品牌策划部部门计划书培训讲学.doc

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品牌策划部部门计划书
概述
品牌策划管理部作为公司品牌运营与品牌相关系列活动策划的管理部门，根据公司经营与营销目标，制定品牌运作与公关活动策划管理方案，促进品牌资产增值与产品的销售，把控企业内外的视觉形象，处理公司内、外各类新闻媒体与品牌管理相关事务，对分公司各终端活动进行新闻媒体和公关活动支持。

一、 品牌策划部部门职责
1. 负责策划公司企业形象、企业文化、大型活动的媒体宣传方式和组织方案
2. 制定公司总体形象宣传计划及媒体个案策划，制定媒体开发利用规划细则;
3. 全面管理公司标识系统的统一制定、设计和实施规划;
4. 配合市场营销需求，提供相应的策划文案及广告推广
5. 制定公司广告投放策略和全国性广告投放实施；
6. 负责综合管理广告、新闻媒体；
7. 负责公司内外品牌形象的推广，组织开展新闻公关，处理新闻负面事件；
8. 制定新闻宣传策略和统一导向；
9. 制定公司会展计划，策划、组织各种展会活动；
10. 负责收集分析行业、市场情报和信息，并提供辅助相关决策的报告；

二、 具体工作安排
序号
项目
名称
目的
解决方法
时间
备注
1
自媒体
PC端官方网站
集团公司网站
企业形象展示
相关信息展示
1、 自己建站/时间较长，花费少，功能单一。
2、 外包建站/时间较短，功能齐全，话费较多。
1个月
确定网站的具体需求后开始实施
4个子公司网站
企业形象展示
相关信息展示
2个月
微信订阅号
订阅号
相关信息推广
维系客户活力
由自媒体推广专员按市场或企业形象提升推送软文
1.5个月
招聘新媒体推广专员
公众号（绿爱万里行）
基础产品交易
资金流通功能
现有维护升级，功能加强
根据市场战略和需求
设想加入重要信息展示和微商场功能
2
文化建设
企业
企业内部文化的建设
凝聚员工的
向心力和
企业的底蕴
根据领导的企业思想提炼和凝聚企业的核心思想
-
资料形成文档备存，方便各个部门调用
产品
产品文化和亮点、文字描述
提高产品的竞争力和附加值、形成稳定的系列产品
挖掘产品文化，叙述产品故事，提炼产品卖点，产品系列化
3
品宣视觉
线上
公司各自媒体平台网站更新、维护
1、 提升企业形象
2、 提高产品销量
3、 产生品牌效应
建立企业VIS系统，建立品牌连锁店形象标准和SI店陈系统，提炼产品视觉元素，把控企业宣传物料费用，企宣等活动策划文案
-

公司自媒体产品、信息推广传达
线下
公司企宣、产品类宣传物料
公司活动、展会等会场布置

只供学习与交流