房地产六一活动方案.doc

XXXX
“六•一”活动方案
一、活动背景
我司项目处于XX新区，目前XX新区正值一年中的旅游旺季，而且伴随项目驻地区域内“XX水上乐园”六月一日的营业，预计将会有大批来自外地的游客随团来到项目区域内(目前根据水上乐园相关员工统计,六月一日当天游客将达到2万人次）.
二、策划原则与目的
1)通过活动扩大宣传，提高XXXX对于外埠客户的影响力;
通过扫描二维码,进一步增加公众平台关注度；
通过客户登记领取礼品，积累意向客户；
通过客户体验XX区域自然与健康的生活环境，进而了解本项目的优势；
2）鉴于目前项目自身可邀请的意向客户以及业主有限，故而此次活动轻氛围营造而重渠道拓展，为后续口碑延展，后期活动人员介绍客户做好铺垫；
3）通过活动和宣传，直接和间接地提高楼盘蓄客量.针对意向客户做进一步的跟踪与宣传，以期达到快速成交的目的.
三、活动主题
“放飞童心•XX伴您水上乐翻天"+“六•一欢乐多 到访97折”
四、活动时间
2015年6月1日—3日（视水上乐园人流量而定）
五、活动执行
利用短信群发设备，在XX水上乐园周边地区进行短信发送，对于外来客户起到最大程度广而告之的作用。
现场周边安排我司的派单人员（6名），向外来客户进行传单派发，在客户扫描单页上微信二维码(一般）之后,即可在现场领指定区域取戏水玩具一份。
派发礼品人员（2名）需要在客户留下联系方式（重要）后才能派发。
现场派单人员力邀散客来访，释放出到访享受97折的信息.
活动结束后进行客户资料整理、汇总,安排专人回访。
六、礼品采购
为切合实际，使来访客户觉得有需求，本方案中建议礼品以戏水道具为首选，结合节约的原则，建议选取价格适当而又富有创意的水枪作为礼品。
1）打气筒式水枪（网上报价2。3元-8.5元）
2)灭火器式水枪（尺寸:高11*底直径3.6cm
尺寸:高11＊底直径3.6cm
高11cm×底3。6cm²，网上报价0。9元—1.0元）
七、时间节点及人员分工
工作项目
完成时间
完成标准
负责人
完成活动方案初稿起草
05.27
完成销售部门会商
提报

群发短信文案起草
派单统一说辞起草
活动方案确定
05.28

沟通短信合作方确定六一时间节点
05.30
签订合同

完成单页制作
05.31
运抵公司

完成礼品采购
05。31
运抵公司

客户登记表
05。31
发放相关人员手中

确定传单派发人员以及告知名片装订
05。30
公示人员名单

协调派发传单人员及客户车辆使用
05。31

客户资料整理、汇总、回访

八、费用预算
项目
单价
数量
总价
备注
短信发送
元/天
天

区域发布
礼品购买
1）元/个
1000个

2）元/个
1000个

合计
元
九、活动效果预估
据水上乐园相关员工统计，六月一日当天游客将达到2万人次.为避免其主观夸大所带来的影响，故而按照其所统计值的25％进行核算,当日游客可达到5000人。考虑到游客年龄构成、导游带队等因素的影响，按照游客量的20％作为我项目的客户群体，抛出具体执行不到位因素，本案中预估活动效果将会带来微信新增粉丝与登记（可回访）客户1000组以上.
附件一、短信文案（70字以内，计标点符号)
XXX，中式风格雅筑，江南风情社区,传世亲海美宅，小户型,低总价.实景园林现房呈现.扫描送礼品、到访97折.XX集团荣誉巨献8888888
附件二、派单统一说辞
您好,欢迎您来到美丽的XX南海，这里不仅有浩瀚的大海,更有清新婉约的江南风物。我是XXXX的工作人员，这是我们的宣传单页，您只要扫描一下我们的二维码，就可以到那里（用手指引）领取我们的戏水玩具。今天正值我们到访97折的活动,如果您感兴趣我可以带您到我们那里参观一下。
附件三、派发礼品说辞
您好，欢迎您的到来,麻烦请留下您的姓名和联系方式.今天正值我们到访97折的活动，如果您感兴趣我可以带您到我们那里参观一下.