2020年中国女性健康白皮书.pdf

2020年中国女性健康白皮书联合发布2020 MobTech.All rights reserved.从健康数据看非凡女子力2020年女性健康市场分析ONTENTS12020年女性孕期情况与市场分析2020年女性经期情况与市场分析2020年女性产后情况与市场分析234报告目录2020年女性健康偏好分析5Part OnePart One2020年中国女性健康市场总体分析9.0 3.8 2.3 0.4 0.4 0.3 1.7 0.5 12.4 4.9 3.3 0.5 0.4 0.5 2.6 0.8 大健康产业运动健身用药医疗健康减肥养生问诊挂号经期孕期运动健康及其他2018.032019.03整体+37.2%+30.3%+42.8%+33.0%+4.2%+85.8%+52.9%+53.9%HEALTHY社会背景老龄化程度加深：2018年，我国65周岁及以上人口为16658万人，占总人口的比重为11.9%；收入提升：人均收入提升带动健康诉求提升政策背景十三五规划中，建设“健康中国”正式上升至国家战略单位：千万大健康产业：保持高速增长趋势伴随着人口老龄化，国家政策推动以及国民收入提升从而导致的健康诉求增长等因素，近年来大健康产业保持高速增长态势2018-2019大健康产业及各细分领域MAUSource：MobTech，2018-2019中国女性对自身健康关注度逐步提高随着我国女性地位崛起，她们越来越重视自身健康，健康类移动应用中女性占比逐年提高，占比接近6成Source：MobTech，2017-2020.447.8%45.2%43.7%40.3%52.2%54.8%56.3%59.7%2017201820192020.4男性女性2017-2020年健康类应用性别占比女性生理健康服务市场用户规模突破2.5亿随着移动互联网的发展与国民生活方式升级，越来越多女性使用女性生理健康App记录和管理健康状态，未来女性生理健康服务市场存在巨大市场空间与潜力经期管理经期日期痛经记录经期与运动健康分析孕期管理孕期日记胎动记录产检记录备孕管理易孕期提醒生理活动备孕健康管理两性记录时间记录避孕措施母婴管理月子用品恢复经期记录育儿知识女性生理健康服务市场Source：MobTech，2017.4-2020.41.59 1.86 2.28 2.50 2017.42018.42019.42020.4移动端女性生理健康类App用户规模（亿）健康意识深度下沉，下沉市场女性同样爱自己MobTech大数据显示，下沉市场女性对于自身生理健康的关注程度同样很高，显然女性健康意识与觉醒已深度下沉，与其所在地区的经济和社会发展水平并未呈现完全正相关2020年女性健康类应用城市等级2020年女性健康类应用地域分布14.2%23.7%20.7%16.4%17.2%7.8%五线四线三线二线新一线一线河南 7.8%山东 7.5%江苏 6.5%四川 5.8%浙江 5.4%456Source：MobTech，2020.4女性健康服务消费用户呈现年轻化、高学历化趋势从女性健康服务应用的年龄和学历分布来看，25-34岁高学历女性是健康服务主力军2020年女性健康应用女性年龄分布Source：MobTech，2020.42020年女性健康应用女性学历分布高中及以下,12.5%专科,63.2%本科,19.7%硕士及以上,4.6%5.9%23.9%60.5%9.5%0.2%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上Part TwoPart Two2020年女性经期情况与市场分析62.7%16.4%20.9%普遍集中其他严重不正常五分之一女生出现经期周期严重不正常情况Source：美柚数据，2019.4-2020.4；严重不正常经期周期天数：月经周期天数21天，或月经周期天数35天2.1%8.4%24.8%27.4%26.3%3天4天5天6天7天女性经期周期天数健康情况女性经期天数分布情况经期周期天数用户占比分布超过60%的女性用户经期周期在26-33天；女性经期天数集中在5-7天*月经周期：月经出血的第一天到下一次月经开始的前一天为一个月经周期大多数女性经期周期集中在26-33天每5个女生里就有1人出现过经期周期严重不正常情况90后经期天数较为稳定00后受部分初潮用户影响，经期天数变化较大，但经期天数在57天用户占比接近整体平均值；90后经期天数较为稳定，57天用户占比超过80%2020年不同世代经期天数分布与占比情况整体70以前70后80后90后00后3天2.1%4.8%4.7%3.1%1.8%1.8%4天8.4%13.9%14.7%10.7%7.8%7.2%5天24.8%26.5%28.2%26.0%24.5%24.2%6天27.4%22.6%23.8%26.2%28.4%26.3%7天26.3%17.6%17.2%22.9%27.4%27.4%不正常10.9%14.5%11.4%11.1%10.2%12.9%57天78.5%66.7%69.2%75.1%80.2%78.0%78.5%66.7%69.2%75.1%80.2%78.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0%5%10%15%20%25%30%3天4天5天6天7天不正常57天Source：美柚数据，2019.4-2020.4女性经期身体不同症状Top10数据【痛】和【酸】是女性经期期间主要症状女性在大姨妈期间会出现不同症状，但主要是存在酸和痛的症状，首当其冲的是腰酸和腹痛，其次小腹坠胀、乳房胀痛、身体酸痛等症状比例也较高13.3%8.5%8.3%7.7%7.2%6.2%4.7%4.6%4.3%4.0%腰酸腹痛小腹坠胀乳房胀痛身体酸痛皮肤干燥头疼粉刺眩晕便秘Source：美柚数据，2020.4超2成有痛经情况，但情况呈现好转态势女性群体中，有痛经问题的女性占比从去年4月的24.2%降低为今年4月的22.6%，同比降低1.6个百分点24.2%22.6%2019.42020.42019年4月 vs 2020年4月痛经用户占比情况Source：美柚数据，2019.4；2020.42019年4月痛经比例24.2%2020年4月痛经比例22.6%女性经期用品市场规模将达到1757亿市场规模超1700亿，未来随着女性健康保养意识崛起，仍存在较大发展空间，目前市场上产品种类较多，主要分为一次性生理用品、经期药品、护理用品和外用保健品女性经期用品市场主要分类1200 1320 1452 1597 1757 20162017201820192020E市场规模（亿元）一次性生理用品药品护理用品经期外用保健用品卫生巾卫生棉条月经杯护垫其他痛经药调经药补血药私处护理液经期私处香水私处经期洗液痛经贴痛经灸痛经仪暖宫带其他国内女性经期用品市场规模Source：Mob研究院一次性生理用品中卫生巾制霸，卫生棉条受京沪女性认可作为主流消耗品的卫生巾复购率最高，卫生棉条、护垫、私处洗液复购率上也有一定上升空间，其中在欧美世界常见的卫生棉条，当前在京沪地区更受认可国内女性吸收卫生用品市场比例国内卫生棉条TOP5省份卫生巾,73.0%卫生棉条,24.0%护垫,3.0%上海北京辽宁天津吉林Source：阿里数据调经药市场份额节节高，其中中成药市场前景广阔近年来我国妇科调经类口服中成药市场规模逐年扩大，妇科调经类口服中成药市场份额近年来节节攀升，2020年预计达到128亿元，未来市场规模将进一步成长2013-2020年我国妇科调经类口服中成药市场规模69.4 78.9 85.2 90.4 100.4 110.1 119.5 128.1 20132014201520162017201820192020单位：亿元Source：Mob研究院根据自有模型测算痛经不再隐忍，外用保健器材成为新选择女性在痛经问题上不再单纯依赖止痛药和红糖水，缓解女性痛经问题的外用保健器材近年来流行起来，其中痛经贴市场份额最大痛经贴痛经灸痛经仪暖宫带痛经外用保健器材Source：阿里健康、Mob研究院痛经贴的主要作用是调经养血，行气止痛，能够驱寒暖宫，养颜强身。所以说月经痛经贴敷于下腹部，促进局部血液循环，能够缓解下腹部、腰骶部酸痛症状；痛经贴女性线上购买经期外用保健器材份额2016-2020年痛经贴市场规模38.7 45.7 58.4 63.9 75.0 20162017201820192020E痛经贴市场规模（亿元）中国女性经期问题现状&消费市场情况从大数据看中国女性经期健康现状经期市场情况 20.9%：五分之一中国女性经期周期严重不正常情况，经期天数集中在5-7天；80.2%：90后经期天数较为稳定，57天用户占比超过80%；00后受部分初潮用户影响，经期天数变化较大，但经期天数在57天用户占比接近整体平均值 22.6%：有痛经问题的女性占比从去年4月的的24.2%降低为今年4月的22.6%，同比降低1.6个百分点；1757亿：市场规模超1700亿，未来随着女性健康保养意识崛起，仍存在较大发展空间；128.1亿：妇科调经类口服中成药市场份额近年来节节攀升，2020年预计达到128亿元，未来市场规模将进一步成长Part ThreePart Three2020年女性孕期情况与市场分析90后是备孕的主力军，占比超4成在备孕的女性群体中，85后、90后与95后占比接近9成，其中90后是主力军，占比43.1%85之前,9.8%85后,25.3%90后,43.1%95后,19.5%00后,2.3%85之前85后90后95后00后Source：美柚数据，2020.42020年备孕女性年龄段分布情况16.9%11.7%9.3%5.7%4.9%4.3%3.8%3.1%3.2%2.9%2.8%2.5%18.1%10.9%0个月1个月2个月3个月4个月5个月6个月7个月8个月9个月10个月11个月 1年2年 2年以上备孕用户备孕时长分布占比56.6%女性备孕半年后成功怀孕超过40%的女性在3个月内成功怀孕，接近60%的女性在半年内成功怀孕Source：美柚数据，2020.4排卵检测是消费者最关心的备孕品类随着二胎开放，中国女性备孕产品消费市场呈爆发式增长，其中排卵检测是消费者最关心产品，话题热度集中在检测试纸使用与效果层面备孕市场细分品类销售占比和【排卵试纸】相关的搜索Top榜39.0%29.0%13%2%Source：阿里数据；美柚数据，2020.4排卵后排卵试纸的变化排卵试纸弱阳是不是就没怀孕排卵试纸强阳什么时候同房最佳排卵试纸一直是弱阳排卵试纸可以测出怀孕吗排卵试纸怎么用什么时候用排卵试纸强阳排卵试纸阴是不是就没怀孕排卵试纸测怀孕排卵试纸阳性是怀孕了吗疲倦和孕吐是孕期主要生理症状女性在孕期中最主要的生理症状表现在疲倦、孕吐、腰酸和乳房胀痛，与此同时尿频、嗜睡等也成为躲不开的烦恼8.5%8.4%8.1%7.6%7.3%6.6%6.0%5.6%4.8%4.5%疲倦孕吐腰酸乳房胀痛尿频嗜睡分泌物增多食欲不振身体酸痛眩晕2020年4月女性孕期不同生理症状Top10比例Source：美柚数据，2020.4女性不同阶段孕期症状情况女性在孕期不同阶段表现出不同的生理症状，孕早期和中期期间主要是孕吐、乳房胀痛等，到了孕晚期则出现了尿频、腰酸等症状10.1%8.7%8.3%7.7%6.5%6.2%5.3%5.2%5.2%4.6%4.1%3.8%孕吐疲倦腰酸尿频分泌物增多嗜睡食欲不振乳房胀痛身体酸痛妊娠便秘眩晕头疼10.5%10.1%9.0%7.5%7.0%7.0%6.1%5.4%4.8%4.6%4.3%3.5%乳房胀痛孕吐疲倦嗜睡腰酸食欲不振尿频眩晕分泌物增多腹痛小腹坠胀身体酸痛10.7%10.5%8.6%7.8%7.8%5.4%5.2%4.5%4.2%4.0%3.1%3.0%尿频腰酸分泌物增多身体酸痛疲倦嗜睡妊娠便秘失眠浮肿小腹坠胀腹痛乳房胀痛女性在孕早期主要生理症状比例女性在孕晚期主要生理症状比例女性在孕中期主要生理症状比例Source：美柚数据，2020.4孕产市场品类分布图孕期服装、孕产妇营养品、待产用品等市场渗透率高，成为待产妈妈普遍接受的市场产品销售额增长率品类渗透率天猫孕产市场潜力品类市场分析图Source：CBNData孕产修复仪孕产服务孕产妇彩妆产妇帽/袜/鞋月子营养妈咪包/袋孕产妇营养保健品哺乳用品吸奶器/配件防辐射待产用品孕产妇保健品市场前景可期，规模破千亿越来越多孕妇在孕期内会食用营养保健品，2020年市场规模将超千亿，从单品看，叶酸、复合维生素片、DHA是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品768.0 827.9 887.5 961.2 1042.9 20162017201820192020E孕妇保健品市场规模（亿元）54.6%40.0%33.3%21.9%19.1%15.4%15.0%叶酸复合维生素DHA益生菌补钙营养品蛋白粉鱼油孕妇保健品市场规模孕期营养保健品总体渗透率Source：Mob研究院待产品类产品渗透率高待产包市场渗透率较高，价格差别较大，100-150元占比最高，品牌上十月结晶、子初、哇爱受到喜爱待产包价格分布以及成交区间待产包TOP 10 品牌Source：CBNData50元以下50-100元 100-150元 150-250元 250-500元 500元以上排名品牌1十月结晶2子初3哇爱4开丽5全棉时代6三洋7安心虎妈8元曼9贝亲10惠斯顿爵士中国女性孕期健康问题现状&消费市场情况从大数据看中国女性孕期健康现状孕期市场情况 43.1%：在备孕的女性群体中，90后是主力军，占比43.1%43.6%：女性在备孕周期上，43.6%的女性在三个月内成功怀孕；56.6%：女性在备孕周期上，56.6%的女性在半年内成功怀孕；8.5%：女性在孕期中最普遍的生理症状表现在疲倦上，占比8.5%；8.4%：女性在孕期中有孕吐症状的比例占比8.4%1042.9亿：2020年孕产妇保健品市场规模将超千亿，从单品看，叶酸、复合维生素片、DHA是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品；100-150元：待产包市场渗透率较高，价格差别较大，100-150元占比最高Part FourPart Four2020年女性产后情况与市场分析生产后女性最关心什么？生产后的女性面临一系列健康与生活问题，其中产后多久来月经、产后修复、产后减肥、产后检查、两性话题等成为关注的事项产后42天检查什么产后多久来月经产后多久可以同房产后减肥产后自检剖腹产后注意事项产后腰酸产后如何恢复产后恶露产后便秘和【产后】相关的搜索Top榜Source：美柚数据，2020.41.4%4.2%5.3%5.9%6.8%7.6%9.1%8.9%8.7%8.8%8.0%8.1%4.4%3.4%2.9%2.4%2.2%2.0%123456789101112131415161718女性产后例假恢复数据Source：美柚数据；注：例假恢复数据=产后第一次记录例假月份-宝宝出生月份产后例假恢复集中在产后6-12个月新妈妈在产后恢复例假的时间有早有晚，早的在宝宝满月后即来，晚的要到宝宝1岁后才恢复，女性恢复例假的日期普遍发生在在产后6-10个月产后健康修复生理与心理的双重修复分娩之后女性生理和心理面临双重压力，生理层面需要进行身体各项机能矫正与修复，心理层面则面临产后有可能的心理抑郁问题和【产后康复】相关的搜索Top榜产后康复建议Source：美柚数据、大蜜健康 分娩之后女性身体健康问题：-产后形体变化：例如胸部下垂、腰腹部赘肉堆积、臀部松驰变宽，除了体重和体型的改变，皮肤也受到程度不同的影响，例如妊娠纹、妊娠斑以及色素沉淀。-产后身体功能变化：例如全身性肌肉松弛、关节不稳、产后腰痛、腹直肌分离、压力性尿失禁、便秘等。产后护理建议：合理搭配饮食，放弃在孕期中养成的不良饮食习惯，如多用白水和蔬菜汤，代替高热量的汤水（猪蹄汤、母鸡汤等），减少摄入高油高脂的食物，合理规划三餐时间。根据自己的身体情况，逐渐加入运动，尽早开始产后恢复，改善腹直肌分离、盆底肌松弛等等产后遗留问题。产后体重恢复关注减肥最佳时间产后很多女性面对身材走样问题，产后减肥最佳时间、成功减肥方法、减肥食谱等成为热搜议题，其中产后减肥时间拔得头筹，最受关注和【产后减肥】相关的搜索Top榜产后减肥时间建议产后减肥最佳时间产后减肥成功的方法产后减肥食谱产后减肥小妙招产后减肥操视频 产后减脂黄金期：生产方式不同，产后黄金恢复期也不同。产后减脂运动原则：受孕激素影响，产后肌肉韧带松弛，关节不稳，盲目运动会带来更多的损伤。建议接受专业产后恢复运动指导，有氧与抗阻相结合，进行针对腹部核心、骨盆带、脊椎等部位康复训练，逐渐增加运动强度。顺产顺产侧切：在产后42天复查，确认身体没有问题后，就可以加大训练强度。例如可以做呼吸训练（肋间呼吸或腹部呼吸）、盆底肌修复训练（凯格尔运动）、腹直肌修复训练（腹横肌激活）、耻骨联合修复训练（大腿夹球内收），每天进行10-15分钟左右，同时还可以在饭后休息30-40分钟的时间，出门散步约15-20分钟，心率控制在100-120左右，逐渐增加心肺功能的恢复。剖宫产：因为腹部有刀口，建议分娩后3个月经医生检查，确认没有问题可以开始系统瘦身计划。Source：美柚数据、大蜜健康月子中心：近10年来迅速崛起的市场月子中心由于在产后调理、修复、母婴服务等方面提供一揽子服务，逐渐受到产后女性的推崇，数量近年来急速攀升，未来市场空间较大550 720 1050 1640 2646 4050 4439 4852 20132014201520162017201820192020ESource：艾媒数据、Mob研究院2013-2020年中国月子中心数量（单位：家）月子中心：提供服务逐渐多元，北上广深分布最密集对于月子中心，女性更加关注“月嫂”、“月子餐”、“产后恢复”、“护理”等与服务相关的层面，其中一线城市分布最多产妇基本护理饮食起居、调配产妇营养、衣物洗涤等产妇专业护理传授母乳喂养的方法及婴儿喂哺常识、做好产妇的健康护理及产期常见病的预防、指导产妇做产妇操婴儿基本护理喂养、洗澡、换洗尿布、洗婴儿衣服、拆洗被褥婴儿专业护理新生儿测体温、大小便观察、脐带处理等Source：艾媒数据、Mob研究院中国主要城市月子中心分布比例TOP4北京：13.3%上海：15.6%广州：4.6%深圳：4.7%用户收入水平分布（月收入）月子中心运营模式9.2%27.9%30.1%12.4%20.3%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上酒店服务式通过购买或租赁酒店改造成月子中心，该模式较为普遍，软硬件设备较为齐全独栋建筑园区式选址于幽静园区，使顾客免于外界打扰，确保产妇和新生儿的安全、私密和舒适，该模式在市场上较为普遍医院附属式离门诊较近，多半由专业营养师调配饮食，有相关状况可随时找到妇产科或小儿科处理社区家庭式一类是由专业医护人员出来创业，另一类是月嫂转型，不同类型软硬件、专业度以及价格差别较大月子中心：中产阶级的最爱，运营模式多样随着中产阶级的崛起，中高端月子中心普及程度和市场渗透率将逐渐上升，运营模式上主要分为酒店服务式、独栋建筑园区式、医院附属式以及社区家庭式Source：MobTech、Mob研究院中国女性产后健康问题现状&消费市场情况中国女性产后健康与市场现状 产后女性关注健康问题：产后例假恢复、产后减肥、产后检查、两性话题等成为关注的事项 产后例假恢复：恢复时间集中在产后6-12个月 产后健康恢复：产后骨盘矫正、妊娠纹祛除等是女性面临的身体方面问题，心理层面则面临产后有可能的心理抑郁问题 产后体重恢复：产后减肥最佳时间、成功减肥方法、减肥食谱等成为热搜议题，其中产后减肥时间拔得头筹，最受关注 月子中心：在近10年来迅速崛起，规模型月子中心数量接近5000家，女性更加关注“月嫂”、“月子餐”、“产后恢复”、“护理”等与服务相关的层面Part FivePart Five2020年女性健康偏好分析关注【养生】【营养】【减脂】【代餐】用户年龄分布占比85以前85后90后95后00后养生17.8%38.3%27.4%10.3%6.1%营养17.4%40.2%27.9%10.1%4.4%减脂19.5%38.5%24.3%11.4%6.4%代餐15.3%31.9%26.7%21.1%5.0%17.8%38.3%27.4%10.3%6.1%17.4%40.2%27.9%10.1%4.4%19.5%38.5%24.3%11.4%6.4%15.3%31.9%26.7%21.1%5.0%养生营养减脂代餐健康方式不断探索，饮食健康成85后女性主要诉求新健康方式不断探索，饮食健康受到女性关注，养生、营养、减脂、代餐成为主要诉求，其中85后是主力，年轻世代需求逐渐递减，相较之下95后更看重代餐Source：美柚数据，2020.4避孕意识增强，90后更注重科学避孕与验孕90后由于正值生育适龄阶段，更关注避孕与验孕话题，其中避孕方法与避孕方式话题热度最高关注【避孕】【验孕】用户年龄和【避孕】相关的搜索关键词10.7%28.3%32.9%25.1%3.0%11.7%29.6%32.6%22.7%3.4%85以前85后90后95后00后避孕验孕Source：美柚数据，2020.4私处护理受到重视，保养问题引发年轻女性关注90后、95后对私处护理越来越重视，对生理生殖健康的关心正在持续上升，年轻女性在搜索关键词上变得更加专业、细分和精确，其中私处护理与保养受到持续关注关注【私处】用户年龄分布和【私处】相关的搜索关键词9.1%26.3%34.0%28.6%2.0%85以前85后90后95后00后Source：美柚数据，2020.4私处问题护理关注较多，日常护理观念和知识有待增强年轻女性对私处护理的意识有所增强，但是很多女性仍然在出现问题的时候才想到进行护理，私处的日常护理观念和专业知识还需要进一步增强和普及私处护理用品关注什么私处护理建议Source：美柚数据93.36%4.95%0.77%0.92%您选择使用一款私护洗液的第一要素是什么？日常清洁手法：推荐流水清洁私处，从前向后冲洗。如果清洗的时候使用盆和毛巾，则要做到专人专用、每次消毒，避免交叉感染；日常清洁误区：在使用清洁剂时一般会有两个误区，一是用香皂和沐浴露，二是单纯只用清水。香皂和沐浴露容易造成酸碱失衡；仅用清水清洁力度不够；如何正确清护：1、有炎症要选择“药”字号“消”字号洗剂，或者由妇科医生来对症开药2、日常清洁护理选“妆”字号护理液。护理液要选择弱酸性，PH值接近3.8-4.5范围区间，成分中可含有天然乳酸、维生素B5，有利于改善菌群、滋润保护粘膜，加速表皮细胞的修护再生；不必追求香味和多泡，添加太多香精的护理液会引发过敏或炎症，可选择含有蒲公英、鱼腥草等具有抑菌、清热成分的植物配方洗液做日常护理。41.08%17.32%41.59%您会处于什么原因考虑使用私护洗液？日常护理经期/孕期等特殊时间段出现瘙痒/异味等炎症问题时排名不分前后联合发布