拼接屏市场调研.pptx

大屏幕拼接市场趋势与格局中国大屏幕拼接市场研究报告显示，2008年中国市场规模约为25.1亿元，2009年虽然遭遇经济大环境的影响，预计仍将增长17%左右，市场规模将达29.4亿元。20112015年，大屏幕拼接市场年增长值维持在2030%左右的稳定增长趋势。在整体经济增长乏力，转型压力较大的背景下，液晶拼接的逆势增长，和市场的硬性需求对比，做出了可喜的成绩。市场现状_Market status in China液 晶 拼 接 屏奥维咨询（AVC）的市场研究数据显示，2011年上半年大屏拼接市场整体保持稳定增长，上半年整体销售额规模达到22.8亿元，其中DLP拼接销售额为13.9亿元，占比达到61%，LCD拼接销售额为7.4亿元，占比达到了32%。2011年全年大屏拼接整体市场规模将达到51.3亿元，同比去年将增长17%，LCD拼接全年的销售额占比将增长到35%。2009-2010年,国内市场处于成长期；液晶拼接屏销售量递增明显；20112013年，成为液晶拼接屏市场的暴发期。年价格幅度对比2015年上半年液晶拼接行业喜报频传：销量增长25%、均价下降近2成、销售额涨幅也超过5%。年销售量对比一、市场竞争格局将越来越激烈，产品价格也会面临两级分化的局面。高端市场低端市场高端市场的竞争仍然由三星、LG、夏普、BARCO和VTRON所主导，其竞争点表现为在提供高端产品的同时，还能结合用户系统化应用需求，提供个性化应用解决方案参与竞争的企业则多为GQY、环宇蓝博、彩讯、真彩、展示、巨洋等国内品牌，他们通过代理台达、捷扬等专业公司的机芯，自行选配屏幕、箱体、处理器组装系统，以低价冲击二线城市市场经过多年的发展，部分业内企业如GQY、中达电通等厂商通过不断地技术进步、产品开发、案例积累以及营销网络的建设，市场影响力逐步增大，在局部市场形成了一定的市场影响力。中国液晶拼接产业现状来看，液晶拼接屏国产占有率非常低。2010年三星、LGD、友达光电和新奇美四大液晶拼接面板厂商在中国市场占有率达到90%以上。而中国本土的液晶面板生产线项目中，京东方合肥六代线自2010年第四季度投产。随着京东方8.5代和华星8.5代将分别于2011年7月和9月投产，预示中国液晶拼接面板本土化制造市场占有率将逐渐提高。截止到2014年末，由于更多的品牌代工产品以及国产品牌的价格优势，这一比例已经上升5%。三、市场占有率自2009年三星7.3mm超窄边液晶拼接墙产品问世以来，连同MPDP产品和DLP产品，成为在大屏幕拼接墙市场主要的三大技术产品，虽然三种产品各自有一定的市场区隔，但大部分目标市场相互重叠，用户直接面临着显示技术的选择。二、产品更趋多元化液晶拼接品牌市场占有率三星广州昊天LG湖南荣臻夏普北京双旗松下北京安恒索尼北京美承国产品牌45%15%8%7%5%20%大屏拼接应用行业的销售市场比例公共基础设施行业公安军警及政府部门其他行业50%10%40%目前的大屏拼接市场产品格局技术类型尺寸主导品牌拼缝应用DLP6070威创巴可GQY0.5mm控制室为主PDP4260欧丽安CIMA1.0mm4.0mm控制室为主LCD46三星6.7mm信息发布为主，控制室为辅47LG6.3mm55三星5.3mm信息发布和控制兼顾60夏普6.5mm未来趋势_Future trends of the market液 晶 拼 接 屏液晶拼接技术近两年的迅速发展足以显现了液晶拼接技术的发展潜力和技术优势。从清晰度、亮度、视角、色彩一致性等显示性能方面，拼接的灵活性、后期维护以及价格等方面综合考量，目前液晶拼接屏在大屏拼接技术中更占优势，在商业应用方面已经占领了绝对的市场优势。现有的55”、60”等大尺寸液晶拼接单元随着技术进步成本将进一步降低，未来在工业领域将可以和50”、60”等DLP拼接产品相抗衡，在大型的视频监控等领域展现风采。大屏幕拼接市场产品格局DLPLCDPDP大屏幕拼接产品销量占比趋势图一、基于液晶拼接产品拼缝技术的不断突破、产品规格不断丰富、品牌阵营不断增强，加上其原有的价格和安装维护等优势，未来3-5年销量规模将保持30%以上的平均增长速度，占总体拼接市场的比重将于2013年突破50%。二、整体拼接市场当中，等离子拼接的力量将逐步减弱，未来的增长将受到抑制。三、而目前的主导力量DLP拼接则将在2年后受到液晶拼接的真正挑战，销量规模占比降至50%以内。不过3-5年内液晶拼接核心优势主要在信息发布领域，在控制室领域DLP依然能保持与液晶的双雄格局。液晶拼接行业正进行结构性分化液晶拼接逆势增长，呈现三大爆发点第一，液晶拼接低价格的优势被进一步发挥出来。第二，液晶拼接在商用和广告市场的应用呈现出较好的发展态势，即数字告示应用的逐步成熟。第三，得益于互联网+概念的发展，液晶拼接的应用范畴正在日益扩大。产品线格局进一步调整，厂商分化明显 2015年上半年，液晶拼接市场产品结构变化主要集中在55英寸产品市场占比的增长上。55英寸已接近三分之一的市场占有率，实现了超过1成的占比提高，销量增长接近一倍。产生这种变化的原因是55英寸单元价格的快速下降和高端工程数量上的增长，特别是3.5毫米接缝产品的需求量增长较快。但是，46/47英寸产品依然是液晶拼接市场的主力：在普通安防市场该类产品的价格优势几乎无法挑战。随着农村、社区安防概念的日益发展，预计该尺寸线的产品市场占比能保持稳定，甚至略有回升。把握新增长点是行业竞争的关键3.5毫米新品和大尺寸单元在2014年的集中推出，并没有导致液晶拼接行业的质变：这个事实再次说明液晶拼接行业不是一个“技术强势”产业，而是一个“销售强势产业”。这一根本规律使得液晶拼接的核心竞争往往落在“增量点”的争夺上。2015年上半年，液晶拼接市场的“销售之争”更为激烈。其主要表现是“市场越增长”“价格越下降”。因为，任何企业都不能容忍增量市场竞争的失利。这种产业规律是导致在市场总规模有限的背景下、在行业和区域分割比较明显的背景下，依然价格战不断的原因所在。全年目标可适度调高，液晶拼接有望迎丰年2015年国内经济将形成一次探底效应。这使得各行业对市场增量都不报太大希望。但是，液晶拼接却能分享逆势增长的红利。上游资源价格的下降、下游应用的成熟，政府这个大客户的一系列扩大支出的经济刺激计划、互联网+战略，液晶产品自身的廉价特征等都会支撑2015年会是液 晶拼接一个较好的收获年度。液晶拼接全年目标维持四分之一，甚至三分之一的市场增量目标，有望上看30万台单元的大关口。