2021年腾讯摄影行业旅行跟拍洞察.pdf
《2021年腾讯摄影行业旅行跟拍洞察.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021年腾讯摄影行业旅行跟拍洞察.pdf(47页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2021年版序言经文化和旅游部测算,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1,132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%1。国内旅游市场带动旅拍市场的繁荣,外出旅行者逐渐期待更高阶的拍摄出品和表现形式,且自拍的痛点凸显,拍摄的需求亟待专业旅拍服务的填补,加之不同细分人群下呈现出差异化的需求,影响消费者信息获取与购买决策的触点及内容也有所不同。为帮助企业更好地把握旅拍市场的需求趋势,腾讯营销洞察(TMI)从用户的需求出发,对外出旅行的消费者开展深度调研,结合腾讯营销大数据
2、,推出腾讯摄影行业旅行跟拍洞察(2021年版),深度挖掘旅拍市场的细分人群画像及需求,希望能为企业在数字化时代提供更精准和可落地的营销指引。2数据来源:1.新华网客户端.2021年“五一”假期国内旅游出游2.3亿人次超疫前同期水平EB/OL.https:/ 1境内旅行市场蕴藏巨大摄影摄像商机Part 2旅行跟拍的市场机会洞察Part 3旅行跟拍的决策链路及触点解读Part 4旅行跟拍市场的人群典型画像Part 5摄影摄像机构旅行业务拓展建议后疫情时代境外旅行受限,而境内旅游市场持续高企,这背后更体现了旅行消费需求的迁移,其中值得关注的是“轻”旅行方式(短途、短期、高频)的出现,旅游消费持续攀高
3、。整体旅行市场复苏强劲,蕴藏着巨大的摄影摄像商机境内旅行市场蕴藏巨大摄影摄像商机数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研7随着国内疫情好转,短途周边游、城市户外的“轻”旅游增多,国内旅行消费水平有所提升国内疫情好转,旅行呈现复苏趋势,旅行外出的消费需求得到释放:旅行方式:出游天数少(3.8天)但频次高(平均5次/年),更多利用小周末、小假期满足外出游玩的需求。旅行地点:以省内游为主,城市户外/周边游兴起,短途旅行成为大热门;最近一年选择境外旅游的人数仅占2%。旅行消费:对比2020年前,整体费用有所攀高(49%),消费势能大,平均达2,473.3元。7旅行方式66%23%10%更多短
4、途旅行更多长途旅行两者差不多旅行地点城市户外/周边游省内旅行省外旅行国外旅行56%54%39%2%旅行消费14%21%23%22%11%9%500元以下500-1,000元1,000-2,000元2,000-4,000元4,000-6,000元6,000元及以上平均:2,473.3元/年对比2020年,旅行费用增加49%以长途旅行长途旅行为主的消费客群人年均消费为3,543.6元以短途旅行为主的消费客群人年均消费为1,970.9元数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研8旅行需求多样化,不仅享受吃玩一体的休闲放松体验,同时也是追新、记录生活的一种方式旅行目的体验不同人文/风景体验当地
5、美食紧跟潮流,体验/打卡网红点庆祝重要日子,如结婚/生日/升职等体验冒险活动拓展社交圈放松休闲77%54%51%19%19%13%13%体验/纪念需求相关84%8旅行动机与体验/纪念的需求强关联,不仅为了“自我享受”(如追求放松休闲、体验不同人文/风景、体验当地美食),而且追求“自我纪念”、“自我外show”的分享诉求:旅行是追新赶潮的新生活方式,也是记录重要时刻/瞬间的日常习惯,如紧跟潮流,体验/打卡网红点、庆祝重要日子,如结婚/生日/升职等。由此可见,“轻”不仅是行为上的轻,如更短途、更短期,同时也是心理动机的“轻”,表现为旅行消费动机更随意、说走就走,追求“轻”享受。旅拍这件事也随之更顺
6、理成章,成为一种随时随兴、记录生活的悦己消费,不仅是为了纪念重要的日子,更是为了随时记录旅行体验瞬间、自我感受的一种重要习惯9当旅行拍照/拍摄已成为习惯,旅拍市场的需求诞生也就顺其自然:期待更高阶的出品和表现形式,而仅靠自拍的痛点&痒点凸显,巨大的需求缺口亟待填补。旅拍逐渐从“自拍”迭代为专业级的“旅拍”,超过半的消费者表示愿意为旅拍付费,且体现在多场景消费、多地点旅行、多内容拍摄、多维度消费方面上。摄影品牌可考虑精准瞄准需求,优化现有业务以及服务体验,精准拓展业务和服务范畴,本章期望通过深入的消费者旅拍洞察助力品牌更好把握商机。旅行跟拍的市场机会洞察数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消
7、费者调研11摄影摄像成为一种习惯,留住美好、分享美好成为旅行中的一种仪式,摄影需求持续激发记录瞬间:喜欢记录旅行中的一切,如自然风光、当下的状态/心情,尤其是在旅行途中的情感流露,便于日后回忆分享好事:喜欢分享旅行中的美好、分享自己的生活态度、分享旅行攻略,安利旅行经验(如住宿交通、吃喝玩乐)您选择旅行拍摄/摄影的原因记录旅程中的风景美色留住当下,便于日后回忆记录自己当下的状态/心情分享美好展示自己的生活态度/方式好玩有趣分享旅行攻略,如住宿交通、吃喝玩乐大家都拍,自己也拍66%65%56%46%32%32%12%27%记录瞬间91%分享好事76%11数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消
8、费者调研12旅拍分享的需求持续提升,不再局限照片的呈现,期待更高阶的表现形式,如动态的视频分享分享旅行过程的形式,除了传统的图片分享,短视频、故事感的微电影、干货攻略版的vlog等形式的需求也逐渐增加了。旅行中选择记录旅行的形式图片GIF动图短视频长视频Vlog微电影文字图片GIF动图短视频长视频Vlog微电影文字84%10%59%17%17%10%35%46%9%57%17%18%10%20%12对比前两年,有增加的记录形式图片形式88%图片形式53%视频形式73%视频形式75%文字形式35%文字形式20%数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研13摄影的需求持续激发,但从前期的拍
9、摄技巧到后期的整理,依旧存在多方痛点摄影的要求越来越高,有待解决摆拍、成品效果差、拍摄不便的问题,需求空白亟待品牌填补。在旅行拍摄中遇到的困难点41%30%26%17%36%26%23%27%18%17%22%17%17%24%16%不会摆Pose/动作不知道如何构图画面内容多,照片乱摆拍的痕迹很严重不会后期修片/P图不会制作视频想发视频但麻烦拍不全(如全身/远景)情侣/朋友难合照照片不够自然真实手机像素低/画质差购买专业摄影设备太贵专业设备使用不熟练难分身拍照(如照顾孩子)单反不随身携带不方便13缺乏拍摄“高”技巧63%缺乏后期的“美”制作54%缺乏自然“真”记录51%缺乏摄影“专”设备和专
10、业的使用技巧40%无法兼顾拍摄的“轻”需求36%数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研14备注:“存量”=“过去12个月内有付费第三方进行旅行拍摄/摄影”的现有用户市场;“增量”=“未来愿意付费第三方进行旅行拍摄/摄影”的潜在用户市场。考虑付费旅拍意愿高,旅拍机构的存量市场份额提升以及增量市场扩容机会均有待释放消费者愿意付费旅拍服务的意愿高,存量市场消费升级趋势明显,需有效把握提升客单价的机会窗口,促进升级消费;增量市场亟待引流产品入圈,低单价产品更容易吸引其入圈。5%15%24%22%16%10%7%7%27%24%19%9%9%5%500元以下500-1,000元1,000-2
11、,000元2,000-3,000元3,000-4,000元4,000-5,000元5,000元及以上愿意付费旅拍服务54%现有用户(存量市场)49%潜在用户(增量市场)51%14付费第三方旅行拍摄/摄影的意愿能接受金额付费旅行拍摄/摄影服务的金额500元以下500-1,000元1,000-2,000元2,000-3,000元3,000-4,000元4,000-5,000元5,000元及以上2,161元平均2,673元平均数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研15多场景消费:旅拍的消费场景多,尤其是情侣、亲子家庭的出行情景情侣是旅拍服务的主要人群,同时家人、亲子出游的人群也是核心服务
12、的对象,另值得注意,独自出游的小伙伴也是旅拍的核心人群之一。15情侣出游家庭出游亲子出游个人旅行闺蜜出游婚纱摄影蜜月旅行毕业旅游39%33%30%25%23%12%10%5%更愿意付费跟拍服务的旅游出行类型数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研16多地点旅行:多地打卡记录,旅拍地中热门目的地为主流,小众目的地受追捧热门景点为主流(如浙江地区、西南地区、华南地区等),向往热门成熟的旅行地,打卡当地的特色景点;小众景点逐渐流行,热度不低,紧追热门景点的选择 由此可见,旅拍的地点不仅在热门目的地,同时也有向小众目的地辐射的趋势。16比较小众的,如无名的小海岛、小渔村47%比较热门的,如成
13、熟的旅游地、多人推荐地53%过去1年有去过的旅行目的地外出旅行更偏好的目的地类型西北12%西安华北13%北京华中12%10%长沙张家界西南15%12%11%10%成都重庆丽江大理华南13%12%10%9%三亚广州桂林深圳华东15%13%13%11%10%10%杭州青岛上海苏州厦门南京数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研17多内容拍摄:风景类、美食类为核心的拍摄内容,人物美照在分享时跃升为重要位置不同的旅游场景拍摄的内容有所不同,打卡人文景观、拍摄自然风光成为必选项之一。同时可看到,对于旅拍这件事来说,拍摄的场景和内容可更丰富,如娱乐类、探险类、动物类等,不仅仅局限于拍人。17旅行
14、中喜好拍摄的内容乐意分享旅行的内容建筑类动物类风景类人物类娱乐类美食类城市类探险类餐饮娱乐活动风景特色体验交通/接送人物美照民宿/住宿活动链接81%45%23%41%25%59%32%12%78%48%48%34%44%11%32%10%数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研18多内容拍摄:风景类、美食类为核心的拍摄内容,人物美照在分享时跃升为重要位置18不同场景下拍摄的内容45%都市/城市风景类 86%,TGI 106美食类 66%,TGI 112建筑类 52%,TGI 116城市类 43%,TGI 134娱乐类 27%,TGI 108 42%特色建筑美食类 65%,TGI 11
15、0建筑类 61%,TGI 136城市类 38%,TGI 119娱乐类 28%,TGI 112动物类 28%,TGI 11237%森林/草原风景类 88%,TGI 109人物类 44%,TGI 107动物类 31%,TGI 124娱乐类 27%,TGI 108探险类 13%,TGI 10842%娱乐/观景设施建筑类 50%,TGI 111人物类 46%,TGI 112娱乐类 34%,TGI 136动物类 30%,TGI 120探险类 14%,TGI 11739%展览馆/博物馆美食类 67%,TGI 114建筑类 56%,TGI 124城市类 37%,TGI 116动物类 31%,TGI 124娱
16、乐类 27%,TGI 10831%登山徒步风景类 88%,TGI 109建筑类 53%,TGI 118人物类 44%,TGI 107动物类 29%,TGI 116探险类 16%,TGI 13325%花海美食类 67%,TGI 114人物类 47%,TGI 115娱乐类 29%,TGI 116动物类 33%,TGI 132探险类 16%,TGI 13324%湖泊风景类 89%,TGI 110人物类 44%,TGI 107动物类 33%,TGI 132娱乐类 28%,TGI 112探险类 16%,TGI 13310%星空建筑类 52%,TGI 116人物类 43%,TGI 105城市类 41%,T
17、GI 128娱乐类 37%,TGI 148探险类 26%,TGI 21737%海边美食类 65%,TGI 110人物类 46%,TGI 112城市类 36%,TGI 113娱乐类 28%,TGI 112探险类 14%,TGI 117数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研19多维度消费:从前期的准备到后期制作,多消费点贯穿,消费势能巨大消费场景与拍摄内容多样化带动新的消费点,除了基础的妆容、服装,青睐有趣的记录形式,有别于传统婚摄旅拍行业的需求点:看重后期的产品输出,如短视频、微电影、Vlog、即时的九宫格、GIF动画等生动有趣的形式制作。短视频微电影图片相册、相框长视频Vlog道具
18、即时的九宫格GIF动图服装妆容/造型45%40%38%38%36%33%27%25%21%13%19%旅行拍摄/摄影服务中,愿意付费服务产品19REC00:05/00:17数据来源:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研20除了拍摄本身,“旅+拍”跨界多方式联合解锁旅拍新玩法,打造省心的旅游套餐更易吸引消费旅+拍一站式最受欢迎,只需做好启程的准备,行程安排与拍摄环节交给机构,释放更多的个人时间,不用操心;其次,以游为主,游览同时跟拍记录美好时光的需求值得关注。如联动当地的资源,在交通、住宿、特色游玩体验方面提供深度游玩服务,解决实在的住行基础需求,满足对新鲜有趣好玩的体验需求,打造省心/个性
19、化的外出旅游套餐。另外,机构安排主要行程,提供部分可选/自定义安排,根据顾客要求进行个性化微定制服务,可更有效吸引增量市场,为其旅行安排提供变动的空间,减少试错成本,降低选择的门槛。20旅+拍一站式,机构完全安排行程与拍摄环节,不用操心43%游为主,尽览山川的同时,跟拍记录美好时光34%机构安排主要行程,提供部分可选/自定义安排,根据顾客要求进行微定制23%交通/接送民宿/住宿特色体验景点门票/人文古迹餐饮娱乐活动导游城市观光展览馆/博物馆动植物园更愿意付费旅行拍摄/摄影的形式更希望希望旅拍机构额外的旅行拍摄/摄影服务31%31%29%29%28%20%16%45%43%42%数据来源:202
20、1年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研21旅行带动旅拍发展的同时,旅拍市场反哺旅行地的发展,“因拍而旅”的新消费趋势悄然出现21选择旅拍时的决策情况先定目的地后选择旅拍机构40%选择目的地和旅拍同时进行/综合考虑28%因旅拍照片种草而选择目的地31%旅行拍摄的需求越来越广泛,形式越来越丰富,对产出物越来越高,因此旅拍机构的机会点在于:1.提供专业摄影团队和专业设备2.满足旅行服务,让消费者可心无旁骛享受旅行过程3.提供后期更生动有趣、新鲜的素材制作/美化服务22旅拍的需求与社交分享息息相关,熟人社交圈的影响力从触达、沟通、转化到分享,层层渗透、贯穿整体决策链路。旅行跟拍的决策链路及触点解读数据来源
21、:2021年腾讯摄影行业旅行跟拍消费者调研24种草阶段-旅行信息渠道:熟人社交渠道是消费者了解旅行信息的重要平台,激发旅拍服务的兴趣24旅行信息渠道43%25%30%25%13%13%12%12%6%33%31%25%24%24%24%19%10%10%13%8%身边熟人交流户外/旅行圈交流微信朋友圈公众号 微信群/企业微信群微信视频号小程序微信搜一搜客服/导购的微信短视频类APP旅游平台大众点评或团购网内容类社交平台/APP搜索引擎社交平台知识/兴趣类社交媒介直播类平台/APP电商网站点评线下旅行门店/实体店旅行展会社群圈子53%线上渠道93%微信渠道61%数据来源:2021年腾讯摄影行业旅
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2021 腾讯 摄影 行业 旅行 洞察
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。