大厦开业剪彩仪式策划方案样本.doc

路华大厦开业剪彩仪式策划方案

科学策划 周密布署 合理布设 强力实施 整合考虑 确保效果
礼仪策划凭实力，尽全力为“路华大厦开业” 剪彩活动增光添彩。
——千业宣言
实施项目：路华大厦开业剪彩仪式
实施主体：****
实施时间：9月20日（暂定）
帮助实施：******

具体实施说明
【一】 策划目标
【二】 背景分析
【三】 开业庆典仪式风格定位
【四】 指导思想
【五】 前期广告宣传和舆论造势
【六】 现场设置
【七】 开业仪式工作日程和议程安排
【八】 开业全程项目预算
【一】 策划目标
● 借鞋城一期改造开业，整合鞋业资源，宣传路华大厦鞋业整体形象，展示路华大厦鞋业丰富多彩鞋类商品，强力提升路华大厦鞋业品牌形象，树立路华大厦鞋业地域行业领袖地位，深入拉动“十.一”黄金周市场，实现郑州鞋业批发繁荣有深远影响。
【二】 背景分析
● 自古有“得中原者得天下”之说，郑州地处中原腹地，地理环境优越，交通便利，是全国商品集散地。从而形成了众多商品批发商城，鞋城便是在这么条件下应运而生，并逐步发展壮大，但伴随中国经济快速发展，鞋业市场快速升级，原有鞋城已不能适应市场发展需要，伴随中国鞋业贸易洽谈会在郑州举行，东南沿海鞋业基地众商贾西进计划，河南本土鞋业集团共同探讨突围之路，为河南鞋业发展发明了良好投资环境，河南鞋业影响力将深入扩大。
● 郑州铁路经济技术开发企业（集团）以正确市场定位，专业经营管理理念，依靠卓而不凡设计风格，秉承鞋城需求旺盛人气，纳业界之精华，果断地投资3000万元对鞋城东区进行升级改造，从而开辟了郑州鞋业经营之先河，并最终引发业界之空前革命。这全部决定了此次开业庆典活动关键性。
● 郑州千业礼仪策划凭借强大实力，将以换位思索方法，全身心融入郑州铁路技术开发企业大家庭中，以独特策划创意，成就路华大厦鞋业全国行业领军之企业。
【三】开业庆典仪式风格定位
盛大 典雅 勤俭 个性 有序
【四】指导思想
● 以郑州铁路技术开发企业和郑州千业礼仪策划成立专门项目，组织策划并确保此开业庆典达成预期目标。
● 企业搭台，商家唱戏，把开业庆典仪式和商家促销活动相结合，形成互动，从开业庆典中宣传了商家产品，最终销售了产品。
● 视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅能够以商家赞助为主，从而节省庆典项目开支（为达成整体效果，必需统一布设）。
● 文艺演出可和商品展示进行互动。
● 为迎“十 . 一”黄金周销售旺季到来做主动准备。
【五】 前期广告宣传和舆论造势
（一）路华大厦开业前期广告宣传策略
● 借原有声誉，进行人际传输，因为鞋城在消费者眼中早就有了很好口碑，经过人和人之间交流和传输，能愈加快更直接传输信息，依据人消费心理，当一个人去消费时候，周围人对她影响很大，从而形成一传十，十传百连锁传输方法，这种传输方法最直接面向消费者，引发消费者购置欲望，从而产生购置行为，也能够节省广告开支。
● 开业前期户外广告宣传，户外广告优势是冲击力强，接触人群广，在人视野中停留时间长，能起到愈加好宣传效果，首先能够购置她人户外媒体，其次鞋城楼体也能够做媒体。
● 趁最近媒体相关河南鞋业发展系列报道之势，经过新闻形式，以“第一家“升级改造”等为点切入报道，引发消费者关注，扩大社会影响。
（二）路华大厦开业前期计划
开业庆典活动是一个系统工程，包含面广，头绪多，需前期周密部署。提议成立筹备小组，专职事前各项活动落实工作，以确保路华大厦开业庆典仪式水到渠成，不因前期工作仓促准备而影响既定实施效果。
（1） 向相关单位申请占道证，提前5天向郑州市气象局获取开业当日天气情况资料。
（2） 落实出席庆典仪式来宾名单、省市区局委相关领导，弟兄单位领导，提前一周发放邀请函，并征集祝贺单位（非郑州贵宾请柬要在仪式前10天寄出，郑州籍提前5天寄出，并确定来否回执。请柬内容有：行车路线图，VIP停车证，时机午餐券等）请贵企业确定、确定；
（3） 联络新闻媒体广告制作和投放时间安排，确定新闻采访邀请函，找准可供媒体炒做切入点，推销“买点”；
（4） 拟订周密仪式议程计划；
（5） 落实领导安全保障体系（公安交警部门负责）；
（6） 确定各位领导讲话稿，主持领导主持稿、签词，设计单位说明书，施工单位决心书等讲话议程所包含文案；
（7） 落实现场停车位，各单位代表停车区；
（8） 落实电源位置并调试及其它相关事宜；
（9） 落实仪式活动应急方法；
（10） 确定开业剪彩仪式宣传口号内容，需提前5天交礼仪企业工程部制作。
【六】 现场设置
（一）宏观静态元素布设
整体布设效果要求：所设多种庆典元素友好搭配，整体上重视点、线、面完美结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求强烈视觉冲击力，张扬喜庆展现盛大。使场面大气恢弘，不落俗套，热烈盛大且典雅有序。
（1）剪彩区布设
①剪彩区 开业剪彩仪式设在鞋城正门前，用红地毯铺就10米*6米剪彩区，两边摆放两排花篮装饰。当剪彩开始时，军乐队可在剪彩区后边台阶上演出，做为后背景。
②冷焰火 两组，设在剪彩区前方，配合剪彩时释放。
③龙门 横跨剪彩区升置16米跨度龙门1座，上悬挂“热烈祝贺路华大厦鞋城盛大开业”。
④剪彩花 10套，剪彩仪式进行时，由礼仪小姐整齐列队捧出，礼仪小姐文雅轻盈稳步走上剪彩台，映着鲜艳热烈剪彩花，预示着路华大厦盛大开业顺利圆满成功。
（2）演出区布设
①舞台 在鞋城西边正前方广场坐西朝东搭建10米*5米 *0.8米 ，6米*2.4米*0.8米T型舞台，整个台面用大红地毯通体覆盖，后背景采取桁架搭建，专题词为“路华大厦开业仪式”，舞台前方中间置立式话筒2对，以话筒为中心，一米为半径间隔放置礼仪铜柱8只围成半圆，前方以鲜花扎制10簇装饰演。右侧后方设一主持人立式讲话台。两侧各设音响1只，舞台和鞋城楼体之间留3米宽距离，方便于人群流动，用红地毯把剪彩区和演出区连接起来。
②音响 设美国进口音响一套，设在演出区。
（3）周围环境布设
①彩虹门 8座，在鞋城正前方设置4座，西进口设置1座，东边新圃西街设置3座，从整体上渲染路华大厦开业盛大气氛。
②条幅 设在鞋城楼体上条幅若干。
③鲜花组摆 在剪彩区靠龙门两侧在台阶上摆放两组鲜花、大厅门口、大厅内部用时令鲜花装饰，鞋城前方树坛上摆放装饰鲜花，表现出热烈、盛大是气氛。
④迎宾彩旗 200面，悬插在航海路靠鞋城一侧。
⑤金色布幔 装饰大厅内部电梯扶手，路华大厦正门前四根大柱子用金色布幔围衬装饰，让有一个富丽堂皇感觉，增加盛大效果。
⑥气球门 装饰电梯入口处，让人感到耳目一新，增加人性化感觉。
（4）迎宾区布设
签四处 置于路华大厦东侧，备签到用具壹套（笔、薄）。
（二）宏观动态元素布设
整体布设效果要求： 经过动态元素有机友好配合，造成庆典场面大势磅礴，龙腾虎跃欢腾场面。
①军乐队 30人，仪式开始前演奏，烘托气氛，聚集人气，仪式进行中间歇演奏。演奏曲目有《迎宾曲》《载歌载舞大家》《好日子》《走进新时代》《凯旋进行曲》《在期望田野上》《拉得斯基》等。
②盘鼓队 30人，阵势威壮，动作整齐一致，鼓声震憾，动作灵活，队形多变，花样翻新，渲染气氛，配合进程间歇演奏。
③礼仪小姐 10人，身高1.7米，年纪25岁以下，着玫瑰红色旗袍，佩绶带，落落大方，形象气质佳，接待、引领签到、为领导佩戴胸花，引领剪彩。
④皇家大礼炮 6门，外观金黄色，造形古朴逼真，威严雄浑，豪华酷派，采取环境保护安全惰性气体发射。射程高达30米，剪彩时鸣放，射出彩花彩带，姹紫嫣红，五颜六色，漫天飞舞，如天女散花，绚丽多彩，甚为壮观，把庆典推向高潮，是现代礼仪庆典新宠。
⑤千业小礼炮 6门，设置在演出区，宣告路华大厦开业仪式仪式开始时释放，烘托气氛。
【七】 开业仪式工作日程和议程安排
地点：路华大厦
时间：9月 20日早晨9：30开始
（一）开业仪式工作日程
● 9月10日 筹备组双方组员共同到开业仪式现场，具体确定主席台位置及演出区，进行整体布局。
● 9月12日 确定参与开业仪式领导、嘉宾及讲话稿，并发出邀请函征集祝贺单位。
● 9月13日 确定专题词，条幅口号，并交付礼仪企业部制作。
● 9月19日 主体单位协调落实电源到位并调试通电。
● 9月19日 主席台、后背景及大型喷绘开始搭建。
● 9月20日凌晨 彩虹门、签字台、千业小钢炮开始布设。
● 早晨8：30 全部现场静态元素布设完成。
（二）开业仪式仪式工作步骤
● 9月20日早8：00 开幕式筹备组组员按时到场，检验现场静态元素布设情况，协调现场动态元素布设，做好最终整体协调，落实细节，做到万无一失。
● 8：20 军乐队、盘鼓队、主持人、签四处、贵宾花、音响、保安到位并进行现场秩序维护。
● 8：30 礼仪小姐到位，音响调试完成。军乐队、盘鼓队开始交替演出。
● 8：50 参与开业仪式领导和嘉宾陆续到场，礼仪小姐开始负责接待，引领签到，为领导佩戴胸花等礼仪服务。
（三）开业仪式仪式议程安排
月日早晨9：30开业仪式仪式正式开始
● 9：25参与开业仪式仪式领导、嘉宾由礼仪小姐引领走上主席台；
● 主持人介绍参与开业仪式仪式领导、嘉宾；
● 9：30主持人宣告路华大厦开业仪式仪式开始（军乐队奏乐，盘鼓队擂鼓）
● 请上级领造成贺词；（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）
● 请嘉宾代表致贺词；（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）
● 请鞋城总经理致答词；（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）
● 请商户代表致贺词；（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）
● 主持人宣告请上级领导、鞋城总经理到剪彩区为路华大厦开业剪彩；
● 此时，礼仪小姐引导上级领导、鞋城总经理、嘉宾代表到剪彩区，礼仪小姐整齐列队，双手捧出剪彩花，文雅轻盈稳步走上剪彩区。
● 9：48领导剪开红绸，宣告鞋城盛大开业。（此时，军乐队奏乐，盘鼓队擂鼓，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞，如天女散花，姹紫嫣红，绚丽多彩，甚为壮观，仪式达成高潮。气氛热烈，人声鼎沸。）
● 剪彩完成后，请上级领导、鞋城总经理、嘉宾代表参观鞋城。
● 10：00文艺演出活动开始，文艺演出活动应该和商家促销活动相结合， 互动方法进行。
文艺演出活动
主旨：强化形象认知，催生现实购置，引发购置高潮，加深品牌印象。
标准：活动形式不克隆，活动炒作不泛滥，开场轰动、收场圆满，高潮迭出。
形式：综艺类、新奇类，互动类，促销类。
内容：少儿拉丁舞演出、时装摸特演出、有奖活动、歌舞演出、杂技演出等。
具体实施参见实施方案：（含演出节目具体编排）
【八】开业全程项目预算
序号 项目名称 规格 单价 数量 累计
1 主席台 10米*5米、6米*2.4米 15元/平方 65平方 975元
2 后背景（桁架） 10米*4米 30元/平方 40平方 1200元
3 军乐队 30人 50元/场 30人 1500元
4 盘鼓队 30人阵势威壮，动作灵活 20元/场 30人 600元
5 彩虹门 16米跨度 100元/天/租 8座 800元
6 龙门 16米跨度 150元/座/租 1座 150元
7 礼仪小姐 含授带，1.7米以上 80元/人 10人 800元
8 音响、话筒 美国百威 400元/套 1套 400元
9 大礼炮（含炮台） 每门12枚花弹 260元/门 6门 1560元
10 冷焰火 60元/支 20支 1200元
11 千业小礼炮 每门4枚花弹 80元/门 6门 480元
12 剪彩用具 高级 30元/套 10套 300元
13 签到用具 笔、本 80元/套 1套 80元
14 彩旗 五彩 3元/面 200面 600元
15 胸花 二朵杨兰 4元/朵 50朵 200元
16 条幅 0.90米宽（楼体条幅） 5元/米 待定
17 地毯 大红 3元/平方 300平方 900元
18 气球门 五彩颜色 20元/米 20米 400元
19 绶带 双面刻字 10元/条 10条 100元
20 礼仪铜柱 10元/个 8个 80元
21 鲜花组摆 时令鲜花 3000元
22 金色围幔 30元/米 待定
累计：（大写） ￥： 元
附件：（文艺节目和商家活动）
说明：节目演出从早晨10：00——11：30
序号 项目 曲目 演出者 时间 备注
1 开场曲 在期望是田野上 3分钟
2 青春热舞 让我们一起跳舞 孙小雅等 6分钟
3 电声乐队演出 你到底爱不爱我 张伟等 6分钟
4 鞋展示活动 10分钟
5 街舞 动感男孩 代宝等 6分钟
6 时装模特秀 孟想等 8分钟
7 女声独唱 好日子 薛青 6分钟
8 商家活动 10分钟
9 少儿拉丁舞 恰恰舞 万月、林小楠 5分钟
10 四川变脸 变脸 江上风、江少风 8分钟
11 电声小提琴 光辉岁月 管鑫 6分钟
注：1、鞋展示活动 可选择各个品牌鞋。
2、时装模特秀 首先是走秀，不过要考虑到鞋展示，把修饰放在脚上，让观众眼睛跟着鞋走。
3、商家活动 可采取发放小礼品方法或，比如：太阳帽（上印某一品牌或商家名称）、彩色鞋带、小玩具鞋、调动台下观众地积性，增加互动性，扩大宣传力度。