产业经济学复习题教学内容.docx

产业经济学复习题1、产业经济学研究的领域是（D）A、国民经济总量B、企业C、家庭D、产业2、把产业分为主导、先导产业的关联分类法是（B）A、技术关联方式分类法B、战略关联分类法C、原料关联分类法D、方向关联分类法3、中国封建时期最重要的产业政策是（A）A、农本思想B、工商业思想C、水利基础设施建设思想D、农工商思想5、霍夫曼比例是指（A）A消费品工业净产值与资本品工业净产值的比例B供给与需求的比例C轻工业品净产值与重工业品净产值的比例D以上都对。6、（A）提出了三次产业划分A、费歇尔B、瓦尔拉斯C、马歇尔D、霍夫曼7、SCP理论指的是（B）A、市场结构市场主体市场绩效B、市场结构市场行为市场绩效C、市场行为市场结构市场效果D、市场结构消费主体产品状况8、产业组织是指（A）A、同一产业内企业间的组织或市场关系B、产业中同类企业的总和C、企业与企业之间的经济关系D、市场主体间的市场活动的集合9、马歇尔冲突指的是（A）A、规模经济与垄断的矛盾B、完全竞争与市场的矛盾C、竞争与垄断的矛盾D、垄断与市场的矛盾10、下列说法中对SCP的认识正确的一项（C）A、决定市场行为的主要依据是市场集中度、产品差别化和进入壁垒的高低B、在此体系中，对于市场结构的指标的研究处于重要的核心地C、市场绩效优劣的评价主要考虑产业资源配置效率、利润率水平、生产效D、市场行为的主体指的是消费者的消费行为11、可竞争理论的分析中心是（C）A、SCP理论B、市场绩效C、完全可竞争市场及沉没成本D、退出壁垒12、HHI指数的优势在于（C）A、必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息B、计算量不大C、HHI对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏D、便于收集资料13、勒纳指数与贝恩指数相比较，以下说法正确的有（D）A、两者都不是建立在不完全的理论假定基础上B、两者都建立在完全的理论假定基础上C、勒纳指数与贝恩指数相比，较易取得D、勒纳指数与贝恩指数相比，较难取得14、下列说法错误的一项有（A）A、垄断市场的供应量比完全竞争市场高B、垄断造成巨大的福利损失C、垄断产生规模经济D、垄断必须以法律形式予以禁止15、掠夺性定价的定价方式是（A）A、企业将价格压低至成本以下，通过承担短期亏损来起到驱逐竞争对手的目的。B、企业将价格定在新企业进入市场后所剩的需求不足以使它生存的水平。C、企业长期保持较低价格，使竞争企业无利可图D、企业通过高的定价掠夺消费者剩余16、在需求结构中，对产业结构影响最大的因素是（B）A、人口的增加和人均收入的变化。B、个人消费结构C、中间需求和最终需求D、消费和投资的比例17、产业结构理论是一种（A）A中观经济理论B微观经济理论C宏观经济理论D古典经济理论18、经济增长结构主义观点的假设前提是（A）A“次优论”B均衡竞争C完全竞争D非均衡竞争19、罗斯托关于经济增长本质研究的角度是（B）A从总量的变化过程来研究产业结构的变化趋势B从部门的变化过程来研究经济总量增长的规律C从均衡竞争的假设条件来研究经济增长。D从“次优论”的角度来研究经济增长。20、产业结构优化的目标是（A）A、实现产业结构的高度化和合理化B、实现经济的飞速发展C、促进各产业间的协调发展D、调整不协调的产业结构21、产业结构的高度化是通过（C）实现的A、产业政策的调整B、主导产业的选择C、产业间优势地位的变更D、产业的转换和发展22、（D）是工业区位理论的奠基人A谢费尔B费特尔C帕兰德D韦伯23、全国性产业布局的总体目标是（A）A实现产业的合理布局和经济资源在空间上的有效配置B国民经济高速发展C生态平衡目标D国家安全目标24、地区产业结构升级的关键因素是（A）A新产业或新产品创造B合理的产业政策C先进的科学技术D经济发展水平25、产业布局条件是指（B）A产业布局时的内部环境B产业布局时的外部环境C.物质化的硬环境D物质化的软环境26、产业政策一词最早由哪个国家提出（C）A美国B中国C日本D法国27、产业政策对以下哪一产业的效果最明显（D）A纺织业B酿酒业C种植业D汽车业28、根据功能定位的不同，产业政策可分为（A）A产业组织政策B农业政策C金融政策D环保政29、产业政策评估的最大多数人的最大福利原则，理论依据是（B)A生产力标准B福利经济学C凯恩斯经济学D国际竞争力标准30、产业政策的手段分为直接干预，间接诱导和法律规制，以下属于间接干预的手段（D）A审批制B配额制C许可证制D出口退税31、在下列国家中哪一个是采用民间主导模式（A）A美国B德国C日本D韩国32、依照规制实施的主体的不同，下列不属于产业规制的是（C）A政府规制B社会规制C企业规制D行业自律规制33、对产品质量和工作环境安全的规制属于下列哪个规制（C）A直接规制B社会规制C行业自律规制D间接规制34、在企业、市场、政府三者关系中政府保证市场、市场引导企业，同时又以社会因素相保证的是下列哪个产业规制模式（C）A民间主导型产业规制B政府主导型产业规制C政府民间平衡型产业规制D行业主导型产业规制35、产业组织理论的核心问题是（A）A马歇尔冲突B交易费用C霍夫曼比例D配第克拉克定理36、产业规制的分类是依照规制实施的（B）不同而分为政府规制、社会规制和行业自律规制。A客体B主体C手段D方式37、产业组织理论把（A）作为考察市场结构的首要因素A市场集中度B企业集中度C行业集中度D产业集中度38、下面哪句话正确反映了市场行为、市场结构和市场绩效之间的关系（A）A市场结构是决定市场行为和市场绩效的基础B市场行为决定市场结构和市场绩效C市场结构受市场绩效和市场行为的共同制约D市场绩效反作用于市场行为、影响未来的市场结构。39、产业组织运用的分析方法主要有（B）A定性分析B投入产出分析C计量经济方法D系统动力学方法40、进入技术不断成熟、平均成本不断下降、产业规模不断扩大、市场需求不断增加的时期为（C）A幼小产业B新兴产业C朝阳产业D衰退产业41、以下说法正确的是（D）A产业包括生产领域的活动B产业包括流通领域的活动C产业包括服务及文化教育领域的活动D以上说法都正确42、直接指导我国近30年的产业政策和产业经济实践的经济思想是（D）A西方经济学微观经济理论B.投入产出分析理论C.马克思主义经济学D.邓小平的产业经济思想二、多选题1、下面哪几个经济学家的研究领域涉及产业组织理论（ABCD）A、张伯伦B、梅森C、贝恩D、谢勒2、产业政策的研究领域从横的方向看包括（ABC）A、产业政策制定B、产业布局政策C、产业技术政策D、产业政策效果分析3、产业经济学是一门融合（ABCD）基本理论的应用经济学科A、经济学B、管理学C、文化学D、论理学4、产业应该具有以下某种同类属性或特征（ABCD）A、同类产品或服务B、相互密切竞争相关和替代相关的产品或服务C、具有类似生产技术、生产过程、生产工艺等特征的物质生产活动或类似经济性质的服务活动D、产业活动包括是经济性质的政治、社会等活动5、瓦尔拉斯的一般均衡理论是指（BD）A、产品市场均衡B、整个市场上所有的价格是如何相互作用并最终同时达到均衡的。C、要素市场均衡D、供需平衡6、三次产业分类法是指（ABCD）A、农业、工业、服务业B、取自于自然的产业、加工取自于自然的产业、无形财富的生产部门C、农业、制造业、第三产业D、第一和第二产业是有形物质资料的生产部门，第三产业是无形财富的生产部门7、有效竞争标准有（AB）A、市场结构标准与市场绩效标准B、市场结构标准、市场行为标准，市场绩效标准。C、集中度、市场进入、产品差别化。D、成本、规模、生产能力9、有效竞争标准三分法的作用（ABCD）A、不再将不现实完全竞争作为理想的追求模式和政策制定的出发点B、有利于从不同角度对竞争是否有效进行更加全面的分析C、注意从不同方面提供判断有效竞争状况标准D、丰富了产业组织理论10、下列那些属于芝加哥学派的观点（ABC）A、即使市场中存在着垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，这种高集中度产生的高利润会因为新企业大量进入而消失。B、沉没成本沉没的程度主要取决所投入资本向其他市场转移的程度C、如果一个产业持续出现高利润率，这完全可能是该产业中企业高效率和创新的结果D、技术和进入自由这两个因素决定市场结构.11、产业市场结构主要有以下几种市场关系（ABCD）A、卖方之间的关系B、买方之间的关系C、买卖双方的关系D、市场内现有的买方，卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系12、市场结构的基本类型有（ABCD）A、完全竞争市场结构B、完全垄断的市场结构C、寡头垄断市场结构D、垄断竞争的市场结构13、决定市场结构的主要因素有（ABCD）A、市场集中度B、产品差别化C、进入和退出壁垒D、市场需求增长率14、市场行为主要包括（AB）A、竞争性行为B、协调行为C、企业兼并与重组D、企业破产15、科斯把交易成本概念引入经济分析，科斯认为（ABCD）A、利用价格机制是有成本的B、市场交换不存在着交易磨擦C、进行交易谈判，签订交易契约要支付一些费用D、无论应用市场机制还是运用企业组织来协调生产，都是有成本的16、可用来定性反映市场绩效的指标有（ABC）A、利润率指标B、勒纳指数C、贝恩指数；D、吉尼系数17、衡量社会资源配置效率状况的指标有（ABC）A、消费者剩余B、生产者剩余C、社会总剩余D、中间商剩余18、影响卡特尔不稳定性的因素有（ABCD）A、经济人理性假说B、卡特尔成员具有违反卡特尔协议的诱因C、卡特尔成员之间具有协调问题D、存在市场进入问题19、产业结构理论的思想来源主要包括以下经济学家的学说和研究（AD）A配弟B库兹涅茨C刘易斯D魁奈21、从工业化发展的阶段来看，产业结构演进的规律包括以下几个阶段：（ABCD）A以农业为主导的阶段B以工业为主导的阶段C以第三产业为主导的阶段D信息产业为主导的阶段22、投资需求对产业结构的影响表现在以下几个方面：（ABC）A创造新的需求投资，将形成新的产业而改变原有的产业结构。B对部分产业投资，将推动这些产业以更快的速度扩大，从而影响原有产业结构。C对全部产业投资，则会引起各产业发展程度的差异。D对外投资也会影响本国产业结构的变化。23、产业结构优化的内容包括（ABCD）A供给结构的优化B需求结构的优化C国际贸易结构的优化D国际投资结构的优化24、罗斯托在其著作中所阐述扩散效应的表现包括(ABC)A回顾效应B旁侧效应C前向效应D后向效应25、主导产业形成的条件（ACD）A足够的资本积累B先进的技术资源C充足的市场需求D技术创新和制度创新26、产业结构合理化的基准（ABD）A国际基准B需求结构基准C供给结构基准D产业间比例平衡标准27、影响地区产业结构的主要因素有（ABCD）A地区要素禀赋B需求结构导向C地区间的经济联系D生产的地区集中度28、产业布局的影响因素有（ABCD）A、地理位置因素B、自然因素C、人口因素D、社会经济因素29、地区性产业布局的依据是（ABD）A自然环境上有一定的类似性和关联性B经济发展与布局现状有一定的相似性和互补性C一定的产业政策的指导D拥有实力雄厚的经济中心30、地区性产业布局的主要模式（ABCD）A增长极发展模式B点轴布局模式C网罗布局模式D区域梯度发展模式31、致产业政策失败的主要因素有（ABC）A政策目标违背经济规律B政策目标违背产业界的愿望与要求C政策内容脱离具体国情D政策执行不力32、据功能定位的不同，产业政策可分为（ABC）A、产业组织政策B、产业结构政策C、产业技术政策D、战略产业扶植政策33、产业政策的目标体系可以分解为三个方面（ABC）A实现经济振兴和经济赶超B实现产业结构合理化和高度化C扩大本国出口额D增强本国产业的国际竞争力34、产业政策的一般特征主要包括（ABCD）A时代性B民族性C政治性D供给指向性35、产业政策的手段分为直接干预，间接诱导和法律规制，以下属于间接诱导手段有（BCD）A配额制B税收减免C关税保护D财政补贴36、当代西方产业规制的模式有哪几种（ABD）A民间主导型产业规制B政府主导型产业规制C行业主导型产业规制D政府民间平衡型产业规制37、现代市场政府规制的特点（ABCD）A规制执行需要成本B政府是规制的主体C规制对时常交易机制有着直接的影响D企业和消费者是规制的客体38、下列哪些是政府民间平衡模式的主要特征（AB）A宏观调控手段侧重于货币政策、物价政策和社会政策B宏观调控的透明度很高C比较强调自由企业制度D强调企业和政府的合作，企业在政府调控的直接规范下自主程度相对较低。39、下列哪些属于法律规制的特征（ABCD）A强制性B效益性C适应性D纲领性40、下列哪些是行政规则的作用（CD）A保证对外开放的顺利进行B有利于改善企业的经营管理C培养市场D宏观产业指导41、产业关联理论的理论渊源有（BCD）A交易费用理论B魁奈的经济表C马克思的两部门再生产理论D瓦尔拉斯的一般均衡理论E配第的政治算术42、体现农本思想的具体政策有（ABC）A土地政策赋役政策人口政策海禁法律政策43、产业结构理论的思想来源主要包括以下经济学家的学说和研究。（AD）配弟库兹涅茨刘易斯魁奈里昂惕夫44、产业结构优化的对象主要是（ABCD）A供给结构优化B需求结构优化C国际贸易结构优化D国际投资结构优化E.政府经济政策优化45、行政规制是以国家的行政权为基础的，较其他规制具有的优点有（ABC）A强力性B速效性C直接性D系统性E间接性46、下面哪几个经济学家的研究领域涉及产业组织理论（ABCD）张伯伦梅森贝恩谢勒47、传统的产业组织理论体系包括（ABC）市场结构市场行为市场绩效市场需求48、产业关联理论分析的内容包括（BC）前向关联后向关联就业和资本需求量D生产的最终依赖度49、产业政策的研究领域从横的方向看包括（ABC）产业政策的制定产业布局政策C产业技术政策D产业政策效果分析50、产业经济学是一门融合了（ABCD）基本理论的应用性经济学科。A经济学B管理学C文化学伦理学51、产业应该具有以下某种同类属性或特征：（ABC）A同类产品或服务B相互密切竞争关系和替代关系的产品或服务C具有类似生产技术、生产过程、生产工艺等特征的物质生产活动或类似经济性质的服务活动D产业活动包括是经济性质的政治、社会等活动。52、四次产业分类法把所有经济活动分为（ABCD）A农业B工业C服务业D信息业53、美国产业政策主导模式包括（BD）A东方方式B西方方式C非市场化方式D市场化方式54、西方产业组织政策主要目标为（ABCD）A分解垄断大企业B维护中小企业公平竞争C任单一企业在市场竞争D、以政策维护市场竞争55、体现农本思想的具体政策有（ABC）A土地政策B赋役政策C人口政策D海禁57、下面关于霍夫曼比例的描述正确的是（ABCD）A它的提出者是德国的经济学家B这一比例的提出是在1931年C它反映的是消费资料工业的净产值与资本资料工业的净产值的比例D工业化过程中霍夫曼比例是不断下降的58、产业组织理论的鼻祖有（ABC）A马歇尔B张伯伦C罗宾逊D兰凯斯特59、产业组织理论体系构成的来源有（ABCDE）A微观经济学市场理论B.微观经济学厂商理论C.微观经济学均衡价格理论D.消费和生产的优选行为理论E分配理论三、简答题1、如何理解产业经济学的学科体系?答：产业经济学从产生到现在已经得到了巨大的发展，其学科体系已经比较完善。从国内外学者对产业经济的研究来看，与产业经济学研究的各个具体对象相对应，产业经济学的学科领域一般包括以下六个方面：（1）产业组织理论（2）产业结构理论（3）产业关联理论（4）产业布局理论（5）产业发展理论（6）产业政策研究2、产业的涵义有哪些？答：1.产业是社会分工的产物；2.产业是社会生产力不断发展的必然结果；3.产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合；4.产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济；5.产业的含义具有多层次性；6.产业随着社会生产力水平的不断提高，其内涵不断充实，其外延不断扩展。3、什么是“马歇尔冲突”?答：“马歇尔冲突”即大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断增强，而垄断的形成又必然阻碍竞争机制在资源合理配置中所发挥的作用，使经济丧失活力，从而扼杀自由竞争。面对这一矛盾，马歇尔试图用任何企业的发展都有的“生成发展衰退”过程来说明垄断是不会无限蔓延的，规模经济和竞争是可以获得某种均衡的。4、产业结构变动的影响因素。答：1.供给因素从广义上来说包括自然条件和资源禀赋、提供劳动力的人口、投资(包括国内资金供应和外来投资)、商品供应、进口、技术进步等，也包括国内和国际的政治、经济、法律等环境，还包括体制和人的思想、观念等因素。这些因素的变动也往往会引起产业结构的变动。2.对产业结构变动产生影响的需求因素很多。主要包括消费需求和投资需求两方面。3.国际贸易因素。4.国际投资因素。5.其他因素,包括政府经济政策和市场等因素的影响。5、如何理解产业结构的高度化和合理化?答：1.产业结构高度化:主要是指产业结构从低水平状态向高水平状态的发展，是一个动态的过程。根据产业结构演进的一般规律，产业结构的高度化具有如下几个特征：(1)产业结构的发展顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进。(2)产业结构的发展顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术(知识)密集型产业分别占优势地位顺向递进的方向演进。(3)产业结构的发展顺着低附加价值产业向高附加价值产业方向演进。(4)产业结构的发展顺着低加工度产业占优势地位向高加工度产业占优势地位方向演进。2.产业结构合理化:主要是指产业与产业之间协调能力的加强和关联水平的提高，它是一个动态的过程。产业结构合理化就是要促进产业结构的动态均衡和产业素质的提高。因此，产业结构的合理化要解决的问题包括：供给结构和需求结构的相互适应问题；三次产业以及各产业内部各部门之间发展的协调问题；产业结构效应如何充分发挥的问题。6、主导产业的形成一般应具备怎样的条件?答：主导产业的形成必须具备如下条件：1.足够的资本积累。2.充足的市场需求。3.创新，包括技术创新和制度创新。此外，罗斯托还提出了主导增长部门、辅助增长部门和派生增长部门三个概念。主导增长部门是指与技术进步相联系、能引入新的生产函数并在经济增长中真正起主导作用的产业，它对其他产业增长具有较强的前向拉动和后向推动作用。辅助增长部门或派生增长部门都不成为主导产业。7、产业经济学的研究对象是什么？产业是如何界定的？答：（1）产业经济学以产业为研究对象，研究同一产业内部企业的运行以及不同产业之间的联系。（2）通常将产业界定为“具有使用相同原材料、相同工艺技术或生产产品用途相同的企业的集合”。8、我国产业结构阶段存在的主要问题及调整对策。答：当前我国产业结构存在的问题有：（1）整体技术水平较低，自主研发能力薄弱；（2）“高投入、高能耗、高污染、低附加值”特征明显；（3）在能源、矿产资源、环境容量、土地等方面存在明显的资源瓶颈。优化我国的产业结构主要可以从以下四个方面着手：（1）加强企业的自主研发能力，提高科学技术的产业转化能力；（2）通过理顺资源价格体系，加强技改力度，淘汰落后生产能力，引进先进的生产管理技术，改变“三高一低”现状；（3）加快第三产业，尤其是生产性服务业的发展；（4）实现农业发展的“高效化、生态化、有机化”。9、农业政策的一般目标是什么?美国农业政策有哪些特色?答农业政策的一般目标与手段有以下几个方面：1.提高农业生产效率。 2.增加和稳定农业从业人员的收入 。3.保障粮食的安全供给。 4.建立发达、完善的农业社会化服务体系。 5.为农村剩余劳动力创造非农就业机会。美国的农业政策是一个非常丰富、复杂的政策体系，其农业立法和政策几乎涉及农业的每一个方面。归纳起来，其内容大致可以分为两类： 一是农业资源保护与农业科技发展政策，采取的政策措施有：以立法形式制定各种污染源的治理标准，并确立严格的执法程序，使违法者受到应有的处罚。始终注重促进农业科技发展 。二是农业经济与社会发展政策，这方面的政策主要包括：农业价格和收入支持政策；农业信贷政策；农业税收政策；农产品对外贸易政策；国内食物援助政策等。10、（六）中小企业的地位和作用如何?日本中小企业政策的经验与启示是什么? 答：实践证明，各国中小企业主要有以下八个方面的功能：(1)创造就业机会，提高就业率。(2)满足人们日益复杂化、个性化的消费需求，提高生活质量。(3)作为大企业垄断的制约力量，促进市场竞争。(4)加快技术创新与技术扩散，推动技术升级和产业结构高级化。(5)缓解经济危机的冲击，为经济结构调整提供宽松的外围环境。(6)扩大税基、税源，增加财政收入。(7)充当新的经济增长点，增强国民经济的活力。(8)促进农村发展与进步，缩小城乡差别，扩大农村市场，缓解城乡二元结构的矛盾。日本的中小企业政策是在中小企业基本法的指导下逐步形成的。据中小企业厅整理的资料，日本的中小企业政策主要由三大部分构成：1.结构转换促成对策。2.经营基础强化对策。 3.小规模企业扶持对策。 此外，日本政府还组织各种服务于中小企业的调查、研究与宣传活动。11、影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每一种主要因素对市场结构的影响。决定市场结构的因素很多，主要包括：1.市场集中度 2.产品差别化；3.进入和退出壁垒；4.市场需求的价格弹性；5.市场需求的增长率； 6.短期成本结构。上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生改变。我们将主要讨论前三项因素。（1）市场集中度：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。由于市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，所以它与市场中垄断力量的形成密切相关，也正因为如此，产业组织理论把市场集中度作为考察市场结构的首要因素。（2）形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业也必须通过自己的产品差异化行为，寻找新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因此，市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高。 12、产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是如何影响市场结构的?企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下六个方面：(1)产品主体差异化。(2)品牌差异化。 (3)价格差异化。 (4)渠道差异化。 (5)促销差异化。 (6)服务差异化。 产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：（1）影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场占有率领先的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。（2）形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业也必须通过自己的产品差异化行为，寻找新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因此，市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高13、简述广告行为对市场结构的影响 企业的广告行为对市场结构的影响表现在以下两个方面： 1.广告与产品差异。企业通过广告中的有效诉求，可以让消费者深刻认知其产品与众不同的特点，从而与竞争者的产品区别开来。同时，我们也看到，广告本身也可以被看成是产品差异的一个组成部分。即使企业提供的产品与竞争者相比并没有突出的不同之处，它也可以通过做一个创意独到的广告而在众多产品广告中脱颖而出，为消费者所认知。 2.广告与进入壁垒。广告会增强进入壁垒。产业内原有企业通过大量的广告投入影响消费者的主观偏好，建立本企业及其产品品牌的知名度，甚至可以说他们所投入的广告费用已经变成了无形资产，潜在的进入者必须广泛地做广告，以克服原有企业所建立的商誉，并且它的投入将更大，这无疑使新进入的企业在竞争中处于成本劣势，所以说市场中原有企业所做的广告造成了一定程度的进入壁垒。当然，这种进入壁垒作用的强度取决于广告效果持续的时间。14、试论述市场结构、市场行为与市场绩效之间相互作用的关系？ 在短期内，市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系是，市场结构从根本上制约市场行为，市场行为又直接决定了市场绩效。从长期考察，市场结构也在发生变化，而这种变化正是企业市场行为长期作用的结果，有时市场绩效的变化也会直接导致市场结构发生变化。所以，在一个较长的时期内，市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。