2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告.pdf
《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告.pdf(48页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告2020年22020.12 iResearch I摘要行业发展“颜值经济”崛起,我国美妆护肤市场前景广阔,现阶段护肤品市场规模最大,美妆品增速最快;线上销售渠道占比逐年递增,疫情加速品牌营销数字化转型,未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传;高端市场迅速崛起并被国际大牌占据,部分新锐国货已开始掘金中高端市场;美妆护肤产品品类从面部拓展到全身,功能更加细分,满足消费者多样化需求。SMS用户洞察颜值经济崛起,美妆护肤频率高,已成为生活的一部分,同时购买激活场景丰富;产品成分与功效,性价比高、品牌保障、使用感/妆感好以及口碑推荐是消费者在购买美妆护肤品时
2、主要考虑的因素;注重品牌营销的国际大牌深入人心,品牌认知度更高,同时消费者对国际品牌复购意愿也高于国货品牌;美妆护肤消费者网红产品关注度高,但购买率偏低,感兴趣的产品和值得信赖的品牌是驱动消费者购买的主要因素。营销现状疫情对美妆护肤品牌的广告投放有一定影响,对本土品牌广告投放冲击大于国际品牌;媒介平台的互动能力、资源生态、用户圈层特征、数据服务是广告主在选择媒介时主要关注因素,广告主在制定营销方案时会从媒介平台的不同用户圈层的需求出发,进行差异化的传播设计;内容丰富、生动直观的广告形式较受欢迎,以其为载体,实现品牌方与媒体内容之间的共创。趋势展望颜值经济,从“可选”到“刚需”;精致悦己,从头到
3、脚的品质细节控;美妆消费态度圈层性加剧,产品偏好日益多元;产品功效与品牌保障,是美妆消费的重要考虑因素;身边推荐和情感共鸣,是美妆消费的重要激活场景;新场景、新话题、新体验更易种草美妆消费;围绕用户需求不断创新,打造差异化品牌体验;功能护肤需求更加细分,购买时品牌意识更强烈;男性美妆护肤市场需求爆发,给市场带来新商机;国货品牌在高端市场中开疆拓土,填补市场空白;本土及国际美妆护肤品牌线上投放预算增加,并向站外倾斜;打造热销爆品的同时,注重品牌营销,实现品效合一。样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。32020.12 iResearch I2020.12 iR
4、esearch I本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势一:颜值经济,从“可选”到“刚需”伴随着消费者美妆护肤的频率提升,国内美妆护肤市场持续增长,这得益于国内经济高质量快速发展及国民消费需求升级,推动“颜值经济”崛起。样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。来源:国家统计局、Euromonitor、行业专家访谈。2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤频率6.4%11.3%15.1%6.8%9.6%1.6%9.0%26.0%21.0%8.0%20.0%11.0%美妆(%)护肤(%)2015-2020年中国美妆护肤品零售总额2049 2222 2514 2619 29
5、92 2293 201520162017201820192020(1-9月)美妆护肤品零售总额(亿元)注释:报告所列规模数据均取整数位(差值小于1时精确至小数点后一位)。42020.12 iResearch I来源:光大证券、Euromonitor、用户说、行业专家访谈、艾瑞咨询自主研究绘制。本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势二:精致悦己,从头到脚的品质细节控2016年-2019年,中国化妆品市场高端品类呈现爆发性增长,颜值经济崛起,美妆消费者愿意为美丽付出更高溢价;同时,基于美妆护肤日益增强的细分需求,护肤品和美妆品品类都呈现精细化发展趋势,消费者对于美妆护肤品品质和细节的追求,体现了典型的
6、悦己生活态度。2016-2023年中国化妆品市场增长率高端市场大众市场2016年2019年2023年2016年2019年2023年149.9%125.9%119.4%108.6%68.4%58.1%47.0%33.0%面部磨砂去角质唇膜颈霜手膜眼霜面部精华眼膜手足护理2019年中国护肤品年成交额环比增幅部分列举2019年中国美妆品年成交额环比增幅部分列举98.0%74.2%67.4%65.7%54.6%43.9%40.8%35.5%蜜粉散粉彩妆套装唇彩唇蜜唇釉粉底液/膏隔离/妆前阴影美容工具眼影52020.12 iResearch I样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick
7、网上调研获得。本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势三:美妆消费态度圈层性加剧,产品偏好日益多元美妆行业品类细分精细化的背后,是消费者的圈层化加剧,打破原本的年龄、收入、地域等物理属性,进化为兴趣关注和情感态度的价值观共同体,也基于这种社交认同,带来了美的定义多元化、美妆产品多元化的趋势。25-34岁二线以上城市注重产品成分和品质关注科技、养生、知识成分党18-34岁三线以上城市关注产品包装美观度关注二次元、萌宠、国风颜值控25-29岁一线城市个人月收入多在1.5万以上关注旅行、健身、艺术贵妇群18-34岁二线以上城市喜欢购买新产品关注明星、音乐、游戏追新族25-39岁,女性为主,新一线以上城市人
8、群,热衷好物分享关注新闻资讯、喜欢健康养生医美党女性为主,25-34岁二线以上城市关注直播带货喜欢影视综艺,热爱美食网红粉25-34岁,一线城市个人月收入多在1万通过购买商品彰显个性品味喜欢影视剧,经常购物买买买都市女25-39岁新一线以上城市有房有车,收入高关注财经新闻,喜欢品尝美食新中产62020.12 iResearch I样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势四:产品功效与品牌保障,是美妆消费的重要考虑因素成分与功效、性价比和品牌保障是美妆护肤消费者最关注的三大因素,基于女性消费者更需要“安全感”,因此比男性消费者更
9、看重品牌保障,同时,身边人和专业人士的推荐也远高于KOL种草和明星推荐。2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤品购买考虑因素53.2%49.3%40.7%40.5%37.0%32.7%22.5%22.1%20.0%18.8%17.8%15.0%72020.12 iResearch I样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势五:身边推荐和情感共鸣,是美妆消费的重要激活场景美妆护肤消费者在购买时,除了重大优惠和朋友推荐外,在情绪低落时,看到新品也会主动尝试,甚至超过网上的KOL种草。这与女性的情绪化特点高度相关,女性消费者更容易被能
10、够激发情感共鸣的内容所吸引。2020年中国美妆护肤消费者购买产品时的激活场景25.0%22.0%15.0%13.0%10.0%9.0%7.0%周围朋友/同事口碑推荐双11/618等节假日优惠逛街买买买抚慰情绪KOL网络达人种草安利商场试用体验拔草尝鲜肌肤问题专项应急处理作为礼物馈赠亲朋82020.12 iResearch I样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势六:新场景、新话题、新体验更易种草美妆消费美妆护肤消费者有强烈的尝新和冒险精神,喜欢体验新产品,为生活增添新元素,同时通过消费张扬个性品味,此外,拥有广泛的兴趣爱好,
11、也关注新闻时事,愿意发表自己见解,做有态度的消费者,对生活充满热情。热爱分享,喜欢在微信朋友圈分享美丽心得喜欢购买新产品为生活不断增加新元素拥有广泛的兴趣爱好通过消费彰显自己生活品味与个性积极参与新闻讨论发表自己独到见解关注萌宠信息万物可萌关注健康养生,保持优秀的身体状态喜欢用音乐文艺陶冶心情,为生活增添情调注释:以上所列涉及评分题目的选项比例均为各个对应选项评分4分及以上分数的百分比加总。92020.12 iResearch I来源:网易传媒,艾瑞咨询自主研究绘制。本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势七:围绕用户需求不断创新,打造差异化品牌体验随着消费者需求圈层化、多元化、精细化,美妆护肤的品
12、牌营销也不断创新,从以产品带品牌,转向品牌理念价值观深耕。通过不同情感、场景的话题创新,打破圈层边界,扩大品牌影响力。情感营销KOL故事二次元IP冠名植入线下事件文化融合联名事件10三中国美妆护肤品牌营销现状二中国美妆护肤消费者洞察一中国美妆护肤市场概览四中国美妆护肤品牌营销趋势展望112020.12 iResearch I2020.12 iResearch I中国美妆护肤市场概览“颜值经济”崛起,我国美妆护肤市场前景广阔近5年国内美妆护肤市场持续增长,2019年零售总额逼近3千亿元,2018年消费市场份额更是位居全球第二位,国内美妆护肤品市场需求潜力巨大,这得益于国内经济高质量发展及国民消费
13、需求升级,推动“颜值经济”崛起;与国际美妆护肤品市场有所不同,我国护肤品类占比较高,体现了消费者对良好肌肤状态的强烈需求;目前彩妆品类虽然占比低,但增速快,随着消费者对美和精致的追求,新锐及老牌国货彩妆将带动国内彩妆市场迅速扩张,彩妆是未来中国化妆品市场的机会点。来源:国家统计局、艾瑞咨询自主研究绘制。来源:Euromonitor、行业专家访谈、艾瑞咨询自主研究绘制。2015-2020年中国美妆护肤品零售总额2049 2222 2514 2619 2992 2293 201520162017201820192020(1-9月)美妆护肤品零售总额(亿元)2015-2023年中国美妆护肤市场规模及
14、增长率1610 1698 1881 2131 2444 2800 253 285 346 433 552 700 6.6%5.5%10.8%13.3%14.7%11.4%12.4%21.5%25.3%27.4%201520162017201820192023e护肤规模(亿元)彩妆规模(亿元)护肤增长率(%)彩妆增长率(%)注释:左侧各年份美妆护肤品零售总额来源于国家统计局,右侧各年份美妆护肤市场规模和增长率数据来源于桌面研究、行业专家访谈。右边各年份美妆护肤规模加总规模与左边美妆护肤零售总额存在差异,原因在于双方统计口径的细微差异。注释:报告所列规模数据均取整数位(差值小于1时精确至小数点后一
15、位),预测数据精确至十位数(已包含四舍五入的情况)。122020.12 iResearch I来源:罗兰贝格、Euromonitor。中国美妆护肤市场概览线上渠道占比逐年递增,广告主加速品牌营销数字化转型近几年,国内美妆护肤品市场线上渠道占比逐年攀升,并且未来会进一步扩张,预计2023年线上渠道占比可达41%,这主要得益于国内新媒体和互联网电商的飞速发展,以及消费者触媒及社交方式的改变;美妆护肤广告主积极进行线上渠道布局,借助大数据技术精准圈定目标用户,通过各类线上社交平台种草培养用户心智,拓展潜在客户群,进而有效的传递品牌形象;疫情影响下,美妆护肤品牌广告主将进一步扩大线上渠道,加速品牌营销
16、数字化转型的步伐。但是,未来线上渠道不会完全取代线下渠道,作为消费者试用体验和企业品牌形象展示的重要渠道,线下渠道会依然存在并发挥重要作用。2013-2023年中国化妆品销售渠道占比70.0%67.0%65.0%64.0%63.0%63.0%59.0%30.0%33.0%35.0%36.0%37.0%37.0%41.0%2013201420152016201720182023e线下渠道(%)线上渠道(%)132020.12 iResearch I2020.12 iResearch I中国美妆护肤市场概览线上渠道集中在电商平台,线下渠道相对分散线上购买渠道以电商平台为主,近六成消费者会通过电商平
17、台来购买,线上渠道主要优势在于:优惠力度大、促销活动多、购买方便,各大电商平台是各大美妆护肤品牌竞争逐鹿的战场;线下购买渠道中,百货品牌专柜和零售连锁品牌集合店(CS)占比均超过40%,是最主要的两类线下渠道。消费者在线下渠道可以试用体验,并可以确保正品,这两点是驱动消费者线下购买的主要原因。样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。2020年中国美妆护肤品线上购买渠道细分58.2%29.3%24.3%20.9%17.9%16.1%2020年中国美妆护肤品线下购买渠道细分43.0%42.0
18、%39.0%36.0%23.0%百货渠道CS渠道KA渠道单品牌店免税店注释:(1)百货渠道:指购物中心、百货商场中的品牌专柜;(2)CS渠道:指丝芙兰、屈臣氏、万宁等多品牌集合店;(3)KA渠道:指沃尔玛、华润万家、永辉等大型超市化妆品售卖区;(4)单品牌店:单一品牌专卖店,如某品牌单独专卖店;(5)免税店:诸如机场免税店。注释:(1)百货渠道:指购物中心、百货商场中的品牌专柜;(2)CS渠道:指丝芙兰、屈臣氏、万宁等多品牌集合店;(3)KA渠道:指沃尔玛、华润万家、永辉等大型超市化妆品售卖区;(4)单品牌店:单一品牌专卖店,如某品牌单独专卖店;(5)免税店:诸如机场免税店。142020.12
19、 iResearch I来源:光大证券、Euromonitor、行业专家访谈、艾瑞咨询自主研究绘制。中国美妆护肤市场概览高端市场迅速崛起,消费者愿意为颜值付出高额溢价2016年以来,国内美妆护肤品高端市场出现爆发式增长,这主要与新生代消费者消费需求升级密切相关,表现为消费者越发追求品质与个性独立,注重颜值并愿意为此付出高额溢价;与此同时,大众品牌借助互联网的发展,通过产品研发、营销创新等方式保持了稳定增长。2014-2023年中国美妆护肤品市场增长率9.1%8.8%9.7%25.0%28.1%31.0%35.0%7.3%5.7%4.7%5.5%7.0%7.9%9.1%2014201520162
20、017201820192023e高端化妆品(%)大众化妆品(%)152020.12 iResearch I来源:Wind、公司公告、浙商证券研究所。中国美妆护肤市场概览国际大牌占据高端市场,新锐国货品牌开始掘金中高端市场美妆护肤市场中,国际品牌在大众化、中高端、高端以及奢侈品类均有品牌布局;国货品牌分为传统的经典国货以及新锐的国货品牌,绝大多数分布在品牌金字塔的中高端、大众化两个梯度内;老牌本土品牌焕发青春的同时,新锐国货品牌表现亮眼,并且部分品牌已经开始掘金中高端市场。2019年中国美妆护肤市场品牌金字塔国际大牌经典国货新锐品牌奢侈高端中高端大众化极致性价比 奢侈:各品牌主流产品价格区间在1
21、500元及以上 高端:各品牌主流产品价格区间在500-1500元 中高端:各品牌主流产品价格区间在200-500元 大众化:各品牌主流产品价格区间在50-300元 极致性价比:各品牌主流产品价格区间在100元及以下162020.12 iResearch I来源:用户说。中国美妆护肤市场概览护肤从面部扩展到全身,实现从头到脚的精致面部护理、面部精华、面膜以及乳液面霜等面部护肤产品市场规模最大,其中面部护理套装2019年淘宝天猫交易额已突破300亿元;非面部护肤品,诸如颈部护理、眼部护理、唇部护理等均表现出较高的增长速度,这表明消费者护肤需求升级,不再仅仅关注面部护肤,而是“雨露均沾”,皮肤护理更
22、加多样,精致护肤,追求品质的理念深入人心。2019年淘宝天猫全网护肤产品各细分类目市场概况身体护理年环比增幅2019年交易额(亿元)150%100%50%0%-50%50100150200250300面部护理眼唇护理身体/手足护理精油男士护理面部护理套装面膜面部精华乳液面霜洁面防晒爽肤水卸妆面部磨砂去角质手部护理颈部护理足部护理胸部护理眼部护理唇部护理精油男士护理T区护理注释:(1)圆圈大小代表客群指数。172020.12 iResearch I来源:用户说。中国美妆护肤市场概览追求精致妆容,美妆品类更加细分多元现阶段,彩妆市场呈现多元化发展,消费需求更加细分,具体表现为美妆工具销售规模的增加
23、以及各类细分领域彩妆单品的高速增长,现象背后体现的是消费者对精致妆容的不懈追求。粉饼睫毛膏/睫毛增长液年环比增幅2019年交易额(亿元)20406080100120面部彩妆唇部彩妆眼部彩妆其它美妆工具100%80%40%0%-40%-20%20%60%香水指甲彩妆/美甲工具男士彩妆口红/唇膏唇彩/唇蜜/唇釉眼影眉笔/眉粉/唇膏眼线粉底液/膏隔离/妆前BB霜散粉/蜜粉阴影高光遮瑕腮红/胭脂2019年淘宝天猫全网美妆产品各细分类目市场概况注释:(1)圆圈大小代表客群指数;(2)美妆工具包括化妆刷、化妆棉、美妆蛋等一类美妆工具,不包括美容仪、洗脸仪。18三中国美妆护肤品牌营销现状二中国美妆护肤消费者
24、洞察一中国美妆护肤市场概览四中国美妆护肤品牌营销趋势展望192020.12 iResearch I样本:N=3038;艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。中国美妆护肤消费者洞察颜值经济崛起,美妆护肤频率高,已成为生活的一部分颜值经济崛起,消费者美妆护肤频率升高,需求增加,其中25岁-34岁,二线及以上城市人群居多。但目前女性是美妆品类及护肤品类购买和使用的主要人群,而男性护肤渗透率不断升高,市场已初具规模,但男性美妆市场尚处在初级阶段。通过调研已使用美妆和护肤产品的消费者,我们发现女性消费者的美妆及护肤频次均显著高于男性消费者,进一步说明,女性是美妆护肤产品的主要消费群体。2
25、0.1%29.5%25.2%15.3%6.5%3.5%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-50岁男性(%)女性(%)12.2%21.7%29.3%13.2%20.1%3.4%男性(%)女性(%)8.0%24.9%20.1%8.6%22.5%15.9%男性(%)女性(%)23.0%21.6%21.9%16.4%17.0%3.5%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市45-50岁男性(%)女性(%)2020年中国美妆护肤消费者年龄分布2020年中国美妆护肤消费者城市等级分布2020年中国美妆护肤消费者护肤频次分布2020年中国美妆护肤消费者美妆频次分布2020
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2020 年中 国本 国际 护肤 品牌 营销 现状 研究 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。