小红书竞价广告资源介绍.pdf

小红书竞价广告产 品 资 源 介 绍产品运营组 2020/10/22年轻人的流量池小红书是中国最大的生活方式内容平台年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息。每日新笔记生成日笔记曝光280,000+80亿次优质内容社区年轻女性用户群月DAU1亿+一二线城市用户56%90后用户72%女性用户80%iOS用户60%定义“种草”：分享推荐某物的优秀特质，以激发他人购买欲望的行为种草后直接购买笔记传播，分享体验图文/视频发布内容树立口碑，吸引用户90%的用户在小红书了解品牌/商品信息。小红书是年轻人的消费决策入口对广告素材进行质量评估，预估点击率（CTR）就是评估创意质量的常用指标用户访问曝光位置，根据广告位匹配合适的广告素材（标的）竞价胜利（eCPM）的广告对用户进行曝光。CPC广告竞价流程小红书广告是如何展示给用户的匹配广告CTRCTR预估频控过滤广告排序展现广告点击计费用户点击广告，收取广告主费用。12对创意素材进行排序ranking影响广告排序的因素预估点击率出价4为广告效果更有效的传达，会对用户展示频次进行控制，即展现频控。356广告资源介绍围绕着小红书笔记的广告产品生态。薯 条对笔记创作者直接赋能薯条是一款为小红书用户打造的笔记推广工具。用户可选择推广目标，帮助笔记提升曝光、互动量或粉丝量，能让更多小红薯们更快的看到您的精彩内容。推 广 中 心协助客户进行广告投放企业号平台客户端广告产品资源汇总竞价推广笔 记种 草私 信营 销商 品销 量销 售 线索 收 集信 息 流 推 广搜 索 推 广笔 记场 次商 品落 地 页表 单推广目的广告位置投放标的数据报告优化工具投 放 数 据 报 告地 域 分 析 报 告辅助工具关 键 词优 秀创 意落 地 页点 击监 控薯条产品介绍薯条是一款笔记推广工具，可将笔记推荐给更多兴趣用户，提升笔记相关互动量，帮助客户更好地进行内容运营和品牌建设。产品入口在要推广的笔记右上角点击【分享】按钮在弹出的浮层中点击【薯条推广】跳转薯条推广配置界面保量转化目标直播间观众量粉丝关注量粉丝关注量推广中心竞价推广-推广目的针对不同行业客户的需求场景，小红书广告现支持右侧4种推广目的，帮助客户实现品效合一的营销收益。在竞价推广里点击【新建计划】，进入计划编辑页，选择【推广目的】推广目的产品入口推广中心广告位置-信息流信息流广告用 户 在 发 现 页 探 索 新 的 消 费 信 息 和 生 活 灵 感信 息 流 广 告 随 机 出 现 在 发 现 页 从 6 起 顺 位+1 0 依 次 递 增在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告搜索广告用 户 在 搜 索 框 输 入 感 兴 趣 的 搜 索 词，广 告 系 统 会 拆 分 识别 出 有 价 值 的 商 业 词 汇，向 用 户 推 荐搜 索 广 告 出 现 在 社 区 搜 索 结 果 页 从 3 起 顺 位+1 0 依 次 递增，在 商 城 搜 索 结 果 页 从 1 起 顺 位+5 依 次 递 增推广中心广告位置-搜索广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告推广中心广告标的商品表单落地页品牌号笔记合作人笔记搜索推广信息流推广笔记略缩图笔记详情页广告路径-笔记种草笔记缩略图搜索-笔记信息流-笔记笔记详情页一级跳转前链创意广告类型一级跳转用户心智产生种草广告路径-商品销量-搜索推广笔记详情页商品卡片搜索笔记缩略图笔记详情页商品详情页店铺场次页商品卡片样式-商城搜索自定义图片笔记略缩图自定义图片商品详情页店铺场次页商品详情页一级跳转前链创意广告类型二级跳转一级跳转搜索推广商品详情页商品详情页商品卡片样式-社区搜索广告路径-商品销量-信息流推广笔记缩略图笔记详情页商品详情页一级跳转前链创意广告类型二级跳转一级跳转信息流推广笔记详情页笔记略缩图商品详情页信息流-笔记广告路径-线索收集搜索-笔记信息流-笔记笔记详情页表单落地页自定义图片笔记详情页表单落地页表单落地页搜索推广一级跳转前链创意广告类型二级跳转一级跳转信息流推广笔记略缩图自定义图片笔记略缩图笔记缩略图广告路径-私信营销搜索-笔记信息流-笔记笔记详情页私信界面私信营销组件*私信营销目前处于白名单测试中，若有意向开通，可联系客户运营笔记略缩图笔记详情页私信界面一级跳转前链创意广告类型二级跳转一级跳转搜索推广信息流推广私信营销组件笔记缩略图广告投放指南效果广告开户-品牌账户开户充值搭建开票如何搭建投放计划1注册小红书账号，登录电脑端企业号平台https:/ 代理商账户1234代理商点击新建申请*入口：【客户管理】-【子账户列表】完成信息填写品牌方确认信息审核*预计3天内完成审核开户充值搭建开票如何搭建投放计划境内账户境内账户境外账户境外账户效果广告充值 直客账户登录business后台12点击在线充值3支持线下汇款/支付宝充值开户充值搭建开票如何搭建投放计划效果广告充值 代理商账户登录business后台12点击在线充值3支持线下汇款/支付宝充值境内账户境内账户境外账户境外账户开户充值搭建开票如何搭建投放计划效果广告充值 代理商虚拟子账户1点击财务管理-账户流水，选择转帐或回收*转入：代理商可向下属的虚拟投放账号划账回收：可将金额从下属的虚拟投放账户中提取出来选择虚拟子账户和金额*选择需要转款的客户账户，填写转入金额点击确认，确认转账23开户充值搭建开票推广计划（日预算/推广目的）推广单元（选择投放范围）创意层级推广预算推广目的笔记种草商品销量销售线索收集投放范围投放时间投放目标投放策略搜索广告信息流广告日期/时段点击量关键词推荐/智能出价/智能拓词基础定向兴趣定向笔记/商品/商品笔记/场次/表单落地页如何搭建投放计划私信营销(白名单开通）开户充值搭建开票投放标的计划-单元-创意对应关系计划单元创意推广目的投放范围投放目标投放策略出价策略投放标的笔记种草信息流推广展示量/点击量基础定向/人群定向展示出价/点击出价笔记搜索推广点击量基础定向关键词出价笔记商品销量信息流推广展示量/点击量基础定向/人群定向展示出价/点击出价商品笔记/场次搜索推广点击量基础定向/智能出价/智能拓词关键词出价商品/商品笔记/场次销售线索收集信息流推广展示量/点击量基础定向/人群定向展示出价/点击出价表单落地页/自有链接搜索推广点击量基础定向/智能出价/智能拓词关键词出价表单落地页私信营销(需白名单申请）信息流推广展示量/点击量基础定向/人群定向展示出价/点击出价笔记搜索推广点击量基础定向关键词出价笔记开户充值搭建开票如何搭建投放计划新建计划新建单元新建创意新建计划入口：竞价推广-推广计划-新建计划推广目的选择推广目的为“笔记种草”推广计划名称自定义计划名称，账户内名称不可重复推广计划日预算设置计划投放预算额度或者不限开户充值搭建开票*不同广告类型对应不同投放范围，本篇仅以笔记种草-信息流搭为例演示账户搭建流程。如何搭建投放单元新建计划新建单元新建创意单元名称自定义单元名称，如：XX产品信息流投放投放范围广告投放的位置，现支持信息流推广和搜索推广投放时间广告投放的时间，现支持自定义日期和时段投放目标可选择展示量或点击量投放标的广告落地样式，不同推广目的标的不同投放策略广告投放范围定向，可设置性别、年龄、地域、平台、人群定向计费策略设置广告出价开户充值搭建开票如何搭建投放创意新建计划新建单元新建创意对投放标的的笔记，进行按钮文案的设置，在此处点击【添加笔记】新增投放标的。开户充值搭建开票如何搭建搜索推广-关键词开户充值搭建开票对于投放搜索推广的计划，您可在【关键词】板块内，进行对新增关键词、调整出价、修改状态等操作。首 位 建 议 出 价系统根据您的创意表现，预估该广告出现在搜索结果首位需要设置的出价，由于实际投放情况存在差异，此出价不能保证一定在首位出现，可作参考；若显示为“-”，可能是您的出价已具有较强竞争力或该关键词数据较少建 议 出 价系统根据您的创意表现，预估该广告出现在搜索结果靠前位置需要设置的出价；若显示为“-”，可能是您的出价已具有较强竞争力或该关键词数据较少推广中心-帐户层级/单元层级-关键词列表里的出价工具，能进一步协助你对关键词进行优化调整。如何申请开票填写开票信息和收货地址*入 口：财 务 管 理-开 票 管 理-管 理 开 票 信 息添 加 收 货 人 信 息，点 击 提 交 完 成 上 传；系 统会 在 5 个 工 作 日 内 审 批 开 票 信 息 是 否 合 规*入 口：财 务 管 理-开 票 管 理-申 请 开 票申请开票点 击【申 请 开 票】，确 认 信 息 后 点 击 确 认 开票查看状态在 我 的 开 票 处 查 看 提 交 记 录，支 持 时 间 筛 选开户充值搭建开票广告优化方法如何优化广告效果计划设置调整通 过 查 看 数 据 分 析，及 时 按 需 求 调 整计 划，如 出 价、预 算、落 地 页、时 段调 整、笔 记数据再跟踪基 于 计 划 前 期 的 调 整，复 盘 数 据，对 比 分 析，找 出 最 优 投 放 思 路。多 位 置，分 不 同 时 段 看 流 量 趋 势 等，进 行 同 比，环 比，及 时 洞 察 数 据 波 动每日数据监控数据报表优化方法素材优化定向优化工具优化优化常用方法 投放数据监控推广报告地域推广报告如何优化广告效果优化常用方法-A/B 测试什么是A/B测试？为同一转化目标指定两个方案进行比较，统计不同方案效果数据，以判断不同方案的优劣进行决策。A/B测试注意点明确测试目标值，在进行测试前提前确定一个基准线；保证变量唯一，一次测试只包含个变量会让结果更有说服力；历史经验在不同行业客户和不同产品不一定适用，需实事求是；在没达到置信水平（比如样本过少）时不要轻易下结论。数据报表优化方法素材优化定向优化工具优化如何优化广告效果基本原则：贴合产品、吸引用户、引起共鸣真 实利 益创 新以事实为基础广告内容与实际相符针 对友 好突出重点针对TA制作对应创意抓住用户痛点广告利益点拉近与用户距离从用户角度出发结合时下热点内容不断突破创新“美瞳党”&“熬夜党”抓住需求用户的关注真人试戴真实的佩戴效果重点突出“2020年旅拍婚纱照价目表”贴近生活，拉近与用户的距离素材上按照热门风格制作数据报表优化方法素材优化定向优化工具优化优化常用方法 笔记内容优化如何优化广告效果常见错误兴趣定向、地域定向选定范围过窄错选基础定向（投到偏远地区）1.过窄强属性垂直行业人群通投全时段投放2.过宽多重定向重叠，不同定向类型取交集3.交叉同账户多个计划选择较窄定向，互相竞争严重账户内计划全部设置相同定向4.重叠数据报表优化方法素材优化定向优化工具优化优化常用方法 单元定向优化*用于信息流广告优化如何优化广告效果数据报表优化方法素材优化定向优化工具优化推荐关键词添加笔记/商品，系统精准推荐搜索关键词输入搜索词，即可查看更多相关的关键词建议出价预估该广告在搜索结果靠前位置需要设置的出价，可参考建议出价判断自己的提价区间，进行调整行业黑马词有潜力的关键词，有助于在搜索上放量优化常用工具 关键词规划工具*用于搜索广告优化如何优化广告效果数据报表优化方法素材优化定向优化工具优化投放行业整合了各行业优秀案例，如美妆个护、生活服务等，供客户参考观摩行业创意亮点总结了创意脱颖而出的原因，解读亮点，更加直观清晰相关案例提供优秀创意案例预览优化常用工具 优秀创意Thanks2020.10