2020年短视频及电商直播趋势报告.pdf
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1、DY.FEIGUA.CN2020短视频及电商直播趋势报告飞瓜数据 出品DY.FEIGUA.CN2020短视频及电商直播趋势报告飞瓜数据 出品022020年抖音步入5周年,内容迭代的高效率,让各种新势力的垂类播主更容易被看到。与此同时,抖音对长视频的扶持,也提升了平台内容输出广度。同时,2020也是电商蓬勃发展期,从短视频电商到直播电商,抖音只花了不到一年的时间,2020年全民直播时代开启,全年电商直播超2000万场。小店扶持、带货口碑的上线加速了抖音电商生态的迭代。抖音已经从纯内容生态,往更加完善的“内容+社交+电商”发展,吸引着更多商品和品牌方的加入,掌握6亿日活的抖音,已经成为新媒体人和商
2、家、品牌的必争之地。那么在2021年运营者要如何突破重围?商家如何找到高转化的播主?品牌又要如何借助抖音推广,实现品效合一?这份报告能为您解答序言DY.FEIGUA.CN1 短视频内容生态2 短视频电商流量数据3 直播电商发展趋势4-结语 腰部账号展露带货实力,中长视频呈现蓝海市场 电商闭环初现,组合推广促进品效合一 品牌商家入场抖音直播,矩阵蓝V直播带货力惊人03DY.FEIGUA.CN目录2020年短视频内容生态01腰部账号展露带货实力,中长视频呈现蓝海市场04DY.FEIGUA.CN 1000w以上 0.004%100w-300w 0.15%300w-1000w 0.03%50w-100
3、w 0.26%10w-50w 1.77%1w-10w 11.47%1w以下 86.32%抖音日活:6亿(2020.8)日均视频搜索:4亿(2020.12)数据来源:抖音账号体量分布统计2020年有连续两个月发布视频或直播的活跃播主 2020抖音数据报告,2020.01长视频逐渐发力,腰部账号逐渐展露带货实力抖音步入5周年,整体生态趋于稳定,头部账号依旧占据大批流量。今年“长视频”让抖音向精细化内容发展,也对运营者提升内容质量和形式提出了新的挑战。同时,作为“直播带货元年”,直播也让粉丝量不再是评判运营的核心标准,越来越多的中腰部的账号通过直播展示其极强的带货基因。同比1月增长 50%05DY.
4、FEIGUA.CN电商节点加速播主入场,直播生态增速迅猛抖音的新增播主在6、8月达到峰值,其中6月同比增长60%。增长节点主要都出现在618、818等抖音电商大促节前后,可见声势壮大的电商节在吸引着更多播主和商家的入场。同时,我们发现每月直播场次也有明显提升,其中月均开播场次同比增长了75.93%,直播已经成为抖音生态中重要的组成部分。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月每月新增播主趋势 账号数22%月均视频数同比增长50.73%月均新开播播主同比增长75.93%月均开播场次同比增长账号运营06DY.FEIGUA.CN数据来源:相关数据已脱敏及指数化处理头部播主爱发视频,腰部
5、播主直播意愿更高50万粉以上的播主平均1天发布1-2条视频,而因为直播需要花费更高的时间和精力,平均3天开设1场直播。而不同量级的播主发布视频、直播的活跃程度有明显不同。粉丝越高,播主发布视频的频率也越高;但对直播而言,粉丝量的影响并不大,腰部账号开设直播的意愿反而更高,直播为他们提供了更广阔的流量入口。36439947676661100.10.20.30.40.50.60.70.80.91010020030040050060070080050-100万100-300万300-700万700-1000万1000万不同粉丝量级播主年平均发布作品数平均发布作品数88.1699.29107.0310
6、3.3486.7900.10.20.30.40.50.60.70.80.9102040608010012050-100万100-300万300-700万700-1000万1000万不同粉丝量级播主年平均直播场次平均直播场次07数据来源:统计2020年有连续两个月发布视频或直播的播主数据DY.FEIGUA.CN播主涨粉效率高,最高年涨粉6500万27.13%56.74%12.47%3.03%0.36%0.27%掉粉0-10万1-10万10-50万50-100万 100万以上活跃播主年涨粉量分布年涨粉6554万年涨粉4657万年涨粉2947万从播主年涨粉效率来看,有30%的播主在掉粉,半数以上的播
7、主涨粉在10万以内,而涨粉百万的播主仅有0.27%。成为首个破亿抖音号影视娱乐年涨粉Top1抖音“塑料姐妹”代表数据来源:统计2020年有连续两个月发布视频或直播的播主数据人民日报资 讯毒舌电影影视娱乐疯产姐妹搞 笑08DY.FEIGUA.CN泛娱乐内容吸粉力惊人,新势力垂类播主崭露头角从涨粉百万的播主行业分布来看,影视娱乐、游戏、生活等泛娱乐行业在2020年的涨粉效果较好。同时,我们也发现像音乐、动漫、健康、体育、汽车等新势力的垂类播主也在抖音建立自己的生态市场,抖音内容生态更加丰满,也更加多元。影视娱乐游戏生活情感搞笑美食剧情知识资讯 网红美女音乐动漫宠物网红帅哥健康明星萌娃种草体育汽车舞
8、蹈年涨粉百万以上的播主行业分布09DY.FEIGUA.CN60秒视频受欢迎,中长视频呈现蓝海市场从15秒到60秒,再到5分钟,抖音已经从单纯的短视频向中、长视频发展。每月长视频的发布比重也在逐渐上涨。像主打悬疑反转的奇妙博物馆就凭借长视频1月涨粉831万,比起“15秒成名”的短视频,能让用户持续观看的长视频目前在抖音属于“供不应求”,尤其是科普资讯类视频的短缺正吸引着大量长视频团队入场。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年每月抖音中长视频发布数594%奇妙博物馆蜀中桃子姐1个月涨粉831万平均视频长度:3分30秒粉丝量:2069万平均视频长度:5分20秒10数据来源
9、:中长视频统计的是时长在60秒以上的抖音视频DY.FEIGUA.CN新号也能百万点赞,观众对资讯、娱乐互动兴趣高20%的百万视频由不到50万粉丝的播主生产创作,可见小号能出大爆款,新号一夜爆粉的可能性仍然存在。同时从百万赞视频标签来看,用户更愿意点赞资讯、娱乐类的视频,及时性强和趣味性强的内容,能收获更高的点赞。1万以下1-10万10-50万50-100万100-300万 300-700万 700-1000万 1000万以上百万点赞视频的播主粉丝量分布视频数兴趣知识资讯娱乐生活二次元影视娱乐资讯新闻搞笑情感游戏影视剪辑百万点赞视频的内容分布1120%百万赞视频由低粉播主创作DY.FEIGUA.
10、CN政务职场教育网红美女音乐美食萌娃动漫明星剧情“谢谢”成为2020年视频评论关键词,正能量更容易引发传播2020年抖音观众喜欢在视频中留言表示感谢,“谢谢”成为2020年年度关键词。100万赞以下视频中,“颜值类”词汇话题度较高,比如美女、好看;而百万赞视频评论则以威武、强大、致敬等宏观积极词为主。尤其受上半年疫情影响,“众志成城”的正能量视频更容易在抖音引发观众互动。数据来源:分层抽样各点赞区间视频的评论数据,数据已进行脱敏处理12DY.FEIGUA.CN2020年短视频电商流量趋势02电商闭环初现,组合推广促进品效合一13DY.FEIGUA.CN99%热卖商品来自放心购,抖音电商生态初现
11、闭环抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”升级,而随着抖音对直播流量扶持,带货直播在下半年有明显提升。同时,在抖音8月份宣布10.9直播间不再支持第三方商品后,放心购商品数增幅明显,截止到12月,每月放心购商品占总商品数的99%,再加上21年1月初抖音支付上线,抖音电商生态已经初现闭环。0200000040000006000000800000010000000120000000500000100000015000002000000250000030000003500000400000045000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年视频、直播带货推广趋势图带
12、货视频带货直播推广商品数20年1月放心购商品占比24%20年12月放心购商品占比99%数据来源:统计2020年商品抖音销量在500以上的商品数据14DY.FEIGUA.CN服装类成交量高,日用、美食爆品销路好服装推广商品数和销量占据绝对优势,现场试穿的立体化展示更能促进销售转化。其次像美食饮品、日用百货这种非垂类主播也能推广的通用爆品,尤其是零食、纸巾等持续爆款,目标受众范围广,在抖音上销路也就比较高。数据来源:统计2020年商品抖音销量在500以上的商品数据01000000002000000003000000004000000005000000006000000007000000000200
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