2012—2022年美国亚马逊畅销书引进中国内地情况分析.pdf
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1、 收稿日期:2023-12-10基金项目:本文系国家社科基金重大招标项目(19ZDA335)子课题“当代中国大众图书出版史”和北京印刷学院“国家级一流专业建设 编辑出版学专业建设研究”项目的阶段性成果。第 32 卷 第 2 期Vol.32 No.2北 京 印 刷 学 院 学 报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication2024 年 2 月Feb.202420122022 年美国亚马逊畅销书引进中国大陆情况分析李函栩,张文红(北京印刷学院,北京 102600)摘 要:在对 20122022 年美国亚马逊畅销书榜总榜前 10 名的相关
2、数据进行分析的基础上,聚焦于这些畅销书引进到中国大陆后的市场现状,重点探讨了引进的图书类别、引进周期及其在国内市场的销售情况,并结合案例分析了引进成功的经验和失败的教训,以期帮助国内出版社在引进相关图书时周全决策。关键词:美国畅销书;图书版权引进;出版物市场中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1004-8626(2024)02-0018-06 在20122022 年美国亚马逊畅销书榜单分析一文中,曾得出美国畅销书市场“以新书为主、重复上榜少、系列书多”三个结论。20122022 年间,共有 86 本书(去掉重复)进入每年的美国亚马逊总榜前 10 名,这 86 本书有一半多在中国大陆实现
3、引进出版,但市场情况参差不齐,“水土不服”的现象时有发生。有的出版社借助引进畅销书赚得盆满钵满,有些出版社却连高昂的版权购买成本都难以收回。通过分析这些书引进中国后的市场数据,可以启发相关出版机构辨别哪些是“流量密码”,哪些是“应避之坑”,为今后的版权引进工作汲取经验和教训。1-2一、近十年我国引进亚马逊畅销书的数量和主题(一)引进类别和数量占比情况分析在 20122022 年美国亚马逊总榜前 10 名上榜的 86 本书中,可以将其按内容主题分为 10 类(文学类 25 本、儿童读物类 27 本、传记回忆录类10 本、经管类 2 本、生活指南类 4 本、政治评论类 4本、心理辅导类 7 本、宗
4、教类 2 本、科普类 2 本、涂色书类 3 本)。上述图书中,我国引进出版了 46本,占总数 86 本的 53.5%。未引进 40 本,占总数86 本的 46.5%。具体情况见表 1 和表 2。表 1 分类别引进数量统计类型引进数量总数量备注文学1625除“五十度”系列和 2022 年部分新上榜书外全部引进儿童读物1327其中有 6 本“小屁孩日记”系列,2 本“奥林匹斯英雄”系列,1 本“神探狗狗”系列,单册书仅有 4 本传记回忆录510仅有米歇尔奥巴马的成为涉及政治,其余均是历史回忆录或小人物成长传记经管22全部引进生活指南14怦然心动的人生整理魔法心理辅导57科普22全部引进涂色书23“
5、秘密花园”系列表 2 分类别未引进数量统计类型未引进数量总数量备注文学9254 本“五十度”系列和 5 本 2022 年新上榜图书儿童读物1427“神探狗狗”系列 1 本,“长颈鹿不能跳舞”系列 1 本,“School Zone”系列 1 本,“First 100 Words”系列 1 本,“Jokes for Kids”系列 1 本;系列书共 5 本,其余均为单册传记回忆录510除“Untamed”外,其余 4 本均涉及政治或政治人物生活指南34均为菜谱政治评论44全部未引进心理辅导27均涉及女性主义、恋爱类话题宗教22全部未引进涂色书13(二)十年来引进规律总结文学类除涉及色情内容的“五十
6、度”系列和部分新书外全部引进;儿童读物的引进以系列书为主,以形成品牌效应,单册书较少;传记回忆录更倾向于引进历史事实、小人物成长传记等非敏感话题,对政治人物的回忆录往往避而远之;生活指南类的菜谱由于美国和我国饮食习惯的差异较大,一般不引进;心理辅导类多数会引进,涉及女性主义、恋爱等敏感话题的则会避开;全部引进的经管类和科普类书籍,在两国都具有普遍适用性;政治评论类和宗教类全部未引进,一方面是我国大多数读者对此类话题的兴趣并不高,另一方面很大程度上也受到相关出版法规制约。二、近十年我国引进亚马逊畅销书的出版社及引进速度(一)美国亚马逊畅销书引进国内时间周期整体情况分析按该书首次出版的时间到首次在
7、中国大陆出版的时间差计算引进周期,除你要去的地方暂未查到国内的出版时间外,其余 45 本平均引进周期为 2.94 年。其中周期最长的是 1925 年首次出版到 1982 年才引进的了不起的盖茨比,长达 57年,由于该书的引进发生在上个世纪,与我们的研究区间相去甚远且数值离散程度过高,如果去掉这一极端值再来计算平均值则是 1.77 年。总体而言,亚马逊美国上榜畅销书引进我国的周期一般不超过 2 年,鲜明的特点就是“快”。本次研究中引进时间最短的是小屁孩日记 15:我和我的小伙伴们,2013 年 11 月同时出版中英文版。具体情况见表 3。表 3 分类别引进周期类别平均引进周期文学1.33 年(除
8、了不起的盖茨比)儿童读物2.25 年传记回忆录0.7 年经管4.64 年生活指南1.3 年心理辅导1.98 年科普0.8 年涂色书1.35 年按引进分类来看,引进速度最快的是传记回忆录类和科普类,仅用不到一年的时间就能完成版权购买、翻译、出版等一系列工作,其次是文学类、生活指南类和涂色书。由于盖洛普优势识别器2.0这本超级畅销书历时9 年才引进,所以经管类平均引进周期最长。(二)美国亚马逊畅销书引进国内引进出版机构及周期分析统计发现,在 45 本引进国内的亚马逊榜单畅销书中(除了不起的盖茨比已进入公版),仅有4 本有两个出版社出版,其中地狱 和奇迹(奇迹男孩)两本书都是由人民文学出版社旗下的“
9、99 读书人”文化公司出品,这意味着其他 43 本都是独家版权。其中 17 本畅销书的引进由文化公司完成(博集天卷含 1 本非独家版权书),总平均引进周期 1.623 年。其余 30 本书,由 31 家出版社出版,平均引进周期为 3.37 年。具体情况见表 4 和表 5。91第 2 期李函栩,张文红:20122022 年美国亚马逊畅销书引进中国大陆情况分析故后文中统计的版权图书总量为 43+22=47 本。其中 The Four Agreements:A Practical Guide to Personal Freedon 一书分别由新世界出版社(译名为让心自由)和中国城市社(译名为四个约定
10、)两个出版社先后出版。表 4 文化公司出品数量及周期文化公司数量平均引进周期/年书号所属出版社新经典31.73南海出版公司、新星出版社、北京联合出版公司后浪31.5北京联合出版公司、花山文艺出版社99 读书人22.05上海文艺出版社、人民文学出版社未读20.8北京联合出版公司博集天卷23.85湖南文艺出版社时代华语国际10.8江苏凤凰文艺出版社猫头鹰文化10.9浙江文艺出版社联合天畅10.8北京联合出版公司楚尘文化11.8中信出版社湛卢12浙江人民出版社表 5 传统出版社出版数量及周期出版社数量平均引进周期/年备注新世纪出版社61.03均为“小屁孩日记”系列接力出版社513 本儿童读物,2 本
11、文学类中信出版社40.752 本文学类,1 本传记回忆录,1 本经管类作家出版社31.23均为“饥饿游戏”系列译林出版社21.45重庆出版社10.8人民文学出版社10.2新世界出版社14.8明天出版社114百花文艺出版社11.3天地出版社10.2中国青年出版社19北京联合出版公司10.8机械工业出版社11.5中国城市出版社112.5 在引进数量上,传统出版社比文化公司略胜一筹。由于我国实行严格的书号管理制度,民营文化公司必须要和出版社合作才能出版图书。如果从表面意义上的出版社来看,承担着北京出版创意产业园区出版服务平台的北京联合出版公司以 7 本的数量夺得头筹;新世纪出版社凭借持续出版的“小屁
12、孩日记”系列占得 6 席。传统出版社中的接力、中信、作家,文化公司中的新经典、后浪等都在近几年引进美国畅销书版权中表现比较积极。在引进速度上,文化公司的效率显然要比大多数的传统出版社高很多,平均不过 2 年即可完成。当然,传统出版社中比如中信、人民文学等大型出版社的速度也非常快,大型出版集团凭借着极高的知名度和经济实力,在版权竞争上能够享有较大的主动权。三、中译本的书名和封面(一)书名的翻译系统分析国内引进近 10 年亚马逊美国畅销书的书名可以发现,在引进的 46 本书中,超过半数(25 本)的书名都是直接翻译而来的,11 本是在原书名基础上的意译,10 本与原书名的差别较大。其中,你当像鸟飞
13、往你的山的英文原名是 Edu-cated,中译本书名取自圣经“flee as a bird to your mountain”;It Ends with Us 讲述了以莉莉为主人公的故事,故起名为莉莉的选择;6 本“小屁孩日02北 京 印 刷 学 院 学 报2024 年记”的中英文书名各自来源于内容,二者几乎毫不相干,如 The Third Wheel 与少年格雷的烦恼、The Getaway 与危机四伏的度假村、Wrecking Ball 与谁是超级无敌破坏王,但显然中译名比原书名更容易引起读者的阅读兴趣;The Subtle Art of Not Giving a Fck:A Counte
14、rintuitive Approach to Living a Good Life 译成了重塑幸福:如何活成你想要的模样,可能是基于中美文化差异的考量;The Four Agreements:A Practical Guide to Personal Freedom 有两个版本的中译本,较早出版的新世界出版社侧重于该书给读者带来的功效,译为让心自由,而 8年后再版的中国城市出版社选择了直译为四个约定。具体统计情况见表 6。3表 6 分类别书名翻译形式统计直译意译差别较大差别较大译名文学(共 16 本)1042你当像鸟飞往你的山莉莉的选择儿童读物(共 13 本)616“小屁孩日记”系列传记回忆录
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