数字经济背景下中国戏剧产业评价体系的模式、意义及未来展望.pdf
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1、产业经济中国市场2 0 2 4年第11期(总第118 2 期)数字经济背景下中国戏剧产业评价体系的模式、意义及未来展望姚睿(北京保利剧院管理有限公司,北京10 0 0 2 7)摘要:在当今数字经济背景下,中国戏剧产业评价体系函待发展。保利剧院公司作为文化演出行业的引领者,始终致力于推动行业建立健康有序的演艺新生态,综合其行业规模、评价体系探索实践等多方面因素,已具备搭建客观的戏剧互联网评价体系的条件和基础。文章从该体系的模式出发,阐述其多重效益并对未来作出展望,以戏剧评价赋能推动戏剧产业的多元价值共振,实现大众的艺术参与和文化认同,并助力文化交流与传播。关键词:数字经济背景;戏剧产业评价体系;
2、模式构建中图分类号:F49DOl:10.13939/ki.zgsc.2024.11.0141引言在保利剧院、保利票务的共同规划运营下,为进行剧目推广、戏剧知识普及,2 0 2 0 年11月30 日,保利票务官方微信公众号推出“娱伯牙”栏目,聚焦深度剧评与访谈发布。经内容积累与业务扩展,娱伯牙现已发展为集剧目评价、深度鉴赏、专业知识普及、举办戏剧线下活动为一体的保利剧院自有深度戏剧内容品牌。目前,娱伯牙已发布推送140 篇,在抖音、视频号等平台上线视频采访节目近130 期,全网播放累积突破130 0 万,平均单期全平台播放量近10 万,微博话题讨论度累积2 9 0 0 万。2024年,娱伯牙将在
3、前期运行的基础上,打造“娱伯牙剧目评价体系”。这是一个兼具专业性与大众化的戏剧互联网评价体系,其中包括“伯牙指数”“伯牙观剧”“伯牙盛典”三大板块。通过线上网络评分、戏剧评价呈现、线下榜单发布的全流程覆盖,构建了立体、多元、权威的戏剧产业评价体系。权威的戏剧互联网评价体系应具备独立、客观特点,不能被资本裹,且能反映行业真实状态。目前,综合行业规模、央企实力、评价体系探索实践等多方面因素,保利剧院公司已具备搭建客观的戏剧互联网评价体系的条件和基础。文章将对“娱伯牙剧目评价体系”的本体及相关延伸内容进行简要介绍,并结合“娱伯牙”品牌“和懂的人聊聊戏,让艺术点亮生活”的品牌价值理CM 602024.
4、4文献标识码:A文章编号:10 0 5-6 432(2 0 2 4)11-0 0 6 0-0 5念,阐明其未来继续深耕的方向与文化使命。2数字经济背景下戏剧产业评价体系发展概述2.1在线评价影响内容消费近年来,信息和通信技术(ICT)的发展改变了文化创意的生产和消费。国际上的共识是数字化在线评价的出现使个人能够控制自已的内容消费(Bucy,2004)1 数字化在线点评鼓励个人通过评论和在线论坛收集和表达意见。即使内容由个体而非组织独立发布,一旦获得社会共识就会广泛传播。简而言之,在线点评增加了用户之间的互动,以及平台和用户之间的互动。在内容发布和在线舆论形成之间出现了双向流通结构(Ksiaze
5、k、Pe e r 和 Lessard,2016)2。随着用户对在线评价响应兴趣日益增加,人们一直在积极研究用户评论,将其作为用户参与的重要机制(Ksiazek,2 0 18)3。评论让用户公开讨论相关主题,因此,用户认为评论空间是一个有意义且重要的地方(Springer、E n g e l ma n n 和Pfinger,2 0 15)4。评论的作用不仅限于用户的公众参与,还会影响用户对整体公众舆论的看法。大多数用户认为评价空间是形成公众舆论的宝贵场所,即使只有相对较小比例的用户积极参与评论。评价空间有助于内容消费者更好地理解公众奥舆论,因为它们为消费者提供了各种反馈选项,如评论、喜欢、不喜欢
6、和回复,这些反馈选项可以被理解为评论社会化。人气指标作为专门的数据系统,根据喜欢和建议姚睿:数字经济背景下中国戏剧产业评价体系的模式、意义及未来展望提供全面的社会信息,并引起社会对在线评价的兴趣和参与。“区分在线和离线的关键特征之一是在线评价推荐系统”6),点评的排名(例如,观看次数最多、最受欢迎、评分最高、评论最多)越高,读者对它们的兴趣就越大。数字经济背景下,评估意见的重要性体现为人们将其他用户的量化偏好(如点赞、浏览量和分享数量)解释为潮流启发式建议。截至2020年,大多数门户网站提供浏览量最大的文章列表,并按点赞数量对文章和评论进行排序(DvirGvirsman,2 0 19)5,“最
7、佳评论”成为最受欢迎的网站功能之一。这种基于人气的界面并不新鲜,在过去十年中被稳步引入在线平台。这些流行指标取代了传统品牌,特别是随着社交类App的普及在媒体提供商中变得比以往任何时候都更加重要。在线评价影响的增加也会带来负面影响,比如评价滥用问题,反复发布评论,并通过使用快速执行重复性任务的宏观程序故意增加某类带有偏好性质的评论,从而通过操纵有利于特定利益方的评论数量来操纵公众舆论(Claire Lee,2 0 18)。因此,对特定内容的片面和重复的评价可能会导致用户认为该内容质量差(Prochazka、W e b e r 和Schweiger,2 0 18)6 。由于难以管理评价滥用,一些
8、机构如路透社已经完全删除了评论部分(Muddiman和 Stroud,2017)7。2.2戏剧领域评价发展历程评价之于艺术,始终被视为在评估作品创造价值上具有很高的可信度(Fleming,2 0 12)【8)。传统的专业戏剧评价领域,国际知名的戏剧奖项有英美的托尼奖、奥利弗奖和纽约剧评人奖等,国内有中国戏剧奖、文华奖、荷花奖、牡丹奖等。这些传统戏剧奖项反映了戏剧作品在艺术创作与表演领域的最佳水平,是业内戏剧评价的重要风向标。数字经济的到来使得以大众评分为基础的网络评分体系应运而生。国际上有较为成熟的“烂番茄指数”“IMDb Top250”,国内则有人们所熟知的豆瓣、大麦、猫眼、淘票票等民营互联
9、网平台。此外,爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台以及微博等社交平台也相继建立具有评价性质的各类榜单体系。这些由用户评价形成的网络评分,逐渐成为专业评奖外,大众观看戏剧影视作品的重要参考,甚至成为媒体和业内从业者关注和评价某个作品的参考指南。当前,电影、电视剧的互联网评价已随着产业链的成熟,出现灯塔专业版、猫眼专业版、云禾、象舞指数、索福瑞等较为专业的行业软件和数据服务商,产业经济可对相关收视数据进行动态监测,反映剧目及行业的发展状态。但在文化演出领域,目前由社会资本主导的戏剧评分体系评价维度较为单一,只能表现观众或评价机构的部分意见,在客观性上存在缺失。此外,戏剧行业暂未出现业内较为权威、可信的大数
10、据发布平台,行业数据发布零散,抓取途径有限,以致市场动态的呈现往往相对滞后,从业者无法及时有效追踪和预判市场趋势。3数字经济背景下中国戏剧的评价模式3.1 数字基础:伯牙指数“伯牙指数”的设立宗旨是将专业观众、媒体、戏剧爱好者、普通观众的意见及作品基础信息以可视化的分值呈现,使用户直观便捷地获取剧目评价。作为娱伯牙剧目评价体系的重要组成部分之一,是整个戏剧互联网评价体系建设的数据基础。设计原则主要有以下内容。第一,考虑不同群体的意见权重配比,根据行业地位、口碑、活跃度等因素进行差异化权重配比,在可操作范围内提升评价的真实、有效程度。第二,在统一业内人士评价指标类型的前提下,有针对性地调整不同类
11、型作品的评价指标权重,同时给予新兴项目和新锐团体以更多关注,避免优质剧目及有发展潜力的主创团队由于知名度不够、曝光度不足而被忽视或低估。第三,建立贯穿剧目演出全流程的评分体系,使剧目评价不被单场质量所影响,评分可以整体反映剧目的平均演出质量。第四,设计数据维护机制,以数据筛查、人工审核等形式,剔除低质量评分数据,避免恶意评分、无效评分,提高评价质量,维护数据安全,以营造健康有序的剧目评价环境。3.2 内容输出:伯牙观剧娱伯牙将在保利票务客户端内与“伯牙指数”同步上线“伯牙观剧”,作为戏剧互联网评价体系中的内容发布平台,包括媒体资讯、剧目深度评价和台前幕后花絮等,从内容维度为评价矩阵提供支撑,满
12、足从业者、戏剧爱好者和演员粉丝更深层次的鉴赏、交流和互动需要。伯牙观剧的设计原则有以下四个部分。第一,面向院线和演出主办方进行多方内容采集,涵盖全国观众与知名人士的深度剧评、专家导赏、明星主创台前幕后访谈、伯牙市场洞察等。第二,进行高频次、高质量、多元化的台前幕后CM612024.4产业经济内容输出,通过图文和视频两种形式,为用户提供有效的观演建议。第三,鼓励用户讨论,开放频道的图文及视频用户评论功能,以“内容+互动”的形式,有效提升频道页日活访问量及互动量。使精彩独家内容、艺术大师课第一时间直达用户,累积用户黏性,共建云端艺术成长互动社区。第四,采用先审后发机制,提前设置敏感词库,通过系统审
13、核和人工监督,营造干净、健康、正向的评价环境,保障文化安全。3.3场景拓展:伯牙盛典“伯牙盛典”是娱伯牙戏剧互联网评价体系的线下实践场景,包括伯牙年度榜单、伯牙戏剧节、伯牙颁奖典礼三项活动。以年度为单位,在伯牙指数的评分基础上,结合专家评价意见,发布“伯牙年度榜单”,内含年度内优秀剧目、演员、主创等榜单。同时,开通观众投票通道,设置各类人气奖项,丰富伯牙戏剧节和伯牙颁奖典礼的活动形式及内容。榜单发布后,将举办伯牙戏剧节系列活动,邀请行业专家、资深从业者参加伯牙论坛,讨论行业发展新趋势;打造伯牙戏剧节精品剧目展演盛事,并举办伯牙颁奖典礼,催生全新行业热点,拉动戏剧文化消费升级,把握文旅融合发展趋
14、势,每年在不同城市落地伯牙盛典,助力地方文旅融合事业发展挖掘新亮点。4中国戏剧产业评价体系的构建意义4.1双戏剧数字化成果全民共享数字经济背景下的“去中心化”特质使得人人皆为内容创作者,移动互联网平台成为人们可以自主选择和控制的与日常“接人”的新形式。伯牙指数和伯牙观剧的出现适应了数字经济背景媒介使用的个性化特征,为广大消费者提供了发声的平台,在“深度数字化”的进程中,重塑在数字化生存中的人类社会关系,并作用于戏剧创作、生产、传播、消费 。对于票务营销平台、院线运营方和投资出品方来说,借助大数据和人工智能等技术,能够在海量的戏剧作品中筛选出优秀作品并进行全面评估,帮助院线运营方和投资方挖掘具有
15、较大发展潜质的IP、主创和主演,为院线排期、投资提供决策依据,提升作品上座率与投资回报率。对于演出院团和戏剧演员来说,借助伯牙观剧平台与观众互动,营销推广作品,能够增加粉丝黏性,通过听取观众意见不断提高专业技能。对于戏剧制作方来说,随着消费升级的不断推CM622024.4中国市场2 0 2 4年第11期(总第118 2 期)进,消费者对文化产品的需求不断增加,要求日益提高,真实有效的互联网戏剧评价代表市场声音,可为剧方提供直接反馈,提高戏剧作品的整体质量,提升作品口碑与演出收益。在社会媒介化的趋势之下,原本界限分明的社交边界被数字空间所消解,在虚实融合与共生的数字文化时代,网络环境所衍生的线上
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