2021国产青春片类型研究.pdf
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1、国产青春片类型研究艺恩出品 2021年2021201国产青春片市场分析国产青春片营销案例分析023前言青春片电影类型在中国电影市场发展进程中占据重要位置。回看国产青春片电影叙事的演变。从20世纪80年代前主要服务于电影意识形态,过渡到80年代表达真挚理想主义的质朴青春记忆,再到21世纪初以致我们终将逝去的青春为标志的青春片投拍热潮期到来,发展到今天市场泡沫褪去后现实主义精神的本位回归。青春片历经四个阶段,正逐渐走向成熟。从国产青春片随着时代发展的创作演化进程,不难发现中国电影观众的欣赏口味在悄然发生改变。人文关怀、情感共鸣是当代观众追求的更高需求层次,也是青春片历经演化“永葆青春”的动力源泉。
2、时代在进步,未来国产青春片在内容包容度和艺术可能性上仍有很大的发挥空间,期待国产青春片的价值、力量进一步彰显。401国产青春片市场分析5青春片定义 一种对于青年生活、青春岁月、成长主题的或快乐、或悲观、或写实、或戏剧化的表达。广义青春片一种电影题材狭义青春片一种电影类型 一种基于一系列具有共性的能指符号对青年人成长过程中的冲突、叛逆、错失、莽撞和迷误的驯服、救赎和引导。6国产青春片历经四个阶段,正逐步走向成熟以集体主义和革命情怀等宏大命题为创作内核,具有政治服务色彩。source:艺恩电影智库,艺恩娱数说明:本报告重点聚焦青春片发展的第三、四阶段展开研究2021.9 艺恩 ENDATA I20
3、世纪80年代以前第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段20世纪80年代-2012年2013年-2016年2017年至今主题以表达真挚的理想主义或描述青春时代诗意细微的回忆为主。创作风格质朴、真实,对人性的描写更加深入。投拍热潮期。青春片逐渐分流为两种风格:1、怀旧伤感类型,多以描绘80/90校园青春期萌动爱情、梦想、毕业等主题;2、追求浮夸感官体验,情节多有堕胎、出轨、拜金等,对青少年成长存在误导性。青春片走向成熟期。内容上逐步打破青春片惯有套路,向鲜明的现实主义题材转变。代表作品:青春之歌战斗中的青春代表作品:阳光灿烂的日子十七岁的单车代表作品:致青春小时代系列代表作品:少年的你嘉年华7从同质化生
4、产到现实主义精神回归,青春片不断开创新的深度和广度 2013年致我们终将逝去的青春上映,创造了7.2亿超高票房,引发了大量相似叙事的青春商业电影涌现。自此,国产青春片进入了新阶段。2013-2016年青春片票房贡献均在15-25亿左右,最高年过亿青春片数量达7部。但随着大量同质化青春片上映,青春情怀过度消费,青春片很快迎来低潮期。2017年青春片产量高至25部,但无一票房过亿。于是创作者开始尝试打破青春片惯有套路,向现实题材青春片转变。嘉年华少年的你等佳作标志着青春片逐步走向成熟。1.020.916.326.513.22.022.227.617.718.80.6%9.9%5.4%5.9%2.9
5、%0.4%3.8%4.3%8.5%6.3%-12%-7%-2%3%8%01020304050602012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20212012-2021年国产青春片票房票房(亿)票房市场贡献source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I437635242012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20212012-2021年国产青春片数量票房过亿票房未过亿6142117192516155228现实题材青春片市场潜力大,
6、单片票房不断突破天花板34%61%56%81%42%49%96%79%26%33%15%19%38%14%16%69%25%9%95%1%3%5%3%78%5%3%11%4%20%2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20216亿以上3-6亿1-3亿1000-1亿100-1000万100万以下2012-2021年各体量青春片票房分布 尽管2013-2016年为青春片迅速扩张的投拍热潮期,但从单片体量上看,仅致我们终将逝去的青春一部影片票房突破过6亿。自2017年青春片向现实题材回归后,国产青春单片票房不断突破票房上限。近4年均有票房6亿以上爆
7、款出现2018年后来的我们(13.6亿)、2019年少年的你(15.6亿)、2020年送你一朵小红花(14.3亿)、2021年你的婚礼(7.9亿)。20122013201420152016201720182019202020216亿以上111113-6亿235121121-3亿125311000万-1亿213414338100-1000万254157251100万以下2411571482392012-2021年各体量青春片数量分布source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I9青春片票房受情绪驱动影响大于口碑驱动6.7
8、6.9 7.0 7.3 7.3 7.5 7.7 6.6 6.5 6.5 6.4 5.5 7.5 5.0 6.0 7.0 8.0 9.01000万以下 1000万-1亿1-3亿3-6亿6-10亿10-20亿20亿及以上市场均值青春科幻动作动画2016-2021年各体量类型片艺恩口碑指数 青春片票房体量受口碑驱动影响弱于其他类型片。根据历史数据,10亿以下青春片艺恩口碑指数远小于市场均值,主要因为青春片的观影驱动以情绪共鸣为主。相对来看,科幻片、动作片票房受影片本体口碑影响较大;此外,观众对动画电影包容度较高,对动画片的口碑评分普遍偏高。source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月
9、17日,艺恩口碑指数截至影片上映1个月,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I10青春片以年轻女性为核心受众,情感普世性在撬动下沉城市方面更具优势16%12%37%36%20%21%18%20%9%11%2021年大盘过亿青春片一线二线三线四线五线47%52%source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I2021年过亿青春片分级城市票房分布2021年过亿青春片用户画像你的婚礼盛夏未来我要我们在一起 燃野少年的天空占比TGI占比TGI占比TGI占比TGI男18%5418%5526%7920%62女82%123
10、82%12274%11080%11917岁以下7%919%1108%1018%9918-23岁45%15346%15643%14541%13724-29岁37%10830%8730%8635%10330-35岁7%4310%5912%7310%5936-41岁1%232%383%572%4742岁以上2%333%485%704%59 青春片聚焦青年爱情、成长等情感性话题,对年轻、女性有天然吸引。此外,因其传递情感的普世性,对撬动下沉市场更具潜力。2021年过亿青春片中,三线及以下城市贡献票房52%,高出大盘5个百分点。11郭敬明凭“小时代”成青春片累计票房最高导演;艺人跨界青春片导演中,刘若英
11、票房号召力最高17.9 17.3 14.3 13.6 8.0 7.5 7.5 7.2 6.9 5.4 郭敬明曾国祥韩延刘若英韩天陈正道张一白赵薇落落陈可辛2013-2021年执导青春片累计票房TOP10导演4小时代系列2少年的你七月与安生1送你一朵小红花1后来的我们2你的婚礼那一场呼啸而过的青春2盛夏未来重返20岁2匆匆那年燃也少年的天空1致我们的终将逝去的青春2悲伤逆流成河如果声音不记得1中国合伙人数量source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I代表作品累计票房(亿)郭敬明凭借“小时代”系列成为近年执导青春片累计票房
12、最高的导演,4部累计票房近18亿;其次是曾国祥,少年的你、七月与安生两部青春片累计票房17亿。自致青春大获成功后,艺人跨界执导青春片屡见不鲜。其中,刘若英后来的我们收获13.6亿,在艺人跨界青春片导演中票房最高。2013-2021年艺人跨界青春片导演一览导演影片票房刘若英后来的我们13.6亿赵薇致我们终将逝去的青春7.2亿苏有朋左耳4.9亿何炅栀子花开3.8亿徐静蕾有一个地方只有我们知道2.8亿12光线是国内布局青春片品类的重要厂商 无论从主投主控青春片数量还是票房方面,光线在青春片品类里具备绝对影响力。主出品厂商中,河南电影集团以少年的你处青春片累计票房第二位;其次是拾谷影业,先后主投后来的
13、我们燃野少年的天空;横店影业以送你一朵小红花位居第四。主发行厂商中,乐视以主发“小时代”系列为主位居第二;联瑞影业主发少年的你重返20岁位居第三。39.7 19.3 19.3 18.9 18.1 8.5 5.5 4.4 3.8 3.8 光线影业乐创文娱/乐视联瑞影业中影猫眼微影华夏发行恒业华谊兄弟剧麦五洲发行累计票房(亿)2013-2021年主发行青春片累计票房TOP10影视公司source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,主出品/主发行厂商按照影片发行通知第一顺位进行统计,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I106265 36311青春片数量26.1 1
14、5.6 15.2 14.3 9.9 7.3 6.3 5.9 5.2 4.8 光线影业河南电影集团拾谷影业横店影业中影华视影视乐视影业小马奔腾和力辰光紫禁城影业累计票房(亿)2013-2021年主出品青春片累计票房TOP10影视公司8121323111青春片数量130.03.06.09.020122013201420152016201720182019202020212022致我们终将逝去的青春中国合伙人匆匆那年同桌的妳怒放之青春再见左耳谁的青春不迷茫秘果悲伤逆流成河阳台上如果声音不记得你的婚礼24%32%18%30%16%16%22%13%20%9%数量票房喜剧动画青春剧情其他光线聚焦年轻化、
15、女性视角,深化“青春战略”,以青春片作为其产品线重要布局票房(亿)平均票房3.7亿2013-2021年光线主投主控青春片项目一览source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,光线产品线结构按单一主类型进行统计、统计范围为光线主投/主控国产片;票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I 光线布局“青春战略”,以喜剧、动画、青春片及现实题材为主的剧情片为四大核心产品。青春片作为光线区别于其它厂牌的差异化竞争品类,以每年至少上映1部的节奏长线布局开发。通过大量启用新人主创控制项目投入,“以小博大”,取得了不错的投资回报,同时也深化了光线在市场上的品牌印象。2013-2
16、021年光线产品线结构14代表项目送你一朵小红花中国合伙人盛夏未来如果声音不记得IP改编青春片市场优势突出,其中文学改编市占率最高34%66%74%26%内环:全量青春片外环:票房过亿青春片2013-2021年青春片数量结构代表项目少年的你致我们终将逝去的青春匆匆那年小时代左耳后来的我们同桌的妳栀子花开你的婚礼重返20岁小小的愿望快把我哥带走一吻定情68%12%12%8%文学改编歌曲改编电影改编动漫改编source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I IP改编青春片市场优势明显。近9年IP改编青春片数量占比34%;过亿青春
17、片中,IP改编项目数量贡献74%。IP改编项目中,文学改编青春片数量占比最高,代表作品包括少年的你致我们终将逝去的青春等;其次为歌曲改编项目,以后来的我们同桌的妳栀子花开为代表。15爱情是青春片主要的复合类型,其次是剧情 青春片以爱情复合类型居多,票房贡献青春片品类66%。代表作如后来的我们你的婚礼致我们终将逝去的青春等。其次是剧情片,多以展现强烈社会现实性为主,如少年的你送你一朵小红花等。喜剧复合类型相对较少,且票房体量相对偏低。票房前3作品为快把我哥带走重返20岁小小的愿望。0%9%26%66%1%15%32%52%-200%-150%-100%-50%0%50%100%-200%-150
18、%-100%-50%0%50%100%150%200%其他青春喜剧青春剧情青春爱情数量结构票房结构source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I票房TOP3作品2013-2021年青春片复合类型结构1602国产青春片营销案例分析17青春剧情少年的你source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日2021.9 艺恩 ENDATA I基本信息片名:少年的你国家地区:中国大陆上映日期:2019-10-25(中国大陆)片长:135min导演:曾国祥主演:周冬雨/易烊千玺/尹昉/黄觉/吴越/周也/张耀 等发行公司
19、:联瑞(上海)影业有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司等18市场表现:商业外壳+强情绪,打造影史最卖座青春片source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日,票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I 少年的你作为影史最卖座的青春片,商业外壳+强情绪是两大关键要素:强大主创班底,市场商业性强。少年的你由七月与安生原班主创制作,周冬雨、易烊千玺主演,保证了影片的票房底线。多元化社会热点话题,引爆强情绪。少年的你聚焦校园霸凌、少年犯罪等社会现实性话题,故事内核悲伤、有深度,引发映后舆论的广泛关注。1.5 2.4 2.0 0.9 1.5 0.
20、00.51.01.52.00.01.02.03.04.05.01日2日3日4日5日6日7日8日9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日少年的你日票房及排片效率趋势票房(亿)排片效率映后连续10天排片效率超1.219营销亮点一:不独立消费艺人流量,侧面传递建立信任source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日2021.9 艺恩 ENDATA I 少年的你在易烊千玺明星宣传上,始终避免独立消费艺人流量,而是将其与影片本体进行强捆绑,侧面展现其努力敬业、演技突破,进而建立了观众对影片本身的品质信任。突出艺人敬业精神为电影剃光头、
21、被打,牺牲形象,突出艺人努力和敬业展现艺人突破性演技传递艺人社会爱心通过前辈肯定、现场拍摄花絮等,展现精湛演技通过发布片尾“守护少年”倡导视频,传递艺人热心公益的社会责任感202,6904,3736,41910,00003,0006,0009,00012,000映前3天映前2天映前1天上映当天少年的你首日预售(单位:万元)营销亮点二:映前3天极限定档,引爆强大能量source:艺恩电影智库,艺恩娱数截至时间:2021年9月17日2021.9 艺恩 ENDATA I 少年的你在退出柏林展映、中途撤档等意外过程中积攒了力量,最终映前3天临时定档迎来了影片热度爆发。凭借易烊千玺强大的粉丝助力,预售3
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