社交媒体应用的演变.pdf
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1、社交媒体应用社交媒体应用的演变的演变A P P A N N I E直播:社交媒体的新前沿直播:社交媒体的新前沿 社交媒体移动市场的规模如何?直播的崛起-主播如何推动增长?不同市场的社交格局如何随时间演变?消费者最喜欢的应用如何随时间变化?为何说创作者经济对于社交增长至关重要?内容概要社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变移动市场风向标移动市场风向标社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变社交媒体移动市场社交媒体移动市场的规模如何?的规模如何?社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变迄今为止,社交应用迄今为止,
2、社交应用下载量达到下载量达到 740 亿次亿次尽管拥有大量早期用户,社交应用仍有较高的市场需求仅在 2021 年上半年,该类应用下载量就达到 47 亿次。资料来源:资料来源:App Annie Intelligence 注:2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据;2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据;中国仅限 iOS 数据;iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别社交应用的累计下载量社交应用的累计下载量按地区全球80B70B60B50B40B30B20B10B02010 四季度四季度201
3、1 二季度二季度2011 四季度四季度2012 二季度二季度2012 四季度四季度2013 二季度二季度2013 四季度四季度2014 二季度二季度2014 四季度四季度2015 二季度二季度2015 四季度四季度2016 二季度二季度2016 四季度四季度2017 二季度二季度2017 四季度四季度2018 二季度二季度2018 四季度四季度2019 二季度二季度2019 四季度四季度2020 二季度二季度2020 四季度四季度2021 二季度二季度非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲南美洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变迄今为止,社交应用迄今为止,社交应用中
4、的用户支出已达到中的用户支出已达到 222 亿美元亿美元社交应用中的用户支出蓬勃发展:仅在 2021 年上半年就达到 32 亿美元,同比增长 50%。资料来源:资料来源:App Annie Intelligence 注:2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据;2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据;中国仅限 iOS 数据;iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别;用户支出为总支出未去除商店分成 社交应用中的累计用户支出社交应用中的累计用户支出按地区全球$24B$22B$20B$18B$16B
5、$14B$12B$10B$8B$6B$4B$2B02010 四季度四季度2011 二季度二季度2011 四季度四季度2012 二季度二季度2012 四季度四季度2013 二季度二季度2013 四季度四季度2014 二季度二季度2014 四季度四季度2015 二季度二季度2015 四季度四季度2016 二季度二季度2016 四季度四季度2017 二季度二季度2017 四季度四季度2018 二季度二季度2018 四季度四季度2019 二季度二季度2019 四季度四季度2020 二季度二季度2020 四季度四季度2021 二季度二季度非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲南美洲社 交 媒 体 应 用 的
6、演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在在 2021 年上半年,社年上半年,社交应用使用时长达到交应用使用时长达到 7400 亿小时,相当于亿小时,相当于全球移动设备使用时全球移动设备使用时长的长的 44%在过去 3 年里,社交应用使用时长保持稳定增长,2021 年上半年比 2018 年上半年增长了 30%。资料来源:资料来源:App Annie Intelligence 注:使用时长为 Android 手机中的使用时长;中国数据包含第三方 Android 商店数据;Android 手机中的社交和通讯应用 社交和通讯应用各季度使用时长社交和通讯应用各季度使用时长按地区全球800B800B70
7、0B700B600B600B500B500B400B400B300B300B200B200B100B100B0 02018 2018 上半年上半年2018 2018 下半年下半年2019 2019 上半年上半年2019 2019 下半年下半年2020 2020 上半年上半年2020 2020 下半年下半年2021 2021 上半年上半年非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变直播的崛起直播的崛起 主播主播如何推动社交应用如何推动社交应用增长?增长?社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变直播应用的势头超过直
8、播应用的势头超过聊天应用以及照片和聊天应用以及照片和视频应用视频应用 2021 年,在中国以外的地区,仅在 Android 手机上,侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过 5000 亿小时,3 年复合年增长率将达到 25%,而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率为 15%。直播正在推动社交应用参与度的增长,这为用户支出奠定了基础。300B350B400B450B500B550B2018201920202021F聊天直播照片和视频资料来源:资料来源:App Annie Intelligence 注:Android 手机数据;中国之外的全球数据;自定义应用分类基于作为应用主要价值主张一部
9、分的功能;排名前 5 位的应用根据每个时间段确定 5 大社交应用的使用时长增长大社交应用的使用时长增长(按主要价值主张分类,中国之外的全球数据)(按主要价值主张分类,中国之外的全球数据)社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在在 2021 年上半年排名年上半年排名前前 25 位的社交应用位的社交应用中,以直播为突出功中,以直播为突出功能的应用占据四分之能的应用占据四分之三的用户支出三的用户支出与 2018 年相比,直播应用在用户支出方面的市场份额增加了 24%。2021 上半年20182021 上半年聊天 18.81%直播 76.24%照片和视频 4.95%资料来
10、源:资料来源:App Annie Intelligence 注:iOS 和 Google Play 综合数据;中国仅限 iOS 数据;按用户支出排名前 25 位的社交应用;自定义应用分类基于作为应用主要价值主张一部分的功能。全球全球 25 款热门社交应用的用户支出市场份额款热门社交应用的用户支出市场份额(按主要价值主张分类)(按主要价值主张分类)社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变美国英国韩国日本14151617181920212223242512/1/191/1/202/1/203/1/204/1/205/1/206/1/207/1/208/1/209/1/2
11、010/1/2011/1/2012/1/201/1/212/1/213/1/214/1/215/1/216/1/21TikTokYouTube在不断发展的社交应用在不断发展的社交应用格局中,视频处于前沿格局中,视频处于前沿位置,直播将推动主要位置,直播将推动主要的未来增长的未来增长TikTok 已经颠覆了在线视频和社交应用的格局在美国和英国,该应用每用户的月平均使用时长已超过 YouTube,在 YouTube 领先的韩国市场也取得了重大进展。资料来源:资料来源:App Annie Intelligence 注:Android 手机数据 每用户月平均使用时长每用户月平均使用时长(TikTok
12、与与 YouTube 对比)对比)社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在创作者经济的推动在创作者经济的推动下,社交应用中的应下,社交应用中的应用内购买崛起用内购买崛起在过去,很多社交应用都有应用内购买功能,但大多是一次性的物品,比如从该公司购买表情包。如今,推动社交市场用户支出增长的应用内购买通常与直播期间为内容创作者“送礼物”有关。在 Twitch 上,“Bits”是一种虚拟商品,可以让观众“欢呼”以及为主播提供经济支持,“订阅”,即每月的频道订阅,允许观众从他们最喜欢的创作者那里获得独家福利,例如定制表情(特定于 Twitch 的定制表情符号)和订阅者徽章。
13、在 Bigo Live 中,使用的是豆子,在 TikTok 中,使用的是虚拟硬币,观众用来购买虚拟礼物然后送给主播。通常情况下,内容创作者可以将应用内货币兑换为支付给他们的资金。业内通常鼓励创作者向打赏者表示感谢,这形成了一个积极的反馈循环。社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变到到 2025 年,社交应年,社交应用的用户支出将达到用的用户支出将达到 780 亿美元亿美元消费者对主播和内容创作者的支持将大力推动社交媒体应用变现。到 2025 年,年度用户支出将达到 177 亿美元,5 年复合年增长率为 29%。资料来源:资料来源:App Annie Intelli
14、gence 注:2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据;2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据;中国仅限 iOS 数据;iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别;用户支出为总支出未去除商店分成 预测的社交应用年度用户支出预测的社交应用年度用户支出预测预测全球按地区$18B$16B$14B$12B$10B$8B$6B$4B$2B0201620172018201920202021F2022F2025F全球社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变不同市场的社交格局不同市
15、场的社交格局如何随时间演变?如何随时间演变?社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在在 2021 年上半年,亚年上半年,亚洲是社交应用下载量洲是社交应用下载量最大的地区,占据最大的地区,占据 60%的市场份额的市场份额 印度以 5 倍的规模成为最大的市场,在 2018 年就已超越美国。美国、印尼、巴西和中国紧随其后既有成熟市场,也有新兴市场。即使在用户习惯可能更加根深蒂固的美国,市场对新社交应用的需求仍然很高。资料来源:资料来源:App Annie Intelligence 注:iOS 和 Google Play 中的下载量综合数据。中国仅限 iOS 数据;iOS
16、 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别 按社交应用下载量排名的热门市场按社交应用下载量排名的热门市场印度印度美国美国印度尼西亚印度尼西亚巴西巴西中国中国俄罗斯俄罗斯巴基斯坦巴基斯坦墨西哥墨西哥土耳其土耳其埃及埃及菲律宾菲律宾越南越南日本日本泰国泰国沙特阿拉伯沙特阿拉伯尼日利亚尼日利亚德国德国哥伦比亚哥伦比亚韩国韩国马来西亚马来西亚00,5B1B1,5B2B2021 上半年上半年社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变2021 年上半年,美年上半年,美国、日本和中国占据国、日本和中国占据 60%的社交应用用户的社交应用用户支出;日本是早期用支出;日
17、本是早期用户市场户市场在 2021 年上半年,美国成为社交应用用户支出排名第一的市场,其用户支出是第二大市场的 1.7 倍,占整个市场的 30%,而这主要由内容创作者和主播推动。资料来源:资料来源:App Annie Intelligence 注:iOS 和 Google Play 中的用户支出综合数据。中国仅限 iOS 数据。用户支出为总支出未去除商店分成;iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别 按社交应用用户支出排名的热门市场按社交应用用户支出排名的热门市场美国美国日本日本中国中国沙特阿拉伯沙特阿拉伯韩国韩国英国英国德国德国台湾地区台湾地区土耳其土耳其加拿大加拿大
18、科威特科威特法国法国泰国泰国澳大利亚澳大利亚马来西亚马来西亚俄罗斯俄罗斯印度印度巴西巴西意大利意大利阿拉伯联合酋长国阿拉伯联合酋长国00,5B1B2021 上半年上半年社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变全球全球 60%的社交应用的社交应用使用时长来自亚太地区使用时长来自亚太地区在过去 3.5 年里,印度的社交应用使用时长激增,印度和中国之间的差距从 2018 年的 115%缩小到 2021 年上半年的 7%。巴基斯坦在 2020 年超过墨西哥,成为 Android 手机中社交媒体应用使用时长的第六大市场。资料来源:资料来源:App Annie Intellig
19、ence 注:Android 手机数据 按社交应用使用时长排名的热门市场按社交应用使用时长排名的热门市场中国中国印度印度巴西巴西美国美国印度尼西亚印度尼西亚巴基斯坦巴基斯坦墨西哥墨西哥菲律宾菲律宾埃及埃及俄罗斯俄罗斯越南越南泰国泰国阿根廷阿根廷土耳其土耳其哥伦比亚哥伦比亚乌克兰乌克兰意大利意大利德国德国法国法国日本日本马来西亚马来西亚秘鲁秘鲁西班牙西班牙沙特阿拉伯沙特阿拉伯智利智利英国英国韩国韩国020B40B60B80B100B120B140B160B2021 上半年上半年社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变消费者最喜欢的社交应用如何消费者最喜欢的社交应用如何
20、随时间演变?随时间演变?社交、照片和视频以及娱乐应用之间的界限越来越模糊我们展示了这些类别中按下载量、消费者支出和使用时长排名的热门社交和娱乐应用社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变全球FacebookFacebookFacebook MessengerWhatsApp MessengerFacebookFacebook MessengerFacebook MessengerFacebook MessengerTikTokTikTokYouTubeWhatsAppMessengerFacebookFacebookMessengerWhatsAppMessenge
21、rFacebookFacebookFacebookFacebookInstagramSkypeSkypeWhatsAppMessengerFacebookFacebookMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerFacebookInstagramFacebookMessengerInstagramInstagramInstagramInstagramTikTokTikTokInstagramWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerInstagramSkyp
22、eSkypeSnapchatSnapchatInstagramInstagramFacebookMessengerTelegramTwitterLINEViberYouTubeimoYouTubeSnapchatLikeeSnapchatSnapchatFacebookMessengerYouTubeLINESnapchatYouTubeimoNet?ixSnapchatTelegramFacebookMessengerViberTwitterTwitterViberSkypeB612Vigo VideoNet?ixNet?ixCapCutLINEViberSnapchatLINEGoogle
23、PhotosNet?ixYouTubeYouTubeLikeeMXTakaTakCurrentsWeChatYouTubeTwitterLINESkypeimoPicsArtPhoto&VideoEditPinterestPicsArtPhoto&VideoEdit20122012201320132014201420152015201620162017201720182018201920192020202020212021H1H112345678910资料来源:资料来源:App Annie Intelligence 注:下载量基于 iOS App Store 和 Google Play 的综合
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