清风纸巾的策划方案.doc
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1、“清风”面巾纸广告策划书目录一产品分析-=2(一)分析项目-2(1)产品概念-2(2)产品形象,个性和调性-3(二)结论要点-3二,群体分析-3(一)分析项目-3(1)统计变项,心理变项,生活形态和价值观念-3/4(2)典型代表和OTP描述-4(二)结论要点-4三:商品概念的确定-5(一)销售重点-5、6(二)定位-6四:表现概念-6(一)考虑的因素-6(二)表现概念的描述-6(三)广告语-6五:创意的构成-6 (一)基本元素-7(二)基调格调 -7(三)角色界定-7六形式部分-7(一)电视广告-7(二)平面广告:-8一产品分析(一)分析项目(1)产品概念: 实物产品:100%原生木浆,采用超
2、柔配方.舒适的面巾纸包装产品:清风面巾纸的包装采用了盒装、塑料简装两种包装,适应不同需求,清风面巾纸的包装采用淡蓝,浅绿等贴近自然的颜色为主色调,给人一种清新自然的感觉.在包装图案设计上也大量的运用一些绿叶,花朵等贴近自然的元素,呼应了清新自然的色调。还有一些包装的图案采用了几米的插画书中的卡通形象.最常见的就是,最常见的就是向左走,向右走。突现了清风的时尚元素。心理产品分析. 使用迷你型面巾纸给人干净,舒适的感觉,同时,面巾纸也是时尚的象征。(2)产品形象,个性和调性:“清风”面巾纸,从其品牌名称的字面意义上就给人一种“清爽”的形象。 从其包装和色调还有以往的广告中可以看出,“清风”面巾纸具
3、有“清新自然”的格调。给人一种神清气爽的感觉,它的这种格调,可以营造出一种轻松愉快的氛围。清风面巾纸有很多种不同的味道:有薰衣草的、茉茶清香的、 紫罗兰的、白兰花的、绿茶等香味。不管什么香型,都只是淡淡的清香,给人一种“那不是香味,是清爽”的感觉。(二)结论要点. 不论是从香味,名称还是包装,清风面巾纸都给受众一种清新,清爽,自然的感觉. 纵观市场上所有的面巾纸品牌,还没有以“轻松自然,清爽舒适”作为诉求点的。 当今社会,随着经济不断快速的发展,竞争的激烈,人们的压力越来越大,清风面巾纸诉求的“轻松自然,清爽舒适”很容易被消费者所接受。因此,清风面巾纸以“轻松自然,清爽舒适”作为诉求点,既符合
4、自身的产品特色,又符合消费者的利益点,能够被消费者很好的认同。二群体分析(一)分析项目(1)统计变项,心理变项,生活形态和价值观念统计变项:清风面巾纸的消费群体应该是:15岁24岁的学生2540多岁有一定收入来源的工作人员2040岁的家庭主妇心理变项,生活形态和价值观1524岁的学生,大多数是初中和高中和大学的学生,他们面临着中考,高考等压力,对他们每天都在不断的做习题,背单词中度过,对于他们来说,好好学习,考上好的大学是必须的。但是轻松舒适的生活也是他们所渴求的。 2540岁的工作人员,他们有些面临着找工作的压力,有些面临着工作的压力,他们有一定的经济来源,在这种快节奏的生活与工作中,生活得
5、轻松舒适是他们所向往的,他们也追求潮流,崇尚时尚,不过,轻松舒适的生活才是他们最关心和最想要的。 3040岁的家庭主妇每天都做着相同的事,洗衣做饭,打扫卫生,这让她们疲惫不堪,清风所诉求的轻松舒适,正是他们所需要的. (2)典型代表和OTP描述夏日午后,在教室中,几个中学生正在做习题,天气很热,他们的头上不断的流着汗滴,有的同学时不时的用衣袖擦着额头上的汗珠,这是,其中的一个学生从抽屉中拿出一包清风面巾纸,随着他的手移动的方向,一阵微风吹过,面巾纸在他的脸上走了一圈,他立即精神抖擞了起来。 一个年轻人抱着简历四处求职,一次又一次的面试过后,他疲惫的站在街头,迷茫的看着手中的简历和一摞证书,就在
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