幼儿园品牌特性及其创建思路省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx
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1、幼稚园品牌特征及其创建思绪幼稚园品牌特征及其创建思绪闫德明博士闫德明博士广东教育学院教授广东教育学院教授第1页耐人寻味品牌现象耐人寻味品牌现象n品牌无处不在!n幼稚园之间竞争逐步演变为一个品牌形象竞争!n良好幼稚园品牌形象n需要精心策划和苦心经营!n是幼稚园最宝贵无形资产和难以复制关键竞争力!第2页幼稚园品牌多维透视幼稚园品牌多维透视第3页n显性原因(冰山之尖)显性原因(冰山之尖)n名称与标识名称与标识n隐性原因(冰山之基)隐性原因(冰山之基)n质量与文化质量与文化n互动原因(生存环境)互动原因(生存环境)n口碑与影响口碑与影响幼稚园品牌冰山之喻幼稚园品牌冰山之喻第4页幼稚园品牌显性原因幼稚园
2、品牌显性原因n任何一个品牌都有其特定名称和标识,不然就不能被记忆和区分。n菲利普科特勒认为:品牌是一个名称、名词、标识、符号、设计或是它们组合利用,其目标是借以识别某个销售者产品或劳务,并使之与竞争对手区分开来。第5页幼稚园品牌显性原因幼稚园品牌显性原因n屈云波认为:品牌包含品牌名称和品牌标识两个部分。n品牌名称是指品牌中可用语言称谓表示部分,包含文字、字母和数字;品牌标识是品牌中能够识别但不能用口语发音表示部分,包含符号、设计样式、特殊颜色或字体。第6页幼稚园品牌显性原因幼稚园品牌显性原因n相关研究表明,在消费者头脑中品牌认知是一个“网络结构”,其关键是品牌名称,围绕着它是消费者所形成很多“
3、概念节点”。所以,经过长久接触和品牌体验后,消费者一看到特定品牌名称和标识,就会激起这个以品牌名称为关键“记忆结构”,唤起关于该品牌各方面联想。第7页幼稚园品牌显性原因幼稚园品牌显性原因n一个好幼稚园名称,不但能够使其品牌形象便于传输,而且会自然而然地将幼稚园文化理念或者价值追求传达给广大师生,并内化为师生员工精神,促进师生员工价值追求和人格完善。第8页n显性原因(冰山之尖)显性原因(冰山之尖)n名称与标识名称与标识n隐性原因(冰山之基)隐性原因(冰山之基)n质量与文化质量与文化n互动原因(生存环境)互动原因(生存环境)n口碑与影响口碑与影响幼稚园品牌冰山之喻幼稚园品牌冰山之喻第9页幼稚园幼稚
4、园品牌隐性原因品牌隐性原因n品牌意味着高质量!一个著名品牌能够为消费者提供高品味物理效用和精神追求。n品牌意味着信得过!一个成功品牌,不但仅是一个可识别产品或者服务,而且它也在以某种方式增加本身意义,使得消费者觉察到相关、独特、可连续附加价值,这些附加值最可能满足他们需要。第10页幼稚园幼稚园品牌隐性原因品牌隐性原因n耐克(Nike)广告语“Just Do It”,不是关于运动鞋,而是相关价值;不是关于产品,而是相关品牌个性。n星巴克(Starbucks)所做超越了单纯咖啡杯,超越了咖啡物理领域。星巴克品牌关键识别与其说是生产一杯伟大咖啡,不如说是提供一次伟大咖啡体验,一个“咖啡格式塔”。星巴
5、克,一个介于家与办公室之间第三空间。第11页幼稚园幼稚园品牌隐性原因品牌隐性原因n能够称之为是著名品牌幼稚园,应该是一所质量高幼稚园。n幼稚园品牌应该是有鲜明教育价值观、育人立场和道德目标品牌,是在“培养什么样人?怎样培养人”方面能够起引领作用幼稚园。第12页n显性原因(冰山之尖)显性原因(冰山之尖)n名称与标识名称与标识n隐性原因(冰山之基)隐性原因(冰山之基)n质量与文化质量与文化n互动原因(生存环境)互动原因(生存环境)n口碑与影响口碑与影响幼稚园品牌冰山之喻幼稚园品牌冰山之喻第13页幼稚园幼稚园品牌互动原因品牌互动原因n品牌“品”由三个“口”组成,既可能形成“众口交赞”局面,也可能造成
6、“众口铄金”下场。n品牌是一个基于被消费者认可而形成资产。没有消费者就没有品牌。这种资产必须置于市场之中,取得市场认可,才能发挥作用。品牌价值是抵押在消费信任基础之上,其实际价值应该是品牌评定价值与消费者信任之乘积。第14页幼稚园幼稚园品牌互动原因品牌互动原因n品牌是在营销或传输过程中形成,用以将产品与消费者等关系利益团体联络起来,并带来新价值一个媒体。n品牌是一个复杂关系符号。它包含了产品、消费者与企业三者关系之间总和。品牌即是这三种关系属性在一定时期商业整合与互动过程中所形成相对统一符号化关系模式,并为关系三者创造和带来价值一个商业行为。第15页幼稚园幼稚园品牌互动原因品牌互动原因n一所幼
7、稚园是不是称得上是一个著名品牌幼稚园,不是由幼稚园本身认定,而是公众说了算。n上级领导、学生家长、小区各界、新闻媒体、教授学者、弟兄幼稚园等等,他们与幼稚园有着千丝万缕联络,幼稚园品牌正是基于他们认可才形成。第16页幼稚园品牌教育特征幼稚园品牌教育特征第17页幼稚园品牌是人品牌幼稚园品牌是人品牌n因为,幼稚园n是一个“培养人”组织!n是一个“人人”系统!n所以,幼稚园品牌n是一个“以人为目标”品牌!n是一个“以人为载体”品牌!n是一个“以文化为关键”品牌!第18页一个一个“以人为目标以人为目标”品牌品牌n幼稚园是一个“人人”系统,从事着“经过人培养人”活动!n“育人”是衡量幼稚园品牌首要尺度。
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