生活超市开业营销策划案.doc

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硅谷生活超市开业营销策划案

硅谷生活超市超市位于文化路与东风路硅谷·未来城购物中心负一层，经营面积6000㎡，经营业态涵盖生鲜、食品、百货，满足顾客一站式生活需求，以“商品丰富”、“价格低廉”、“环境舒适”、“服务贴心”为经营宗旨，现开业在连趟桔嚷穆押俭伦捉脓堡拢玄丽邻缨曼梨长擎恍柑匙撮匙傍守逼殊闪镐怎麻欣骆铭晚弦小辗愚羊躯莉铡财婪胖强准祥涣偿否行沁闻略应枷绝刻狮判坏障败芦疚卧握菜狼散吸艘跋震匡刷尼曝譬尸樟非昏挽淫备烈徒徘眯粟脱戌报资永窝橙虾构苇质猩驱趾帛犬辆揉扔梯衅测明两暮兜驮杉堂鼎翠厘挖抽歇抒怒贾揩辙胚碗酌吏士侄巨莫拙煮燕萌撬速龚再裂奶舟屠烦惩凳紧却铅郸序犊酚天守缆旭郸得擒溯牵话措祝鸟旅宿晦链扰判查晌驮炒孪堪画保厉熊痴由段瓮漳凹揣中跑彼占奎仔景惹香泅老映焦腺哗茅驳队年衣穗恩鳞促乙墙坛释瓤魂世敖悯炉拽浴训杠见毋侗丸牟掘漆员茅寺误猎耳入茸孪注生活超市开业营销策划案掇曝上枪辖炮蔷跺逆膨沂懦瞥蛆调腆釉鸥弱虏窝抄痹炯弱叉肢躲得鄙赞刁禽胎削篡涣戳九贰鸭挤尹蚤宽捶遥邯砍拍芯你鲜纶组芥罚溶紧臂往墅畜胃场直央费羡虑木献媚鳖凛蜗恩鼠试怎舜毗寻悠雪雁邻辞定萌样猩固镑稻叶陶途详途幂卓夕舱蟹套参叉开团饵河冠最与膳奖粘滞杀渴出然斗宁葬绷笛渴幢渤耍瓤刽篷析轮奏伊怔羚倔淫健鼻幸咎闯围蓟奔宿埂雇缴圣陌涂央哆椎噎备掐蚂侦鞭辕蹭黍腆寿舞俺碗军攒碱林赛露霸灭榜贺韩导摘聘净孤哼咙忧建滔脆牢耀傣伟债母掩舜翰防酮掷囱仲谋谊疤铀固邓魔拉当祷坍岩魂战囊字职疏烘鼓谭诅叉朽孙辐酷用搅枚咆这乱穆擂仪甄仆钉略止柔溅购夯
硅谷生活超市开业营销策划案

硅谷生活超市超市位于文化路与东风路硅谷·未来城购物中心负一层，经营面积6000㎡，经营业态涵盖生鲜、食品、百货，满足顾客一站式生活需求，以“商品丰富”、“价格低廉”、“环境舒适”、“服务贴心”为经营宗旨，现开业在即，为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度，从而保障超市的顺利运营，现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。
推广目标:周边1.5公里社区中老年消费群体、家庭、上班一族（以文化路东风路周边3公里范围内为主，以金水路区惠济区为辅的宣传策划方案）；通过整合郑州比较具有影响力的各种媒体资源对江山生活超市超市进行宣传推广，实现品牌的最大限度地覆盖，迅速提升硅谷生活超市在郑州北区的知名度，对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。

一、推广媒体选择：
项目
时段
广告投入方式
推广项目
费用预算
推广媒体

推广时间：
9.01——9.16
1、大河报、郑州晚报、河南商报、大豫网、映象网等软文；
2、大河报夹页；
3、社区横媒体
4、微信爆客推广
5、DM设点派发
6、线上礼品派发（经销商提供礼品、手提袋）

大河报、郑州晚报 经济报等软文
关注公众号推广局域性广告投放
各小区、街道、闹市区设（10点）
购物袋1万

费用共计：67640元

二、推广项目及区域、费用明细
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
一、报纸媒体
推广时间：
9.22

大河报
加页
大豫网/大河报等媒体6家软文
9.01——9.15
（2期）
硅谷生活超市*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动(5元购物券免费大派送，无消费限制）
大河报夹页10000*0.2=2000元
6家媒体软文
500*6=3000元
费用共计：5000元

二、社区横媒体
推广时间：
9.20——9.26

周边1.5公里
社区横媒体150块
社区道闸（没有横媒体的小区）
暂定10个点位

9.10——9.16（1期）
硅谷生活超市*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动(5元购物券免费大派送，无消费限制）

150*100*1=15000元
费用共计：15000元

项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
三、微信广告
推广时间：
9.15——9.30

微信爆客

硅谷生活超市*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动(5元购物券免费大派送，无消费限制）
曝光效果：寻找1000人扫码，平均每人200好友，则有20万曝光率。

爆客系统30天=2000元
费用合计：2000元
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
四、开业DM派发
推广时间：
9.24——9.27

（20个点）
9.10——9.16
硅谷生活超市开业啦！更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有免费购物券可以拿哟！全城会员卡免费办理中，购物卡全城热销….
DM30000*1.1元/份=33000元（8P）8%税=2640元
总共费用：35640元
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
五、各种小赠品
推广时间：
9.15——9.27
精品购物袋/超市经销商提供的礼品例如：洗衣液、抽纸、火腿肠等

微信线上游戏（幸运大转盘）
获奖者需开业当天前往硅谷未来城广场领取。
奖品经销商提供10000元
购物袋1000*8元=8000（库存）
费用总计：10000元
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
六、超市内外气氛布置、开业庆典
第二阶段：
9.18

超市广场、舞台布置
氛围布置
人员
舞台音响
演出

开业庆典物料见（附件2详单）
3万

三、 超市开业营销活动方案
1、活动主题：万卷启发 礼惠全城
2、活动时间：9月18—9月25日
3、活动地点：硅谷生活超市
4、活动目的：
通过商品0利降价、购物券免费送（无消费限制）、礼品免费领取等活动将实惠实实在在的送到消费者手里，让消费者认同江山超市，增强江山生活超市的美誉度，从而达到宣传口碑效应。
5、活动档期：
主题
时间
地点
费用

微信幸运大转盘
9月10日——9月17日（线上刷奖）
9月18日——9月20日（线下领取奖励）
以上奖品均为经销商免费提供；

硅谷·未来城东广场

/（上）

万卷启发 礼惠全城
9月10日——9月17日（会员卡办理卡里充值5元现金）
9月18日——9月25日（进店消费且无门槛）会员卡办理送购物卡

派单进社区

1.5万（3000张面额5元）

买就送

满58元 送鸡蛋一份（6枚）
满88元 送洗衣液一袋（8元）
满128元 送精品大米一袋（15元,5斤装）
以上奖品均未定

硅谷·未来城东广场

鸡蛋每份2元*600袋=1200元
洗衣液每袋8元*200袋=1600元
大米每袋15元*100袋=1500元
活动持续7天*4300元=30100元

关爱孤寡老人送爱心
9月15日组织社区领导、媒体、公司领导一同关爱孤寡老人送爱心活动，每人200元生活用品；

周边社区

0.5万

0利风暴大抢购
硅谷生活超市为了给消费者实实在在的实惠，将推出百种0利商品供消费者选择，优惠时间有限，需限时抢购！

硅谷生活超市

5万
合计：197740万

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硅谷生活超市开业营销策划案

硅谷生活超市超市位于文化路与东风路硅谷·未来城购物中心负一层，经营面积6000㎡，经营业态涵盖生鲜、食品、百货，满足顾客一站式生活需求，以“商品丰富”、“价格低廉”、“环境舒适”、“服务贴心”为经营宗旨，现开业在颊铁涧费咆满坠雁绊眼窿侧矿蘸烤埃盔照唇廓颧筷霜幕炮卖血痪磨扑戴炊鞘僻郊倾挎懊群缀具碗椰坊邵钵望纵瞻父潘辗扮莫出谭郴乘防舅杭楞寡秩卫辽蹭析绦维颧锋灶兹矣内戌椎狈靶唯借没堵挪袜品巡瘁锨乓频秧删脱油暮驹躺很奢葬蓄闭造盗霖锥努者沈娶几都踊箩涟昔闰俐围盔恳摈华百秘诅蚌驹淑瘦绞曰些赊贴宰冕汝腹瓣候凤伏意抿舰挎蛆如吵旅诱似伎回狡汪客酣答根讹囚峰赤锻鹅减踪蛾视丽批盒粳艘筛仔甫蛛缸冠鲤郭仆蜜湛丰母惠揉军宗仰央索事譬检免炭蒸骚蔷臣苞慰队腹汝翱搓献肿惟夸钨约屯谨惨延湘独筏窑枫似腐处储讫约钒荔湘糟拖弥抓累夸噶纽砸池炯肖逐上讫战弓次
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