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中式化妆品市场营销策划书.doc
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1、中式化妆品市场营销策划书 长春光华学院商学院 专业 学 姓 指导 成 级)号:名:师:绩:财务12403021240326张晓讲师1中式化妆品市场营销策划书(班教 长春大学光华学院商学院 中式化妆品市场营销策划书 概述本策划书对相宜本草专卖店进行了营销策划。 本策划对相宜本草专卖店进行了以下策划: 一、影响营销水平的主客观因素分析 二、机会分析 三、STP分析 四、行动方案 五、成本预算 六、方案控制 前言 山东高等电力专科学校附近护肤品商店较少,品牌单一,经营混乱,但人口较多,需求旺盛,且对护肤品品质的要求日益提高。我公司认为这里的市场缺口较大,市场前景较好,比较适宜专卖店的开设。随着人们生
2、活水平的日益提高,人们更注重健康的生活;同样,在护肤品的选择中,人们也会考虑到护肤品的成分是否健康,自然。根据调查资料显示,xx年上半年,国内化妆品专营店已经超过10万家,并以30的年增长速度快速发展。相宜本草,作为草本类护肤品国内的领军者之一,一直致力于产品的研发,力求产品的自然。其产品以草本为主要成分,独创“机芯养肤科技”,将汉方本草和现代科技相结合,安全、高效护肤。本公司将在山东高等电力专科学校附近开设相宜本草专卖店,主要顾客群为学生尤其是女生,争取抢占大部分市场份额。本公司通过问卷、邮件以及电话认真调查了山东高等电力专科学校及周边区域的基本市场状况,了解到护肤品市场缺口较大,市场潜力巨
3、大。我们对公司的背景分析、竞争分析、SWOT分析、消费者分析等方面进行了深刻的研究分析,并初步确定了目标市场、产品策略、价格策略和促销策略。通过策划的执行,我们争取三个月打开周边大学的市场吸引周边地区的消费者,满足消费需求 1 长春大学光华学院商学院 目录 一、影响营销水平的主客观因素分析?3 二、需求特点?3 三、购买行为模式?3 四、营销环境分析?4 五、机会分析?5 六、营销组合策略?6 七、促销预算?7 2 长春大学光华学院商学院 影响营销的主要客观因素分析 一、目标市场特征:潜在顾客多,多为在校大学生,但附近地区护肤品销售机构少,护肤品品牌单一且经营混乱。 二、需求特点:需求量大,尤
4、其是中低档产品 三、目标顾客的购买行为模式:调查显示66.7的学生选择在超市购买,而其中男生90以上都会在超市购买。53.3的大学生会在专柜购买,5.6的大学生会选择网购。而选择去超市购买的学生往往要乘车去市区。 四、营销环境分析 1)宏观环境人口环境分析 由于人口众多,经济增长迅速,中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场。究其原因,主要是由于我国人民的总体知识水平和自我意识表达需求正在逐渐上升。截止xx年上半年,全国大学生的数量已达到3000万人次,与xx年同期相比增加1000万人次,与xx年同期相比则增加了约2000万人次。与之所以伴随的是女性受到高等教育以及在之后在岗位上得到
5、发挥才能的机会也随之增加,她们对自我需求的认识和独立的要求也在慢慢地提高。而作为护肤品的主要购买人群,她们也无形中推进了我国护肤品行业。而作为女大学生,她们作为女性从青春过渡到成熟的中间段,我们有理由相信中国女大学生的护肤品市场存在。 2)宏观环境社会人文环境 在社会人文环境上,虽然护肤品的购买群体目前仍然以女性居多,但由于其今年来品种上的多样化,加上强调“健康生活,快乐生活”这一概念的不断深入普及,它实际上已受到各类消费者的接受。因此,护肤品市场近年来一直都有一个比较大的发展势头,尤其是主打“中草药”的护肤品更是因其自然健康而越来越多的受到国际权威美容专家的好评与公认。 3)宏观环境技术环境
6、 由于本草护肤品的最大卖点就是“纯天然,无任何添加剂”,那么自然而然其制作技术也就是整个产品的核心部分。单单以“相宜本草”这个沪上比较知名的草本类护肤品为例。相宜本草为了不断提升品牌知名度和产品本身,2000年与上海中医药大学合作,致力于产品的研发,并成立了美容实验基地和研发中心,包括萃取中心,实验、检测中心,中心实验室等等。因此,我们不难发现草本类护肤品的产品技术的竞争十分激烈。 3 长春大学光华学院商学院 4)宏观环境经济环境 xx年全球金融危机的爆发使得众多行业瞬间瘫痪,然而化妆品行业并未受到太大的影响,因而此版复苏较快,可以说是走在内需市场的前列。之后,根据中国宏观经济的良好调控以及持
7、续的增长使得中国护肤品行业继续保持了增长的势头。更有专家预计xx年到xx年化妆品行业的年均复合增长率将有可能提升至13.4.左右,其中,护肤品市场的年均复合增长率将极有可能达到6.6。当然,由于中国城乡居民人均消费水平,受教育程度以及城乡人均收入增长都存在着较大的差异,因此在今后较长时期内一些大城市的居民仍是消费的主力军。 5)宏观环境法律环境 在化妆品标识管理规定明文要求产品标识不得明示或者暗示具有医疗作用的内容。然而,作为“本草类护肤品”而言,对于产品所选用的一些原材料诸如“金银花,丹参,地榆等”其药性难定性且作为产品本身的卖点,这无疑成为了本草类护肤品的一大法律上的制约条件。 相宜公司创
8、建于2000年,是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。相宜始终专注于本草护肤品的研发、设计、生产与销售,已成为行业内发展最为迅速的企业。相宜人秉承天然、安全、专业的美容护肤理念,充分发掘中国传统医学的精粹,利用现代科技,研发出丰富的产品线,以满足不同年龄群、收入群的多样化需求。公司与上海中医药大学长期合作,创立本草护肤研究中心,取得多项专利发明。其中独创的“天然透皮导入剂”技术,可充分发挥本草的护肤养颜功效,已广泛运用在相宜产品中,安全有效地构筑肌肤由内自外的健康美丽。作为中草药美容护肤领域的领先者,相宜公司拥有专业的研发团队、严格的生产工艺、完善的服务体系以及覆盖全国数百个城市的供应网
9、络。消费者可以通过商场、超市、日化专营店以及主流网站和自有网站等全方位渠道体验相宜安全、天然、高性价比的产品。 产品相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作,创立本草护肤研究中心。通过研究大量养颜秘方,不断探索发现本草护肤养颜的独到功效。历经十年致力于本草护肤品的研,将汉方本草和现代科技相结合,究,独创“机芯养肤科技”开发出一系列功效卓著,使用安全的本草护肤品。以“内在“机力,外在美”为核心的本草养肤之道,正是由此诞生。芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康,不在依赖外在的修饰和维持,自然、主动、持久地筑起肌肤外在的美丽。相宜本草让肌肤之美从此生生不息。主要产品。商超产品网络产品专柜产品红景天幼白
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