文化产业发展的历史与现状省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

第三章第三章文化产业发展历史与现实状文化产业发展历史与现实状况况 第1页一、世界文化产业发展现实状况一、世界文化产业发展现实状况（一）世界文化产业产生及原因（一）世界文化产业产生及原因 1.1.产生产生理理论论源源于于德德国国法法兰兰克克福福学学派派对对“大大众众文文化化”研究和对研究和对“文化工业文化工业”批判。批判。文化传媒介质三次革命：文化传媒介质三次革命：印刷术印刷术 电视技术电视技术 电影、录音、无线电电影、录音、无线电 第2页2.2.原因：原因：第第一一，工工业业化化社社会会向向后后工工业业化化社社会会转转型型，提供了发展空间。提供了发展空间。第二，当代高科技，提供技术支持。第二，当代高科技，提供技术支持。第三，全球化趋势，产生助推作用。第三，全球化趋势，产生助推作用。第3页（二）美国文化产业（二）美国文化产业1.1.现实状况现实状况美国文化产业经过多年探索与实践形美国文化产业经过多年探索与实践形 成了一套完善组织体系。成了一套完善组织体系。纸质媒介、电台、电视台、电影等文化产纸质媒介、电台、电视台、电影等文化产业已经相当发达。业已经相当发达。第4页 美国纸质传媒相当发达，日报有美国纸质传媒相当发达，日报有美国纸质传媒相当发达，日报有美国纸质传媒相当发达，日报有1 5001 5001 5001 500多家，周多家，周多家，周多家，周报和小报则更多达报和小报则更多达报和小报则更多达报和小报则更多达8000800080008000家。纽约时报、今家。纽约时报、今家。纽约时报、今家。纽约时报、今日美国、华尔街日报等报纸发行量均超出日美国、华尔街日报等报纸发行量均超出日美国、华尔街日报等报纸发行量均超出日美国、华尔街日报等报纸发行量均超出了了了了100100100100万份。当前，美国共有万份。当前，美国共有万份。当前，美国共有万份。当前，美国共有1965196519651965家电台，其中仅家电台，其中仅家电台，其中仅家电台，其中仅商业电台每年广告收人就高达商业电台每年广告收人就高达商业电台每年广告收人就高达商业电台每年广告收人就高达88888888亿美元。亿美元。亿美元。亿美元。2O2O2O2O世纪世纪世纪世纪中期，美国平均每个家庭拥有一台以上电视机，中期，美国平均每个家庭拥有一台以上电视机，中期，美国平均每个家庭拥有一台以上电视机，中期，美国平均每个家庭拥有一台以上电视机，人均在电视机前消耗时间则多达人均在电视机前消耗时间则多达人均在电视机前消耗时间则多达人均在电视机前消耗时间则多达7 7 7 7个小时。美国拥个小时。美国拥个小时。美国拥个小时。美国拥有世界上最大电影制作基地有世界上最大电影制作基地有世界上最大电影制作基地有世界上最大电影制作基地好莱坞，好莱坞含好莱坞，好莱坞含好莱坞，好莱坞含好莱坞，好莱坞含有技术先进电影生产流水线和成熟商业运作经验，有技术先进电影生产流水线和成熟商业运作经验，有技术先进电影生产流水线和成熟商业运作经验，有技术先进电影生产流水线和成熟商业运作经验，每年生产出大量商业娱乐影片辐射全球，其商业每年生产出大量商业娱乐影片辐射全球，其商业每年生产出大量商业娱乐影片辐射全球，其商业每年生产出大量商业娱乐影片辐射全球，其商业利润相当可观。利润相当可观。利润相当可观。利润相当可观。1929192919291929年创建奥斯卡奖闻名世界，年创建奥斯卡奖闻名世界，年创建奥斯卡奖闻名世界，年创建奥斯卡奖闻名世界，是全球众多影片制作商角逐奖项，多年来一直影是全球众多影片制作商角逐奖项，多年来一直影是全球众多影片制作商角逐奖项，多年来一直影是全球众多影片制作商角逐奖项，多年来一直影响着各国商业影片发展趋向。响着各国商业影片发展趋向。响着各国商业影片发展趋向。响着各国商业影片发展趋向。第5页 迪士尼乐园迪士尼乐园第6页1.1.现实状况现实状况20世纪末，美国绝大多数传输媒介都已走世纪末，美国绝大多数传输媒介都已走向集约化、巨型化。向集约化、巨型化。文化产业在整个经济发展中占有相当比重，文化产业在整个经济发展中占有相当比重，成为国民经济主要支柱产业。成为国民经济主要支柱产业。第7页2.2.原因原因经济自由主义经济自由主义文化扩张战略文化扩张战略先进科技水平先进科技水平“赢家通吃赢家通吃”战略战略 好莱坞标志性筑好莱坞标志性筑 环球影城环球影城第8页（三）欧洲文化产业（三）欧洲文化产业 1.1.英国文化产业英国文化产业 文化创意及相关产业对英国国内生产总值文化创意及相关产业对英国国内生产总值贡献率约为，并创造了近贡献率约为，并创造了近万个就业岗位。英国博物馆和画廊每年创万个就业岗位。英国博物馆和画廊每年创造约亿英镑利润，年伦敦造约亿英镑利润，年伦敦家剧院年票房收入到达创纪录家剧院年票房收入到达创纪录亿英镑，年预计会深入增加。亿英镑，年预计会深入增加。第9页2.2.法国文化产业法国文化产业法国政府对文化事业及相关产业给予不一样形式法国政府对文化事业及相关产业给予不一样形式法国政府对文化事业及相关产业给予不一样形式法国政府对文化事业及相关产业给予不一样形式财政支持或赞助。法国文化部一名官员向记者介财政支持或赞助。法国文化部一名官员向记者介财政支持或赞助。法国文化部一名官员向记者介财政支持或赞助。法国文化部一名官员向记者介绍说，主要形式有三种：一是中央政府直接提供绍说，主要形式有三种：一是中央政府直接提供绍说，主要形式有三种：一是中央政府直接提供绍说，主要形式有三种：一是中央政府直接提供赞助、补助和奖金等。每一个从事文化活动企业赞助、补助和奖金等。每一个从事文化活动企业赞助、补助和奖金等。每一个从事文化活动企业赞助、补助和奖金等。每一个从事文化活动企业或民间协会，均可向文化部直接申请财政支持。或民间协会，均可向文化部直接申请财政支持。或民间协会，均可向文化部直接申请财政支持。或民间协会，均可向文化部直接申请财政支持。二是来自地方财政支持。法国大区、省、市、镇二是来自地方财政支持。法国大区、省、市、镇二是来自地方财政支持。法国大区、省、市、镇二是来自地方财政支持。法国大区、省、市、镇政府都有支持文化事业发展财政预算。三是政府政府都有支持文化事业发展财政预算。三是政府政府都有支持文化事业发展财政预算。三是政府政府都有支持文化事业发展财政预算。三是政府经过制订减税等规章勉励企业为文化发展提供各经过制订减税等规章勉励企业为文化发展提供各经过制订减税等规章勉励企业为文化发展提供各经过制订减税等规章勉励企业为文化发展提供各类帮助。相关企业可享受类帮助。相关企业可享受类帮助。相关企业可享受类帮助。相关企业可享受3 3左右税收优惠。统左右税收优惠。统左右税收优惠。统左右税收优惠。统计表明，法国企业为文化发展提供赞助，多年来计表明，法国企业为文化发展提供赞助，多年来计表明，法国企业为文化发展提供赞助，多年来计表明，法国企业为文化发展提供赞助，多年来一直高于对其它诸如环境保护行业赞助。一直高于对其它诸如环境保护行业赞助。一直高于对其它诸如环境保护行业赞助。一直高于对其它诸如环境保护行业赞助。第10页法国阿谢特出版社标志法国阿谢特出版社标志法国阿谢特新闻企业是世界上最大新闻杂志出版商，每年营业额高达123亿法郎，年利润约为4.57亿法郎。back第11页3.德国文化产业德国文化产业当前，文化经济产业在德国经济活动中占据越来当前，文化经济产业在德国经济活动中占据越来越主要位置，大大小小从事与文化相关企业遍布越主要位置，大大小小从事与文化相关企业遍布德国。据第二届全德文化经济会议公布统计汇报，德国。据第二届全德文化经济会议公布统计汇报，年，德国有万人在仅有至年，德国有万人在仅有至名职员小型私营文化经济企业工作，创造产值名职员小型私营文化经济企业工作，创造产值亿欧元，占国内生产总值，与软件亿欧元，占国内生产总值，与软件市场和能源市场各自创造产值百分比相当。值得市场和能源市场各自创造产值百分比相当。值得一提是，德国小型文化企业经营情况普遍好于大一提是，德国小型文化企业经营情况普遍好于大型企业。型企业。第12页（四）亚洲文化产业现实状况（四）亚洲文化产业现实状况 日：是亚洲文化产业最发达国家，全球市场仅次于美国 1993年年产值超过汽车工业年产值 1995年新文化立国：关于振兴文化几个重要策略确立了日本二十一世纪文化立国方略。优势产业：游戏软件、动漫画、日剧第13页韩韩：上世纪亚洲金融危机暴发之后，韩国传统制造业受上世纪亚洲金融危机暴发之后，韩国传统制造业受上世纪亚洲金融危机暴发之后，韩国传统制造业受上世纪亚洲金融危机暴发之后，韩国传统制造业受到重创，急需寻找新经济增加点，时任韩国总统金到重创，急需寻找新经济增加点，时任韩国总统金到重创，急需寻找新经济增加点，时任韩国总统金到重创，急需寻找新经济增加点，时任韩国总统金大中提出了大中提出了大中提出了大中提出了“文化立国文化立国文化立国文化立国”战略，并制订了文化产战略，并制订了文化产战略，并制订了文化产战略，并制订了文化产业振兴基本法、文化产业发展五年规划等多业振兴基本法、文化产业发展五年规划等多业振兴基本法、文化产业发展五年规划等多业振兴基本法、文化产业发展五年规划等多部法律法规，开始大力扶持文化产业。另外，韩国部法律法规，开始大力扶持文化产业。另外，韩国部法律法规，开始大力扶持文化产业。另外，韩国部法律法规，开始大力扶持文化产业。另外，韩国还成立文化振兴院等研究机构，为文化产业献计献还成立文化振兴院等研究机构，为文化产业献计献还成立文化振兴院等研究机构，为文化产业献计献还成立文化振兴院等研究机构，为文化产业献计献策，同时建立文化振兴基金为文化产业提供资金支策，同时建立文化振兴基金为文化产业提供资金支策，同时建立文化振兴基金为文化产业提供资金支策，同时建立文化振兴基金为文化产业提供资金支持。正是在政府支持下，以电影、电视剧为代表韩持。正是在政府支持下，以电影、电视剧为代表韩持。正是在政府支持下，以电影、电视剧为代表韩持。正是在政府支持下，以电影、电视剧为代表韩国文化产品横空出世。韩国旅游、餐饮、衣饰等也国文化产品横空出世。韩国旅游、餐饮、衣饰等也国文化产品横空出世。韩国旅游、餐饮、衣饰等也国文化产品横空出世。韩国旅游、餐饮、衣饰等也乘势走向世界。乘势走向世界。乘势走向世界。乘势走向世界。第14页二、世界文化产业理论流派二、世界文化产业理论流派(一一)“)“文化工业文化工业”理论理论法兰克福学派法兰克福学派 德德国国法法兰兰克克福福大大学学社社会会研研究究所所学学术术团团体体，是是2020世世纪纪西西方方最最大大马马克克思思主主义义流流派派之之一一，也也是当代西方哲学主要流派。是当代西方哲学主要流派。第15页1 1、发展及代表人物、发展及代表人物早期：早期：19301930年至年至19491949年。代表人物年。代表人物阿多诺、阿多诺、霍克海默霍克海默、本雅明等。、本雅明等。鼎盛期：鼎盛期：19491949年至年至19691969年，代表人物哈贝马年，代表人物哈贝马斯、施密特、内格特等。斯、施密特、内格特等。末期：末期：2020世纪世纪7070年代末，走向解体。年代末，走向解体。第16页2 2、“文化工业文化工业”批判理论批判理论 “文化工业文化工业”概念是概念是2020世纪世纪4040年代年代霍克海霍克海默默和和阿多诺阿多诺在在启蒙辩证法启蒙辩证法一书中首先提一书中首先提出。出。霍克海默霍克海默阿多诺阿多诺back第17页文化工业批判理论主要观点文化工业批判理论主要观点：第一：金钱是文化工业存在根源。第一：金钱是文化工业存在根源。第二：剥夺了艺术本应含有反抗及批判功效。第二：剥夺了艺术本应含有反抗及批判功效。第三：降低了文化产品艺术价值、丧失了传第三：降低了文化产品艺术价值、丧失了传统艺术统艺术“韵味韵味”。第四：使创作者不可能自由创造，消费者丧第四：使创作者不可能自由创造，消费者丧失独立判断能力。失独立判断能力。第18页（二）基础理论（二）基础理论 英国文化学派（英国文化学派（伯明翰学派）伯明翰学派）其其研研究究重重点点在在于于对对文文化化产产品品中中所所包包含含内内容容进进行行意意识识形形态态方方面面探探讨讨，重重视视研研究究文文化化产业符号生产机制及符号生产标准。产业符号生产机制及符号生产标准。19641964年年英英国国伯伯明明翰翰大大学学成成立立“当当代代文文化化研究中心研究中心”，标志着英国文化学派成立。，标志着英国文化学派成立。第19页1 1.伯明翰学派代表人物伯明翰学派代表人物 代代表表人人物物有有雷雷蒙蒙威威廉廉斯斯、斯斯图图亚亚特特霍尔霍尔、特里特里伊格尔顿伊格尔顿。雷蒙威廉斯雷蒙威廉斯 斯图亚特斯图亚特霍尔霍尔特里特里伊格尔顿伊格尔顿第20页2.2.伯明翰学派主要观点伯明翰学派主要观点第第一一：拒拒绝绝高高雅雅与与低低俗俗传传统统划划分分，取取消消文文化化产品中审美标准首要地位。产品中审美标准首要地位。第第二二：文文化化研研究究重重点点转转向向流流经经过过程程，更更关关心心文化产品使用方法与用途。文化产品使用方法与用途。第第三三：认认为为文文化化产产业业文文本本是是开开放放，受受众众虽虽不不参参加加内内容容生生产产，却却能能够够参参加加文文本本解解读读，从从而而能能够够主主动动地地、创创造造性性地地接接收收文文化化产产业业产产品。品。第21页3.3.美国文化产业基础理论代表人物美国文化产业基础理论代表人物约翰约翰费斯克费斯克,提出著名观点提出著名观点“大众文化就大众文化就 是日常生活是日常生活”，代表著作了解大众文化，代表著作了解大众文化第22页赫伯特赫伯特甘斯甘斯，提出，提出“品味文化品味文化”概念，代概念，代表作大众文化和高级文化表作大众文化和高级文化第23页弗雷德里克弗雷德里克詹姆逊詹姆逊，创建后当代主义概，创建后当代主义概念，代表作后当代主义与消费社会念，代表作后当代主义与消费社会第24页（三）应用理论（三）应用理论 其研究侧重于文化产业实践理论探索，以其研究侧重于文化产业实践理论探索，以期处理实际问题，包含相关文化产品开发、期处理实际问题，包含相关文化产品开发、生产和营销以及文化产品提供企业管理和生产和营销以及文化产品提供企业管理和运作等方面。运作等方面。第25页三、文化产业在我国发展三、文化产业在我国发展 重大事件：1992年，罗干在重大战略决议加强发展第三产业中首次提出“文化产业”一词。1998年，文化部文化产业司成立，标志着中国政府把发展文化产业纳入政府工作体系。，“文化产业”首次在中央文件（十五届五中全会中共中央关于制订国民经济和社会发展第十个五年计划提议）中提出。年，党十六大汇报首次把“文化事业”与“文化产业”区分开来。第26页（一）发展过程（一）发展过程1.起步阶段（1978年-1984年）以文化在流通领域发展为标志。2.成长阶段（1985年-1991年）以大量涌现广告企业和演艺企业为标志。3.自觉阶段（1992年-）以国有大型文化单位转轨和转型为标志。4.加速发展（年后）以十六大提出主动发展文化事业和文化产业为标志。第27页（二）发展现实状况（二）发展现实状况图书出版、报刊、广播电视电影、音像、图书出版、报刊、广播电视电影、音像、网络传媒网络传媒第28页（三）我国文化产业发展机遇与问题（三）我国文化产业发展机遇与问题1.机遇，中国加入世界贸易组织；年北京举行第29届奥运会。20，上海世博会。第29页2.2.问题问题 第一，西方文化产业入侵第一，西方文化产业入侵第二，我国传统价值观念影响第二，我国传统价值观念影响第三，资金缺乏第三，资金缺乏第四，人才匮乏第四，人才匮乏第五，当代文化企业制度还未建立起来第五，当代文化企业制度还未建立起来第30页（四）促进我国文化产业发展战略举措（四）促进我国文化产业发展战略举措 1.1.特色战略特色战略2.2.龙头带动战略龙头带动战略3.3.区分发展战略区分发展战略4.4.加大改革力度加大改革力度5.5.推进文化产业科技提升推进文化产业科技提升 第31页思索题思索题1.美、欧、日、韩文化产业繁盛原因？美、欧、日、韩文化产业繁盛原因？2.西西方方文文化化产产业业理理论论中中主主要要学学派派有有哪哪些些？怎怎样样了了解解法法兰兰克克福福学学派派“文文化化工工业业”批判理论？批判理论？3.我国文化产业发展经历了哪几个阶段我国文化产业发展经历了哪几个阶段？当前面临主要问题是什么？当前面临主要问题是什么？第32页