大润发超市春节促销策划方案.doc

春节大润发超市促销策划
活动时间：春节前20天、春节后15天
活动地点：大润发超市
活动主题：“迎春纳福，大礼满天飞舞”,主色调为大红色，白的，黄色为辅。
一、 活动策略
促销商品:
生鲜：超级美食，天天美味（熟食、烧烤类、火锅菜、碟菜)
食品：暖暖冬日，你我分享（休闲食品、饮料、酒类、牛奶)
百货:我爱我家,营造温暖生活（家居百货、针织、冬季商品）
日化:冬天不怕干，护肤我在行（洗浴、个人护理、洗涤）
二、广告支持
1、 DM海报：
①规格:16K12P,数量：1万张。
② DM版面分标题及商品品类重点：
封面（1P）：迎春纳福，大礼满天飞舞（特惊爆商品2-5款或二级营销活动内容）
生鲜（2P）：超级美食，天天美味（熟食、烧烤类、火锅菜、碟菜）
食品(3P）:暖暖冬日，你我分享（休闲食品、饮料、酒类、牛奶）
百货（2P）：我爱我家，营造温暖生活（家居百货、针织、冬季商品）
2、 主题设计:
（1)主题海报的设计
（2）大润发外的玻璃拱门设计
（3）吊旗的主图全部围绕活动主题设计;
（4）电梯入口及电梯周围的海报场景设计
（5)入口设计
（6）堆头、展台、场景设计，均围绕主题设计
（7)收银台设计
（8）其他一些(例如：装饰海报、装饰品等等)
三、促销活动方案
活动一、春节大派送 会员更省钱
活动时间:02月13日至02月23日
 活动内容：活动期间，采购部组织20个以上的过年及民生必需品，该类商品必须超值惊暴，如：传统年货、5L食用油、袋装大米、名酒、礼盒、肉品、熟食、蔬果、五谷杂粮、日常洗涤用品、洗发沐浴品、超值家居品等。
注：必须是过年及民生必需品，必须非常惊暴,这些单品关系到此次春节销售的成败，因此我们需要慎重考虑这些单品。
 活动二、购物积分双倍送
活动内容：活动期间,在*＊超市购任意年货达*＊元以上的会员均享受积分翻番（双倍）；
注：该活动适用于有会员卡消费积分的超市。
 活动三、年货大采购 奖品等你拿
活动内容：活动期间在**超市购物168元以上即可凭购物小票直接兑换抽奖卷,参加抽奖领取超值奖品；(一等奖一名，奖29寸电视机一台；二等奖二名,奖名牌微波炉一台；三等奖28名,奖100元购物卷；四等奖100名，奖50元购物卷；纪念奖1000名,奖07年挂历一份）
注：抽奖的奖品可另行安排,可与供应商洽谈来承担部分。
 活动四、春节年货大展销
此项活动的费用以及奖品采购部负责洽谈提供,可要求供应商负责承担
1、02月13日各超市开始正式设立地堆展销年货、礼篮、礼盒,并布置年货礼品展台；
2、购买（指定）年货换礼品
A、活动期间,一次性购买（指定)年货，可凭单张收银小票到服务中心加＊＊元领取礼品一份（或其他)，数量不限、多买多送。
B、活动期间，凡购买年货满150元以上者送红酒一支，以150元为整数倍递增，多买多送，数量有限、送完为止!
 活动五、除夕之夜 美食专家
活动时间：02月20日—02月23日
活动内容：除夕之夜您吃什么?
活动期间本超市为您准备了丰富的年夜饭：
1、3-8款惊爆价熟食,例如:烤全猪、烤鸡、鸭等；
2、各种速冻水饺、汤圆买＊＊元送小袋（200G）汤圆;
3、各种碟菜、水产等特价销售。
注:以上活动仅限生鲜超市进行.
四、场景布置：
（一)、场外布置：
1、各大卖场外墙悬挂巨幅节日海报（可根据实地尺寸制作，悬挂于卖场门头）,宣传活动内容：活动主题+DM封面单品（费用可联系厂商支持）+活动文字，户外广告报批市政手续由行政部落实；
2、各超市正门上方悬挂春节大红灯笼；（具体数量由各超市上报)
3、玻璃拱门上贴上与主题相关的装饰物
4、让布偶在超市外发放宣传海报，对小孩子还可以发放气球，为吸引更多的消费者前来.
5、两个大的升天大气球
（二）、场内布置：
1、在室内,顶部都挂上吊旗,不同的区域可以选择合适的吊旗来悬挂
2，、电梯入口可做适当的装饰(注意：要方便消费者行走）。其次可在电梯的两边张贴一些宣传促销海报.
3、因为是春节，礼品多，促销商品也多，所以把堆头和展台都设计的喜庆一点,并明确告诉大家促销的方法。
4、陈列年货一条街，在年货一条街上端悬挂吊牌、海报、彩旗、气球、小灯笼等，烘托年货一条街气氛；
5、场景活动的一些布置，围绕迎春纳福的主题。
6、场内播音、LED电视不间断宣传传
7、最后大家结账时的收银台的设计,根据主题要弄的喜庆，红火,让消费者在离开时也能够感受到浓浓的节日气氛。
8。服务台的设计。服务台的台子外围四周,都会贴上与主题相关的装饰物，顶部还会悬挂写小吊饰———-