2021年中国银发经济洞察报告.pdf

大数据带你走进老年人的“生意经”2021年中国银发经济洞察报告Mob研究院出品2021年6月2021 MobTech.All rights reserved.研究定义研究方向研究意义何为“银发经济”根据世卫组织定义，60岁以上人口为老龄人口。本报告主要研究60岁以上使用移动智能手机的老年群体，并且将为他们服务的经济定义为“银发经济”前言“银发经济”研究方向本报告从银发族移动应用行为入手，对线上银发经济进行分析，挖掘线上银发经济的市场机会点“银发经济”研究意义在人口老龄化日益严重的今天，银发人口接近总人口的1/5，他们有闲有钱，银发经济市场前景广阔。深入洞悉银发族人群特征，释放消费潜力，有利于扩大内需ONTENTS目录银发经济移动应用市场分析2中国银发经济市场总览1典型银发经济App洞察34现阶段，我国老龄人口超2.6亿当前我国处于轻度老龄化阶段，2022年起将进入14年的老龄化加速期，“未富先老”成为一大难题注：根据联合国规定，60岁以上人口占全国人口比例超10%为轻度老龄化社会，超20%为中度老龄化社会，超30%为重度老龄化社会，超35%为深度老龄化社会Source：国家统计局2010-2020年我国老龄人口数历年我国出生人口数1.78 1.85 1.94 2.03 2.13 2.22 2.31 2.41 2.49 2.54 2.64 13.3%13.7%14.3%14.9%15.6%16.1%16.7%17.3%17.9%18.1%18.7%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 202060岁以上人口数占总人口比重单位：亿1949195319571961196519691973197719811985198919931997200120052009201320171954、1957年1962-1975年1981-1997年从2022年起，1962年出生人将迈向60岁大关，我国迎来连续14年的老龄化加速期年出生人口2000万5银发用户规模超6千万，为移动互联网重要增量来源银发人群移动互联网使用率超20%，他们为移动互联网“价值洼地”，仍有很大的空间待挖掘注：银发人群移动互联网使用率=银发人群（60岁以上）活跃用户规模/银发人群（60岁以上）总人口数Source：MobTech，201712-202105中国银发人群移动端用户规模4082.0 4709.0 5265.9 5701.6 6220.4 16.9%18.9%20.7%21.6%201712201812201912202012202105活跃用户规模（60岁以上）银发人群移动互联网使用率单位：万6都市银发族“冲浪”热情高二线及以上城市的银发族们有闲有钱，对新鲜事物接受度更高，整体占比超六成Source：MobTech，202105TGI 96TGI 10340.1%女性59.9%男性中国银发人群性别分布中国银发人群城市等级分布22.1%22.8%16.0%17.5%13.7%7.9%271 130 101 84 61 53 一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市TGI值752个教育培训生鲜电商股票导购相册图库车票服务电子邮件运动健身银行都市银发族触网行为更为广泛二线及以上城市银发族触网行为更为广泛，涉猎的移动应用更多，高渗透率高TGI应用类别超52款注：高线/都市为二线及以上城市，下沉市场为三线及以下城市Source：MobTech，202105中国银发人群触网行为对比高线城市银发族媒介偏好下沉市场银发族媒介偏好TGI100渗透率10%TGI100渗透率10%36个返利优惠用药医疗股票智能设备其他短视频天气即时通讯新闻资讯搜索在线购物团购优惠券出行信息短视频工具在线旅行8拍摄美化类应用增量最高银发族们有闲有钱，自由洒脱。拍摄美化、视频服务、旅游出行等娱乐类应用同比增量最高Source：MobTech，202005、202105中国银发人群各领域月活规模同比增量36.4%7.6%8.2%20.5%3.1%3.6%1.3%7.4%1.4%0.7%拍摄美化视频服务旅游出行教育培训综合资讯音乐音频金融理财运动健康聊天社交汽车服务月活规模增量同比增长率休闲娱乐休闲娱乐休闲娱乐自我提升自我提升休闲娱乐休闲娱乐健康投资ONTENTS目录银发经济移动应用市场分析2中国银发经济市场总览1典型银发经济App洞察310短视频在线视频聊天社交拍摄美化电子阅读在线音乐游戏服务在线旅行聚合视频网络K歌娱乐直播铃声有声听书酒店服务游戏直播动漫AR/VR乐器百科画报杂志搞笑演出票务美容美甲按摩休闲娱乐短视频、旅游、拍摄美化类应用出圈在线旅行、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐，呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势Source：MobTech，202005，202105中国银发人群娱乐偏好情况TGI100TGI100用户规模增长率0用户规模增长率0高增长率+高TGI+高渗透率用户渗透率1149.3%33.1%28.3%28.2%25.7%24.5%19.8%19.2%6.5%3.6%抖音快手抖音极速版好看视频西瓜视频快手极速版火山小视频微视优喱视频全民小视频短视频渗透率超八成，看新闻为核心需求银发族为短视频达人，使用率超八成，且人生阅历丰富的他们，偏好新闻热点、历史文化、军事内容Source：MobTech，202105，腾讯研究院中国银发人群短视频App偏好中国银发人群短视频类型偏好64.0%44.0%41.0%41.0%39.0%34.0%32.0%32.0%28.0%28.0%24.0%23.0%21.0%20.0%15.0%新闻热点历史、文化军事健康养生正能量生活类奇闻轶事科技经典歌曲旅游、风景幽默搞笑老同学、战友情美食烹饪教育、学习体育运动健身短视频80.2%长视频48.3%极速版极速版12旅游出行出游频率高，携程为线上订票首选有闲有钱的银发族们，每年出游3-5次，近三成人会在线安排旅游行程，信赖国航、南航Source：MobTech，202005、202105，携程数据中国银发人群旅游类App偏好中国银发人群旅游行为情况6.8%29.7%46.4%10.0%7.1%1次2次3-5次6-10次11次以上银发族最近一次出游同行人银发族每年出游频次情况和朋友出游48.7%夫妻二人15.1%和子女出游13.7%在线旅行26.9%17.5%11.4%3.1%2.9%0.8%携程去哪儿飞猪同程途牛0.7%0.6%0.6%0.4%0.2%中国国航 南方航空 东方航空 春秋航空 海南航空机票2.7%13130.5 134.3 143.0 166.1 190.2 202101202102202103202104202105拍摄美化图片社交类应用受欢迎，美篇App成新宠老年人对于图片社交需求更高，相较于工具型的美图秀秀App，图文社交平台美篇使用率更高Source：MobTech，202101-202105中国银发人群拍摄美化App偏好美篇App银发族用户规模16.0%7.9%7.4%3.5%3.1%2.6%2.1%1.6%1.5%美篇美图秀秀相册管家相册大师美颜相机Snapseed小年糕天天P图一刻相册定位：图文社交分享平台内容：情感、生活、摄影、美文、旅行图文分享图片编辑图文保存图文保存图片编辑图片编辑图片编辑音乐相册图文保存单位：万14自我提升两成银发族在线“深造”，涉猎广泛超两成银发族使用教育类App且呈增长态势，老年教育内容广泛，以满足兴趣爱好和提升技能为主Source：MobTech，202005、202105中国银发人群互联网医疗情况中国银发人群教育培训App渗透率中国老年教育内容情况20200520210515.7%20.4%艺术类歌唱舞蹈京剧乐器生活类瑜伽国画书法模特烹饪摄影茶艺化妆围棋服饰搭配技能类编程投资理财办公技能其他15KOL内容类别抖音粉丝数/万我是田姥姥生活搞笑3372.1只穿高跟鞋的奶奶时尚剧情1612.2末那大叔时尚剧情1372.3济公爷爷 游本昌情感励志1094.5小顽童爷爷恩爱老夫妻709.1蔡昀恩生活搞笑675.6罗姑婆生活搞笑642.5时尚奶奶团时尚剧情380.9爷爷等一下恩爱老夫妻306.4姑妈有范儿时尚剧情289.1自我提升老年KOL正当红，“斜杠老年”出道银发族争当“斜杠老年”，60出道不嫌晚，“我是田姥姥”、“只穿高跟鞋的奶奶”粉丝数破千万Source：MobTech，202105，抖音中国头部银发族KOL情况中国银发族短视频剪辑App偏好情况5.5%1.8%1.3%0.5%0.4%0.3%0.3%0.3%0.2%0.2%剪映Quik快影巧影飞闪小影乐秀视频编辑器VUE爱剪辑快剪辑短视频剪辑工具渗透率9.7%1668.9%50.4%18.0%11.5%9.9%8.2%4.9%3.9%3.4%1.7%1.2%0.8%125 147 316 103 153 77 62 235 205 77 227 48 支付银行股票综合理财保险借贷信用卡数字货币投资记账理财工具彩票银发族渗透率TGI值自我提升挣钱不懈怠，征战币圈、股市银发族有闲有钱，征战股市、币圈，对支付、银行、股票等金融理财应用偏好高于全体网民银发人群金融理财App偏好情况Source：MobTech，20210517健康投资银发族时刻关注医疗资讯我国约有超1.8亿老年人患有慢性病，多种慢性病并存现象常见，并且他们对医疗资讯新闻较为关注Source：MobTech，202105中国银发人群互联网医疗情况中国银发人群资讯App偏好（TGI）618 480 242 168 136 46 40 15 97 医疗资讯军事资讯财经资讯新闻资讯娱乐资讯体育资讯科技资讯时尚资讯综合资讯其他18健康投资近两成使用健身类App，尤其为计步类Source：MobTech，202105中国银发人群互联网医疗情况中国银发族健身类App使用情况中国银发族健身类App偏好情况6.3%1.8%1.6%1.6%1.5%1.3%0.9%0.9%0.8%0.5%小米健康华为运动健康计步宝开心运动步多多全民健走步天天Keep开心走路S健康全体网民60岁以上银发族14.1%17.9%与全体网民相比，银发族中使用健身App的比例更高，散步为他们的主流健身方式，偏好计步类App走路挣钱类App19健康投资线上医疗意识增强，平安健康夺魁银发族线上医疗意识增强，App使用渗透率上升，平安健康、健客网为他们最常用的线上医疗平台Source：MobTech，202105、202005中国银发人群互联网医疗情况中国银发族互联网医疗App使用情况中国银发族互联网医疗App偏好情况8.5%3.2%12.2%4.9%用药医疗问诊挂号202005202105北京协和医院0.7%北京大学人民医院0.4%上海中山医院0.3%上海交通大学医学院附属瑞金医院0.2%中国中医科学院广安门医院0.1%互联网医院类互联网医疗类平安健康（平安好医生）3.5%健客网上药店3.3%国家医保服务平台1.4%微医1.0%1药网0.6%优健康0.6%小荷0.6%科瑞泰Q医0.5%好大夫在线0.5%爱康0.4%ONTENTS目录银发经济移动应用市场分析2中国银发经济市场总览1典型银发经济App洞察321银发族“心选”App榜单微信一骑绝尘，稳居榜首，短视频、新闻资讯App榜上有名，Top20榜中分别占据5席、3席注：市场渗透率=某个App银发族活跃用户规模/银发族整体活跃用户规模Source：MobTech，202105银发人群App市场渗透率Top20榜单92.6%65.9%65.7%62.5%61.8%54.0%49.3%46.7%45.8%42.7%38.4%36.5%36.2%35.5%33.1%28.3%28.3%28.0%26.0%25.7%微信拼多多支付宝今日头条手机百度手机淘宝抖音短视频QQ浏览器高德地图应用宝好看视频百度地图腾讯新闻京东快手抖音极速版今日头条极速版QQ腾讯视频西瓜视频短视频新闻资讯即时通讯在线购物地图导航支付在线视频应用商店团购优惠券搜索浏览器5322211111122银发族“飙升”App榜单近一年内，今日头条极速版银发用户增量最多，美篇银发用户增速最快Source：MobTech，202005、202105银发人群App月活规模增长Top2050.6%132.4%32.7%60.9%14.4%26.7%18.2%63.3%58.0%19.5%12.3%30.8%42.3%42.3%33.7%8.1%11.5%29.2%75.2%62.9%今日头条极速版美篇京东淘宝特价版手机百度百度地图高德地图携程旅行58同城好看视频手机淘宝WPS Office工行手机银行中国工商银行美团支付宝QQ浏览器微博彩视大众点评月活规模同比增量同比增长率231117.6 2160.1 2096.3 2148.8 2312.3 40.1%39.4%47.4%47.8%202101202102202103202104202105新安装用户规模一个月后留存率今日头条极速版：背靠大树好乘凉，用户规模破1亿今日头条极速版为今日头条派生版App，其获客能力强劲，2021年用户规模突破1亿大关Source：MobTech，202012-202105中国银发人群触网行为对比今日头条极速版App在装用户规模今日头条极速版App获客能力益智Social Casino单位：万8449.2 8032.8 8079.7 8188.1 8943.5 11165.2 11811.8 单位：万24今日头条极速版：下沉市场中老年大叔男性为主，35岁以上占比近六成，月收入中等，集中在3-10K，下沉市场为大本营Source：MobTech，202105美篇App用户画像性别年龄收入城市等级分布64.5%35.5%男女0.7%6.3%37.9%44.4%10.7%8.5%39.5%38.5%10.6%2.9%TGI 133TGI 10410.2%19.3%16.9%20.3%20.7%12.6%一线 新一线 二线三线四线五线TGI 109TGI 112TGI 103TGI 104TGI 11225157.5 206.3 344.1 508.6 499.5 52.3%56.8%64.2%63.5%202101202102202103202104202105新安装用户规模一个月后留存率美篇用户表现：用户粘性强，规模近3000万美篇用户规模呈增长趋势，整体接近3000万，且用户粘性强，一个月后新装用户留存率超60%Source：MobTech，202012-202105中国银发人群触网行为对比美篇App在装用户规模美篇App获客能力益智Social Casino单位：万1286.3 1493.8 1776.8 2013.4 2171.1 2373.1 2344.8 2678.8 2926.4单位：万26美篇用户画像：中老年高净值人群女性为主，35岁以上超六成，收入集中在5k以上，企业白领、教师、公职人员TGI突出Source：MobTech，202105美篇App用户画像性别年龄收入职业Top540.2%59.8%男女1.0%4.8%30.7%53.0%10.5%11.5%37.7%37.0%10.5%3.3%60.3%16.5%4.6%4.1%3.7%TGI 113TGI 264TGI 208TGI 177TGI 409TGI 146TGI 129TGI 12827、如何挖掘线上“银发经济”需要精准定位老年群体用户需求和习惯，界面设计友好且兼容性强，可借助分享返现的裂变营销模式选择一个好赛道结合银发族的使用行为，短视频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗、走路健身等App都为市场机会点其中，短视频、电商返利平台在下沉市场银发族中更受欢迎，旅游出行、线上老年教育等平台在都市银发族中更受欢迎精准的产品定位垂直精准需求：深入分析老年用户群体需求，精准定位产品，比如糖豆切入广场舞领域、美篇贴合老年人喜好的图片社交功能返利、挣钱类推广营销：老年人闲暇时间较多，对于分享返现的推广模式接受度较高，因此分享返现为较好的裂变模式友好的产品设计界面设计友好：老年人有看不清字、打字速度慢、不会使用复杂功能等特点。因此在产品设计时，一定要掌握“简洁交互”的原则App产品兼容性强：部分老年人使用的手机为子女淘汰的机型，因此App产品的兼容性就显得尤为重要报告说明1.数据来源MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2020.5-2021.5具体数据指标请参考各页标注