2021射频美容仪市场研究报告.pdf
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1、天猫淘宝射频美容仪市场分析报告一、射频美容仪市场简介二、美容个护领域场景分析三、便携射频美容仪舆情分析激光医学美容简介激光医学是专业的临床医学学科,1981年世界卫生组织将激光医学列入临床医学新学科,促进了其快速发展。1983年Anderson等提出选择性光热作用原理等理论应用,更是将激光治疗推向新的高度,各种基于能量的设备不断推陈出新,特别是针对色素性皮肤病的激光器,其脉宽从毫秒级发展至纳秒、皮秒级,治疗效果越来越好,副作用越来越少。脉冲染料激光、光动力治疗等较好地解决了鲜红斑痣的治疗问题,激光的生发效果也得到了认可。目前,人们越来越重视美容、面部年轻化等治疗,声光电治疗在美容领域的地位越来
2、越重要。面部年轻化美容简介激光美容从选择性光热作用原理(theory of selective photothermolysis)到扩展的选择性光热作用原理(extended theory of selective photothermolysis),再到局灶式光热作用(fractional photothermolysis),广泛应用于各种损容性皮肤病、光老化及皮肤肿瘤治疗。面部年轻化治疗只是激光美容的一类,但需求和市场一直在增长。家用美容仪目前涉及的领域就是面部年轻化美容治疗。皮肤血管性疾病的激光治疗皮肤良性色素增加性疾病的激光治疗皮肤色素减退性疾病的激光治疗损容性皮肤病光电治疗瘢痕的综合
3、治疗声光电减脂治疗毛发光电治疗面部年轻化美容治疗射频美容简介图:射频美容原理根据射频电极划分,可以将射频设备分为单极射频双极射频三极射频聚焦射频点阵射频微等离子束E光技术爬取小红书和天猫淘宝店铺的宣传介绍,可以看到“多级射频”、“双波段射频”、“3DEEP多源射频”、“三源射频”、“双环射频”等名称,主要技术仍是双极射频和三极射频,只是在作用深度、作用能量均衡、温度控制、作用时间上会有区别。射频能在家用美容仪中广泛使用,主要还是因为在声光电作用中,射频作为电磁辐射中电的代表,操作更简单安全、非侵入性、微创、治疗起效快、效果持久。面部年轻化美容治疗包括强脉冲光、红外线激光、射频、剥脱性激光、非剥
4、脱性激光、LED光调作用、高强度聚焦超声、等离子嫩肤、皮秒激光等手段。总的来说,以刺激胶原增生重塑为目的的非剥脱性光学嫩肤设备(如射频、远红外光)为主。行业市场概况 天猫淘宝,射频美容仪分属于“美容美体仪器”类目下,在天猫淘宝搜索“射频美容仪”相关字段,96%的商品集中在电子美容仪类目下,3%的商品分属于美眼仪类目下。电子美容仪,91%美眼仪,3%电子美容仪美眼仪其它面部美容工具配件其它美容/美体工具 其它美体工具瘦脸机/瘦脸工具 洗脸仪 美容喷雾机/蒸脸器 美容/美体辅助工具配件 导入导出仪女士脱毛/剃毛器家用胸部护理仪美容修剪器 光谱仪 塑身贴/塑形带行业市场概况179.9333.600.
5、020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0180.0200.02019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-01天猫淘宝射频美容仪销售额及销量变化趋势销售额(千万)销量(万)2019年3月,天猫淘宝射频美容仪的销售额突破亿元。2019年双11,天猫淘宝射频美容仪的销售
6、额约为4.8亿元,2020年双11达到17.99亿元。射频美容仪的销售额在天猫淘宝的年增长达到167.7%,2020年年度销售额为46.6亿元。市场集中度 天猫淘宝,射频美容仪相关品牌从2019年至今呈上升趋势,截止2021年1月,已有463个品牌做射频美容仪相关产品。但是从品牌销售情况看,Top5品牌的市场集中度超过65%,品牌有一定的垄断性。68%58%68%56%64%62%59%58%65%54%79%62%64%75%79%72%81%76%67%67%61%66%91%67%75%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2019-012019-022019
7、-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-01天猫淘宝射频美容仪CR513011014012312515321624428636737843040425536843541346744947650942345349946301002003004005006002019-012019-022019-032019-042019-0520
8、19-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-01天猫淘宝射频美容仪品牌数量变化趋势品牌数量品牌分析-TOP10简析20.179.165.411.6910.740.560.440.420.340.320510152025雅萌POLLOGEN GENEOtripollarsilknDr.Arrivo天昕摩妍妞娃媚人Dimyth芭淇2020年天猫淘宝TOP10品牌年度销售额(
9、亿)雅萌POLLOGEN GENEOtripollarsilknDr.Arrivo天昕摩妍妞娃媚人Dimyth芭淇050000100000150000200000250000300000350000020004000600080001000012000140002020年天猫淘宝TOP10品牌均价与销量分布 2020年,雅萌销售额约20.17亿元,市场份额约为43.3%,排名第一。Pollogen公司于2006年在以色列成立,为专业商用和家用的抗衰老美容电子产品提供解决方案。Geneo是专业线产品,tripollar是家庭个人护理线产品,目前Pollogen Geneo的旗舰店已改名为Trip
10、ollar初普。射频美容仪市场价位段分析88%3%3%2%2%1%1%天猫淘宝2020年各价位销售额占比3000以上2500-30000-5001000-1500500-10002000-25001500-2000 2020年,3000元以上射频美容仪的销售规模占到整体市场的88%;3000元以上价段的射频美容仪在整体市场价段中有明显优势。在消费者认知中,射频美容仪是高科技产品,消费者对高定价较容易接受。51%43%61%49%49%57%49%47%63%64%73%56%65%76%81%76%85%78%87%89%88%86%95%85%83%0%10%20%30%40%50%60%7
11、0%80%90%100%2019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-01天猫淘宝2019.1-2021.1价位段销售额占比变化趋势0-500500-10001000-15001500-20002000-25002500-30003000以上品牌分析-TOP5价位段分析 Top5品牌的产品定价普遍在
12、3000元以上。Dr.Arrivo是日本美容仪品牌,隶属于株式会社ARTISTIC&CO.;Pollogen Geneo和Tripollar是以色列美容仪品牌,隶属于Lumenis科医人(Pollogen公司已被收购);Silkn是以色列美容仪品牌,隶属与Home Skinovations Ltd.;雅萌是日本美容仪品牌,隶属于YA-MAN Ltd.,目前资生堂与yaman成立新公司,希望进一步扩大雅萌美容仪在中国的市场。0.979.1614.319.860510152025Dr.ArrivoPOLLOGEN GENEOsilkntripollar雅萌2020年天猫淘宝TOP5品牌价位段分布0
13、-500(亿)500-1000(亿)1000-1500(亿)1500-2000(亿)2000-2500(亿)2500-3000(亿)3000以上(亿)品牌分析-TOP5品牌爆品 2020年1月-12月,Top5品牌的爆款如下:雅萌爆款客单价:7255元年销量:74381初普爆款客单价:6559元年销量:100176Dr.Arrivo爆款客单价:18307元年销量:5757Silkn爆款客单价:2805元年销量:11929备注:此处的年销量是指单条链接的销量。射频美容仪市场品牌分析-TOP5销售额趋势 在直播带货和双11促销活动的加持下,射频美容仪的销售额爆发式增长。2020年11月,雅萌销售额
14、达到8.7亿元,Tripollar(即pollogen geneo)销售额达到6.86亿元。Dr.Arrivo和Silkn也呈增长态势,但双11对其销售额的影响并不明显。8.76.860123456789102019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-01天猫淘宝TOP5销售额变化趋势雅萌(亿)P
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