体育赛事管理省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx
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1、 体育赛事管理 欧阳明胜 主讲第1页第一章 体育赛事界定及分类o一、国内对体育赛事认识o(一)原有运动竞赛概念局限(一)原有运动竞赛概念局限o1、田麦久认为,运动竞赛是“在裁判员主持下,按统一规则要求,组织与实施运动员个体或运动队之间竞技较量”。o2、原国家体委训练竞赛综合司审定运动竞赛学中指出,运动竞赛是“在裁判员主持下,依据统一规则而组织与实施运动员个体或运动队之间竞技较量”。第2页o3、还有学者提出,运动竞赛是“人类一个实践活动,它是一个特殊过程,有明确目标性,有鲜明竞技特征,有完善规则和一整套竞赛方法及决定竞赛胜败法律依据”。第3页 o前两个是对运动竞赛狭义解释,并没有把体育运动竞赛所
2、包括赛场之外原因包含进去;后一个认为运动竞赛是一个过程,有特殊性,运动竞赛是人类一个实践活动,但还是未能超出赛场范围,未能对体育运动竞赛所包括众多原因进行概括第4页(二)运动竞赛特征和作用(二)运动竞赛特征和作用o1运动竞赛特征运动竞赛特征o(1)运动竞赛学指出:“运动竞赛含有目标综合性、反抗激烈性、影响原因庞杂性和随机性及边界开放性、竞赛结果不确定性。”o(2)杨铁黎他认为体育竞赛在体育市场里被了解为产品,其特征为体育竞赛产品无形性、一次性、不可预测性、生产和消费同时性、延伸性和增值性以及同一体育竞赛产品质量评判差异性。第5页(二)运动竞赛特征和作用(二)运动竞赛特征和作用o2、运动竞赛作用
3、、运动竞赛作用o一是作为体育轴心和杠杆。竞赛是体育主要组成部分,以竞赛为轴心推进着体育事业快速发展。将有限人力、物力、财力利用于局部。o二是实现体育价值主要路径。从某种意义上讲,竞赛价值几乎能够等同于体育价值,。o三是组成体育方法主要组成部分。o四是衔接运动训练唯一通道。第6页(三)运动竞赛组成要素和分类(三)运动竞赛组成要素和分类o1、运动竞赛组成要素、运动竞赛组成要素o是由参赛活感人群、竞赛活动物质条件及竞赛活动组织管理这三个子系统所组成。缺乏任何一方,都无法组成竞赛活动o2、运动竞赛分类、运动竞赛分类o(1)依据竞赛内容,可分为单项性比赛和综合性比赛。(2)依据竞赛地域,可分为世界性比赛
4、和地域性比赛;(3)依据竞赛项目开展季节,可分为夏季项目标比赛和冬季项目标比赛;(4)依据竞赛参加者文化程度,可分为大学生比赛和中学生比赛;(5)依据竞赛参加者年纪,可分为成年人比赛和青少年比赛;(6)依据竞赛组织方式,可分为集中组织比赛和分散组织比赛等。第7页二、国外对体育赛事认识o(一)事件管理(一)事件管理o事件管理以其管理科学性与事件活动所含有艺术魅力和文化内涵相结合,在快速地改变着受众习惯、品位、记忆、了解同时,完成事件品牌、形象、概念成功营销。o事件管理是一项集创意策划、系统运筹、技术利用及社会经济与政治资源全方面调动与协调高智力管理活动。第8页二、国外对体育赛事认识o(二)特殊事
5、件管理(二)特殊事件管理o特殊事件管理产生于20世纪90年代英国和澳大利亚。特殊事件包含宗教仪式、传统仪式、文艺演出、宴会、展览会和体育运动竞赛活动等,其产生社会背景和涵盖内容与事件管理也有相同之处。澳大利亚学者Johnny Allen等在节日和特殊事件管理对特殊事件管理定义表述为:“术语特殊事件”用来描述尤其仪式、表示、演出或庆典,其被有意识地计划产生,以标志特殊场所,或取得独特社会、文化或团体目标和目标。”Johnny Allen等指出:“特殊事件包含国庆日和一些庆典,主要城市集会,独特文化演出,大型体育比赛,团体仪式,贸易促销和产品公布。特殊事件无处不在,并正成为朝阳产业。”第9页二、国
6、外对体育赛事认识oGetz(1997)提供了两个定义:一是从组织者角度来看,特殊事件是个一次性或极少发生事件,不一样于惯常节目或赞助商和组织主体活动;二是从消费者或客人角度来看,对于消费者或客人,特殊事件是个休闲、社会或文化经历机会,不一样于惯常范围选择,并超出了日常经历。特殊事件特征包含节日情绪、独特征、品性、真实性、传统、好客、主旋律和象征意义等。第10页二、国外对体育赛事认识o(三)体育赛事管理(三)体育赛事管理o体育赛事除了含有事件和特殊事件基本特点外,体育赛事详细还表现在“:含有潜在市场前景;共同组织文化背景引导和联结参加者与观众;规则、习俗和传统影响着活动本身;存在着计划、组织、训
7、练和降低风险等实施行为,并都提供服务产品;要求有不一样水平管理者和不一样参加者,如运作管理者、门票销售管理者、市场营销者、人事管理者、协调管理者、工程师、办公人员、媒体与公关协调员、供给商和零售商等工作团体。第11页三、体育赛事概念界定o(一)体育赛事基本属性(一)体育赛事基本属性o1、以运动竞赛为关键要素,提供竞赛产品和相关服务产品。o2、受竞赛规则、传统习俗和各种原因影响。o3、不一样参加者存在目标和目标多样性。o4、能够对外界环境产生冲击和影响。o5、含有一次性项目管理特征。o6、含有共同组织文化背景。o7、含有潜在市场运作前景。第12页三、体育赛事概念界定o(二)体育赛事定义(二)体育
8、赛事定义o体育赛事是一个提供竞赛产品和相关服务产品特殊事件,其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和各种原因制约,含有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力,能够迎合不一样参加体分享经历需求,到达各种目标与目标,对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域产生冲击和影响,能够产生显著社会效益、经济效益和综合效益。第13页(二)体育赛事定义(二)体育赛事定义o内涵是提供竞赛产品和相关服务产品,受竞赛规则、传统习俗和各种原因制约。外延含有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力,能够迎合不一样参加体分享经历需求,到达各种目标与目标,对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响,能够
9、产生显著社会效益、经济效益和综合效益。第14页四、体育赛事分类o(一)体育赛事分类标准(一)体育赛事分类标准o体育赛事规模反应了赛事在人力、财力、物力等方面投入程度,反应了赛事运作管理和活动周期和复杂程度。体育赛事水平反应了赛事质量,反应了赛事参加者竞技能力、竞技反抗、竞赛组织表现程度,反应了赛事对外界原因直接吸引力和影响力,反应了观众和市场可接收程度与可开发程度。体育赛事类别反应了赛事性质和赛事组织运作形式。第15页四、体育赛事分类o(二)体育赛事不一样类型(二)体育赛事不一样类型o1、超大型综合赛事、超大型综合赛事o超大型综合赛事是指那些周期性显著,并影响举行城市和举行城区整体经济,在全球
10、范围和广大媒体范围产生巨大回响体育赛事。超大型综合赛事表现为:赛事规模大、水平高,参加和出席人数众多,媒体覆盖面广,公共财经参加度高,市场目标广大,对举行城市和地域产生显著社会效益、经济效益和综合效益。对社会政治、经济、文化、旅游和城市设施建设等很多方面产和深远影响。第16页(二)体育赛事不一样类型(二)体育赛事不一样类型o2、大型综合赛事、大型综合赛事o大型综合赛事是指那些周期性显著,并在举行城市和举行地域产生较大影响,能够引发众多媒体关注和产生很好经济效益体育赛事。大型综合赛事表现为:赛事规模比较大、水平比较高,重视程度高,组织工作复杂,媒体关注度高,市场吸引力大,对举行城市社会经济、文化
11、等多方面产生较大影响。第17页(二)体育赛事不一样类型(二)体育赛事不一样类型o3、单项顶级赛事、单项顶级赛事o单项顶级赛事是指那些周期性显著世界单项锦标赛。单项顶级赛事表现为:赛事名目多、水平最高、规模比较大,媒体关注度高,市场吸引力大,重视程度高,对举行城市社会经济、文化等多方面产生较大影响。第18页(二)体育赛事不一样类型(二)体育赛事不一样类型o4、单项品牌赛事、单项品牌赛事o单项品牌赛事是指那些周期性显著职业联赛。单项品牌赛事表现为:赛事运作周期长,运作模式相对固定,水平最高、规模普通,媒体关注度高,市场吸引力大,在传输、吸引程度、形象和公开性上,能给主办地、举行地域和目标地带来竞争
12、优势。第19页(二)体育赛事不一样类型(二)体育赛事不一样类型o5、单项商业赛事、单项商业赛事o单项商业赛事是指由企业和中介企业组织举行、政府部门协调、媒体产业参加、提供竞赛产品和相关服务产品体育赛事。单项商业赛事表现为:明星效应突出,商业运作显著,规模、时间、地点等随意性强,它以提升举行组织或企业社会形象为出发点,以追求经济效益为目标,满足和迎合不一样参加分享经历需求,产生一定社会效益和综合效益。第20页(二)体育赛事不一样类型(二)体育赛事不一样类型o6、普通赛事、普通赛事o普通赛事是指类似大型赛事,规模和水平递减,能够吸引较多观众、媒体和产生一定经济效益体育赛事。普通赛事表现为:体育赛事
13、形式多样、规模大、组织机动灵活、参加人员广泛、市场亲和力强、易于推广、给举行方带来较大综合效益。第21页第二章 体育赛事对举行地影响o一、体育赛事对社会影响o(一)体育赛事对政治影响(一)体育赛事对政治影响o1、体育赛事诞生之日起就或多或少地含有政治色彩。(1)从宏观政治层面,体育赛事被有意无意地用推广特定意识形态和价值观;(2)在微观政治层面,体育赛事被用来实现个人政治野心或实现组织政治目标。几乎每届当代奥运会都被政治事件“点缀”过。许多奥运会主办地还利用奥运会作为改变政治形象伎俩。如1964年东京奥运会和1972年慕尼黑奥运会,主办国日本和联邦德国均试图经过举行奥运会来改变第二次世界大战对
14、本身形象遗留影响。第22页(一)体育赛事对政治影响(一)体育赛事对政治影响o2、许多国家政府很早就意识到体育赛事对政治影响。(1)体育赛事能够提升政治家和政府管理下城市和国家形象。(2)体育赛事能够产生社会凝聚力、自豪感和自信心,在社会稳定中饰演着主要角色。(3)政府和政治家是当今体育赛事这一综合体主要组成部分。有利于维持其统治地位,保持着敏锐观察力。第23页(二)体育赛事对经济影响(二)体育赛事对经济影响o1、体育赛事与社会经济发展之间是一种双向驱动关系:体育一方面为了满足自身生存和发展需要,吸收大量社会经济投入;其次,又经过自身特殊“生产”方式,产生经济效益,推动社会经济发展。o奥运会对举
15、办国经济发展显示出直接促进作用:(1)参加奥运会各种人员参观与商业活动,通讯、电子媒介等方面投入;(2)赞助者广告,文化项目、展览等活动;(3)奥运会前体育活动;(4)奥运会场馆和奥运村运营;(5)外来观光者开支;(6)当地居民与奥运会有关开支;(7)奥运会纪念品生产与出售;(8)政治收入;(9)对当地长久益处等。第24页(二)体育赛事对经济影响(二)体育赛事对经济影响o2、大型体育赛事在促进经济发展同时也存在着一些负面效应:一个是“虹吸效应”,即体育赛事主办城市将其它地域资金、人才吸引过来,从而造成对其它地域经济资源“抽夺”;另一个是“事后低谷效应”,假如举行一次大型体育赛事相关投资对经济拉
16、动作用不大,那么在投资期结束后,或者是赛事结束后,投资增加就可能突然失速,从而对经济带来冲击 第25页(三)体育赛事对文化影响(三)体育赛事对文化影响o1、拉丁文“文化”原意为耕作、培养、教育、发展、尊重等。2、文化含义逐步演变为个人素质,整个社会知识,思想方面素养、艺术、学术作品聚集。3、引申为一定时代、一定地域全部生活内容等。4、马克思主义文化理论认为,文化是人类物质和精神财富总和,是人和自然与社会统一特殊表现,是人对人类创造力和才能发挥程度判定。5、影响:(1)体育赛事和与此相关文化活动会给举行地留下丰厚文化遗产。它不但拓宽了大众文化视野,同时,也给他们带来了新鲜思想和观念。(2)也会带
17、来负面社会影响 第26页二、体育赛事对就业和旅游业影响o(一)体育赛事对就业影响(一)体育赛事对就业影响o体育赛事举行能够带来巨大商机和大量就业机会,研究表明每10万元投资创造1个就业机会。(见表2-3)o(二)体育赛事对旅游业影响(二)体育赛事对旅游业影响o体育赛事在旅游方面最基本和最主要效应就是吸引旅游者,除了自然环境外,其它诸如亲和性、服务态度和娱乐气氛等也是旅游者非常关注原因。第27页二、体育赛事对就业和旅游业影响o1、增加旅游者数量、支出及停留时间、增加旅游者数量、支出及停留时间o大部分普通赛事通常只能吸引国内一日游游客工周末游客,超大型体育赛事能够吸引大量国外旅游者,对举行地入境旅
18、游产生较大影响。o赛事连续时间是影响旅游者支出和停留时间一个原因。o超大型体育赛事(如奥运会)时间跨度比较大,通常会历经数周或数月,含有利用前期组织和长久宣传以刺激更长停留和更多支出优势。o2、延展旅游季节,拓展旅游市场、延展旅游季节,拓展旅游市场o借助体育赛事能够在旅游淡季营造出新旅游热点。利用赛事来延展旅游季节效果愈加适合用于主办地固定周期性赛事。第28页o3、激活静态吸引物和设施、激活静态吸引物和设施o旅游吸引物是指对旅游者含有吸引力,给旅游者以主动效益旅游地全部原因总和。主办体育赛事将有以下激活作用:o(1)在那些缺乏天然吸引物地域,体育赛事将吸引体育旅游者,而体育旅游者支出和停留时间
19、要高于其它类型旅游者。o(2)在那些天然吸引物和接待设施良好但使用率不足地域,吸引体育旅游者是扩大资源使用率良好路径。o(3)在那些天然吸引物良好不过接待设施短缺地域,体育赛事旅游能刺激必要基础设施建设和升级。o4、体育赛事能够增加主办地旅游收入,刺激主办地经济增加。、体育赛事能够增加主办地旅游收入,刺激主办地经济增加。第29页三、体育赛事对自然环境和信息技术影响o(一)体育赛事对自然环境影响(一)体育赛事对自然环境影响o1、体育赛事对城市建设影响、体育赛事对城市建设影响o第一是躲避了城市投资风险。承接奥运会和世界杯这种赛事好处,就是经过提供一个非常确定外部需求,降低城市基础设施投资风险。o第
20、二是改进了人们生活质量。在举行大型体育赛事时,基础设施通常能够改进主办小区环境和设施,激发该小区作为东道主强烈动机。能够经过提升一个街区地理位置和舒适度,来改进人们生活质量,提升人们消费水平。第30页三、体育赛事对自然环境和信息技术影响o2、体育赛事对环境保护影响、体育赛事对环境保护影响o良好城市环境无疑是成功举行赛事有力保障。可能对环境产生冲击和影响。如人群流动和控制、噪音水平、交通和停车等都是考虑重点。其它主要问题还有损耗、对自然破坏、当地各种遗产保护等 第31页o国际奥运会对主办地在环境方面提出了明确要求:(1)研究奥运会对环境和社会影响;(2)对奥运会会场和附近居民负面影响要降到最低程
21、度;(3)保护自然环境和受到影响生态系统;(4)供给商和承包商必须恪守环境保护指导标准;(5)将比赛地点设在紧密地域;(6)全部比赛场地和训练场地必须设置在奥运村30分钟以内车程;(7)使用节能设计和材料;(8)最大程度地使用可再生能源;(9)保护和重复利用水资源;(10)尽可能降低和防止浪费;(11)尽可能使用无毒物质;(12)使用可重复利用包装材料,在就餐场所尽可能使用非一次性餐具和餐盘;(13)在全部比赛场地使用可回收垃圾箱;(14)尽可能采取电子方式传输信息,辅之纸张重复利用办法,方便节约纸张;(15)观众只能乘公交车到奥林匹克运动会场地。第32页o(二)体育赛事对信息技术影响(二)体
22、育赛事对信息技术影响o1、体育赛事规模越大,对信息技术所提出要求越高。o2、体育赛事给信息产业带来了一定发展空间,也对信息产业提出了更高要求,要求信息产业不停创新。信息产业必须不停地进行自我优化,提升本身科技创新和开发能力,才能适应需要。第33页第三章 体育赛事组成要素和管理层次o一、体育赛事组成素及其特征o(一)体育赛事组成要素(一)体育赛事组成要素o1、体育赛事组成人力要素、体育赛事组成人力要素o人力要素既是体育赛事组成要素基本要素,又是首要要素。o人力要素主要由以下元素组成:主办组织、主办地域、赞助商和经费提供者、供给商、媒体、工作团体、竞赛直接参加者观众。第34页o(1)主办组织:主办
23、组织都是赛事关键参加体。同时,主办组织、承接组织和协办组织都是组织赛事群体,这三者组成赛事群体是关键参加体。o(2)主办地域:主办地域包含居民、商人、游说者和公共机构,赛事管理者都会尽力使地域各级公共机构部门领导参加赛事工作,并预先在赛事计划中进行沟通。o(3)赞助商和经费提供者:在当代体育赛事中被认为是市场营销主要组成部分。商业赞助变成组织之间一个更高级合作营销形式,赞助领域包括赛事各个方面,赞助商也所以取得可观商业投资回报。第35页o(4)媒体(广播、电视、报纸和互联网):媒体革命性发展给体育赛事带来了新契机,表现为体育赛事在媒体中虚拟存在已经等同或大于现场存在,体育赛事现场观众要远远少于
24、电视观众和网络观众。媒体已成为当今赛事不可缺乏主要组成部分。o(5)工作团体(受酬职员和志愿者):是指相互依赖以完成责任目标,由受酬职员和志愿者个人组成正式群体。工作团体是赛事实施另一关键参加体。o(6)竞赛直接参加者和观众:竞赛直接参加者包含运动员和教练员、裁判员等咖上目标观众,他们最终会决定赛事成功与失败。运动员是赛事主体。第36页o2、体育赛事组成物力要素、体育赛事组成物力要素o物力要素是体育赛事必须具备条件,物力要素完善是否直接影响体育赛事举行效果。体育赛事物力要素组成包含:运动竞赛场馆及设施、设备,交通运输设施,安全保卫设施,医疗卫生设施和设备,餐饮住宿设施以及媒体转播设施和设备。第
25、37页o3、体育赛事组成财力要素、体育赛事组成财力要素o体育赛事顺利举行也一样不能与经济基础相脱离。体育赛事财力要素主要由赞助性资金和非赞助资金两大部分组成。o4、体育赛事组成技术要素、体育赛事组成技术要素o体育赛事越来越离不开高科技支持,一次体育赛事成功是否在一定程度上是由技术要素决定。当代化体育赛事无不需要网络、计算机以及无线通讯有力支持。经过大量高科技设备,不但使广大观众在第一时间内观赏到比赛现场精彩画面,而且给赛事组织者带来极大便捷。技术要素主要包含:网络技术、通信技术和相关软件技术等。第38页(二)体育赛事组成要素特征(二)体育赛事组成要素特征o1、体育赛事类别、体育赛事类别o体育赛
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