2019社交营销白皮书.pdf
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1、2019社交营销报告致趣百川获客研究院出品致趣百川移动端 v.s.电脑端致趣百川44%的青少年表示即便在睡觉时也不静音或关机16%31%31%42%56%28%34%31%26%17%55%34%37%31%26%和朋友出行访问家庭写作业和他人共餐睡觉全部/大部分时间偶尔从不/很少青少年静音/关机时间调查(Source:Common Sense2018 Social Media,Social Life:Teens Reveal Their Experiences)致趣百川在1317岁的青少年中,拥有智能手机的人从41%增长到89%拥有平板电脑等电子设备的人从67%增长到95%0.670.950
2、.410.890.140.4920122018智能设备智能手机平板电脑13-17岁青少年拥有电子设备情况(Source:Common Sense2018 Social Media,Social Life:Teens Reveal Their Experiences)致趣百川在2018年上半年,英国在台式电脑上的平均停留时间是10.88秒,比移动端长33.8%。台式电脑57%移动端43%台式电脑移动端用户平均停留时间(Source:Integral Ad ScienceH1 2018 Media Quality Report(United Kingdom Edition))致趣百川用户在电脑端的
3、平均时长以6.7%的速度在下降6.7%4.3%3h14min用户在移动端的平均时长在以4.3%的速度在增加2019年,用户每天在手机上花费3h14min,占整个数字内容消费的48%。(Source:We Are Social&Hootsuite Digital 2019:Digital Year Book)致趣百川社交媒体用户特征致趣百川24岁及以下14%25-30岁22%31-35岁25%36-40岁18%41岁及以上21%男 54%女462018中国PC浏览器用户性别分布2018中国PC浏览器用户年龄分布(Source:艾媒报告:2018中国PC端浏览器市场专题研究报告)致趣百川20岁及以
4、下的人群中,31.5%不喜欢在社交媒体上分享而在41岁以上的人群中,仅有18.2%不喜欢分享11.1%5.6%4.9%3.2%20.4%18.8%14.8%15.0%51.3%57.0%59.5%56.7%17.3%18.6%20.9%25.1%20岁及以下21-30岁31-40岁41岁及以上看到好的资讯内容,你是否有分享给其他人或分享到社交网络的习惯我从不分享我分享频率很少我分享频率一般我分享频率很高(Source:腾讯新闻&企鹅智库内容生长新原力:中国新媒体2018趋势报告)致趣百川三四五线城市人睡更早,但是晚上12点左右睡觉的人中,他们比一线城市只少10%1.8%4.5%9.9%16.9
5、%30.8%34.6%43.7%33.3%13.8%10.7%一线城市二线城市晚上9点及以前晚上10点左右晚上11点左右晚上12点左右凌晨1点及以后(Source:腾讯新闻&企鹅智库内容生长新原力:中国新媒体2018趋势报告)用户通常晚上睡觉时间致趣百川81%的女性青少年每天使用社交媒体,而男性只有66%53%的女性每天都会在社交媒体上发帖,而男孩中这一比例为43%(Source:Common Sense2018 Social Media,Social Life:Teens Reveal Their Experiences)43%25%35%45%女性青少年男性青少年高收入青年中等收入青年53
6、%43%少女男孩社交媒体使用情况每天发帖人数比例(Source:Common Sense2018 Social Media,Social Life:Teens Reveal Their Experiences)致趣百川社交媒体用户量与活跃度致趣百川中国社交媒体用户占比71%,远超世界平均水平(45%)中国的社交媒体用户每年增加量95,325,000(近1个亿),增速10%中国社交媒体用户 71世界平均水平 45%(Source:We Are Social&Hootsuite Digital 2019:Digital Year Book)95,325,000致趣百川过去一个月有98%的人都在使用
7、社交媒体83%的人在社交媒体上非常活跃、98%83%(Source:We Are Social&Hootsuite Digital 2019:Digital Year Book)致趣百川近四分之三(73%)的青少年每天都要看社交媒体,其中16%几乎一直使用,27%每小时用几次,30%每天用几次16%27%30%8%19%随时隔段时间一天几次一周几次不使用使用社交媒体的频率(Source:Common Sense2018 Social Media,Social Life:Teens Reveal Their Experiences)致趣百川每天使用社交媒体的青少年从34%增加到了70%但是,不使
8、用社交媒体的青少年占比也从17%增长到19%34%70%31%8%3%17%19%20122018超过一次一次一周几次或更少一日一次不使用社交媒体13-17岁青少年使用社交媒体的频率(Source:Common Sense2018 Social Media,Social Life:Teens Reveal Their Experiences)致趣百川即时通讯类APP的用户活跃度最高,每月活跃用户总数接近50亿50亿2.3%(Source:We Are Social&Hootsuite Digital 2019:Digital Year Book)中国用户活跃度排名第一的仍然是微信,并以每季度2
9、.3%的速度增长致趣百川80%用户使用微信办公,40%用户加入百人群为了企业内部沟通。80%使用微信办公不使用微信办公40.0%34.2%37.2%企业内部沟通拓展人脉被动加入(Source:长城证券传媒互联网行业专题报告:躁动的背后,是对微信“人际”和“信息”过载的忧虑)34.2%的人会基于拓展人脉而加入百人大群,37.3%的用户表示是被动拉入群致趣百川33%的用户经常使用朋友圈分享工作相关内容,但仅有23.6%的用户愿意看到工作相关内容33%23.6%(Source:长城证券传媒互联网行业专题报告:躁动的背后,是对微信“人际”和“信息”过载的忧虑)致趣百川社交媒体占用时间致趣百川平均每人每
10、天在社交媒体上的花费2h16min,占用了超过30%的上网时间但是花费时间的增长速度已从2016年的14%降低至今年的0.7%花费时长2h16min占用超过30的上网时间2016-14%2019-0.7%(Source:We Are Social&Hootsuite Digital 2019:Digital Year Book)致趣百川2012年,青少年最喜欢的方式是与朋友当面交流占比49%而2018年,喜欢当面交流的青少年仅占32%33%35%49%32%7%16%2%10%20122018发信息当面社交网络视频通话青少年更喜欢的沟通方式(Source:Common Sense2018 So
11、cial Media,Social Life:Teens Reveal Their Experiences)致趣百川从2012年到2018年,沉迷手机的青少年从41%上升到47%而沉迷社交媒体的青少年过去六年中仅从20%上升到了24%41%47%20%24%20122018沉迷智能手机沉迷社交媒体(Source:Common Sense2018 Social Media,Social Life:Teens Reveal Their Experiences)致趣百川社交媒体账号数量致趣百川将近1/5的青少年在社交媒体上有一个或多个秘密账号(Source:Common Sense2018 Soci
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