2020年在线教育行业综艺赞助报告.pdf
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1、2020年在线教育行业综艺赞助报告艺恩出品2021年2月目录2CONTENTS2020年在线教育品牌综艺营销概览重点在线教育品牌综艺营销效果分析12301 2020年在线教育品牌综艺营销概览在线教育用户激增,头部品牌竞争愈发激烈 2020年3月,受疫情影响,线上教育用户规模急速上升;第二季度随着疫情防控进入常态化阶段,大中小学逐步开学复课,在线教育用户规模有所回落,但仍处于较高规模水平,截止2020年6月,我国在线教育用户规模达3.81亿,占整体网民的40.5%。在线教育品牌对用户的争夺也愈显激烈,马太效应凸显,头部品牌竞争激烈。品牌营销成为拉新促活的重要手段。4144261551817186
2、2012323246422963806019.2%20.2%21.4%24.3%27.2%46.8%40.5%2017.62017.122018.62018.122019.62020.32020.62017.6-2020.6在线教育用户规模及使用率用户规模(万人)使用率Source:CNNIC 2020年第46次中国互联网络发展状况统计报告;TalkingData 移动观象台2018.6-2020.12;2021.1 艺恩 ENDATA I4.49%4.69%5.66%9.40%8.85%9.47%2.76%3.12%2.93%4.24%4.19%5.04%1.80%1.64%1.67%2.3
3、6%2.02%2.07%2018.62018.122019.62019.122020.62020.122018.6-2020.12典型在线教育品牌活跃率作业帮网易有道词典小猿搜题综艺节目是在线教育品牌营销的重要渠道5综艺投放总曝光时长/剧综投放总曝光时长投放综艺品牌数量/全部品牌数量99%74%2020年共有23个在线教育品牌与剧集和综艺有内容植入式的营销方式。虽然在线教育品牌在剧集和综艺节目中均有广告植入,但无论是从合作的综艺占比还是曝光时长占比上,综艺节目均是在线教育品牌合作的重点。曝光时长合作综艺数量品牌数量电视综艺网络综艺在线教育品牌在综艺节目的广告投放分布曝光时长合作剧集数量品牌数量
4、电视剧网络剧在线教育品牌在剧集的广告投放分布23个在线教育品牌在剧综中做植入式广告Source:艺恩营销智库,统计周期为2020年1月1日-12月31日;2021.1艺恩 ENDATA I在线教育品牌广告植入剧综分布暑期是在线教育品牌投放的重点时段6Source:艺恩营销智库,统计周期为2020年1月1日-12月31日;2021.1艺恩 ENDATA I2111812540424一月三月五月七月九月十一月2020年各月在线教育品牌投放综艺视频个数(个)7252141118938582465624004756812349一月三月五月七月九月十一月2020年各月在线教育品牌综艺露出时长(秒)在线教
5、育品牌与夏季上线的综艺合作较多,在六月达到12个;虽然在五月、六月的合作综艺数量较多,但在线教育品牌的曝光时长在八月时达到巅峰,长达6240秒。综艺节目中,在线教育品牌露出时长在互联网行业占比超一成7 2020年全年共有18个行业的近580个品牌与国产综艺有软广合作,其中在合作品牌数TOP10的行业中,在线教育所属的互联网排名第一;168个与综艺软广合作的互联网品牌中,在线教育品牌有17个,占10.12%;综艺软广露出时长TOP10中,在线教育所属的互联网行业排名第二,在线教育品牌在综艺中露出的时长占互联网所有品牌露出时长的11.36%。Source:艺恩营销智库,统计周期为2020年1月1日
6、-12月31日;2021.1 艺恩 ENDATA I343741424953616974168其他商业/服务性行业3C消费电子家用电器美妆护肤医疗保健交通出行食品饮料互联网2020年行业综艺软广合作品牌数TOP10723848871613139517045717349619477541911265644513601662021841商业/服务性行业家用电器其他交通出行美妆护肤医疗保健食品3C消费电子互联网饮料2020年行业综艺软广露出时长TOP10(秒)在线教育品牌软广合作数占互联网行业10.12%在线教育品牌综艺露出时长占互联网行业露出总时长11.36%4395386146507231181
7、1316134228975251快乐大本营2020极限挑战第六季极限挑战宝藏行奋斗吧主播向往的生活第四季中餐厅第四季做家务的男人第二季嗨唱转起来第二季幸福三重奏第三季亲爱的小课桌2020年在线教育品牌露出时长综艺TOP10(秒)8Source:艺恩营销智库,统计周期为2020年1月1日-12月31日;2021.1 艺恩 ENDATA I3053635781182126913471894235928975310旅游文化娱乐美食户外竞技音乐生活情感益智2020年在线教育品牌露出时长综艺类型TOP10(秒)益智、情感、生活类家庭人群爱看的节目是在线教育品牌发力的重点 2020年在线教育品牌在益智、情
8、感、生活类综艺节目里露出时间最长,如亲爱的小课桌、幸福三重奏第三季等,分别有5251秒、2897秒的品牌曝光时长。3411361639664251479664536958160622889064493电子屏植入单主演互动植入非主演互动植入口播压屏条后期标准口播产品摆放背景植入道具植入台牌植入角标2020年在线教育软广各形式曝光时长(秒)在线教育品牌与头部综艺合作力度待加强,台牌植入曝光时长最长9 2020年播映指数TOP10综艺中,仅3部有在线教育品牌软广投放。瓜瓜龙英语以合作伙伴身份与播映指数TOP1的乘风破浪的姐姐合作。猿辅导以1.49%的曝光时长占比与王牌对王牌第五季合作。作业帮在奔跑吧
9、第四季中以指定产品获得0.97%的曝光占比。在线教育品牌整体投放量虽不能与3c电子行业等其他传统行业相比,但力度逐渐加大。2020年在线教育品牌综艺软广投放曝光时长最长的形式是角标,台牌植入,道具植入、背景植入等也有较多曝光。2020年综艺播映指数TOP10及其合作在线教育品牌、合作身份、时长占比品牌合作身份时长占比瓜瓜龙英语合作伙伴0.91%猿辅导合作伙伴1.49%作业帮指定产品0.97%注:时长占比=综艺中在线教育品牌露出时长/综艺软广露出总时长65.7165.8165.8266.667.5868.369.8370.3370.7975.08演员请就位第二季歌手当打之年奔跑吧第四季明星大侦探
10、第六季王牌对王牌第五季2020央视春晚创造营2020这!就是街舞第三季青春有你第二季乘风破浪的姐姐Source:艺恩营销智库,统计周期为2020年1月1日-12月31日;2021.1 艺恩 ENDATA I111153544131611591720222530251935学而思网校网易云课堂开心鼠英语ABCmouse粉笔网51Talk无忧英语高途课堂瓜瓜龙英语清北网校猿辅导作业帮跟谁学斑马AI课2020年在线教育品牌软广投放时长TOP10合作综艺数量及软广类型数量视频数量软广类型数量作业帮“广撒网”,斑马AI课更“聚焦”10 2020年在线教育品牌广告露出时长TOP10中,斑马AI居榜首且遥遥
11、领先于其他品牌;TOP10品牌中,作业帮以13个视频数位居合作综艺视频数榜单第一,斑马AI课与6个综艺视频有35种软广合作类型。17430923833384755176849373208074469456751开心鼠英语ABCmouse粉笔网51Talk无忧英语高途课堂瓜瓜龙英语清北网校猿辅导作业帮跟谁学斑马AI课2020年在线教育品牌软广投放时长TOP10(秒)Source:艺恩营销智库,统计周期为2020年1月1日-12月31日;2021.1 艺恩 ENDATA I斑马AI课、作业帮领航综艺投放,其他品牌紧随其后11 2020年在线教育品牌软广露出时长TOP10品牌中,斑马AI课和作业帮分
12、别与6部、13部综艺有合作,10个品牌中,有六成与两个以上的综艺合作。2020年在线教育品牌软广露出时长TOP10及其合作综艺在线教育品牌LOGO露出时间(秒)合作综艺斑马AI课56751幸福三重奏第三季、中餐厅第四季、婆婆和妈妈、跨界歌王第五季、哈哈哈哈哈、天天向上2020跟谁学44694亲爱的小课桌作业帮20807嗨唱转起来第二季、做家务的男人第二季、向往的生活第四季、奋斗吧主播、快乐大本营2020、奔跑吧第四季、奔跑吧黄河篇、奇葩说第七季、脱口秀反跨年、江苏卫视618超级晚、未来可期六一趣味运动会、少年说第五季、神奇的汉字第二季猿辅导9373青春环游记第二季、最强大脑之燃烧吧大脑第三季、
13、王牌对王牌第五季、天天向上2020清北网校7684极限挑战宝藏行、姐姐的爱乐之程、妻子的浪漫旅行第四季、快乐大本营2020瓜瓜龙英语7551姐姐的爱乐之程高途课堂3384中国好声音2020、我就是演员第三季、欢乐喜剧人第七季51Talk无忧英语2383脱口秀大会第三季、我就是演员第三季、元气满满的哥哥粉笔网309青春在大地开心鼠英语ABCmouse174创造营2020Source:艺恩营销智库,统计周期为2020年1月1日-12月31日;2021.1 艺恩 ENDATA I1202重点在线教育品牌综艺营销效果分析斑马AI课:家庭情感类节目是投放重点幸福三重奏第三季冠名2020年综艺曝光时长占比
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