企业新闻写作基本知识市公开课一等奖百校联赛获奖课件.pptx
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1、所学习到、想与同仁分享企业新闻写作基本知识第1页企业内宣和外宣作用新闻消息(最常见文体)写作技巧交流目录新闻图片拍摄技巧33新闻消息写作现场训练43231第2页 一、一、对外宣传是企业营销需要对外宣传是企业营销需要 对外宣传工作关键是传输企业形象,把已经塑造成功企业形象,经过一定传输方式传送出去,使社会公众真实、准确、全方面了解企业,认同和购置企业产品和服务,增强企业美誉度和著名度。第3页二、对内宣传(沟通)是企业管理需要二、对内宣传(沟通)是企业管理需要 是一个上行、下行、横向传输,能够凝聚力量、营造气氛;能够叙述理念,统一认识;能够深入一线,倾听声音;能够以他山之故事,促进员工心智成长第4
2、页 1947年,毛泽东转战陕北时,随行只有两支队伍:一支是军委作战部,一支是新华社。毛泽东一面指挥打仗,一面指导新华社展开舆论攻势,并亲自撰写了大量新闻、时评。毛泽东以后说:“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国革命斗争。武一条线是经过电台指挥打仗,文一条线是经过新华社指导全国舆论。”第5页11月28日,企业党委书记周先鹏在“东风日产内部宣传工作沟通交流会”上指出:内宣工作是企业文化建设主要组成部分,内宣工作对团结员工、凝聚力量、鼓舞士气、推进东风日产进军第一阵营含有主要意义。各单位要加强领导,不停完善内宣工作平台和渠道;要扩大内宣人才队伍,强化培训,不停提升内宣工作质量;要重视经典引路,关注基层
3、,着眼一线,发掘更多有价值新闻。第6页企业内宣和外宣作用新闻消息(最常见文体)写作技巧交流目录新闻图片拍摄技巧33新闻消息写作现场训练43231第7页 新闻有很多定义,在不一样国家,不一样研究者对它有不一样定义。我国普通指新闻,能够了解为:新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发觉有价值事实及时报道。这一定义表达了三个关键点:1、新闻必须是新近发生和新近发觉事实;2、新闻所报道事实必须是有价值;3、新闻必须是对事件“报道”,真实性是新闻生命,也是第一要素。另外,凡是新闻文体,不论消息报道,还是通讯、特写,在写作上都应该做到新、快、短、活。A A、新闻定义新闻定义第8页 所谓新闻价
4、值,就是指凝聚在新闻事实中社会需求,就是新闻本身之所以存在客观理由,在我们比较固定认识中,它包含时效性、主要性、显著性、靠近性、趣味性等基本属性。新闻事实所包含价值要素越丰富,新闻价值就越大。B B、新闻价值新闻价值第9页Why何故When何时新闻五要素Where何地Who何人What何事新闻要素,是指新闻组成主要原因。交待新闻要素,是把事实报道清楚起码条件。C C、新闻要素新闻要素第10页好新好新闻稿稿就是就是读一次一次就能就能了解了解新新闻稿稿报道员要对事实有充分把握条理清楚,想传达关键点轻易了解这么新么新闻稿,受众稿,受众疑疑问就会就会少少一些一些站在受众立场上,写作新闻稿第11页树立新
5、闻传输意识;1分析媒体,对路投稿;2单位“四季歌”及各种会议;56善于总结单位各项业务。61聚焦重大主要活动;3领导动向;4发觉新闻DD、怎样发觉新闻怎样发觉新闻第12页代表文类代表文类功效作用结构模型结构模型表示文式新闻文体消息、通讯、微博等通知倒金字塔式以叙说为主文学文体小说、诗歌、散文等感染波浪式以描述为主理论文体学术论文、各类评论说服金字塔式以议论为主 在写新闻时,有作者惯用写散文或者写评论方式写新闻,其实,它们之间语言要求是不一样。文学语言是艺术语言,评论语言是说理性语言,新闻语言是表述事实语言。新闻语言特色能够概括为:客观、确切、简练、朴实和通俗。E E、新闻语言新闻语言第13页新
6、闻写作中,最惯用是消息。一篇消息普通由以下五部分组成:标题标题主体主体导语背景背景结尾尾F F、新闻消息组成新闻消息组成第14页一是主题,又称主标题、正题、母题,它是消息标题关键部分。主题普通多作实题。例:东风日产大连整车项目开工建设二是引题,又称肩题、眉题。普通用来交代背景,说明原因,衬托气氛,解释意义等。引题普通多作虚题。例:百万之上展宏图,东风日产开启“北上战略”东风日产大连整车项目奠基仪式6月25日盛大举行三是副题,又称子题、副标题。普通用来补充、注释和说明、印证主题。副题普通多作实题。例:东风日产大连整车项目在保税区奠基该项目一期投资总额50亿元,计划于建成投产(一)标题第15页关于
7、标题制作 1、单行标题。只有一行正题,它能简练明了地反应消息内容中心思想,要求制作鲜明,醒目易记。第16页2、双行标题。引题和主题兼用,或是主题和副题并用。第17页日产全球最大规模、最高效率整车生产基地落户花都东风日产花都第二工厂正式完工投产东风日产公布销量目标为100万辆3、三行标题。主题、引题、副题全备。第18页(二)导语突出重点突出新意突出特点突出受众关注点导语制作四个突出第19页导语有以下几类:叙述式导语。它以凝练语言,扼要而直接地将消息中主要事实叙述出来,是导语最基本、最常见写法之一。如:1月20日晚,东风日产携手中央电视台电影频道在广州花都体育场奏响了“光荣与梦想东风日产辉煌盛典”
8、。描写式导语。它以展示事物形象和事件场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明色彩或有特色细节加以描绘。但描写时应简练而传神、力避过分雕饰。如,4月7日,天公作美,清明以来连日阴雨终于停了,经多日筹备,郑州工厂首届筑梦杯篮球选拔赛首轮八支参赛队伍在河南省技师学院体育场集合,郑州工厂总经理周德元亲自宣告比赛开始。评论式导语。即对所报道事实进行评论,揭示其意义。如:3月31日早晨11点,郑州工厂总装车间传来振奋人心好消息,郑州工厂10000台整车下线。截至3月31日,郑州工厂3月份产量到达10356台。月产量破万,标志着郑州工厂产能跨上了新台阶,这对郑州工厂来说意义重大,将使工厂全体员工对达成
9、12.5万年产目标充满信心。对比式导语。就是把有差异事物相比较,将现在情景与过去情景相比,将此地之情况与别处相比等。如:12月19日早晨,广东省农民工工作会议暨优异农民工表彰大会在中山纪念堂盛大举行。会议对500名全省优异农民工代表和50名农民工工作先进集体进行了表彰。发动机分企业张立虎是花都区3位代表之一。引语式导语。即引用新闻人物精彩而生动语言来揭示消息主题。如:“东风日产发展速度令人鼓舞、令人振奋,东风日产成功经验值得东风各弟兄单元学习借鉴”,22日,原东风汽车企业副总经理、原神龙汽车企业总经理张世端率东风汽车企业老科技工作者协会一行到东风日产调研时说。提问式导语。即将相关问题经过一个尖
10、锐而鲜明问题提出来,以引发受众关注。有时是设问,即要求自问自答。如:毕业生对企业有哪些意见和提议?2月23号早晨,人事总务部在企业展厅举行了毕业生成长交流会,倾听新人们想法。第20页(三)主体主体是消息躯干,它紧接导语之后,是消息主要组成部分,也叫“正文”。一是对导语进行解释、深化和详细化。对导语中包括内容,深入提供相关细节和背景材料,使其更清楚、明确、详细。二是补充新事实。导语中未提及而又能表现新闻主题事实和其它要素,便由主体补充出来。第21页据辽宁日报报道11月23日,省委书记、省人大常委会主任王珉,省长陈政高在辽宁情谊宾馆会见了东风汽车企业董事长徐平。王珉、陈政高对徐平一行到来表示欢迎,
11、对东风汽车多年来取得良好业绩表示祝贺。在简明介绍了本省经济社会发展情况后,王珉说,当前,我们正在加紧转变经济发展方式,着力推进经济结构战略性调整,以提升重大装备制造成套能力和关键部件配套能力为重点,努力形成一批支柱性产业集群,加紧建设含有国际竞争力先进装备制造业基地。汽车产业关联度高、包括面广,在经济发展中含有十分主要地位。辽宁拥有比较雄厚工业基础和丰富人才技术资源,当前已经形成了整车、发动机、零部件为主汽车工业产业体系,为汽车企业来辽投资提供了辽阔空间。希望东风汽车企业充分发挥本身优势,不停加大在辽宁投资力度,把双方合作提升到一个新水平。我们将一如既往地支持各类企业落户辽宁,努力营造良好环境
12、,提供高效便捷服务,实现互利双赢。徐平表示,东风汽车对本省汽车产业优势和发展前景充满信心,将主动加强与本省投资合作。省及大连市领导夏德仁、唐军、刘国强、李万才,东风汽车企业总经理朱福寿会见时在座。新新闻闻导导语语新新闻闻主主体体省市领导会见东风汽车企业董事长第22页(四)背景背景材料利用得好,能够解释、衬托和深化主题;能够代替作者议论而使报道显得客观;能够补充情况、介绍知识、增添情绪。背景材料在消息中位置灵活,可独立成段,也可穿插于导语、主体或结尾之中。郑州工厂获郑州开发区“优异企业”1月24日,郑州开发区党工委、郑州开发区管委会在郑州CBD会展中心召开开发区20工作会议。会议宣读了开发区先进
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