米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考.doc
《米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考.doc(26页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、 天津工业大学 毕业设计(论文)米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考姓 名 胡 婷 学 院 管理学院 专 业 工商管理学 号 0811230317 指导教师 郑 锐 洪 职 称 副 教 授 2012年6月天津工业大学毕业设计(论文)任务书 题目米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考学生姓名胡婷学院名称管理学院专业班级工商083班课题类型模拟课题课题意义当前我国休闲食品市场上,外交品牌居于绝对优势,国内品牌发展状况存在许多问题,如品牌传播大多停留在产品层面,品牌文化渗透力不强,消费者忠诚度不高等。本文通过以米多奇公司为例,研究其品牌定位和品牌策略,以期对国内食品企业的品牌树立和品牌维护有所启示。任
2、务与进度要求2011。12。30 学生在校查阅资料,做好选题准备;2012。2。202012。3。30 毕业实习;与指导教师协商确定论文题目;2012.3.31 实习完毕,准时返校;向指导教师提交开题报告;2012。4。1-2 开题答辩;2012.4.6-7 二次开题答辩;2012.4.85.30 撰写毕业论文;2012。5.31-6。5 定稿;2012.6。810 毕业论文答辩;2012。6.14 二次答辩。主要参考文献1 郭国庆。 市场营销学概论M. 北京。 高等教育出版社,20082 姚艳飞,闵辉。 浅析品牌建设中的问题与对策J。 经营管理者. 2010,(12):543 冯 启。 中国
3、休闲食品品牌生存发展情况分析J. 策划营销。 2009,(7):674 付文涛. 浅析品牌名称策略J。 广州市经济管理干部学院学报。 2011,(4):335 Robin Loanda美. Designing Brand Experiences J。 Thomson Delmar Learning。 2006,(1):46 俞晓蕾。 浅淡我国中小企业建设自主品牌对策研究J。 科技经济市场. 2011,(12):37起止日期2011.122012.6备注院长 系主任 指导教师 毕业设计(论文)开题报告表 2012年3月30日姓名胡婷学院管理学院专业工商管理班级工商083班题目米多奇公司品牌定位及
4、其品牌策略思考指导教师郑锐洪一、与本课题有关的国内外研究情况、课题研究的主要内容、目的和意义:与本课题有关的国内外研究情况:当前,发达国家跨国公司已经进入了品牌扩张阶段,而我国学者对品牌的研究起步较晚,如成美提出的王老吉品牌定位策略;沈坤最新研究成果-“竞争移位”品牌策略,包括平等 性竞争移位策略、创造性竞争位移策略、概念抽屉与市场选择等。课题研究的主要内容:本文首先对米多奇食品有限公司概况进行介绍,分析其品牌形象和品牌战略;然后对企业品牌的理论进行研究,并结合米多奇公司品牌的现状,探寻适合米多奇公司品牌的定位策略和品牌策略;最后,提出相关问题和建议。目的和意义:面对不断涌入的众多外国品牌和国
5、外企业的品牌扩张,民族企业必须树立起品牌意识、实施品牌战略和品牌建设,这样才能有资格参与市场竞争。本文以米多奇公司为例,结合我国企业品牌现状,探讨企业如何进行品牌定位和实施品牌战略,以期对我国企业品牌的树立与维护有所启示。二、进度及预期结果 起止日期主要内容预期结果2011。12.302012.4。1-2 2012.4。66.42012。6。52012.6.8-10在校查阅资料,做好选题准备开题答辩撰写毕业论文定稿 毕业论文答辩选定论文题目参加开题答辩按进度要求完成按进度要求完成参加毕业论文答辩完成课题的现有条件1指导教师指导论文。2利用图书馆查阅资料。3通过互联网进行资料搜索、查找。4查阅相
6、关杂志、期刊等资料。审查意见指导教师: 年 月 日学院意见主管领导: 年 月 日天津工业大学本科毕业设计(论文)评阅表(论文类)题目米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考学生姓名胡婷学生班级工商083班指导教师姓名郑锐洪评审项目指标满分评分选题能体现本专业培养目标,使学生得到较全面训练.题目大小、难度适中,学生工作量饱满,经努力能完成。10题目与生产、科研等实际问题结合紧密。10课题调研、文献检索能独立查阅文献以及从事其他形式的调研,能较好地理解课题任务并提出实施方案;有分析整理各类信息,从中获取新知识的能力。15论文撰写结构严谨,理论、观点、概念表达准确、清晰。10文字通顺,用语正确,基本无错
7、别字和病句,图表清楚,书写格式符合规范.10外文应用能正确引用外文文献,翻译准确,文字流畅。5论文水平论文论点正确,论点与论据协调一致,论据充分支持论点,论证过程有说服力。15有必要的数据、资料支持,数据、资料翔实可靠,得出的结论有可验性。15论文有独到见解或有一定实用价值。10合计100意见及建议:评阅人签名: 年 月 日天津工业大学毕业设计(论文)成绩考核表学生姓名胡婷学院名称管理学院专业班级工商083班题目米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考1毕业设计(论文)指导教师评语及成绩:成绩:指导教师签字: 年 月 日2毕业设计(论文)答辩委员会评语及成绩:成绩:答辩主席(或组长)签字: 年 月
8、 日3毕业设计(论文)总成绩:a。指导教师给定成绩b.评阅教师给定成绩c.毕业答辩成绩总成绩(a0.5+b0。2+c0.3)摘 要品牌是增加产品附加值的手段,也是一种营销工具。在当今激烈的市场竞争中,品牌经营已经成为企业争夺和占领市场的重要方式。品牌定位作为品牌建设的第一个环节,有着非常重要的意义.有小企业因为一个成功的品牌定位而取得巨大的成功,也有大企业因为一次失败的品牌定位而影响企业整体品牌的信誉.特别是在市场份额大部分被外国著名品牌所占据的食品行业,国内食品企业通过品牌定位和品牌策略寻找市场切入口,打响品牌名号、提升品牌形象、增加品牌影响力以提升经营业绩,就显得尤其重要了。本文以米多奇食
9、品有限公司为例,分析了米多奇公司在品牌定位上的不足,如品牌定位不清晰,品牌宣传缺乏创新,品牌创建欠缺整合规划等。通过对品牌和品牌定位的相关理论的研究,从品牌定位策略、品牌名称策略、品牌扩张策略、品牌重新定位策略和品牌维护策略等几个方面入手,思考了适合米多奇公司的品牌定位策略并提出了建议,以期对国内食品企业的品牌树立和品牌维护有所启示。具体包括:细分市场,针对用户特点进行品牌宣传;加强品牌创新和产品创新;进行产品品牌重新定位,突出产品特点宣传;建立品牌维护机制等。关键词:米多奇公司;品牌;品牌定位;品牌策略ABSTRACTThe brand is not only a means of crea
10、sing the value-added of products, but also a marketing tool。 In todays fierce competition in the market, brand management has become an very important way for companies to competing and occupying the market。 As the first step in brand building, brand positioning has very important significance。 Ther
11、e are some small companies achieving huge success because of the successful brand positioning. On the other hand, there are some large companies influencing their overall reputation of the brand because of a failure brand positioning. Especially in the food industry which most of the market share oc
12、cupied by the famous foreign brands, the brand positioning and brand strategy are very important ways for domestic food companies to looking for a market entry point, starting the brand name, enhancing brand image and increasing brand influence to improve operating results。 This article analysis the
13、 shortage of the Mi Duoqi Companys brand positioning, such as the not clear of the brand positioning, the lack of innovation in the branding, the lack of the brand buildings integration planning and etc。By studying the brands and brand positioning theories, this article also makes some recommendatio
14、ns on brand positioning strategy, brand name strategy, brand expansion strategy, brand repositioning strategy and brand maintenance strategy for Mi Duoqi Companys brand positioning, and also in order to make some inspiration for the domestic food companies to establishing and maintaining the brand.
15、As follows, market segmentations, brand awareness for the user characteristics; brand and product innovation; brand repositioning, highlight the product features of publicity; establishing the brand maintenance mechanism and so on. Key words:Mi Duoqi Company;Brand;Brand positioning;Brand strategy 目
16、录第一章 绪论11。1研究背景与意义11。2研究方法与内容2第二章 品牌定位的相关理论32。1品牌的定义32。2品牌定位的概念42.3品牌定位的步骤、关键和原则5第三章 米多奇公司品牌现状及存在问题分析73。1米多奇公司概况73.2米多奇公司品牌现状83。3米多奇公司品牌存在的问题8第四章 米多奇公司的品牌思考与策略建议104。1品牌定位策略104。2品牌名称策略114。3品牌扩张策略124.4品牌重新定位策略144.5品牌维护策略15结 论17参 考 文 献18附 录19谢 辞23天津工业大学2012届本科生毕业设计(论文)第一章 绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景从上世纪50年代开
17、始,整个世界市场真正从卖方市场过渡到买方市场,而买方市场最大的特点就是竞争不断加剧,消费者占主导地位.在这样的消费形势下,消费者不断发展变化的消费需求得到了企业极大的关注与重视。早期的食品行业企业通过不断提高自己产品的质量,树立自己企业的信誉来吸引消费者。但随着时代的进步,导致“酒香也怕巷子深。企业又开始注重促销对消费者购买的影响力,人员推销、营业推广、广告等各式各样的促销手段刺激着消费者的购买欲望。然而随着全球经济一体化时代的到来,竞争无国界导致竞争愈发激烈,并且市场竞争理论的普及,使得食品行业内大部分企业的促销手段趋于相同.企业开始意识到当年无坚不摧的促销灵药又有失效的苗头,而品牌形象、品
18、牌个性等无形力量对消费者所产生的吸引力却是巨大的:百事可乐因为“新一代的选择”的品牌定位而深受年轻人欢迎,红罐王老吉通过“怕上火,喝王老吉的成功品牌定位策略造就销售奇迹这些企业和产品之所以可以经久不衰并且倍受欢迎,就是源于它们成功的品牌定位和在消费者心目中良好的品牌形象.企业的竞争至此也经历了这样三个阶段:产品力竞争促销力竞争形象力竞争,开始真正地重视软性竞争.当品牌的影响力越来越受到企业乃至整个社会的重视,大部分食品企业津津乐道于品牌形象、品牌个性,热衷于品牌定位、品牌延伸时,一方面,国产食品品牌特别是国有食品企业品牌开始崛起,国内和国际影响力日益增强。在众多的食品领域中,国产食品品牌已经占
19、据相当的优势,越来越赢得消费者的青睐。一些大型的食品企业集团以其资金、管理、营销渠道等方面的优势,逐步建立起众多知名食品品牌,国产食品品牌档次不断提高,影响力不断增强,开始在激烈的市场竞争中吹响了进攻国际食品市场的号角.另一方面,尽管国产食品品牌的发展速度很快,但与众多国际知名食品品牌相比,我国食品企业的品牌发展仍有很多不足的地方。例如,国产食品品牌在品牌价值和品牌全球化程度上仍然和国际食品品牌差距巨大,品牌获利能力不高,企业经营规模和技术水平落后等,这在一定程度上也制约着品牌的发展。因此,我国食品企业的品牌建设还有很多的路要走,肩负着打造和振兴民族品牌的重任。1.1。2研究意义品牌作为企业和
20、产品的标志,其意义远远不只是一个名字、一个符号或一个图标,它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价,包括品牌认知、品牌个性、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等.成功的品牌都有一个特征,就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此,品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提.成功的品牌定位能够充分体现品牌的独特个性,让消费者感受到品牌的优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引。品牌定位的确定还可以为企业的产品开发和营销计划指引方向,使企业实现资源整合.本文通过对米多奇公司的品牌定位和品牌策略进行研究和思
21、考,提出品牌树立和维护的意见和建议,以期对我国食品企业经营有所启示。1。2研究方法与内容1。2.1研究方法品牌定位理论的发展大体经历了以下几个阶段:罗瑟瑞夫斯于20世纪50年代提出USP理论,该理论的核心是强调产品具有特殊功效和利益,在方法上重视实证;大卫奥格威在20世纪60年代提出品牌形象理论,他认为品牌的形象塑是一项长远的投资,企业可以使用精神和心理双重满足的方法来突出品牌的视觉效果;A里斯和J劳特在20世纪70年代后提出了定位理论,该理论的精髓在于努力创造心理位置第一,在寻找品牌独特性的过程中实现消费者的心理认同。随着经济不断发展,在国际化营销的大背景下,全球化营销与定位理论必将成为品牌
22、定位理论新的趋势。另外,随着网络信息技术的发展,网络营销已经成为新经济的亮点,定位的越来越清晰化成为品牌定位的新特点.而国内对于品牌理论的研究起步较晚,大约在20世纪90年代,并且没有形成理论体系。虽然有王老吉成功品牌定位-从1亿到10亿的营销奇迹,和国内著名品牌研究专家沈坤的一系列品牌定位理论等,但国内大部分企业的品牌策略还都是向国外企业借鉴学习而来,缺少创新性和竞争力.本文在众多食品企业中选取米多奇公司为例进行深入探讨,采用二手资料查找和实地调查等方法研究米多奇公司的品牌经营策略,分析其优势与劣势;通过查找各类文献资料,分析借鉴品牌定位和品牌策略的相关理论,进而探寻适合米多奇公司的品牌定位
23、主张,并提出品牌策略建议,进而挖掘民族食品企业品牌定位和品牌策略的成功之道,希望能给国内食品企业一定的启示.1。2.2研究内容本文的主要内容分为四个章节展开:第一章 绪论:介绍课题的研究背景、研究意义、研究方法以及研究内容;第二章 品牌定位的相关理论:介绍品牌的定义和作用,以及品牌定位的概念和步骤;第三章 米多奇公司品牌现状及存在问题分析:介绍米多奇公司的概况和品牌现状,对其存在的问题进行分析;第四章 米多奇公司品牌思考与策略建议:品牌定位策略、品牌名称策略、品牌扩张策略、品牌重新定位策略、品牌维护策略几个方面对米多奇公司的品牌定位提出策略建议。第二章 品牌定位的相关理论2.1品牌的定义2。1
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 米多奇 公司 品牌 定位 及其 品牌策略 思考
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。