策划的方法与程序.doc
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1、票庄营销策划(初稿) 一.策划程序 :1)提出问题(迫切想要解决或实现的问题)。 2)拟出计划(拟出策划工作所涉及事项、时间、人员分工等计划)。 3)市场调查分析(收集、整理内、外部资料、数据和市场情况,进行研究和分析)。 4)竞争对手5)形成创意(解决问题的思路、方法或方案)。 6)明确目标(经过策划活动后所要达到或实现的目标)。 7)确立主题(实施策划活动的主题)。 8)写策划书(策划书纲要)。 9)讨论完善(请相关人员发表意见,修改和完善策划书)。 10)组织实施(确保策划活动顺利进行,实现预期目标)。 11)总结提高(扬长避短,为以后的策划活动提供宝贵经验)。 2、经营策划书的基本纲要
2、 二,经营策划书包括以下主要内容: 1)经营策划的主题; 2)策划者的姓名或部门; 3)策划完成的时间; 4)策划的目的及内容概要; 5)策划的内容及详细说明; 6)策划活动的时间进度表; 7)策划的预算和计划(人、财、物); 8)策划的相关资料; 9)如有第二、第三方案,写出其概要; 10)策划活动实施时需要注意的事项。 票庄开业策划方案1、凯旋-罗浮宫开业策划书 1)策划主题:、凯旋-罗浮宫开业策划书 2)策划者:余湘林3)策划完成时间:2007年11月18日第一章策划目的:通过策划,以开业前后的活动为载体,将凯旋-罗浮宫全方位地宣传出去,达到家喻户晓,人人皆知,广泛吸引消费者关注,为开业
3、后宾客盈门、经营效益和社会效益达到设计效果打下良好基础。 策划内容: I.确定凯旋-罗浮宫经营规模与功能,突出人无我有的特色: A.本市首家凯旋-罗浮宫,经营面积6000平米; B.本市独家家居生活体验馆; C. 一站式购物,是现代成功人士居家生活首选之地,是品位,财富,地位的象征.D.走进“凯旋-罗浮宫”,可提供一条龙服务; 免费泊车等E.高级家居导购员全部经过专业理论和实践培训; F.位于市中心繁华地段,交通方便。 II.广告宣传: A.确定形象广告语和定位广告语B.确定辅助广告语C.编制和制作适合不同宣传途径使用的不同形式的广告宣传资料D.在开业前和后各一个月里,通过当地有影响力的广告宣
4、传媒体做不同形式的广告宣传 :A)独家点播电视连续剧,插播形象广告和产品广告; B)在区域或者地方报上刊登系列宣传广告和家具有奖征答栏目; C)开业前一个月,设计、印制广告宣传单、册,组织营销部等人员到企业、机关、主要街口广为分发和邮寄; D)开业前和后各二周内在城市的主要街道悬挂过街广告横幅; E)开业前一周用别出心裁的方式,在当地日报连续刊登递进式关联性悬念广告,开业典礼日公告开业; F)为使影响力辐射到周边地区,开业前一周,以彩车在主要街道行驶宣传凯旋-罗浮宫情况(彩车制作和内容组成略); G)制造新闻热点(项目特点、筹建中典型的好人好事、社会公益活动、开业对城市的意义,等等),主动提供
5、新闻线索,争取做合法的免费广告宣传; H)制作有标志的小纪念品,在营销活动和经营中赠送。 III.利用政府重视招商引资,支持引资项目,在大门外举行隆重而热烈的开业典礼;邀请市领导及相关部门、单位和目标客户代表参加开业典礼;典礼仪式完毕,请到会人员参观经凯旋-罗浮宫营设施,体验服务,进一步加强到会人员对凯旋-罗浮宫产品的亲身感受,达到培育潜在客户和义务营销员的目的。 活动时间安排表 : I.广告宣传设计时间,开业前1至三个月; II.开业广告宣传实施时间III.开业典礼准备 A.开业前三个月,设计出开业典礼及商场风格和经营方式; B.开业前一个月,设计出典礼仪式程序与名单,列出各部门典礼用品清单
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