红人职业化发展报告.pdf

2021-红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育2021.09.01目录CONTENTS目录CONTENTSPART1.红人经济发展趋势PART2.品牌网红化发展PART3.红人职业化发展PART4.WEIQ数据赋能红人价值PART5.IRED教育产教融合红人经济发展趋势PART1.红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育红人经济作为互联网背景下“粉丝经济”和“体验经济”融合发展而形成的新业态快速崛起。据估算，2019年我国粉丝经济关联产业市场规模超3.5万亿，预计2023年将超过6亿。红人经济是近年中国新经济领域发展的新力量红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育红人逐渐成为新的时代重要的生产力之一红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育名人&企业家直播销售名人企业家入局直播带货涵盖，旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型卡车等行业领域。红人文化输出以“古法风格”形式发布原创美食视频的李子柒而走红国内和国外网红景区因为互联网。锦里成为成都的红人景点，很多游客慕名前来打卡拍照。网红品牌喜茶在网络的传播带动下火爆全国的红人品牌零售店。县长直播助农在20分钟的直播中，观看直播人数达到71万人，单日销量7000吨。网红电商喜茶在网络的传播带动下火爆全国的红人品牌零售店。网红IP“长草颜团子”通过授权、IP合作、线下衍生品开发等，探索互联网动漫IP新玩法红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育科技、政策、受众共同推动红人经济发展技术发展政府扶持社交场景红人经济的的发展得益于互联网信息技术的不断演进，随着Web2.0技术的发展，社交网络逐渐成为主流。以AI、VR、5G以 及“互联网+”等为代表的Web3.0时代已经开启，其带来的技术革新也将使红人新经济出现前所未有的演化。2013年习近平总书记在中央经济工 作 会 议 上 数 次 提 出“新 常态”；2016年“新经济”首次写入政府报告。2020年突如其来的疫情使得线下消费场景受限，各地政府纷纷出台相关政策，培育红人新经济增长点，以此来提振经济、拉动消费。截至2020年12月，我国网民规模达到了9.89亿，互联网普及率达70.4%，其中网络购物用户规模已达到7.8亿。随着Z时代逐渐成为消费市场的主力军，红人经济改变了传统的自上而下的社会场景，形成“红人-粉丝“去中心化社会结构。PART2.红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育品牌网红化发展 消费品牌网红化发展已是时代必然趋势红人经济作为连接广大品牌主、内容平台、消费者用户的核心纽带，不仅是一种营销资源，更是一种全新的生产力要素，实现对消费市场的引领和推动，显著激活了传统供应链的经济效率，传统模式红人模式品牌主在红人经济时代下的品牌推广路径及转化品牌主传统媒体消费者品牌主新媒体消费者红人KOL投放分发内容创作投放固定投入高 产品认知低销售转化低分发投入较灵活 精准化触达消费体验强精准匹配传递品牌价值种草提升品牌销量提升消费互动交流，增加粉丝粘性红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育越来越多消费品牌在红人时代脱颖而出红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育近年来众多互联网原生品牌，通过新渠道、新人群、新供给实现市场突围，以互联网”年轻人群“为消费主力军，依托于中国成熟的供应链体系，通过互联网和社交媒体直接与消费者的沟通互动，收集消费者的反馈及喜好，减少中间环节，生产出符合消费者需求的产品，于此同时，众多传统型品牌向新兴品牌”营销方式“转型。花西子打造品牌符号 多层内容营销 强化社媒渗透布局海量达人 创新社交营销 完成品效合一完美日记拉面说突破传统框架 拓宽赛道曝光 多元营销推广元气森林健康生活理念 强势娱乐营销 精准触达人群红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育网红爆款产品运作解析之花西子花西子品效协同打法，开创国货美妆新风尚 贯彻“东方”与“花”两大元素，从设计到产品贯彻品牌理念与定位，打造“国货美妆”“高颜值”标签，使知名度爆增，成功打造品牌IP。全域化内容营销多渠道内容引爆 和李佳琪等头部红人在社媒制造话题，以专业评测、美妆教程等方式种草用户，然后与腰尾部红人承接热度，做长尾效应，官宣杜鹃成为全新形象代言人，强化形象。与腾讯音乐进行跨界合作，多维度传播，邀请方文山作词、陈致逸作曲，周深演唱，歌曲花西子上线，品牌定位以全新的 传播方式展示给更多用户。打造品牌符号红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育网红爆款产品运作解析之元气森林红人助推下的健康饮品新主张健康生活理念 随着年轻一代对“健康”意识提升，倡导健身、低糖的生活理念，无糖碳酸饮料市场产品相对稀缺，简约元素，对年轻一代有很强吸引力。强势娱乐营销精准触达人群 与陈飞宇、倪妮等年轻偶像合作，瞄准受众 牵手B站生活如沸，植入我们的歌，接连冠名我们的乐队爆裂舞台等 多档针对年轻受众综艺，强化品牌记忆点。起初线下并未选择沃尔玛这类大型超市，聚焦年轻人更聚集的全家、盒马等便利店。品牌主要消费者为与连锁便利店 人群高度匹配，精准触达人群。PART3.红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育红人职业化发展 红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育”在数字化信息平台上，运用网络的互相性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的直播销售员，已受到广大企业和消费者青睐、认可。2020年互联网营销师岗位需求1000万人，根据大数据分析，2025年预计岗位需求4000万人“。“网红”从一种现象，演变成一种职业红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育过半高校毕业生对网红职业充满向往根据数据报告显示在新兴职业中超过54%的高校毕业生都对网红充满向往，网红这个职业为如今严峻的就业形势多了一份看似不错的选择，但单纯认为网红职业入门容易、操作简单、赚钱快那就大错特错了，如今网红职业化后并不比其他求职简单，当今时代的网红所要求的能力也越来越高。当网红职业化需要具备哪些能力？1 持续的内容输出能力 2 运营粉丝互动能力 3 良好变现能力 4 打造个人IP能力 5 团队配合能力 红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育专业技能人才供不应求，市场急需以一场常见的直播为例，需要从策划、选品、效果预购，脚本编写，数据收集等多板块多工种的协作配合共同完成，网红经济的快速发展，直播行业人才需求量却逆势猛增。社交电商行业人才缺口缺口4000万，需求激增132%。2020年平均薪资已达13147元，目前这个趋势仍然在持续增长中。需求沟通 了解营销目的 沟通预算及目标 熟悉品牌及产品 了解营销节奏方案策划 主题策划 玩法策划 节奏规划 渠道选择 内容规划需求选品 产品利益点 筛选SKU 单品信息 佣金比例资源位 资源位类型、数量、排期、要求 准备素材 提交申请效果预估 目标拆解 预算比例 直播场次 主播数量主播排期 综合安排排期 与主播确认排期 局部调整项目收尾 数据收集统计 数据效果分析 执行过程总结 主播商家回访 样品回寄过程跟进 直播过程跟进 确保解说无误 及时了解数据 应对突发情况直播脚本 编写通用脚本 特定主播个性化脚本 单品脚本 与主播沟通脚本样品邮寄 确定数量明细 收集主播地址 商家邮寄样品 跟进邮寄进度 确定主播签收佣金链接 商家提供佣金链接 与主播沟通申请佣金，提交主播ID 商家通过ID审核V任务付款 给商家提供机构V任务链接 商家机构付款 收集主播V任务链接 机构给主播V任务付款PART4.红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育WEIQ赋能红人价值 行业诉求提升对红人市场标准提升WEIQ平台是基于大数据技术为红人与企业提供在线红人营销服务的撮合与交易平台，核心业务逻辑是将有营销需求的企业与有营销供给能力的红人建立连接，并依托大数据技术，分析企业的营销需求，精准匹配相应属性的红人账号，帮助红人通过内容创作实现私域流量的价值变现。品牌商家传递品牌理念 促进消费转化完美日记红人用户WEIQ红人营销平台品效合一 诉求增强垂直细分 要求提升定位标签细化 目的选择合作红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育WEIQ平台助力红人价值进一步释放定制统一标准挖掘行业优秀案例鼓励内容创业者健康发展提升行业协同效率深度赋能产业链各方 推动进行业良性发展向行业贡献 实战经验激发行业创作者 创新与尝试 实现用户与品牌 有效链接驱动社交营销生态 优化升级红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育PART5.红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育IRED教育产教融合红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育IMS天下秀集团独立教育品牌，国内领先的红人教育与红人经济服务平台 使命“以产助教 以技育人”挖掘行业优秀案例以产助教育 以技育人产业学院共建特色专业双师型队伍建设教育及实训平台服务直播基地 建设品牌雇主任务分发教育赋能产业产业教育人才资源平台创新创业平台全国建立以双创新中心、直播基地、供应链为核心 的任务分发平台、打造地方特色“标签”拉动地方经济增长 结合自身产业优势，搭建学院联盟及企业联盟 结合产业实际用人需求，打通从招生、教学 到就业的人才培养全通道 产教融合红人培养服务方案红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育专业共建 系统地开展专业合格的红人新经济从业人员培养，打造跨专业和跨学科特色，实现院校人才输出与市场需求匹配。双师建设 人才就业 实验室建设 直播基地 产业孵化 资源共享，成果共享远景 助力中国红人经济健康持续发展红人职业化发展报告WEIQ红人营销平台&IRED红人教育IRED教育服务优势教学模式线上与线下结合 合适多种学习场景 满足不同教学需求源自产业的自研课程、行业顶级课程战略合作、国际优质教育资源强强联合课程研发与行业接轨的创作大咖+产业导师+全职教师师资资源全国MCN培训机构授权战略合作，提供全方位在线教学服务平台，满足全方位管理和教务管理需求 教学系统专属红人培训基地 软硬件设施 绿棚摄影室 设计化全景直播间实训基地与多家知名企业、MCN机构达成战略合作 定向培养、定向输送人才；自签平台就业保障 就业保障以工作结构为框架 以工作过程为思路 以工作实践为起点THANK YOU