2021男性消费洞察报告.pdf
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1、QuestMobile2021QuestMobile2021 男性消费洞察报告男性消费洞察报告20212021-0606-1616本报告研究说明本报告研究说明1 1)数据选取时间)数据选取时间:2021年4月2 2)数据来源:)数据来源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3)名称释义:)名称释义:KOLKOL:指关键意见领袖(Key Opinion Leader),本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者
2、机构。01男性用户泛娱乐特征突出,男性用户泛娱乐特征突出,消费能力不输女性消费能力不输女性随着移动互联网的深度渗透,男性月活跃用户规模已超随着移动互联网的深度渗透,男性月活跃用户规模已超6 6亿,其亿,其中,中,9090后、后、0000后年轻男性用户表现出更高的活跃度后年轻男性用户表现出更高的活跃度00后90后80后70后0%10%20%30%40%20212021年年4 4月月 中国移动互联网男女用户中国移动互联网男女用户年代分布年代分布女性用户男性用户52.8%47.2%20212021年年4 4月月 中国移动互联网用户中国移动互联网用户性别分布性别分布男性用户女性用户月活跃用户规模6.1
3、36.13亿亿Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月TGI102.5102.097.7101.4注:TGI=男性用户年代分布的月活跃占比除以全网整体用户年代分布的月活跃占比*100130.0 150.2 050100150200女性用户男性用户20212021年年4 4月月 男女用户月人均使用时长男女用户月人均使用时长和女性相比,男性在游戏、新闻及阅读等行业投入更多时间和女性相比,男性在游戏、新闻及阅读等行业投入更多时间Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4
4、月单位:小时49.2 39.1 26.4 19.7 11.1 101.9 94.1 124.8 110.9 110.3 0204060移动视频 移动社交 手机游戏 新闻资讯 数字阅读20212021年年4 4月月 男性用户一级行业男性用户一级行业月人均使用时长月人均使用时长 TOP5TOP5月人均使用时长月人均使用时长TGI单位:小时注:1.月人均使用时长:目标人群中启动某个应用分类的人均月使用时长;2.月人均使用时长TGI:目标人群中启动某个应用分类的月人均使用时长除以全网该应用分类的月人均使用时长*100;3.已剔除系统工具行业QuestMobile数据显示,截止2021年4月,男性用户月
5、人均使用时长超150小时,高出女性用户20小时31.5 30.6 30.5 28.7 26.0 19.6 18.6 16.3 14.6 12.5 010203040微信王者荣耀抖音快手极速版快手抖音极速版 今日头条新浪新闻哔哩哔哩和平精英男性用户对手机游戏的投入不容小觑,用户时间争夺越发激烈的男性用户对手机游戏的投入不容小觑,用户时间争夺越发激烈的环境下,游戏依旧是男性的喜爱环境下,游戏依旧是男性的喜爱20212021年年4 4月月 男性用户月人均使用时长男性用户月人均使用时长 TOP10 APPTOP10 APP(MAU5000MAU5000万)万)注:1.人均使用时长:目标人群中启动某个A
6、pp媒介的人均月使用时长,其值等于目标人群中启动某个App媒介的月总使用时长除以启动的月活跃用户数;2.选取APP月活跃用户规模5000万以上,按照月人均使用时长降序取TOP10Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月所在行业移动社交手机游戏移动视频移动视频移动视频移动视频新闻资讯新闻资讯移动视频手机游戏单位:小时73.8%69.1%59.5%49.1%48.1%44.4%38.8%31.0%28.5%25.0%23.3%19.9%17.2%13.8%13.5%102 99 103 108 103 93 111 111 137
7、 91 109 132 105 74 74 0%50%100%社交视频网购资讯音乐团购游戏办公汽车学习阅读理财环境时尚拍照20212021年年4 4月月 男性用户兴趣偏好活跃占比男性用户兴趣偏好活跃占比TOP15TOP15活跃占比活跃占比TGI男性用户线上兴趣广泛且特点突出,在社交、娱乐、购物等主要男性用户线上兴趣广泛且特点突出,在社交、娱乐、购物等主要场景之余,对汽车、理财等领域偏好显著场景之余,对汽车、理财等领域偏好显著注:1.活跃占比=目标人群具有某个标签属性的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;2.活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比
8、*100。Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月男性用户也是线上高消费人群的中坚力量,且保持持续增长态势,男性用户也是线上高消费人群的中坚力量,且保持持续增长态势,线上消费能力线上消费能力10001000元以上男性用户已达元以上男性用户已达1.221.22亿亿Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月55.0%45.0%20212021年年4 4月月 线上消费能力线上消费能力10001000元以上元以上用户性别分布用户性别分布男性用户女性用户TGI:104.1
9、1.04 1.14 1.22 012019-042020-042021-04男性线上消费能力男性线上消费能力10001000元以上用户规模元以上用户规模趋势趋势单位:亿+9.6%+7.0%男女用户对于手机终端品牌的选择差异性较大,男性用户更加集男女用户对于手机终端品牌的选择差异性较大,男性用户更加集中在华为、苹果等品牌,相比之下,女性用户更加偏爱中在华为、苹果等品牌,相比之下,女性用户更加偏爱OPPOOPPO、vivovivo等品牌等品牌23.4%32.4%20.6%22.6%23.3%15.1%7.6%11.8%19.2%9.7%2.6%4.6%3.3%3.8%女性用户男性用户2021202
10、1年年4 4月月 不同性别用户智能终端各品牌活跃设备数量占比不同性别用户智能终端各品牌活跃设备数量占比华为 Apple OPPO小米vivo三星其他Source:QuestMobile QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月注:荣耀品牌目前统计入华为品牌02低频、高价及沉浸特点背后,低频、高价及沉浸特点背后,是男性强大的消费力是男性强大的消费力(统领页)(统领页)Source:QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年6月男性消费场景及特点男性消费场景及特点特点:沉浸特点:沉浸手机游戏充值、小说及音乐会员等线上娱乐消费特点:高价特点:高价
11、房产类、汽车等大型开支项消费偏好集中在车品、3C数码类等相对低频品类特点:低频特点:低频娱乐消费场景娱乐消费场景大宗消费场景大宗消费场景日常消费场景日常消费场景61.0%34.4%27.5%11.2%8.6%5.7%4.9%4.4%3.1%3.0%91 76 100 105 98 70 142 114 119 130 0%30%60%90%淘宝拼多多京东闲鱼淘特唯品会华为商城苏宁易购得物(毒)小米商城活跃渗透率活跃渗透率TGI日常消费场景:头部综合电商平台承载着男性用户主要购物需求,日常消费场景:头部综合电商平台承载着男性用户主要购物需求,以以3C3C产品为主的数码电商类产品为主的数码电商类A
12、PPAPP深受男性用户的偏爱深受男性用户的偏爱20212021年年4 4月月 男性用户在移动购物行业男性用户在移动购物行业APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10注:1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月所在行业综合电商综合电商综合电商闲置交易综合电商综合电商数码电商综合电商综合电商数码电商日常消费大宗消费娱乐消费174.5 15
13、2.5 140.2 136.9 129.6 122.7 113.1 97.9 95.6 91.2 车品企业手机数码运动家装鞋靴医药百货服装男性用户男性用户关注度占比TGI男性用户消费偏好集中在车品、男性用户消费偏好集中在车品、3C3C数码类等数码类等“低频”特点品类上,“低频”特点品类上,女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主20212021年年4 4月月 男女用户消费品类关注度占比男女用户消费品类关注度占比TGI TOP10TGI TOP10140.6 123.5 122.4 121.6 118.9 118.4 116.2 1
14、11.7 111.5 111.3 母婴食品美妆饰品洗护内衣电器箱包生鲜保健女性用户女性用户关注度占比TGI注:1、关注度:指浏览过消费品类相关内容以及商品详情页的人群中,浏览过某细分品类相关内容以及商品详情页的人群占比;2、关注度占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃用户数占比/全网具有该标签属性的月活跃用户数占比*100;3、选取男女用户消费品类关注度占比TOP20,按照关注度占比TGI进行排序取TOP10Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月日常消费大宗消费娱乐消费191 158 112 128 125 130 95
15、91 102 95 8080后后173 147 166 147 134 115 119 96 85 77 9090后后0000后年轻用户对于手机、运动以及鞋靴等偏悦己类商品更加关注,后年轻用户对于手机、运动以及鞋靴等偏悦己类商品更加关注,随着年龄的增长,随着年龄的增长,8080、7070后男性用户消费品类偏好趋同,集中在后男性用户消费品类偏好趋同,集中在汽车用品、办公以及家装等品类汽车用品、办公以及家装等品类180 170 92 121 114 156 103 89 115 118 7070后后90 101 258 137 265 40 232 143 72 91 车品企业手机数码运动家装鞋靴
16、医药百货服装0000后后20212021年年4 4月月 不同年龄代际男性用户消费品类关注点占比不同年龄代际男性用户消费品类关注点占比TGITGI分布分布注:1、关注度:指浏览过消费品类相关内容以及商品详情页的人群中,浏览过某细分品类相关内容以及商品详情页的人群占比;2、关注度占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃用户数占比/全网具有该标签属性的月活跃用户数占比*100;Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月日常消费大宗消费娱乐消费51.0%29.7%17.3%113.1 99.2 81.2 0%20%40%60%90后(含
17、00后)80后70后男性用户年龄代际占比分布男性用户年龄代际占比分布活跃占比活跃占比TGI大宗消费场景:日常消费场景之外,房产类大宗消费的背后,更大宗消费场景:日常消费场景之外,房产类大宗消费的背后,更多是男性用户的参与,越来越多步入工作和适婚年龄的多是男性用户的参与,越来越多步入工作和适婚年龄的9090后成为后成为该消费场景下的主要人群该消费场景下的主要人群Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月66.2%33.8%用户性别分布用户性别分布男性用户女性用户TGI:125.320212021年年4 4月月 房产类消费人群画像房
18、产类消费人群画像注:房产类消费人群指关键动态标签为买房/租房/装修的活跃用户日常消费大宗消费娱乐消费汽车无疑是男性最大的“玩具”消费,无论是有车人群还是计划买汽车无疑是男性最大的“玩具”消费,无论是有车人群还是计划买车人群,男性用户都是主力军车人群,男性用户都是主力军Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月71.3%28.7%20212021年年4 4月月 有车用户性别分布有车用户性别分布男性用户女性用户TGI:134.880.0%20.0%20212021年年4 4月月 计划买车用户性别分布计划买车用户性别分布男性用户女性用
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