走进早教市场儿童早期教育消费内容与消费需求的调研计划书.docx

儿童早期消费内容与消费需求的调研计划书

调研选题:儿童早期教育消费内容与消费需求的调研

委托人:寇春颂

日期：2012/05/21---2012/6/24

研究背景：
中国的独生子女政策使得孩子几乎在众人的宠爱中长大，加上独特的“6+1”(爷爷奶奶，外公外婆，父母)养育模式，使得儿童群体消费水平不断提高。
儿童市场的消费潜力巨大,而其中,又以教育消费最为突出。许多的企业都把这一块作为必争之地。
然而，如今儿童教育消费市场良莠不齐，家长们的需求也是多样化，家庭中对于儿童的早期教育都十分重视，不希望自己的孩子“输在起跑线上”。因此，也形成了教育投资上的竞争状态。

研究人群：处于教育早期的儿童(幼儿园时期)的家长

研究目的:
1,明确家长们对于孩子早期发展方向的侧重点
2,孩子家长们在孩子具体教育方面的投资侧重点
3,家长对于自己侧重选择的儿童教育热点领域的态度以及需求
二手资料的收集：
以城市消费水平处于中等的郑州来说，每年新出生的宝宝均为10.8万人，市区约5万。在大商新玛特、丹尼斯百货、百盛、国贸360、中原商贸城等地抽样调查中，其中46%的家长曾为孩子选择过早教；调查数据显示，郑州早教市场每月花费300-500元的市场占37%，500～1000元之间的约有15.5%，每月1000元以上13.3%；以一个宝宝每年的早教花费4000元计算，5万个宝宝就形成了每年2亿元的早教市场。
1．调研结果分析

很多父母采用的早教手段仍然是传统的读书和玩具，但是近几年通过早教机构对孩子进行早教也成为年轻父母的首选，随着收入水平的提高，选择电子产品比如DVD和点读笔对孩子进行教育也有很大的市场，IPAD产品虽然刚刚进入市场，但是也很受年轻父母的喜爱。

在婴幼儿最喜欢的早教方式中，故事仍然占据首位，但游戏、动漫、音乐、动手也紧随其后，这反映了孩子接触信息的范围和深度都比过去广泛的多了，市场上要有一款产品能够符合孩子的需要。IPAD不仅仅包括婴幼儿喜欢的故事，还有富有教育意义的动画、轻松的游戏、动听的少儿音乐以及训练孩子动手能力的填图游戏等等。

在0-3岁最应该重视的教育中，家长首选仍然是智力，但情商紧随其后。很多家长也谈到不能采用传统的智力教育方式，希望能寓教于乐，寓教于玩，这样在孩子情商发展的同时，提高其智力水平，这也是IPAD产品设计的初衷。

在3-6岁最应该重视的教育中，57%的家长选择智力教育，但也有33%的家长选择情商教育，他们认为单纯的智力教育并不成功，幼儿园已经提供足够的智力教育了，孩子需要更多的是情商教育。通过IPAD对孩子进行情商教育，不仅仅可以提升孩子的情商，还可以增加亲子关系，培养良好的家庭关系。 --2011年以郑州市为例采集的数据

样本量的确定过程:
置信度ａ=95% 最大误差d=5% n=(1.96/2d)^2=387
考虑到废卷率，抽样样本设定为432

抽样方法:
下面将的黄岛区幼儿园进行编号:
1天启星幼儿园 2 昆仑山庄幼儿园 3开发区第一幼儿园 4山水幼儿园
5春天幼儿园 6儿童之家蒙特梭利幼儿园 7青岛经济技术开发区机关第二幼儿园分园 8金果幼儿园 9春蕾幼儿园 10小太阳幼儿园 11小白帆幼儿园 12小天使幼儿园 13长江路中心幼儿园 14佳艺幼儿园 15天泰阳光海岸幼儿园 16世纪星幼儿园分园 17唐岛湾幼儿园 18长江路街道办事处中心幼儿园 19珍珍乐理工大学幼儿园 20哇哈哈幼儿园 21长江幼儿园 22薛家岛中心幼儿园第一分园 23灵童幼儿园 24开发区机关第一幼儿园 25大苹果幼儿园 26青岛经济技术开发区北京金色摇篮潜能开发婴幼园青岛旗舰店 27红石崖镇中心幼儿园 28多多幼儿园 29翰林幼儿园 30薛家岛中心幼儿园 31贝贝乐幼儿园 32嘉禾幼儿园 33育英幼儿园 34开发区二幼分园 35小博士幼儿园 36北京小红帽艺术幼儿园 37博心幼儿园 38 金苹果幼儿园 39辛安办事处中心幼儿园 40哇哈哈戴戈庄幼儿园 41刘家岛村幼儿园 42茜茜幼儿园 43江山路社区居委会幼儿园 44代戈庄幼儿园 45星展幼儿园 46八里庄村幼儿园 47长江路街道办事处高家台幼儿园 48港头陈幼儿园 49董家河村幼儿园 50顾家岛村幼儿园 51五台山路中心幼儿园 52青岛经济技术开发区蜊蚁泊村幼儿园 53青岛经济技术开发区辛安港头藏幼儿园 54辛安港头藏幼儿园 55薛家泊子幼儿园 56卓越幼儿园 57薛家泊子春天幼儿园 58青岛市经济技术开发区第二幼儿园 59育英幼儿园 60南下庄幼儿园 61黄岛办事处卧棚村幼儿教育基地 62兴华幼儿园 63航天幼儿园 64乐乐幼儿园 65小天使幼儿园 66辛安幼儿园 67伯乐幼儿园 68向日葵幼儿园 69童蒙双语艺术幼儿园 70青岛经济技术开发区康乐幼儿园 71文曲星幼儿园 72艺蕾幼儿园 73骄阳幼儿园 74北庄幼儿园 75蓝天幼儿园 76金苹果幼儿园 77青岛开发区北庄幼儿园 78小海燕幼儿园 79黄岛中心幼儿园 80小石头村幼儿园 81华欧晨曦幼儿园 82世纪娃幼儿园 83黄岛街道办十字路园社区幼儿园 84张戈庄幼儿园 85柳花泊中心幼儿园 86阳光幼儿园 87小白帆幼儿园 88青岛市黄岛区红石崖中心幼儿园 89童蒙幼儿园

具体方法:
此次抽样以幼儿园作为抽样单元，针对黄岛区的89所幼儿园，选取的抽样方法是简单随机抽样，采用的抽取方式是随机数字表法。通过将89所幼儿园进行编号，从随机数字表中随机抽取一个数自上往下查。规定最后两位数不大于89的均纳入抽样单元中，共抽取16个抽样单元。在假设抽样单元均等的条件下，每个抽样单元规定选取27个样本，总样本容量为432个。

下面是抽样结果:
16世纪星幼儿园 48港头陈幼儿园 33育英幼儿园 27红石崖镇中心幼儿园 42茜茜幼儿园 36北京小红帽艺术幼儿园 39辛安办事处中心幼儿园 15天泰阳光幼儿园 40哇哈哈戴戈庄幼儿园 82世纪娃幼儿园 6儿童之家蒙特梭利幼儿园 4山水幼儿园 34开发区二幼分园 25大苹果幼儿园 30薛家岛中心幼儿园 61黄岛办事处卧棚村幼儿教育基地

研究方法：
定量研究与定性研究相结合:
1,拦截访问,定点访问
访问使用题卡的方式。
活动目的:收集数据, 1,量化说明家长们对于孩子早期发展方向的侧重点;孩子家长们在孩子具体教育方面的投资侧重点
活动安排:人员分为四组,每两名访员一组,每组做四个幼儿园的定点访问工作，时间从5月25日到6月1日。

2,焦点小组讨论
活动目的: 家长对于自己侧重选择的儿童教育热点领域的态度
样本的选取:从参加过拦截访问的家长门中选择典型的样本
选取人数：每次8人
时间:1.5到2小时
研究方法：采用投射法等
主持人:两名
记录员:四名
观察员:两名

时间安排：
5月20日到24,访问题卡的设计以及制作
5月25日到6月1日,定点拦截访问
6月2日到6月5日,选取典型的样本,联系预约,以及焦点小组的活动方案设计,及其他准备工作
6月6日到6月12日,焦点小组活动开展.
6月13日到6月20日,数据整理，报告撰写
6月20日,形成初步报告
6月20日到6月24日,最终报告

研究预算：
1,交通路线及路费预算:
(40)哇哈哈戴戈庄幼儿园
起：山东科技大学
山东科技大学 黄岛9路公交 开往：唐岛湾小区 （35分钟，13站）→车家岭 黄岛28路公交 开往：傲海星城 (13分钟，5站)→钱塘江路西站 步行到 山东省青岛市黄岛区 大约1分钟(85米)
终：娃哈哈戴戈庄幼儿园
费用预算：来回4元*3
（82）世纪娃幼儿园
起：山东科技大学
山东科技大学北门 黄岛6路→南泥 黄岛12路公交 （58分钟，17站）→华欧 步行到山东省青岛市黄岛区刘公岛路 大约6分钟（450米）
终：世纪娃幼儿园
费用预算：来回4元*3
（6）儿童之家蒙特梭利幼儿园
起：山东科技大学
山东科技大学 黄岛9路公交 （58分钟，20站）→黄浦江路 步行到 山东省青岛市黄岛区阿里山路 大约9分钟（600米）
终：儿童之家蒙特梭利幼儿园
费用预算：来回2元*3
（4）山水幼儿园
起：山东科技大学
山东科技大学 黄岛9路公交 （1小时3分钟，22站）→世纪商城 步行到 山东省青岛市黄岛区珠江路 大约15分钟（1.2公里）
终：山水幼儿园
费用预算：来回2元*3
（34）开发区二幼分园
起：山东科技大学
山东科技大学 黄岛9路公交 （45分钟，15站）→中达化纤 步行到 山东省青岛市黄岛区 大约8分钟（600米）
终：开发区二幼分园
费用预算：来回2元*3
（25）大苹果幼儿园
起：山东科技大学
山东科技大学 黄岛9路公交 （1小时7分钟，24站）→黄岛长途站 步行到 山东省青岛市黄岛区长江西路 大约8分钟（600米）
终：大苹果幼儿园
费用预算：来回2元*3
（30）薛家岛中心幼儿园
起：山东科技大学
山东科技大学北门 黄岛6路定点延伸线 公交（54分钟，19站）→中国人保财险 黄岛3路公交（26分钟，12站）→中心小学 步行到 山东省青岛市黄岛区 大约4分钟（280米）
终：薛家岛中心幼儿园
费用预算：来回4元*3
（39）、辛安办事处中心幼儿园
起：山东科技大学，乘坐10路至蛎叉泊站，转乘15路至辛安北站，西行330米，全程约45分钟
费用预算：4元*3
（61）黄岛办事处卧棚村幼儿教育基地
起：山东科技大学
山东科技大学北门 黄岛6路定点延伸线 （6分钟，2站）→南泥 黄岛12路公交（48分钟，13站）→体育场 步行到 山东省青岛市黄岛区海南岛路 大约8分钟（650米）
终：黄岛办事处卧棚村幼儿教育基地
费用预算：来回4元*3
15、天泰阳光海岸幼儿园（开发区机关第一幼儿园）
起：山东科技大学，乘坐公交9路，锦湖园北下车，南行850米，青岛福星酒业有限公司处东拐，全程约1个小时
费用预算：2元*3
27、红石崖镇中心幼儿园
起：山东科技大学，乘坐10路，至青岛育仁医院西站，转乘26路红石崖西站，西行300米，至红石崖镇中心幼儿园，全程约1个半小时（45+36分钟）
费用预算：6元*3
33、育英幼儿园
起：山东科技大学，乘坐10路，至卧鹏站下车，东行170米，至育英幼儿园，全程约50分钟，
费用预算：2元*3
33、北京小红帽艺术幼儿园
起：山东科技大学，乘坐9路至家佳源站，转乘22路或20路至江山瑞城小区站下车，北行东拐再北拐270米，全程1小时20分钟（45+9）
费用预算：4元*3
42、茜茜幼儿园
起：山东科技大学，乘坐隧道1路至青岛滨海学院站下，东行南拐650米，全程约40分钟
费用预算：2元*3
48、港头陈幼儿园
起：山东科技大学，乘坐10路车至团结路下，北行东拐南拐，共1.3公里，乘车14分钟，步行时间较长。
费用预算：2元*3
车费总预算：总费用：22*3=66元+24元*3=138元
2,焦点小组活动准备费用:
饮用水费:8*1元=8元,水果零食8*2.5*2次=40元
3,题卡制作及打印费用:
总卡8张*2=16元
题卡4*8张*0.1=3.2元
数据整理卡:44*0.1=4.4元
焦点小组问卷 20*0.1元*2=4元
样本信息登记卡：16*0.1元=1.6元
总费用：138+40+16+3.2+4.4+4+1.6=207.2元

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