公司形象设计成功案例1.doc
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1、-装- - 订 -线- 班级 08级法学5班 姓名 孙晓群 学号 08250701536 - 广 东 商 学 院 答 题 纸(格式二)课程 公司形象设计与策划 20 10 20 11学年第 一 学期成绩 评阅人 评语: (题目)公司形象设计成功案例红木嘉筷 一、产品定位红木嘉筷品牌首先从产品定位入手:1、体现该产品安全可靠,纯天然木制的特性。2、体现产品给人心理需要上的满足:归属感、爱、尊重的需要。产品广告语是:“红木嘉筷,享受生活”品牌总体所营造的氛围是:团圆、温馨、快乐的生活气氛!该品牌的理念是:把中国传统的民族文化融入产品中,同时更注重中国筷子的文化,快乐生活,快乐享受,之间流露出民族的
2、雅气。红木嘉筷品牌产品让人无论是从物质上还是从精神上都能得到一种享受,体现出品牌独特的魅力,从而发挥出它的品牌效应,让人们在不看到产品形象的情况下,能将画面情景与产品联系在一起。企业不但要注重产品本身,同时还要注重企业的无形资产,能用统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统,增强企业理念在传播过程中的沟通和感染力,使企业形象和品牌形象持久永恒。缺点:产品定位过高,品味高雅,会使得与普通民众之间隔着一条门槛,导致消费能力较低的老百姓敬而远之,那么产品的目标消费人群会随之减半。我认为应该适当提供低中档产品供普通民众消费并逐渐将产品定位大众化、平民化。二、标志(红木嘉筷企业标志)企业标志的设计,就是根据
3、企业的行业特征和核心竞争力,寻找一个恰当的视觉图形符号,而这个符号要能传载企业所力图传达的信息,并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化,就必须建立在一个民族特定的文化和宗教基础上、具有相同的生活环境的人群,才能正确传达与理解其象征的意义,唤起人们对于某一种抽象意义、观念或情绪的记忆。而汉字对于该产品的受众来说就非常符合以上所说的部分要求,因为审美主体很理解、很熟悉这个符号的含义,所以就具有非常高的识别性。因为它源于图形,在漫长的发展中也保留有图形的特征。而且汉字兼顾表音与表义,它的声音与视觉达到了统一。把这个符号再和中国传统回纹以及产品外型特征相结合,不仅具有很强的传统特征,很高的认知度,而
4、且又不失现代感。背后再饰有饕餮纹,在形式感上面使标志更饱满、更有层次,而且因为这个纹饰本身独特的含义,使得标志更有深意。标志的颜色选用红色,因为红色是中国传统的色彩,能更好的体现公司的理念,而低纯度和低明度的红色更能体现产品纯天然的木制特征,更大的满足人们的安全需求,让人产生亲切的感觉,同时产生归属感。缺点:背后的饕餮纹有点吓人,虽说我们吃饭的时候不会瞧到,但是作为生活每日必需品的筷子,我觉得这个饕餮纹应当更换一个反映家庭和谐的亲切点的表情。三、VI与包装(列举其一)产品是一个企业、公司的躯体,品牌则是它的灵魂,VI形象识别系统的确立就是为了更好的塑造品牌形象。所以,红木嘉筷股份有限公司也要用
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