天天告之产品推广初期宣传方案.doc
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1、天天告之产品推广初期宣传方案 一、宣传目的通过信息传播、人际传播等手段让消费者对我们的产品产生初步良性印象;为后期品牌进一步塑造奠定基础. 二、重点推广地区结合现有市场拓展情况,产品初期拟定在以下区域进行推广:1、 北京市 2、广州市 3、南宁市 4、长春市 三、推广时间及进度 2017年3月9月,共6个月。 时间进度及任务推广周期时间周期主要任务市场预热期2017年3月-2017年4月市场预热、召开新品发布及招商代理会议全面推广期2017年4月-2017年8月媒体报道、线下活动全面展开市场巩固期2017年8月2017年9月媒体维护、市场总结、对品宣结果进行总结,制定下一阶段方案 四、具体推广
2、方案 1、市场预热期 会议推广+商超线下活动+公交车体广告1)、北京新品发布会:主题天天告之红包首次亮相,产品正式发布.时间:2017年X月X日,采取新品发布+招商代理的形式.会议要求参会不少于50家企业包括意向代理商,参会人数不少于100人,参会媒体包括主流电视、网络、平面媒体、知名自媒体不少于30家.预计费用:场地、媒体报道、商务交流晚宴合计会议15-20万元。 2)、各省级推广区域招商会议:2017年3月-4月期间在广州、南宁、长春分别召开代理站点招商会议,采取产品推广+招商代理的形式。会议要求参会各省级区域每个地级行政市不少于三家意向代理商,省内意向合作企业不少于30家,人数不少100
3、人,参会媒体包括当地电视、网络、平面媒体及当地自媒体不少于15家.预计费用:场地、媒体报道、商务交流晚宴合计每场会议810万元,三场会议合计2430万元。 3)、商超线下活动:结合媒体产品的特性,联合媒体厂家做线下活动,帮助媒体推广产品的同时,来宣传我们的产品。我们与重点推广地区的大型商超合作搞定期活动。具体活动周期可以设定为每个周末一次,一个月四场活动。活动期限拟定为2017年4月-6月,共三个月。 每周我们和不同媒体产品合作,让消费者了解我们的产品以及和我们合作的商品有哪些。七天便可以养成一个习惯,我们要通过一段时间的固定活动来获得我们的首批使用者。 具体活动方案结合各推广区域产品推广进度
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