营销策略的重要性.doc
《营销策略的重要性.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《营销策略的重要性.doc(7页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、关于毛绒玩具的市场调研报告目录:一 营销策略的重要性;二 毛绒玩具现今的市场现状;三 现今毛绒玩具根据产品特色的分类;四 目前毛绒玩具用料状况;五 目前毛绒玩具其他配料状况;六 目前毛绒玩具的生产流程;七 几种时下流行的毛绒产品八 产品安全标准;九 站在消费者的角度,我们应当考虑;一营销策略的重要性在经济发展竞争日益激烈的当今社会上,企业的生存和发展不再是一件简单的事情,生产线,产品质量,生产成本以及营销策略等都在影响一个企业,决定着一个企业的命运,无论哪个环节都可能成为企业发展的瓶颈,而市场营销在这个生产者市场竞争白炽化的今天,更加凸显它举足轻重的作用,我们也都亲眼见证一个个企业由于营销策略
2、的制定不适当导致滑铁卢,如帕玛拉特败北中国市场,宝洁的润妍之痛,因此,研究成功企业的营销策略成为一门必不可少的课程。二毛绒玩具现今的市场现状毛绒玩具是玩具的一种,它是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料,内部填塞各种填充物而制成的玩具,英文名为(plush toy),也可以称为软性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)我国的广东及港澳地区成为“毛绒公仔”。目前我们习惯性的把布绒玩具业称为毛绒玩具。毛绒玩具有广阔的市场,不管在国内还是国外都有很大的发展远景,尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。我国生产毛绒玩具布绒玩具的基地很多,南方有广、浙,江苏地区,北方有山东地区。国际消费
3、大国和地区主要集中在欧洲、美国、日本、韩国、台湾、香港等地.国内出口港口主要集中在深圳、上海、青岛等港口。每年给国家创造了很可观的外汇收入. 三现今毛绒玩具根据产品特色的分类: 1根据目前的生产特点,产品基本上都有填充物,所以可以笼统的说毛绒玩具、布绒玩具简称填充玩具 2、根据是否填充可分为填充玩具和不填充玩具; 3、填充玩具根据外表用了的不同分为长毛绒填充玩具,天鹅绒填充玩具,拉毛绒填充玩具; 4、根据玩具外观可分为填充的动物玩具,装有高智能电子,机芯,音响动物玩具或玩偶,各种节日的礼品玩具; 2根据消费者的喜好,目前毛绒玩具有以下几个热门的品类: 1、根据毛绒玩具的造型来源,分为海洋毛绒玩
4、具和陆生毛绒玩具; 2、根据毛绒玩具的毛绒的长短,分为长毛绒玩具和短毛绒玩具; 3、根据人们喜爱动物的名称,分为毛绒玩具海豚、毛绒玩具乌龟等等; 4、根据毛绒玩具填充物的不同,分为PP棉毛绒玩具和泡沫粒子玩具。四目前毛绒玩具用料状况:(一)剪毛布(Velboa): 款式很多,看扶广公司色卡薄很清楚,近年来很流行做豆袋,美欧风行的TY beanies大部份就是这种材料做的,我们生产的皱皱熊也是属于这一类。 检查质量要注意:毛面柔软度,一般毛倒下去的质量属差,但印花剪毛布会有一点倒,不是严重的应可以接受. 一般毛绒(包括毛绒布、剪布毛),如果克重偏低,毛就很容易倒下去竖不起来,质量检查时要注意。剪
5、毛布毛长不易量,毛短,布料显得单薄,所以也要仔细检查,一般毛长应在2.53.5mm,正常是3.00mm,卷毛剪毛布可以达到510mm,相对克重也较高,签订合同时要注明毛长要求,一般是3mm克重在450g/Y-480g/Y,特殊的要注明.另剪毛布也有毛向。 (二)毛绒布: A、A纱(又叫普通纱、BOA料),分为: 有光纱:普通一般都是有光泽的,在光线下毛向不同可分出阴阳面。无光纱:即哑色的,基本无阴阳面. B、V纱(又叫特殊纱、T-590,Vonnel)有平剪毛布(Even Cut)和长短毛(Uneven cut),毛长在420mm范围左右,属于中档料。 C、Hipile(海派,长毛绒):毛长在
6、20120mm范围内,20-45mm范围以内可以做任何毛长,45mm以上则只有65mm和120(110)mm,属长短毛,由于原纱质量对Hipil影响很明显,所以我们应要求毛绒厂要用日本三菱级别以上的原纱,毛要直顺,不易卷曲。 D、其他: 1、卷毛绒(滚束毛): Tumbling boa、A纱卷毛:多数是颗粒状毛,羊羔毛,或者毛根是束状,上面卷开.通常用来做较古典味的玩具,毛长最多做到15mm;价格相对海派卷毛便宜很多。 Tumbling H。P.海派卷毛 :通常毛长较长,卷曲效果较松散,有很多风格可供选择。 2、超柔软料:已开始使用,材料非常柔软;注意原纱不同,价格也会不同。 3、还有D。D。
7、F:是H。P.的一种,硬直,高档料,通常混色. E、毛绒印花料包括:1、印花;2、提花;3、毛尖印染(tipdyed):(象混毛眼镜开口书);4、杂色;5、双色(two tone)等。 注意:检查毛绒布质量要看:1、毛绒密度克重,手感是否柔滑(即露底纱严不严重,毛面竖立还是倒伏,对此克重和毛绒厂后整理质量的影响较大);2、原纱质量及织布质量影响柔顺效果;3、剪毛质量影响毛高;4、染色准确度影响颜色;5、较大面积的毛面效果看:毛面效果是否绒密,竖起,柔顺,有无不正常的压痕,波浪纹路,乱毛向等异常现象。以上几方面基本可以用来判断质量的好坏。 当然,对不同档次的产品有不同的要求,我们应学会判断把握接
8、受的尺度,最保险的做法是先确认板料,再订单,按板收货。 毛绒厂一般每年都会新开发不同风格,手感,毛质,卷曲、滚束效果的新品种供玩具厂设计新的款式,我们应主动弄清楚新品种的名称规格属性,以便作出准确的分类和应用. (三)蜜丝绒(velour):类似剪毛布,但毛长在1.5-2mm左右,弹性相对剪毛布较大;无毛向。 (四)T/C布:(成份是65% Polyster,35 Cotton)分三种: 1)11076:较厚,用在印花布,或要求较高的产品上密度较大,不易散口)。 2)9672:次之;密度较稀。 3)8864:再次之。由于组织较松,所以通常订料都要求上中成轻浆,以免车缝容易散边,造成爆口. 2)
9、和3)通常用于做衬布。使用时要根据产品的档次,用途来选择。 (五)边纶布(Nylex、Tricot):又分普通边纶布(100Polyster)和尼龙边纶布(Nylon),通常用的都是普通型。制作,裁片丝印,刺绣都较容易,裁片丝印情况下一定要控制抓毛的毛长不能长(通常不超过1mm),否则丝印有困难,颜色不容易渗透,容易掉色。 尼龙边纶布很少用,只在特殊产品要求粘附力较强的时候用,如我们之前生产的沙滩帽。而且订料有最低数量,要在韩国订,所以只有特殊产品才考虑使用. (六)棉布(100% Cotton):用于做较高档的印花布,较T/C布厚。 (七)戟绒布(Felt):要注意厚薄及柔硬度,分普通pol
10、yester和acrylic两种,我们通常所用的是普通polyester的,较硬,厚度在1。5mm左右,acrylic的很软,组织疏松易烂,常用于礼品上,少用于玩具上。 (八)PU皮:是Polyester的一种,不是真皮leather。注意底布不同,布料的厚度也会不同。 注意:现在所有玩具不可以使用PVC材料,因PVC含有过量的有毒致命的元素,所以采购时要注意材料不能属PVC性质。 至于作为包装材料,有的客人接受PVC材料,有的不接受,要非常注意。 (九)斜纹布(Heavier T/C):又分棉或T/C,较厚,纹路清晰可见. (十)者士布:按支数衡量质地;应根据产品的档次和用途来选择。 (十一
11、)针织布:按克重支数分质量,分棉或T/C,布料的弹性较大. (十二)电子绒:较薄明亮,但毛面不够柔软。 (十三)抓毛布(polar fleece):分单面抓毛,双面抓毛,手感柔软,但弹性较大。 毛绒玩具(十四)丝绒:有几种档次,与电子绒的区别是较柔软,价钱相对较高。 (十五)植绒布(flocking Material):分单面、双面,单面植绒如果底布不同,厚薄硬度不同,价格也不同。 (十六)色丁(Satin):通常车缝不易做,太柔软易走纱。 (十七)水洗布、皱布(Nylon Taffeta):布面有皱纹,由于可以水洗,有些产品会用上,但车缝不好做)。 (十八)尼龙布:分里布:170T,尼龙布的
12、一种,很薄,价格便宜,可以考虑做内袋内衬;普通尼龙布:190T;厚尼龙布:210T;牛津布:420T以上。 (十九)毛巾布:分棉(Cotton):毛圈较高,显得粗糙,用在玩具上要用底布厚密的,使棉花不易跑出来. T/C 类:毛圈细腻,平滑,多用于婴儿产品,洗澡类产品等,注意底布要厚不能透棉花。 (二十)其他:牛仔布、闪光布 五目前毛绒玩具其他配料状况:(一)眼睛:又分塑料眼 ,水晶眼、卡通眼 、活动眼等. (二)鼻子:又分塑料鼻 、植绒鼻、包鼻,哑光鼻等。 (三)丝带(Ribbon):指定颜色的、数量少的,或指定款式的,请注意订单的数量。 (四)胶袋:(PP袋美国产品常用,较便宜,欧洲产品必须
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销 策略 重要性
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。