、浏览商目信息旷直接下直在购买即育儿GJ婴类APP,崎人都在咨询专业信息、使用专用工臭时获得商吕信息,引导购买Source:Que份曲bile研
5、究院2021年3月内窑平台是每婴用晶人群最花费时间的渠道,平均每月在嚼!内窑taQUEST MOBILE 上花费40个小时,远超购物和垂类渠道、伊单位。小时50 40 30 20 10。每费用昂人群对不罔触媒渠道类型的月人均使用时长8 2020-02 8 2021-02 40.9 36.5 9.9 10.1 3.1 3.0 内窑平台胞物渠道婆婆类渠道注:1、内容平台,lt;ll斗音、快手、微博、小红布四大内容APP平台,2、购物渠道,ltJ移动购物类APP;3、6婴霎类渠道,馆育儿婴类APPSource:Que键陶bileGROWTH用户画像标签数据库2021董事2用抖吉、棚、快手是耀用晶人制
6、遣时间的主要甜,小时(.:)QUEST MOB LE 的活跃渗透率TGI最高220%0%2021年2月每婴用晶人群内容平台活跃渗透率C二舌E记渗透宰一)iS跃渗透率TGI15.1%f斗音微博快手小组书注:活前辈遂率丁GI=!用岛人部在某细分行业上的渗透率!经体移动网民lf该细分行业上的渗透率100 Source:Que键陶bileGROWTH用户画像标签数据库2021董事2用母婴用晶人群在引凡淘宝的活跃渗透率最高,真次是拼多多、京。hIllCT lull-VCO-0 OOV 100%83.6%:二:60%40%20%。%2021年2月每婴用昂人群购物渠道活跃渗透率TOP10APP C二舌i氏、
7、声透宰”一iiSi跃渗透率TGI177.5 177.4 147.7 117.3 52.8%39.4%13.3%12.5%9.7%6.0%4.8%186.2 4.5%手机;宝锵多多京东闲鱼唯昂会;宝待价版苏宁易购华为商城引凡夫猫叮咚买菜注:活前辈遂率丁.GI=lit婴用自人群在某细分行业上的渗透率!躯体移动网民在该细分行业上的渗透率100Source:Que键陶bileGROWTH用户画像标签数据库2021董事2用母握用晶人群对育儿母摆垂类APP的活跃渗透率陌幢体较高,通。)QUEST MO剧LE过垂类渠道获取专业育儿知识、开展社区交流J-V 10%7.7%5%254.0%2021年2月母婴用昂
8、人群母婴垂类渠道活跃渗透率TOP10APPc=舌i氏、岳透率“)iS跃渗透率TGI918.8 672.1 687.9 591.7 5.2%5.1%1.4%0.7%0.6%0.6%0.6%708.3 0.3%架斗由宝宝创孕育妈妈网亭育亲宝宝大姨妈抱宝宝育学囱妈妈帮宝宝知道丁雷 妈妈注:活前辈遂率丁GI=lit婴用自人群在某细分行业上的渗透率!躯体移动网民在该细分行业上的渗透率100Source:Que键陶bileGROWTH用户画像标签数据库2021董事2用双耀目罐罐用晶人群的主要触媒习惯,短视频酬艳(QaUESTM合力引导母婴用晶人群购物决策、伊每费用局人群使用不同渠道类型的用户占比 2020
9、-02 2021-02 80比60%57.7%59.9%40%28.0%20%19.3%23.0%12.1%0%仅使用单渠道罔时使用两神渠道阔的使用三神渠道注:渠道类型,但内窑平台、购物渠道以及母娶妻类渠道三类线上渠道Source:Que键陶bileGROWTH用户画像标签数据库2021董事2用(撞上页)。QUESTMOBILE 同时使用两种渠道的母费用晶人群APP组合百跃占比TOP1040%35.5%30%25.5%20%17.4%16.4%13.0%10%7.9%7.7%6.1%5.8%5.6%0%注:1、周的使用两种渠道的15用S人群,即在内容平台、购物渠道以及15毒类渠道三类渠道中,罔
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