企业新闻写作基本知识市公开课一等奖百校联赛获奖课件.pptx

所学习到、想与同仁分享企业新闻写作基本知识第1页企业内宣和外宣作用新闻消息（最常见文体）写作技巧交流目录新闻图片拍摄技巧33新闻消息写作现场训练43231第2页 一、一、对外宣传是企业营销需要对外宣传是企业营销需要 对外宣传工作关键是传输企业形象，把已经塑造成功企业形象，经过一定传输方式传送出去，使社会公众真实、准确、全方面了解企业，认同和购置企业产品和服务，增强企业美誉度和著名度。第3页二、对内宣传（沟通）是企业管理需要二、对内宣传（沟通）是企业管理需要 是一个上行、下行、横向传输，能够凝聚力量、营造气氛；能够叙述理念，统一认识；能够深入一线，倾听声音；能够以他山之故事，促进员工心智成长第4页 1947年，毛泽东转战陕北时，随行只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。毛泽东一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。毛泽东以后说：“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国革命斗争。武一条线是经过电台指挥打仗，文一条线是经过新华社指导全国舆论。”第5页11月28日，企业党委书记周先鹏在“东风日产内部宣传工作沟通交流会”上指出：内宣工作是企业文化建设主要组成部分，内宣工作对团结员工、凝聚力量、鼓舞士气、推进东风日产进军第一阵营含有主要意义。各单位要加强领导，不停完善内宣工作平台和渠道；要扩大内宣人才队伍，强化培训，不停提升内宣工作质量；要重视经典引路，关注基层，着眼一线，发掘更多有价值新闻。第6页企业内宣和外宣作用新闻消息（最常见文体）写作技巧交流目录新闻图片拍摄技巧33新闻消息写作现场训练43231第7页 新闻有很多定义，在不一样国家，不一样研究者对它有不一样定义。我国普通指新闻，能够了解为：新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发觉有价值事实及时报道。这一定义表达了三个关键点：1、新闻必须是新近发生和新近发觉事实；2、新闻所报道事实必须是有价值；3、新闻必须是对事件“报道”，真实性是新闻生命，也是第一要素。另外，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应该做到新、快、短、活。A A、新闻定义新闻定义第8页 所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中社会需求，就是新闻本身之所以存在客观理由，在我们比较固定认识中，它包含时效性、主要性、显著性、靠近性、趣味性等基本属性。新闻事实所包含价值要素越丰富，新闻价值就越大。B B、新闻价值新闻价值第9页Why何故When何时新闻五要素Where何地Who何人What何事新闻要素，是指新闻组成主要原因。交待新闻要素，是把事实报道清楚起码条件。C C、新闻要素新闻要素第10页好新好新闻稿稿就是就是读一次一次就能就能了解了解新新闻稿稿报道员要对事实有充分把握条理清楚，想传达关键点轻易了解这么新么新闻稿，受众稿，受众疑疑问就会就会少少一些一些站在受众立场上，写作新闻稿第11页树立新闻传输意识；1分析媒体，对路投稿；2单位“四季歌”及各种会议；56善于总结单位各项业务。61聚焦重大主要活动；3领导动向；4发觉新闻DD、怎样发觉新闻怎样发觉新闻第12页代表文类代表文类功效作用结构模型结构模型表示文式新闻文体消息、通讯、微博等通知倒金字塔式以叙说为主文学文体小说、诗歌、散文等感染波浪式以描述为主理论文体学术论文、各类评论说服金字塔式以议论为主 在写新闻时，有作者惯用写散文或者写评论方式写新闻，其实，它们之间语言要求是不一样。文学语言是艺术语言，评论语言是说理性语言，新闻语言是表述事实语言。新闻语言特色能够概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。E E、新闻语言新闻语言第13页新闻写作中，最惯用是消息。一篇消息普通由以下五部分组成：标题标题主体主体导语背景背景结尾尾F F、新闻消息组成新闻消息组成第14页一是主题，又称主标题、正题、母题，它是消息标题关键部分。主题普通多作实题。例：东风日产大连整车项目开工建设二是引题，又称肩题、眉题。普通用来交代背景，说明原因，衬托气氛，解释意义等。引题普通多作虚题。例：百万之上展宏图，东风日产开启“北上战略”东风日产大连整车项目奠基仪式6月25日盛大举行三是副题，又称子题、副标题。普通用来补充、注释和说明、印证主题。副题普通多作实题。例:东风日产大连整车项目在保税区奠基该项目一期投资总额50亿元，计划于建成投产（一）标题第15页关于标题制作 1、单行标题。只有一行正题，它能简练明了地反应消息内容中心思想，要求制作鲜明，醒目易记。第16页2、双行标题。引题和主题兼用，或是主题和副题并用。第17页日产全球最大规模、最高效率整车生产基地落户花都东风日产花都第二工厂正式完工投产东风日产公布销量目标为100万辆3、三行标题。主题、引题、副题全备。第18页（二）导语突出重点突出新意突出特点突出受众关注点导语制作四个突出第19页导语有以下几类：叙述式导语。它以凝练语言，扼要而直接地将消息中主要事实叙述出来，是导语最基本、最常见写法之一。如：1月20日晚，东风日产携手中央电视台电影频道在广州花都体育场奏响了“光荣与梦想东风日产辉煌盛典”。描写式导语。它以展示事物形象和事件场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明色彩或有特色细节加以描绘。但描写时应简练而传神、力避过分雕饰。如，4月7日，天公作美，清明以来连日阴雨终于停了，经多日筹备，郑州工厂首届筑梦杯篮球选拔赛首轮八支参赛队伍在河南省技师学院体育场集合，郑州工厂总经理周德元亲自宣告比赛开始。评论式导语。即对所报道事实进行评论，揭示其意义。如：3月31日早晨11点，郑州工厂总装车间传来振奋人心好消息，郑州工厂10000台整车下线。截至3月31日，郑州工厂3月份产量到达10356台。月产量破万，标志着郑州工厂产能跨上了新台阶，这对郑州工厂来说意义重大，将使工厂全体员工对达成12.5万年产目标充满信心。对比式导语。就是把有差异事物相比较，将现在情景与过去情景相比，将此地之情况与别处相比等。如：12月19日早晨，广东省农民工工作会议暨优异农民工表彰大会在中山纪念堂盛大举行。会议对500名全省优异农民工代表和50名农民工工作先进集体进行了表彰。发动机分企业张立虎是花都区3位代表之一。引语式导语。即引用新闻人物精彩而生动语言来揭示消息主题。如：“东风日产发展速度令人鼓舞、令人振奋，东风日产成功经验值得东风各弟兄单元学习借鉴”，22日，原东风汽车企业副总经理、原神龙汽车企业总经理张世端率东风汽车企业老科技工作者协会一行到东风日产调研时说。提问式导语。即将相关问题经过一个尖锐而鲜明问题提出来，以引发受众关注。有时是设问，即要求自问自答。如:毕业生对企业有哪些意见和提议？2月23号早晨，人事总务部在企业展厅举行了毕业生成长交流会，倾听新人们想法。第20页（三）主体主体是消息躯干，它紧接导语之后，是消息主要组成部分，也叫“正文”。一是对导语进行解释、深化和详细化。对导语中包括内容，深入提供相关细节和背景材料，使其更清楚、明确、详细。二是补充新事实。导语中未提及而又能表现新闻主题事实和其它要素，便由主体补充出来。第21页据辽宁日报报道11月23日，省委书记、省人大常委会主任王珉，省长陈政高在辽宁情谊宾馆会见了东风汽车企业董事长徐平。王珉、陈政高对徐平一行到来表示欢迎，对东风汽车多年来取得良好业绩表示祝贺。在简明介绍了本省经济社会发展情况后，王珉说，当前，我们正在加紧转变经济发展方式，着力推进经济结构战略性调整，以提升重大装备制造成套能力和关键部件配套能力为重点，努力形成一批支柱性产业集群，加紧建设含有国际竞争力先进装备制造业基地。汽车产业关联度高、包括面广，在经济发展中含有十分主要地位。辽宁拥有比较雄厚工业基础和丰富人才技术资源，当前已经形成了整车、发动机、零部件为主汽车工业产业体系，为汽车企业来辽投资提供了辽阔空间。希望东风汽车企业充分发挥本身优势，不停加大在辽宁投资力度，把双方合作提升到一个新水平。我们将一如既往地支持各类企业落户辽宁，努力营造良好环境，提供高效便捷服务，实现互利双赢。徐平表示，东风汽车对本省汽车产业优势和发展前景充满信心，将主动加强与本省投资合作。省及大连市领导夏德仁、唐军、刘国强、李万才，东风汽车企业总经理朱福寿会见时在座。新新闻闻导导语语新新闻闻主主体体省市领导会见东风汽车企业董事长第22页（四）背景背景材料利用得好，能够解释、衬托和深化主题；能够代替作者议论而使报道显得客观；能够补充情况、介绍知识、增添情绪。背景材料在消息中位置灵活，可独立成段，也可穿插于导语、主体或结尾之中。郑州工厂获郑州开发区“优异企业”1月24日，郑州开发区党工委、郑州开发区管委会在郑州CBD会展中心召开开发区20工作会议。会议宣读了开发区先进企业、先进单位和先进个人表彰决定。东风日产郑州工厂荣获郑州开发区“优异企业”荣誉称号，并取得一辆东风日产奇骏汽车奖励。据悉，郑州工厂年9月3日成立，9月6日实现奇骏量产，11月29日实现逍客量产，12月29日完成11788台整年生产任务。郑州工厂经历了短短四个月就实现量产，创造了汽车制造业一个奇迹。新新闻闻背背景景第23页新新闻闻结结尾尾（五）结尾结尾亦是消息有机组成部分，并非可有可无。即使并非任何消息都有单独结尾部分，但好结尾，无疑对表现事物完整性和逻辑严密性、对突出和深化主题，都有主要作用。花都、襄阳两家工厂制造水平位居雷诺日产全球前二名卡洛斯戈恩亲自到中国颁奖祝贺在雷诺日产全球35家工厂制造水平评选中，东风日产花都工厂和襄阳工厂分别包揽第一、第二名。7月26日早晨，雷诺日产首席执行官卡洛斯戈恩在北京为这两家工厂颁奖。在北京国贸大酒店，戈恩向东风日产副总经理任勇、制造总部总部长王金宁、花都工厂总经理阳玉龙、襄阳工厂总经理陶晋表示祝贺，并颁发奖牌。通常这个奖项是由生产部门责任人来颁发，而这次东风日产两个工厂分获第一、第二名，实在是难能可贵，为此，戈恩亲自到中国为这两家工厂颁奖。东风日产作为一个成立八年企业，取得这么成绩非常不轻易，这需要高超技能、知识及管理经验，这也取决于两家工厂员工、管理人员以及合作搭档共同努力。第24页企业内宣和外宣作用新闻消息（最常见文体）写作技巧交流目录新闻图片拍摄技巧33新闻消息写作现场训练43231第25页 好照片，大多来自高档照像机。但我们惯用普通照像机、有拍照功效手机，也能拍出好照片。怎样拍摄出含有冲击力新闻图片是我们拍摄成功关键。下面就介绍一些相关知识，希望会对你以后拍摄有所帮助。第26页新闻摄影是以摄影图片形式对正在发生事件进行新闻报道。摄影图片是新闻摄影传输信息主要伎俩，它主要依靠抓拍完成。第27页仔细观察仔细观察人物动作人物动作善于捕捉善于捕捉信息含量大信息含量大瞬间瞬间善于捕捉善于捕捉象征性象征性瞬间瞬间 适当利用适当利用摆拍摆拍（1）怎样拍摄新闻图片拍摄出拍摄出独家照片独家照片善于捕捉善于捕捉幽默和幽默和新奇瞬间新奇瞬间第28页一、仔细观察人物动作。表情、动作能很好地表现出人物内心情感，所以在进行新闻摄影时，我们要学会用人动作来表现人物内在精神和思想感情，从而使人物思想情感得到充分展现。第29页二、善于捕捉信息含量大瞬间。新闻摄影主要是经过瞬间形象来揭示新闻事实、传输新闻信息，所以在拍摄时，我们要尽可能选择那些信息含量大瞬间来反应出更大新闻价值。信息含量包含事实信息含量与情感信息含量。第30页三、拍摄出独家照片。在拍摄前，最好是对新闻现场情况进行仔细观察，方便拍摄出富有新意、独家新闻照片。第31页四、善于捕捉象征性瞬间。普通来说，象征性瞬间只是把事件中最深刻、最含有象征性一部分凸现出来，而并不追求反应事件全貌，人们却能够经过凸现出来那部分来知道事件全貌。第32页五、善于捕捉幽默和新奇瞬间。幽默瞬间画面经常赋予形象以新奇意义，要求摄影者具备幽默思维，方便能拍出有新意照片。第33页六、适当利用摆拍。拍摄新闻图片时，在不影响照片真实性和新闻事件可靠性、可读性基础上，我们有时也要适当利用摆拍，方便经过对画面设计来提升冲击力，实现特殊画面效果。第34页1.好照片必需有一个主题，能表示普遍性寓意主题；2.好照片要把观众注意力集中到趣味中心被摄主体上；3.好照片必须画面简练，也就是说只摄入必要内容，而排除或压缩分散注意力内容。（2）三点经验第35页照片表现技巧：仰视构图第36页照片表现技巧：俯视构图第37页照片表现技巧：侧面构图第38页照片表现技巧：紧凑式构图第39页照片表现技巧：主题式构图第40页照片表现技巧：主题式构图第41页照片表现技巧：画面生动第42页会会议议活活动动类类OKOK人人物物事事件件类类OKOK问问题题照照片片NONO新闻图片赏析新闻图片赏析第43页两党一小步民族一大步荣获第十六届中国新闻奖一等奖4月29日15时，胡锦涛与连战在北京伸手相握。这是中国共产党和中国国民党最高领导人相隔60年第一次会见。中国青年报图片总监贺延光拍摄作品两党一小步，民族一大步摘得第十六届中国新闻奖一等奖。作品评介：国共两党跨越60年历史性握手。画面瞬间富有感情，细节生动又与众不一样，看后甚觉意味深长。采编过程：中外近百名摄影记者参加，贺延光做了充分采访准备，提前近3个小时排队，终于抢先选择了很好位置与角度，使照片拍摄均在计划之中。社会效果：读者与业内人士都有很高评价。国台办电话索要照片。据中央电视台东方时空白岩松与张泉灵直播报道，胡锦涛同志也很喜欢此作。作者语录：“按快门不难，难是什么时候按。”新闻图片赏析新闻图片赏析第44页母爱地震荣获第17届金镜头”新闻摄影金奖8月30日，四川攀枝花市会理县交界处发生6.1级地震。图为消防官兵在坍毁土墙下刨出两名罹难者遗体。新闻图片赏析新闻图片赏析第45页挟尸要价荣获中国新闻摄影最高荣誉“金镜头”奖10月24日，湖北荆州长江大学三名大学生为救溺水儿童壮烈牺牲，而打捞企业打捞尸体时竟然漫天要价，面对同学们“跪求”，个体打捞者不但不为所动，而且挟尸要价。新闻图片赏析新闻图片赏析第46页北京城市报新闻摄影图片大赛获奖作品银奖是北京青年报魏彤中超扑救新闻图片赏析新闻图片赏析第47页企业内宣和外宣作用新闻消息（最常见文体）写作技巧交流目录新闻图片拍摄技巧33新闻消息写作现场训练43231第48页结合新闻消息结合新闻消息“五个组成五个组成”和和“五要素五要素”，将下文整合成一篇主题鲜明短消息，将下文整合成一篇主题鲜明短消息沙场纵横任驰骋，东风日产定乾坤！东风日产以3倍于行业增加速度，将整年80万台挑战目标稳收囊中，事实证实东风日产已从优异走向卓越！越入境，越无境！80万台已成历史，年东风日产剑指百万！为保障百万目标实现，东风日产开创行业之先例，携营销体系全价值链资源，在全国遴选100个城市给予重点支持，开展“百城翻倍计划”。全国各地踊跃报名，经过慎重筛选，我们选取了其中118个城市参加“百城翻倍计划”，打造东风日产年最主要销量增加极！为了保障百万目标实现，市场销售总部提前布署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，倾力打造“百城翻倍计划”。年1月4日，召开“挥师百城、誓夺百万”为主题“百城翻倍”誓师大会暨协议书签署仪式，参加“百城翻倍计划”专营店总经理请务必带上企业印章参会。企业副总经理任勇、总经理松元史明、党委书记周先鹏等擂响战鼓，激励营销将士再攀高峰。誓师大会结束后，专营店总经理还参观了东风日产“创新之旅”大型展览。，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。征尘未洗，东风日产即召集泉州、包头、威海、唐山、江门等全国三、四线118个城市东风日产专营店总经理，在东风日产元旦后上班第一天，聚集花都。百城战略已运筹帷幄，蓄势待发！自古征战奏捷，唯有胆略者居之。群英聚会，风云再起，战鼓齐鸣，摧城拔寨！天高海阔途无量，风劲扬帆正当初！东风日产“创新之旅”大型展览以独辟蹊径角度，用可看、可感、可触摸等“有温度”方式，使“创新”这一抽象感念变得亲近温和、易于感知，使参观者在愉悦体验中充分感受东风日产坚持以创新为客户创造价值无限魅力。专营店总经理对东风日产“创新之旅”表现出浓厚兴趣，并亲自体验了许多项目。第49页范例一：东风日产举行“百城翻倍”誓师大会 1月4日，东风日产在广州花都召开以“挥师百城、誓夺百万”为主题“百城翻倍”誓师大会。东风日产总经理松元史明、副总经理任勇、党委书记周先鹏和参加“百城翻倍”计划专营店总经理代表共同擂响战鼓，激励营销将士再攀高峰。，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。80万台已成历史，为保障年百万目标实现，东风日产市场销售总部提前布署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，在全国遴选118个城市给予重点支持，倾力打造“百城翻倍计划”。范例二：118个三四线城市经销商集体誓师东风日产：挥师百城 誓夺百万 群英聚会，风云再起，战鼓齐鸣，摧城拔寨。1月4日，元旦后上班第一天，东风日产召集泉州、包头、威海、唐山、江门等全国三四线118个城市东风日产专营店总经理聚集花都，共同举行“百城翻倍”誓师大会暨协议书签署仪式。为保障年百万目标实现，东风日产市场销售总部提前布署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，在全国遴选118个城市给予重点支持，倾力打造“百城翻倍计划”。据悉，过去，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。第50页感激聆听，感激聆听，敬请指教！敬请指教！勤练笔，发掘东风日产新闻富矿；多思索，不停拓展职业发展通道。第51页